原生广告的概念辨析与运作策略——以知乎日报原生广告为例

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英文篇名：Conceptual Analysis and Operation Strategy of Native Advertising:A Case Study of daily.zhihu.com Native Advertisement 作者：廖秉宜 ; 何怡 英文作者：Liao Bingyi;He Yi; 关键词：知乎日报 ; 社交媒体 ; 原生广告 ; 广告策略 ; 运作策略 英文关键词：daily.zhihu.com;;Social media;;Native advertising;;Advertising strategy;;Operation strategy 中文刊名：GGDL 英文刊名：Advertising Panorama 机构：武汉大学新闻与传播学院广告学系;武汉大学新闻与传播学院; 出版日期：2017-10-10 出版单位：广告大观(理论版) 年：2017 期：No.551 基金：国家社会科学基金一般项目“中国互联网广告监管制度研究”(16BXW087);; 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);; 湖北省教育厅人文社科研究项目“大数据时代中国数字广告产业发展研究”(16G007);; 中央高校基本科研业务费专项资金资助武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“大数据环境下中国程序化购买广告产业的发展与创新研究”(2017QN058)阶段性成果 语种：中文; 页：GGDL201705005 页数：7 CN：05 ISSN：32-1730/F 分类号：34-40

摘要

原生广告实现了内容和环境的高度融合,注重为用户提供更好的阅读体验和有价值的内容,进而提高广告接受度,实现广告主、社交媒体和用户三者共贏格局。本文以知乎日报为研究对象,阐述了原生广告的内涵及知乎日报平台发展现状,分析了知乎日报原生广告运作策略,即原生广告与媒介环境的融合、原生广告与媒介内容的融合、原生广告融入有价值的内容、原生广告与品牌理念的契合。
        Due to a high degree of integration with content and environment, paying attention to provide users with better reading experience and valuable content, native advertising can improve the acceptance of advertising and achieve a winwin situation for advertisers, social media and users. This paper analyzes the connotation of native advertising, the development status of daily.zhihu.com website and its operation strategy of native advertising, that is, the fusion of native advertising and media environment, the fusion of native advertising and media content, incorporating native advertising into valuable content, the consistency of native advertising and brand ideas.

引文

[1]来源:《什么是原生广告》,http://www.damndigital.com/archives/84992,2017年7月15日访问
    [2]许璐,《广告主认可原生广告,凤凰网加速营销创新》,《广告大观(综合版)》,2013年第9期,第35-36页
    [3]金定海、徐进,《原生营销:再造生活场景》,北京:中国传媒大学出版社,2016年,第29页
    [4]康瑾,《原生广告的概念、属性与问题》,《现代传播》,2015年第3期,第112-118页
    [5]喻国明,《镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例》,《新闻与写作》,2014年第3期,第48-52页
    [6]来源:《别克凯越,说给老家》,http://jiujiang.auto.ifeng.com/shangqing/2014/0122/1597.shtml,2017年7月15日访问
    [7]来源:《你想变成什么样的女人》,http://daily.zhihu.com/story/4864536,2017年7月15日访问
    [8]来源:《送女朋友什么礼物比较好喃?》,http://daily.zhihu.com/story/4662362,2017年7月15日访问
    [9]来源:《两个感人小故事,不同结局》,http://daily.zhihu.com/story/4633576,2017年7月15日访问
    [10]来源:《我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》,http://daily.zhihu.com/story/4628322,2017年7月15日访问
    [11]来源:《你听什么情歌,可能与依恋类型有关》,http://daily.zhihu.com/storly/8494696,2017年7月15日访问
    [12]来源:《望、闻、尝、切,全方位感知雾霾的新方法》,http://zhihudaily.chedanji.com/detail/9135740,2017年7月15日访问
    [13]来源:《在这里,听见未来》,http://daily.zhihu.com/story/8775171,2017年7月15日访问