摘要
基于企业成长理论,以马里斯模型为支撑,从需求约束角度对京东商城的亏损问题进行分析,发现京东商城亏损的主要原因是物流投资消耗了京东商城大量的盈利;正品行货的低价销售及多元化发展战略和过多的广告投入。即纵向一体化战略加重了短期物流成本,横向一体化战略降低了短期利润率,而这些举措是其突破需求约束实现企业成长的战略选择。这种状况下,京东商城要保持高增长必然要以低利润为代价,说明其亏损并非经营模式问题,而是战略选择的必然。
引文
[1]多纳德.海,德里克.莫瑞斯.产业经济学与组织[M].北京:经济科学出版社,2001:327-347
[2]蔡永鸿,宋彦.国外关于企业成长理论的重点综述[J].辽宁工学院学报,2007
[3]徐全军.企业成长理论的阐释[J].环渤海经济瞭望,2010:50-53
[4]霍东霞.企业成长理论重点文献回顾[J].大众商务,2010
[5]孙铌.企业成长理论研究综述[J].商场现代化,2011
[6]韩太祥.企业成长理论综述[J].经济学动态,2002:82-86
[7]康俊.企业多元化与专业化的战略选择[J].商业文化,2005
[8]杨杜.企业成长论[M].北京:中国人民大学出版社,1995
[9]岳欣,等.基于企业成长理论的互联网业务演化过程研究[J].重庆大学学报,2010(2)
[10]祝腾辉.我国B2C电子商务市场发展趋势研究[J].现代商业,2012(18):185-186