论品牌的创建与维护——品牌建于长板,危机源于短板

详细信息    查看全文 | 推荐本文 |

	作者：瞿珊珊 关键词：品牌 ; 长板 ; 短板 中文刊名：XDSM 英文刊名：Modern Business Trade Industry 机构：华中科技大学文华学院; 出版日期：2017-09-15 出版单位：现代商贸工业 年：2017 语种：中文; 页：XDSM201726035 页数：2 CN：26 ISSN：42-1687/T 分类号：82-83

摘要

中国企业品牌要想屹立于世界品牌之林,需要解决品牌创建与品牌维护两个问题。通过看似矛盾、实则统一的长板理论和短板理论对这两个问题进行了分析,并提出在资源稀缺的情况下,应遵从长板理论快速创建品牌,把握机会;而品牌的发展是一个系统工程,应遵从短板理论逐步补足短板,持续长久。
        

引文

[1]艾·里斯,杰克·特劳特.定位(第1版)[M].北京:机械工业出版社,2015.
    [2]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理(第4版)[M].北京:中国人民大学出版社.
    [3]曼昆.经济学原理(第7版):微观经济学分册[M].北京:北京大学出版社,2015.
    [4]迈克尔·波特.竞争战略[M].北京:华夏出版社,2007.