浅析社会化创意下品牌内容营销策略

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	作者：丁太岩 ; 陈莹 关键词：社会化创意 ; 内容营销 ; 社交媒体 中文刊名：SHIT 英文刊名：Radio & TV Journal 机构：天津财经大学珠江学院; 出版日期：2019-04-15 出版单位：视听 年：2019 期：No.144 语种：中文; 页：SHIT201904124 页数：2 CN：04 ISSN：45-1342/G2 分类号：228-229

摘要

在社会化创意背景下,社交媒体作为社会信息传播的重要渠道,通过加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系促进品牌营销活动的开展。在物质生活得到充分满足的今日,内容这一文化产品成为人们精神上的必需品,针对用户的这种刚性需求,品牌营销转向了内容营销模式。解决用户需求是品牌营销的关键",硬广"的营销方式已经不复存在,社群口碑式的内容营销才能激起用户的购买行为。让用户行为有价值、释放用户情绪需求、聚焦话题成为爆点等都是内容营销的价值体现。
        

引文

1.周懿瑾,陈嘉卉.社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望[J].外国经济与管理,2013(06):61-72.
    2 .赵世勇,曾妮.基于品牌调性下的社会化创意[J].艺术与设计(理论),2018(04):34-36.
    3 .莫怡.优质内容:新环境下营销突破口———以网易云音乐为例[J].新媒体研究,2018(07):71-72.
    4 .刘敏.“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[D].安徽大学,2017.
    5 .魏腾飞.新媒体下的内容营销研究[D].南昌大学,2016.
    6 .廖涯.虚拟社群经济视角下的品牌营销研究[D].湖南师范大学,2016.
    (1)赵世勇,曾妮.基于品牌调性下的社会化创意[J].艺术与设计(理论),2018(04):34-36.
    (2)廖涯.虚拟社群经济视角下的品牌营销研究[D].湖南师范大学,2016.
    (3)莫怡.优质内容:新环境下营销突破口---以网易云音乐为例[J].新媒体研究,2018(07):71-72.