摘要
以美国为首的西方国家随着战后经济的普遍繁荣和技术革命的深入,已进入到一个后工业的大众消费时代。消费主义文化是西方发达国家中普遍存在的一种价值观念和生活方式。作为一种价值观念,消费主义把消费视为生活的目的和意义的来源,是人们自我表达和自我认同的工具;作为一种生活方式,消费成为人们生活的重心,并且消费的符号象征意义明显,人们消费的目的更多的不是为了实际需要的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。
就特定意义而言,全球化的实质就是消费主义文化的全球性扩张,因为资本的全球扩张首先就依赖于消费主义文化为其鸣锣开道,可以说消费主义文化是全球化的文化动力,也是文化全球化的核心内容。而广告及电视等大众传媒正是消费主义文化意识形态全球播散、推广的火车头、推进器。
1990年代以来,伴随着文化全球化进程的深入,在社会、经济、文化全面转型和传媒市场化改革的背景下,我国大众传媒消费主义文化的产生成为一种历史的必然(本文所论的传媒消费主义主要指广播电视及市场化传媒,不包括传统意义上的党报)。所谓传媒消费主义,一方面体现在传媒对消费主义价值观念和生活方式的传播,使其直接影响着社会生活及日常消费;另一方面也表现为传媒自身的消费主义文化的变异,即传媒在经济利益的驱动下,以消费为目的,围绕自身产品(传播内容)的“可消费性”来组织生产。传媒自身的消费主义化与传媒传播消费主义文化相互关联,由此实现着传媒与社会消费的合谋。
1990年代以来的中国传媒消费主义文化的转向主要表现为:媒介传播内容的重点逐渐由社会生产转向社会消费;媒介的主体人物形象从改革开放前在社会生产的各个领域中涌现的“生产英雄”过渡到以各种文娱体育明星为重点的“消费偶像”;媒介的主要功能从以往的“宣传教育”始而转向消遣娱乐;媒介符号正在发生从文字语言主导到视觉形象主导的转换。传媒对消费主义文化的传播,主要是通过一些消费主义特征明显的典型媒体和内容来实现的,比如时尚生活类杂志通过给人们灌输关于格调、品位、时尚和个性等概念以及具体而微的消费指导引领着人们的生活方式;广告通过创造消费的神话宣扬着商品拜物教;各种电视剧通过华丽世界的形象展示给受众提供消费主义生活的虚幻体验;明星报道通过“消费偶像”的塑造来引导大众消费;电视娱乐节目致力于感性快乐的生产;报纸情感专栏通过对感情欲望的宣泄以满足人们的窥私欲等等。
传媒在传播消费主义文化的同时,消费主义文化又滲入到传媒的肌理之中,使得传媒自身发生消费主义文化的变异:新闻传播者既是本来意义上的信息的提供者、环境的监测者,更是传媒产品和市场商品的推销者;受众由享用媒介公共服务的公民而被视为传播内容和市场产品的消费者。媒介生产与消费的商业逻辑开始入主传媒,消费主义文化语境下的传媒运作,遂由此前的“生产”决定“消费”变成了“消费”决定“生产”,从而驭使传媒内容生产围绕“可消费性”旋转,并注重成本利润的算计,由此促使传媒的运作机制,包括运作理念、制度安排、生产流程和叙述模式等发生一系列的变化:传媒的运作理念实现了从计划经济到市场经济的观念转变,普遍树立了按照市场规律来组织新闻生产的意识;制度安排上围绕市场经营目标而设计,比如提升经营部门的位置,以内容的“可消费性”为主要标准设置媒体的评估体系;成本收益的算计决定了媒体为谁生产、生产什么、不生产什么以及如何生产等主要生产流程;对“可消费性”的追求还使媒体偏爱内容展示的叙事方式并且尤其偏爱冲突性叙事,等等,一系列的运作变化进而改变着媒介文化的整体面貌。
对消费主义文化的评价应持审慎态度。可以说,中国大众消费文化的兴起是中国改革开放与现代化运动的文化伴生物。在其当初,消费主义文化消解了泛政治意识形态的束缚,还世俗人生以自身的正当性,具有历史的进步意义;然而,消费主义文化又存在固有的弊病,消费主义生活方式在资源和生态环境上具有不可持续性;消费主义作为一种消费操纵的手段,形成对人的意识形态的宰制,加剧人们通过消费所进行的“地位竞争”并引发无法抑制的欲望,不能从真正意义上改善当代人的生存状态;同时消费主义文化还在某种程度上解构民族优秀传统及价值取向,对中国的文化走向产生着令人担忧的影响。就传媒自身而言,消费主义文化在释放人的本能欲望、增强媒介自身的感染力、诱惑力的同时,又侵蚀着媒介应有的文化本性,削减文化的崇高性、深刻性及文化的多样化。传媒消费主义文化与传媒市场化直接相关,传媒市场化一方面解放了长期被禁锢的传媒生产力,同时又因市场固有的消极外部性以及国内传媒市场的不完善而导致了“市场失败”和“市场失灵”。
我们必须把传媒消费主义文化现象放在全球化及我国社会转型的背景下去辩证地体察其复杂的文化意味,从而探索传媒健康、可持续发展的可能性。
We are facing an era of mass consumption as the post war prosperity and technological revolution going into depth with U.S. as the leading power. As a cultural value and a lifestyle prevalent in western countries, consumerism takes consumption as the source of life significance through which people identify themselves and express themselves. Consumption becomes the priority of life. The symbolic value of consumption is given prominence in that the goal of people’s consumption is no longer for actual need, but for satisfying the constantly created desires.
In a specific sense, globalization is the globalization of consumerism as consumerism paved the way for the globalization of capitals. Consumerism serves as the cultural dynamics of globalization and the core of cultural globalization with advertising and such media as television running as the locomotive and promoter for the ideology of consumerism to spread throughout the world.
The culture of consumerism becomes an inevitable social reality in China since 1990s with the ongoing process of cultural globalization and the social, economic and cultural transformation in China brought force by media market reformation. Here, the culture of consumption is restricted to the commercialized media and excludes the party newspapers in a traditional sense.
Consumerism of media refers to the spreading of consumerism values and lifestyles, which exert direct effects on social life and daily consumption, and the alternative form of consumerism in which the media under the drive of economic profits organize themselves around the consumability of the product (media content) and for the goal of consumption. The consumerism of media of their own is interrelated with the media transmission of the ideology of consumerism which becomes a conspiracy between media and social consumption. The cultural manifestation of consumerism in China since 1990: the staple content of media content has shifted from social production to social consumption; the primary image of media has changed from the pre-reform“heroes in production”to the“idols of consumption”in the circle of entertainment and physical sports. The function of media becomes providing entertainment, no longer propaganda. The symbols of media have transformed from written words to images. The spreading of consumerism by media is primarily realized by such typical media and media content as fashion magazines with characteristics of consumerism. These magazines provide guidance for peoples’lives by cultivating such values as tastes, standards, fashion and individuality. Advertising advocates a cult for commodity by creating a miracle of consumption. Various TV dramas offer audience illusionary life experiences through those magnificent and splendid characters. News coverage on Pop stars fashions the way of consumption. TV entertainment programs are committed to the production for sensory pleasure. The emotion column of newspapers gives an outlet for feelings which aims at satisfying people’s need to peep at other’s privacy.
Consumerism has penetrated into media when they commit themselves to the spreading of consumerism. On this process, media themselves have undergone certain changes: news providers are the information transmitters and monitors of the environment in the original sense as well as the promoter of media product and marketable commodities. The public are viewed as the consumer of media content and marketable products who enjoy the media public services. The commercial logic of media production and consumption enters into media and functions in the context of consumerism. Thus, the former notion of production guiding consumption becomes consumption guiding production. The process of media content creation centers around consumability, which gives priority to cost-profit consideration. It invariably leads to the changes in media mechanism in terms of operating ideology, institutional arrangement, production process and narrating modality. The operating ideology has changed from a planned economy to a market economy, in which the news production is organized by abiding the market laws. Institutional arrangement aims to realize the goal of market management: the emphasis on the importance of sales department, the setup of evaluation system based on news consumability, the cost-profit consideration has a decisive say on such matters as for whom media work, what media produce, and not produce and how they produce. The pursuit for consumablility highlights media’s preference for a narrating modality on conflicts. A series of operating mechanism changes has brought new looks for media culture.
A cautious attitude is taken in evaluation of consumerism. The mushrooming of Chinese popular culture is a byproduct of China’s opening-up and modernization process. At the beginning, consumerism disintegrated the pan-political ideology and justified the secular life, which is of great significance. However, consumerism demonstrates its weakness: the lifestyle of consumerism is not sustainable in terms of resources and ecological environment. Consumerism exerts manipulative control over people’s mindset, exacerbating the position competition and the unconstrained lust for commodities incurred. Consequentially, consumerism by no means improves people’s live in a fundamental sense. Moreover, it deconstructs the traditional virtues and values to such a degree that the Chinese culture orientation becomes a great concern. Consumerism is ruining the original cultural traits of media, diminishing the nobility and profoundness of media and eliminating cultural diversity while releasing people’s hidden desires and increasing media attractiveness. Media consumerism has a direct bearing on media marketization. Media marketization liberates media productivity long hampered, while leads to market failure and market dis-functioning due to the negative external factors and imperfect internal media market.
Media consumerism is to be perceived against the background of globalization and societal transition in China. It helps explore the complexity of culture in a dialectical sense and probe into the possibility of healthy and sustainability of media.
引文
(1)陈昕:《救赎与消费——当代中国日常生活中的消费主义》,江苏人民出版社,2003:137
(2)参见谭华:《现代传媒与村落中的消费主义——以鄂西南的一个民族村落为参照》,《湖北民族学院学报》(哲学社会科学版),2005(3):76-77
(3)桂勇:《论当代文化的消费主义化》,复旦学报(社会科学版),1995(5):47
(4)唐未兵、尹向东:《消费文化要全面地发展——著名经济学家于光远谈消费文化问题》,《消费经济》1994(6):1
(1)陈昕:《救赎与消费——当代中国日常生活中的消费主义》,江苏人民出版社,2003:导言16
(2)参见陈昕、黄平:《消费主义文化在中国社会的出现》,文化研究网
(1)艾伦·杜宁:《多少算够?——消费社会与地球的未来》,毕聿译,吉林人民出版社,1997:111
(2)同上,26页
(3)同上,37页
(4)L. Sklair, Sociology of the Global System, London :Prentice Hall/ Harvester Wheatsheaf,1995:95
(1)迈克·费瑟斯通著、刘精明译:《消费文化与后现代主义》,译林出版社2000:前言第1页
(2)道格拉斯?凯尔纳:《媒体奇观——当代美国社会文化透视》,史安斌译,清华大学出版社,2003:前言8
(3)同上
(4)肖剑:《安吉拉·默克罗比与伯明翰文化研究》,北京语言大学2004年度优秀硕士论文
(1)中国传媒影响力报告之:《电影频道—CCTV6:中国电影文化消费的领跑者》,《现代广告副刊》2006:3
(1)约翰·多克:《后现代主义与大众文化》,吴松江译,辽宁教育出版社,2001:224
(1)让·波德里亚:《消费社会》,刘成富、全志钢译,南京大学出版社2001:43
( 2 )参见Lesslie. Sklair, Sociology of the Global System, London :Prentice Hall/ Harvester Wheatsheaf,1995:95
(1)Stearns, Peter N,Consumerism in World History : the Global Transformation of Desire, London ; New York : Routledge, 2001:1
(2)让·波德里亚:《消费社会》,刘成富、全志钢译,南京大学出版社,2001:1
(1)王宁:《消费社会学》,社会科学文献出版社,2001:143
(2)同上
(1) Stearns, Peter N,Consumerism in World History : the Global Transformation of Desire, London ; New York : Routledge, 2001:序言1
(2) Raymond J.de Souza: John Paul and the Problem ofConsumerism,http:www.acton.org/publicat/rarticle.php?id=321
(3)陈昕:《救赎与消费——当代中国日常生活中的消费主义》,江苏人民出版社,2003:7
(1)李金蓉:《消费主义与资本主义文明》,《当代思潮》2003年第1期,第60页
(2) Stearns, Peter N,Consumerism in World History : the Global Transformation of Desire, London ; New York : Routledge, 2001:序言1
(1) Yunxiang Yan:《受管理的全球化——中国的国家力量和文化传统》,选自(美)塞缪尔·亨廷顿、彼得·伯杰主编:《全球化的文化动力——当今世界的文化多样性》,康敬贻、林振熙、柯雄译,新华出版社,2004:10
(2)桂勇:《论当代文化的消费主义化》,复旦学报(社会科学版)1995(5):43
(1)马杰伟:《英国《太阳报》反映新闻娱乐化倾向》,选自汪琪编:《世界传播媒介白皮书1995》,台北远流出版公司,1995:167
(2)伦纳德·小唐尼、罗伯特·G·凯泽:《美国人和他们的新闻》,党生翠、金梅、郭青译,中信出版社、辽宁教育出版社,2003:28
(1)转引自李良荣:《娱乐化,本土化——美国新闻传媒的两大潮流》,《新闻记者》2000(10):6
(2)同上
(3)马杰伟:《美国电视新闻的娱乐化倾向》,选自汪琪编:《世界传播媒介白皮书1995》,台北远流出版公司,1995:171
(4)伦纳德·小唐尼、罗伯特·G·凯泽:《美国人和他们的新闻》,党生翠、金梅、郭青译,.中信出版社、辽宁教育出版社,2003:152
(5)秦志希、岳璐:《制度变迁视野中的美国新闻娱乐化现象初探》,《武汉大学学报》(哲学社会科学版),2004(4):567
(1)秦志希、岳璐:《制度变迁视野中的美国新闻娱乐化现象初探》,《武汉大学学报》(哲学社会科学版),2004(4):567
(2)沈浩:《新闻理念与市场理念:两种新闻制作理念在美国的交锋》,《新闻大学》2002,夏:21
(3) Cheryle Seal, A Sorry Excuse for News:the Making of the Corporate
(1)李春,《公众利益遭遇威胁——近年来美国新闻业的变化》,《新闻大学》2002,冬:90
(1)杨春晓:《解读《良友》画报的封面》,《新闻大学》,2004(冬):55
(1)转引自凯·哈菲斯:《传播媒介—通讯—文化:全球化讨论的歧途与前景》,载赖纳·特茨拉夫主编,吴志成、韦苏等译:《全球化压力下的世界文化》,江西人民出版社,2001:54
(1)孙旭培、滕朋:《论西方娱乐节目理念在我国的“中介性扩散”》,《现代传播》2005(4):63
(1)迈克·费瑟斯通:《消费文化与后现代主义》,刘精明译,译林出版社,2000:20
(1)张柠:《文化的病症》,上海文艺出版社,2004:序言1
(2)尹鸿:《世纪转型:当代中国的大众文化时代》,《电影艺术》97(1):23
(1)钱谷融、鲁枢元主编:《文学心理学教程》,华东师范大学出版社,1987:376-377
(2)陈学明等编:《痛苦中的安乐——马尔库塞、弗洛姆论消费主义》,云南人民出版社,1997:160
(3)李培林:《社会流动与中国梦》,《经济导刊》2005(3):74
(1)樊平:《社会流动与社会资本——当代中国社会阶层分化的路径分析》,《江苏社会科学》,2004,1:29
(2)安东尼?吉登斯:《现代性的后果》,田禾译,黄平校,译林出版社,2000:4
(1)刘建鸣、徐瑞青、刘志忠、王京:《2002年全国电视观众抽样调查分析报告》,《中国新闻年鉴?传媒调查卷2003下》,中国社会科学文献出版社,2003:427
(2)以上数据见《中国媒体与受众调查报告》,载《中国新闻年鉴》1999年卷,中国社会科学文献出版社,1999:383-384
(1)以上参见陆晔:《权力与新闻生产过程》,原载《二十一世纪》2003年6月号
(1)孙亚菲:《从<南方周末>的三次转型看中国时政媒体的发展方向》,四川大学2004年度优秀硕士论文
(1)孙亚菲:《从<南方周末>的三次转型看中国时政媒体的发展方向》,四川大学2004年度优秀硕士论文
(2)吴高泉:《当代中国大众文化研究的两种模式》,广西师范大学2002年度优秀硕士论文:34
(3)于文秀:《“文化研究”思潮中的反权力话语研究》,黑龙江大学2002年度优秀博士论文:116
(1)胡智锋、顾亚奇:《电视娱乐:媒介利益和受众需求的共谋》,《现代广告》,2005(10):36
(1)安岗:《新闻事业的春天》,《中国新闻年鉴》1982年卷,中国社会科学出版社,1982:前言1
(2)同上
(1)贾培信:《新中国建立40年来的新闻事业发展概况》,《中国新闻年鉴》1990年卷,中国社会科学出版社:1990:4
(1)朱学东、喻乐:《〈羊城晚报〉的中兴之路》,《传媒》,2004(7):10
(1)徐光春:《在文化体制改革试点工作会议上的发言》,《中国新闻年鉴》2004年卷:80
(2)胡正荣:《新闻业的市场转型及其效应》,约翰·H·麦克马那斯著《市场新闻业:公民自行小心?》导读:3
(1)以上数据均来自孙正一、柳婷婷:《2004中国新闻业回望》(上),《新闻记者》2004(12):14
(1)宋建武:《2001年中国广告业情况综述》,《中国新闻年鉴》2002年卷:58
(2)《中国广播电视年鉴》2003年卷,中国广播电视年鉴社,2003:260
(3)同上,156-157页
(1)约翰·H·麦克马那斯:《市场新闻业:公民自行小心?》,张磊译,新华出版社,2004:48
(2)同上,63页
(3)同上,125页
(4)胡正荣:《新闻业的市场转型及其效应》,约翰·H·麦克马那斯著《市场新闻业:公民自行小心?》导读:56
(1)以上事例出自马杰伟:《美国电视新闻的娱乐化倾向》,汪琪编:《世界传播媒介白皮书1995》,台北远流出版公司,1995:
(2)何舟:《商业化不利中国新闻自由》,出自汪琪编:《世界传播媒介白皮书1995》,台北远流出版公司1995:155
(3)孙正一柳婷婷:《2004中国新闻业回望》(下)《新闻记者》,2005(1):23
(1)秦勇:《中国当下历史消费主义的出场》,《社会科学》,2005(7):111
(1)安岗:《新闻事业的春天》,《中国新闻年鉴》1982年卷,中国社会科学出版社,1982:前言
(2)同上,22
(3)徐耀魁:《1993年中国新闻事业发展综述》,《中国新闻年鉴》1994年卷,中国社会科学出版社,1994:9
(1)陈海峰:《1986年我国农村广播电视事业发展概况》,《中国新闻年鉴》1987年卷,中国社会科学出版社,1987:6-7
(2)贾培信:《1986年我国报纸事业发展概况》,《中国新闻年鉴》1987年卷,中国社会科学出版社,1987:4
(1)穆晓方:《1986年中央电视台发展概况》,《中国新闻年鉴》1987年卷,中国社会科学出版社,1987:24
(2)同上
(3)张华山:《新兴的中国电视事业》,《中国新闻年鉴》1982年卷,中国社会科学出版社,1982:24
(1)潘忠党、魏然:《大众传媒的内容丰富之后——传媒与价值观念之关系的实证研究》,《新闻与传播研究》,1997(4):11
(2)黄芹:《洛文塔尔的消费偶像观》,《国外社会科学》,1998(1),转引自燕道成:《论消费意识形态建构中的广告》,《新闻大学》,2005(3):24
(1)尹卫国:《雷锋戴表的联想》,中国经济导报/2003年/03月/15日/第B02版
(1)齐军、侯清红:《雷锋不是“明星”》,大众日报/2003年/03月/05日/第T00版
(1)以上引述皆出自Arthur Asa Ber?er:《媒介分析方法》,黄新生译,台北远流出版公司,1994:陈世敏序
(2)孙朝方:《《羊城晚报》娱乐新闻初探》,广西大学2001年优秀硕士论文
(3)张冬林:《优化传播理念,增强社会新闻效果》,广播电视年鉴2003:327-328原载《电视研究》2002(5)
(1)陈玉清:《1986年我国地方广播事业发展概况》,《中国新闻年鉴》1986年卷:6
(2)郑彩:《当代中国肥皂剧的文化研究》,湖南师范大学2003年度优秀硕士论文:14
(3)张小争.娱乐还是宣教中国传媒业改革与发展的突破http://www.sina.com.cn 2003年08月28日10:23新浪传媒
(1)伦纳德·小唐尼、罗伯特·G·凯泽:《美国人和他们的新闻》,党生翠、金梅、郭青译,中信出版社、辽宁教育出版社,2003: 31
(2)李良荣:《媒介研究的进路》,新华出版社,2004:87
(3)张冬林:《优化传播理念,增强社会新闻效果》,广播电视年鉴2003:327-328,原载《电视研究》2002(5)
(4)徐列:《文化还是娱乐,新闻报道的一个问题》,《采写编》,2003(2):52
(1)徐列:《文化还是娱乐,新闻报道的一个问题》,《采写编》,2003(2):52
(1)何辉:《“镜像与现实”——广告与中国社会消费文化变迁以及有关现象与问题》,《现代传播》2001(3):111
(1)蒋齐生:〈三十二年的新闻摄影事业〉,〈中国新闻年鉴〉1982年卷:中国社会科学出版社,1982:30
(2)同上
(3)同上,31
(4)同上,34
(1)迈克费?瑟斯通:《消费文化与后现代主义》,刘精明译,译林出版社,2000:18
(2)弗雷德里克?詹姆逊:《论全球化和文化》,选自王宁编:《全球化与文化:西方与中国》,北京大学出版社,2002:110
(3)周宪:《视觉文化与现代性》,选自《文化研究》第1辑
(4)弗雷德里克?杰姆逊:《文化与金融资本》,选自韩少功、蒋子丹主编:《明灯还是幻象》,云南人民出版社2003:74
(5)理查德?凯勒?西蒙著:《垃圾文化——通俗文化与伟大传统》,关山译,社科文献出版社1999:39
(6)周宪:《审美化的形象生存》,选自《崎岖的思路——文化批判论集》,湖北教育出版社,2000:160
(1)周宪:《审美化的形象生存》,选自《崎岖的思路——文化批判论集》,湖北教育出版社,2000:164
(2)阿莱斯?艾尔雅维茨:《图像时代》,胡菊兰、张云鹏译,吉林人民出版社2003:34
(3)弗雷德里克?杰姆逊,《后现代主义与文化理论》,北京大学出版社,1997:8
(4)同上,29页
(1)王儒年:《〈申报〉广告与上海市民的消费主义意识形态》,上海大学2004年度优秀博论文:54
(1)转引自孙沛东:《消费主义与广告———以罗兰·巴特的〈流行体系:符号学与服饰符码〉为例》,《广州大学学报》(社会科学版),2004(10):49
(1)王宁:《消费社会学》,社会科学文献出版社,2001:146-155
(2)迈克·费瑟斯通:《消费文化与后现代主义》,刘精明译,译林出版社,2000:21
(1)参见罗慧:《消费主义的终极疯狂——论现代广告创意中的“拜物情结”》,《现代艺术与设计》,2005(1):43
(1)丹尼尔·贝尔:《资本主义的文化矛盾》,三联书店,1989:68
(2)孙沛东:《消费主义与广告———以罗兰·巴特的〈流行体系:符号学与服饰符码〉为例》,《广州大学学报》(社会科学版),2004(10):49
(3)道格拉斯?凯尔哪纳:《媒体奇观——当代美国社会文化透视》,史安斌译,清华大学出版社,2003:8
(1)何式凝,《我妒忌杨振宁和翁帆》,《良友》,2005(7):15
(1)谢耘耕、王彩平:《中国电视娱乐节目报告》,人民网2005-08-25,原载《新闻界》
(1)谢耘耕、王彩平:《中国电视娱乐节目报告》,人民网2005-08-25,原载《新闻界》
(2)同上
(1)程正民:《巴赫金的文化诗学》,,北京师范大学出版社2001:137
(2)《巴赫金全集》第6卷,河北教育出版社,1998:10
(3)约翰·多克:《后现代主义与大众文化》,吴松江译,辽宁教育出版社,2001:380
(4)同上,第368页
(5)约翰·赫伊津哈:《游戏的人——关于文化的游戏成分的研究》,多人译,中国美术学院出版社,1996:49
(6)约翰·赫伊津哈:《游戏的人——关于文化的游戏成分的研究》,多人译中国美术学院出版社,1996:10
(1)丹尼尔·杰·切特罗姆:《传播媒介与美国人的思想——从莫尔斯到麦克卢汉》,曹静生等译,中国广播电视出版社,2004:110
(2)米切尔·J·沃尔夫:《娱乐经济——传媒力量优化生活》,黄光伟、邓盛华译,光明日报出版社、科文(香港)出版有限公司,2001:39
(3)蓝克林:《20世纪,谁创造了我们的时尚》,敦煌文艺出版社,2000:79
(4)张小争、郑旭、何佳编著:《明星引爆传媒娱乐经济》,华夏出版社,2005:26
(5)同注释2
(1)张小争、郑旭、何佳编著:《明星引爆传媒娱乐经济》,华夏出版社,2005:47
(1)胡斌:《明星广告并非企业营销万能法宝》,《中国商报》2004/09/03
(2)克里斯·罗杰克:《名流——关于名人现象的文化研究》,李立玮、闵楠、张信然译,新世界出版社,2002:31
(1)罗钢、王中忱主编:《消费文化读本》,中国社会科学出版社,2003:10
(2)李银河:《浪漫爱情的发展与现代化进程相关》,《中国妇女报》,2004/10/21
(1)李银河:《婚姻多元化冲击一夫一妻制》,《国际先驱导报》,2004/03/05,第12版
(2)李银河:《婚姻多元化冲击一夫一妻制》,《国际先驱导报/》,2004/03/05,第12版
(1)高鑫:《中国电视文化理念的嬗变和趋向》,《现代传播》2001(5):45
(1)尤根?哈贝马斯:《公共领域》,汪晖译,选自汪晖、陈燕谷主编:《文化与公共性》,三联书店,1998:34
(1)以上参见喻乐:《<羊城晚报>的中兴之路》,《传媒》,2004(7):12、15
(2)同上,12页
(1)彭伟步:《广告影响下的中国媒体》,《新闻记者》2003(5):31,转引自朱光烈《从‘退学没商量’到北青报的‘批评没商榷’》,《粤海风》2002(3)
(2)汤李樑：《传媒为什么能售卖广告》，《中华新闻报》，2003/1/13
(3)参见Everett C1 Hughes,“Inst itutions,”in Alfred McClung Lee (Ed1) , P rinciples of sociology,转引自新闻潘忠党:《改革与新闻体制的改造——我国新闻改革实践的传播社会学之探讨》
(1)龙奔:《从“报纸经营”到“经营报纸”》,《中华新闻报》,2004/3/29
(2)丁俊杰:《媒介整合营销》,《中华新闻报》2003/8/4
(1)孙正一柳婷婷:《2004中国新闻业回望》(下)《新闻记者》,2005(1):22
(1)孙正一柳婷婷:《2004中国新闻业回望》(下)《新闻记者》,2005(1):22
(2)彭伟步:《广告影响下的中国媒体》,《新闻记者》,2003(5):32
(3)爱德华?霍尔、罗伯特?麦克切斯尼《全球媒体——全球资本主义的新传教士》,甄春亮等译,天津人民出版社,2001:175
(1)迈克·费瑟斯通:《消费文化与后现代主义》,刘精明译,上海:译林出版社,2000:27
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(6)刘星:《CCTV-10:〈探索·发现〉之娱乐纪录》,《现代广告》,2005(10):27
(1)李希光:《破解媒体商业化谜局》,《青年记者》2004(10)
(2)见水根:《关于电视新闻娱乐化的误区》,《电视研究》,2004(11)
(1)参见约翰·H·麦克马那斯:《市场新闻业:公民自行小心?》,张磊译,新华出版社,2004:145-160
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(1)刘星:《CCTV-10:〈探索?发现〉之娱乐纪录》,《现代广告》,2005(10):26
(2)梁建增:《〈焦点访谈〉红皮书》,文化艺术出版社,2002:300
(1)梁建增:《〈焦点访谈〉红皮书》,文化艺术出版社,2002:308
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(2)转引自袁爱中:《默多克传媒消费主义研究》,硕士论文,文化研究网
(1)转引自袁爱中:《默多克传媒消费主义研究》,硕士论文,文化研究网
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(4)同上
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(3)同上
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(1)泰勒?考恩:《商业文化礼赞》,严忠志译,商务印书馆,2005:4-6
(1)泰勒?考恩:《商业文化礼赞》,严忠志译,商务印书馆,2005:4-6中译者序7-8
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(1)葛红兵:《障碍与认同——当代中国文化问题》,学林出版社,2000:131
(1)葛红兵:《障碍与认同——当代中国文化问题》,学林出版社,2000:295-6
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(3)葛红兵:《障碍与认同——当代中国文化问题》,学林出版社,2000:131
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(2)同上
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(2)同上,99页
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(2)罗钢:《探索消费的斯芬克斯之谜》,罗钢、王中忱主编:《消费文化读本》,中国社会科学出版社,2003:前言1-2
(1)罗钢、王中忱主编:《消费文化读本》,中国社会科学出版社,2003:14
(2)同上,15页
(1)罗钢、王中忱主编:《消费文化读本》,中国社会科学出版社,2003:19-21页
(1)方文:《大众时代的时尚迷狂》,《社会学研究》,1998(5):57
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(2)同上
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41.唐英:《女性时尚杂志与消费主义研究——以<时尚>为个案》,四川大学2003年度优秀硕士论文
42.唐盈:《文化研究与中国当代电影的文化解读》,北京语言文化大学2002年度优秀硕士论文
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50.王逢振:《关于文化研究的对话》,《文艺研究》2001年第1期
51.王慧:《中国电视商业广告文化价值模式研究》,复旦大学2003年度优秀博士论文
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57.吴高泉:《当代中国大众文化研究的两种模式》,广西师范大学2002年度优秀硕士论文
58.肖鹰:《美学与流行文化》,《外国文学研究》2001年第5期
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61.杨俊伦:《媒介文化及其对社会的影响》,武汉大学2004年度优秀硕士论文
62.杨魁、董雅丽:《消费主义文化的符号化解读》,《现代传播》2003年第1期
63.杨魁、静恩英:《现代消费主义文化形成中的媒体及其作用》,《兰州大学学报》(社会科学版)2004年1月
64.杨魁:《消费主义文化的符号化特征与大众传播》,《兰州大学学报》(社会科学版)2003年1月
65.姚惠:《形象符号与认同——广告的审美文化研究》,南京师范大学2003年度优秀硕士论文
66.衣俊卿:《全球化的文化逻辑与中国的文化境遇》,《社会科学辑刊》,2002年第1期
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