我国大学生意见领袖的网络素养研究
|
摘要
随着网络社区的用户数量的增加和用户黏性的增大,网络社区已经不仅仅是只有娱乐功能的网络应用,其对社会舆论的形成和公民政治参与的作用也越来越大。论坛中的意见领袖对网络舆论的形成和引导起着至关重要的作用。大学生是网民群体中最活跃的分子,他们的政治参与度高,社会责任感强,对网络事件的关注密切,并且积极参与公共事务的讨论当中。大学生网络意见领袖群体是网络中所有意见领袖群体的一个重要组成部分,其网络媒介素养的程度是本文关注的重点。
本文运用问卷调查法、访谈法和文献分析法相结合的方式,对比我国大学生网络意见领袖与非意见领袖在网络媒介素养各个方面的特征。以问卷调查获得的数据为主,辅以访谈获得的资料进行分析,并且利用已有理论对测量的结果进行解读。
在意见领袖的测量方法上,本文选择自我报告法,用影响力和信息寻求力两个维度作为区分指标,将大学生网民分为网络意见领袖与非意见领袖两类群体。再从参与的网络社区类型、网络社区的参与度、网络社区的评价、网络社区的信息处理能力、网络知识掌握程度、媒介接触习惯、网络社区参与功效意识及公共事务参与意向八个方面对比样本中大学生网络意见领袖和非意见领袖的特征差异。本文还采用独立样本t检验的方法对大学生网民总体中的两类群体进行差异检验。研究发现:
1)大学生们在SNS社区中更容易成为网络意见领袖,而在天涯、猫扑等综合性社区中则多数充当非意见领袖的角色。
2)与非意见领袖相比,意见领袖的网络社区参与度更高,对网络社区的知识教导功能评价更好。
3)意见领袖会比非意见领袖更加积极的核实网络社区中信息的真实性。
4)尽管网络意见领袖群体比非意见领袖群体对网络媒介的接触程度更高,但是两者在网络知识的掌握程度上并没有显著性差异。
5)值得注意的是,网络意见领袖类的大学生比非意见领袖类的大学生更加关注时政、民生等事务,且参与意向更高。
As the number of online community users and the user viscosity increasing, the online community can not be seen just as a kind of entertainment applications, it also leads to the formation of public opinion, as well as the citizens' participation in political affairs. Online opinion leaders play significant roles in the formation and guidance of public opinion. Among all the internet users, college students are the most active ones. They have strong commitment to the society, actively participate in public affairs, pay close attention to current events, and take active parts in public affairs’discussion as well. As a result of this, it is necessary to carry a study on the college student opinion leaders of the online community. The research focuses on the network literacy of college student opinion leaders.
The author compared all the aspects of network literacy between opinion leaders with un-opinion leaders of Chinese college students in online community, mainly used questionnaire survey to obtain data, supplemented by interview and literature research for further explanation.
Self-designating techniques was adopted to filterd out college students opinion leaders in online community, basing on the criterions of their influence and opinion seeking level. On the basis of classification, the author compared the differences of the network literacy of two groups, including the typy of internet communities they participate, the participation level of internet communitiy, the evaluation of online community, the information processing of online community, the internet knowledge, media exposure habits, online community efficacy and online public affairs participation. The Independent-Sample T Test was also used to analysis all the scores of the two groups.
The research results go as following:
a) College students are more active in the SNS networks (such as renren.com) than in the anonymous forum(such as tianya.cn and mop.com), and there are more opinion leaders in SNS networks, while more un-opinion leaders in anonymous forum.
b) Opinion leaders evaluate higher of online community than un-opinion leaders, and learn more knowledge from it in addition.
c) Both of opinion leaders and un-opinion leaders show high level of information processing ability, while opinion leaders are more proactive in verifying information.
d) Compared to un-opinion leaders, opinion leaders expose to web media more frequently. However, the two groups do not show any significant differences in the master degree of internet knowledge.
e) There is still one point to be noticed that, opinion leaders appear more concerned with public affairs and act more proactively on them in online community than un-opinion leaders.
本文运用问卷调查法、访谈法和文献分析法相结合的方式,对比我国大学生网络意见领袖与非意见领袖在网络媒介素养各个方面的特征。以问卷调查获得的数据为主,辅以访谈获得的资料进行分析,并且利用已有理论对测量的结果进行解读。
在意见领袖的测量方法上,本文选择自我报告法,用影响力和信息寻求力两个维度作为区分指标,将大学生网民分为网络意见领袖与非意见领袖两类群体。再从参与的网络社区类型、网络社区的参与度、网络社区的评价、网络社区的信息处理能力、网络知识掌握程度、媒介接触习惯、网络社区参与功效意识及公共事务参与意向八个方面对比样本中大学生网络意见领袖和非意见领袖的特征差异。本文还采用独立样本t检验的方法对大学生网民总体中的两类群体进行差异检验。研究发现:
1)大学生们在SNS社区中更容易成为网络意见领袖,而在天涯、猫扑等综合性社区中则多数充当非意见领袖的角色。
2)与非意见领袖相比,意见领袖的网络社区参与度更高,对网络社区的知识教导功能评价更好。
3)意见领袖会比非意见领袖更加积极的核实网络社区中信息的真实性。
4)尽管网络意见领袖群体比非意见领袖群体对网络媒介的接触程度更高,但是两者在网络知识的掌握程度上并没有显著性差异。
5)值得注意的是,网络意见领袖类的大学生比非意见领袖类的大学生更加关注时政、民生等事务,且参与意向更高。
As the number of online community users and the user viscosity increasing, the online community can not be seen just as a kind of entertainment applications, it also leads to the formation of public opinion, as well as the citizens' participation in political affairs. Online opinion leaders play significant roles in the formation and guidance of public opinion. Among all the internet users, college students are the most active ones. They have strong commitment to the society, actively participate in public affairs, pay close attention to current events, and take active parts in public affairs’discussion as well. As a result of this, it is necessary to carry a study on the college student opinion leaders of the online community. The research focuses on the network literacy of college student opinion leaders.
The author compared all the aspects of network literacy between opinion leaders with un-opinion leaders of Chinese college students in online community, mainly used questionnaire survey to obtain data, supplemented by interview and literature research for further explanation.
Self-designating techniques was adopted to filterd out college students opinion leaders in online community, basing on the criterions of their influence and opinion seeking level. On the basis of classification, the author compared the differences of the network literacy of two groups, including the typy of internet communities they participate, the participation level of internet communitiy, the evaluation of online community, the information processing of online community, the internet knowledge, media exposure habits, online community efficacy and online public affairs participation. The Independent-Sample T Test was also used to analysis all the scores of the two groups.
The research results go as following:
a) College students are more active in the SNS networks (such as renren.com) than in the anonymous forum(such as tianya.cn and mop.com), and there are more opinion leaders in SNS networks, while more un-opinion leaders in anonymous forum.
b) Opinion leaders evaluate higher of online community than un-opinion leaders, and learn more knowledge from it in addition.
c) Both of opinion leaders and un-opinion leaders show high level of information processing ability, while opinion leaders are more proactive in verifying information.
d) Compared to un-opinion leaders, opinion leaders expose to web media more frequently. However, the two groups do not show any significant differences in the master degree of internet knowledge.
e) There is still one point to be noticed that, opinion leaders appear more concerned with public affairs and act more proactively on them in online community than un-opinion leaders.
引文
1李德刚.新媒介素养:参与式文化背景下媒介素养教育的转向[C].中国传播学评论第三辑,上海:复旦大学出版社,2008年版,54-60
2 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
3王吉鹏.影响有影响力的人——网络舆论的剖析与解读[EB/OL],博客中国: http://vip.bokee.com/article.php?id=52132
4陈然.网络论坛舆论领袖筛选方法初探[R].北京:2009中国新媒体传播学年会
5刘华芹.天涯虚拟社区——互联网上基于文本的社会互动研究[M].民族出版社,2005年版,P2
6哈格尔三世,阿姆斯特朗.网络利益——通过虚拟社会扩大市场[M],新华出版社,1998年版,P72
7艾瑞市场咨询.2009中国网络社区研究报告简版[R],艾瑞网www.iresearch.com.cn
8康盛创想,艾瑞市场咨询,《站长》俱乐部.第五届中国互联网社区发展状况调查报告[R],2009年10月
9金乃丽,2009年中国网路社区调研数据发布——网民篇[EB/OL],2009年9月21日,http://www.iresearch.com
10彭兰,网络中的人际传播[J].国际新闻界,2001年03期,P47~53
11,12 CNNIC. 2009年中国青少年上网行为调查报告[R],2010年4月
13周林.大学生网络行为偏好研究[D],上海师范大学硕士论文,2005年
14戴海波.大学生网络论坛中的意见领袖分析——以淮阴师范学院西祠讨论版为例[J].新闻界,2009年第5期:83-85
15惠恭健.大学生QQ群聊中“意见领袖”探析[J].南京邮电大学学报(社会科学版),2008年3月第10卷第1期:41-45
16 Art Silverblatt(2001). Media Literacy——Keys to Interpreting Media Messages. Second Edition, Preager Publishers
17张玲.媒介素养教育——一个亟待研究与发展的领域[J].现代传播,2004第1期:101-102
18,19陆晔,郭中实.媒介素养的“赋权”作用:从人际沟通到媒介参与意向[J].新闻学研究,2007年6月第92期:1-36
20周葆华,陆晔.受众的媒介信息处理能力——中国公众媒介素养状况调查报告之一[J].新闻记者,2008年04期:60-63
21 Hobbs, R. Media literacy, media activism. Telemedium, The Journal of Media Literacy,1996,42(3)
22 Bandura, A. Social foundations of thought and action:Social cognitive theory. Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall,1986
23风笑天.社会学研究方法[M].北京:中国人民大学出版社,2005年第二版:152
24 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
25 Leisa Reinecke Flynn,Ronald E. Goldsmith,Jacqueline K. Eastman,Opinion leaders and opinion seekers:two measurement scales,Academy of Marketing Science. Journal; Spring 1996; 24, 2; ABI/INFORM Global:137
26吴明隆. SPSS操作与应用—问卷统计分析实务[M].台中:五南图书出版公司,2008年版:347
27 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
28艾瑞市场咨询. 2006第二届中国网络社区(网民)发展状况调查报告[R],2006年12月
29艾瑞市场咨询.猫扑和天涯虚拟社区覆盖近一半的网络社区用户[R],2007年6月15日
30 CNNIC.2009年中国青少年上网行为调查报告[R],2010年4月
31 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
32艾瑞市场咨询. 2006第二届中国网络社区(网民)发展状况调查报告[R],2006年12月
33 Hobbs, R. Media literacy, media activism. Telemedium, The Journal of Media Literacy,1996 42(3)
34 [美]阿尔温·托夫勒.权力的转移[M].北京:中共中央党校出版社,1991年版:232
35陆晔,郭中实.媒介素养的“赋权”作用:从人际沟通到媒介参与意向[M].新闻学研究,2007年5月第92期:1-36
36刘景涛.当代大学生政治参与问题实证研究[D].长安大学硕士学位论文.2009年
[1] [美]阿尔温?托夫勒.权力的转移[M].北京:中共中央党校出版社,1991年版:pg.232
[2]艾瑞市场咨询.2009中国网络社区研究报告简版[R],http://news.iresearch.cn/Zt/103796.shtml
[3]艾瑞市场咨询. 2006第二届中国网络社区(网民)发展状况调查报告[R],2006年12月,http://irs.iresearch.com.cn/consulting/web2/Free.asp?id=580
[4]艾瑞市场咨询.猫扑和天涯虚拟社区覆盖近一半的网络社区用户[R],2007年6月15日,http://news.iresearch.cn/charts/65833.shtml
[5]曹阳,何旭.SNS:一种网络公共领域的新形势[J].新闻记者,2009年第10期:1-6
[6]崔丽娟,刘琳.大学生使用BBS的心理因素研究[J].心理科学,2008年第31期:205-209
[7]崔倩,周葆华,刘芊芊.网络上的沉默者和活跃者——以复旦大学计算机系局域网(8net)BBS使用者为例[M].网络传播与新闻媒体.北京:北京广播学院出版社,2001年版:433-449
[8]戴海波.大学生网络论坛中的意见领袖分析——以淮阴师范学院西祠讨论版为例[J],新闻界,2009年第5期:83-85
[9]丁春平,庞琛,季晓芬.大学生的自我效能对网络社区知识共享意愿的影响[J].高等教育与学术研究,2009年7月:1-5
[10]董子凡.虚拟社区的用户特征研究.中国人民大学硕士学位论文[D],2008年
[11]杜骏飞.存在于虚无:虚拟社区的社会实在性辨析[J].现代传播,2004年第1期:73-77
[12]樊晓辉.西安大学生网络人际交往现状研究[D].西北大学硕士学位论文,2009年
[13]风笑天.社会学研究方法(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2005年:152
[14]高俊波,杨静.在线论坛中的意见领袖分析[J].电子科技大学学报,2007年12月第36卷第6期:1249-1252
[15]郭中实、周葆华、陆晔.媒介素养、政治认知、媒介功能与媒介使用:理论关系初探[J].传播与社会学刊,2006年第1期:121-145
[16]哈格尔三世,阿姆斯特朗.网络利益——通过虚拟社会扩大市场[M],北京:新华出版社,1998年版:72
[17]韩运荣,喻国明.关于舆论领袖的“素描”[J].新闻知识,2005年06期:9-12
[18]侯利强.意见领袖存在的深层心理动因[J].山东视听,2006年第11期:15-16
[19]胡中波,郭春娥,杨臣,王涛.高校网络论坛中大学生共同关注点调查分析——基于武汉地区六所高校网络状况调查的分析[J].咸宁学院学报,2007年4月第27卷第2期:125-128
[20]惠恭健.大学生QQ群聊中“意见领袖”探析[J],南京邮电大学学报(社会科学版),2008年3月第10卷第1期:41-45
[21]金乃丽,2009年中国网路社区调研数据发布——网民篇[R],2009年9月21日,http://www.iresearch.com
[22]康盛创想,艾瑞市场咨询,《站长》俱乐部.第五届中国互联网社区发展状况调查报告[R],2009年10月,http://zz.comsenz.com/s2009/dcfb/
[23]柯惠新,祝建华,孙江华.传播统计学[M].北京:北京广播学院出版社,2003年1月第1版
[24]李德刚.新媒介素养:参与式文化背景下媒介素养教育的转向.中国传播学评论第三辑[C],上海:复旦大学出版社,2008年版:54-60
[25]李月莲.香港传媒教育运动:“网络模式”的新社会运动[J].新闻学研究,总第71期: 107-131
[26]梁晓燕,魏岚,章竞思.网络自我效能研究述评[J].教育研究与实验,2007年第2期:52-55
[27]刘华芹.天涯虚拟社区——互联网上基于文本的社会互动研究[M].北京:民族出版社,2005年版:2
[28]刘嘉薇,陈义彦.资讯时代的媒介认知、媒介行为与政治参与[C].台北:2005年中国政治学会年会暨学术研讨会
[29]刘景涛.当代大学生政治参与问题实证研究[D].长安大学硕士学位论文,2009年
[30]刘丽群,宋咏梅.虚拟社区中知识交流的行为动机及影响因素研究[J].新闻与传播研究,2007年01期:43-51
[31]刘琳.大学生使用BBS的心理因素初探[D].华东师范大学硕士学位论文,2005年
[32]刘维.互联网对我国大学生政治社会化的影响及对策研究[D].西南大学硕士学位论文.2006年
[33]刘小燕.上海大学生网络自我效能的实证研究[D].上海师范大学硕士学位论文.2005年
[34]卢霞.网络虚拟社区中网民素质与政治参与水平的研究[D].重庆大学硕士学位论文,2007年
[35]陆晔,郭中实.媒介素养的“赋权”作用:从人际沟通到媒介参与意向[J],新闻学研究,2007年6月第92期:1-36
[36] [美]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京:社会科学文献出版社,2001年版
[37]毛波,尤雯雯.虚拟社区成员分类模型[J].清华大学学报(自然科学版),2006年第46卷第S1期:1069-1013
[38] [美]Patricia Wallace著,谢影、苟建新译.互联网心理学[M].北京:中国轻工业出版社,2001年1月第1版
[39]彭兰,网络中的人际传播[J].国际新闻界,2001年03期:47-53
[40]彭小川,毛小丹.BBS群体特征的社会网络分析[J].青年研究,2004年04期:39-44
[41]王凤仪.网路上的沉默者:以中兴大学法商学院的BBS使用者为例[C].1997年中华传播学会论文
[42]王吉鹏.影响有影响力的人——网络舆论的剖析与解读[EB/OL],博客中国: http://vip.bokee.com/article.php?id=52132
[43]韦路,张明新.网络知识对网络使用意向的影响:以大学生为例[J].新闻与传播研究,2008年01期: 71-79
[44]吴明隆. SPSS操作与应用—问卷统计分析实务[M],2008年版.台中:五南图书出版公司:347
[45]徐瑾.互联网时代上海高校媒介素养调查报告[C].传播与中国·复旦论坛,2007年12月7日—9日
[46]薛薇.SPSS统计分析方法及应用[M].北京:电子工业出版社,2004年第一版
[47]杨伯淑主编.因特网与社会——论当代西方社会及国际传播的影响[M].武汉:华中科技大学出版社,2002年版:33
[48]叶耀云.从Maslow的动机需求层级理论探讨电脑讨论区意见领袖的关系连结[D].台湾铭传大学硕士学位论文,2009年
[49]余兰.大学生BBS交往中的网络角色研究[D].西南大学硕士学位论文,2007年
[50]余红.网络时政论坛舆论领袖研究[D].华中科技大学博士论文,2007年
[51]张春生.基于BBS的青年群体形态研究[J].青年研究,2006年09期:16-23
[52]张玲.媒介素养教育——一个亟待研究与发展的领域[J].现代传播,2004第1期:101-102
[53]张瑜.BBS网络空间的社会交往领域——以水木社区的实证分析为例[J].青年研究,2007年第8期:22-29
[54]中国互联网络研究中心(CNNIC). 2009年中国青少年上网行为调查报告[R],2010年4月,http://research.cnnic.cn/html/1272258870d2105.html
[55]中国互联网络研究中心(CNNIC).第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月,http://tech.qq.com/zt/2010/cnnic25/
[56]周葆华,陆晔.从媒介使用到媒介参与:中国公众媒介素养的基本现状[J].新闻大学,2008年第4期:58-66
[57]周裕琼.网络世界中的意见领袖——以强国论坛“十大网友”为例[C].Public Opinion: East Meets West学术研讨会论文,2005年
[58]周葆华,陆晔.受众的媒介信息处理能力——中国公众媒介素养状况调查报告之一[J].新闻记者,2008年04期:60-63
[59]周林.大学生网络行为偏好研究[D]上海:上海师范大学硕士学位论文,2005年
[60] Alex S.L. Tsang,Nan Zhou(2005).Newsgroup participants as opinion leaders and seekers in online and offline communication environments.Journal of Business Research: 58
[61] Art Silverblatt(2001). Media Literacy——Keys to Interpreting Media Messages. Second Edition, Preager Publishers
[62] Bandura, A(1986). Social foundations of thought and action:Social cognitive theory. Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall
[63] Barbara Lyons,Kenneth Henderson(2005).Opinion Leadership in a Computer-Mediated Environment.Journal of Consumer Behaviour,Vol,4,5:319-330
[64] Baumgarten, S. A. (1975). The innovative communicator in the diffusion process. Journal of Marketing Research, 12(1):12-18
[65] Best,J.B.(1989). Cognitive psychology(2nd ed.). New York: West Publishing
[66] Bloch, P. H., Sherrell, D. L., & Ridgway, N. M. (1986). Consumer search: An extended framework. Journal of Consumer Research, 13(1):119-126
[67] Chan, K. K., & Mirsa, S. (1990). Characteristics of the opinion leader: A new dimension. Journal of Advertising, 19(3):53-60
[68] Childers Terry L.(1986).Measurement of Opinion leadership.Journal of Marketing Research,Vol.23(2):184-188
[69] Childers,T.L.(1986).Assessment of the Psychometric Properties of an Opinion Leadership Scale.Journal of Mraketing Research,Vol.23(2):184-188
[70] Corey,Lawrence G.(1971).People Who Claim to be Opinion Leaders:Identifying Their Characteristics by self-report.Journal of Marketing,Vol.35(4):48-53
[71] Eric Vernette(2002).Role and Profile of Opinion Leaders for Internet Diffusion Process. Decisions Marketing.No 25;ABI/INFORM Global:93
[72] Eveland, W. P., Jr.(2005). Information-processing strategies in mass communication research. In S. Dunwoody, L. B. Becker, G. M. Kosicki, and D. M. Mcleod(Eds.). The evolution of key communication concepts: Honoring Jack M. Mcleod. Cresskill, NJ: Hampton Press: 218-248
[73] Gatignon, H., & Robertson,T.S.(1985). A propositional inventory for new diffusion research. Journal of Consumer Research, 11(4):849-867
[74] Goldsmith, R.E.&R. Desborde(1991).A Validity Study of a Measure of Opinion Leadership.Journal of Business Research,Vol.22(1):11-19
[75] Hamilton, H.(1971).Dimensions of Self-Designated Opinion Leadership and Their Correlates. Public Opinion Quaterly,Vol.35:266-274
[76] Hobbs, R. Media literacy, media activism. Telemedium, The Journal of Media Literacy,1996,42(3)
[77] Hyman, H., & Sheatsley, P. (1958). Some reasons why information campaigns fail. In E. Maccoby, T. Newcomb & E. Hartley (Eds.), Readings in social psychology (3rd ed., pp. 85-94). New York: Henry Holt
[78] Jacoby, J.(1974).The Construct Validity of Opinion Leadership. Public Opinion Quarterly,Vol.38:81-89
[79] James H Myers,Thomas S Robertson(1972).Dimensions of Opinion Leadership.Journal of Marketing Research(pre-1986);9,000001;ABI/INFORM Global.P41
[80] Katz,E., & Lazarsfeld,P.F.(1955). Personal Influence. New York:Free Press
[81] King,C.W. & Summers,J.O.(1970).Overlap of Opinion Leadership Across Consumer Product Categories.Journal of Marketing Research(February):43-50
[82] Kosicki, G. , & Mcleod, J.(1990). Learning from political news: Effects of media images and information-processing strategies. In S. Kraus(Ed.). Mass communication and political information processing. P69-83. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum
[83] Land,Susan M, Dornisch, Michele M.(2002).A Case Study of Student Use of Asynchronous Bulletion Borad Systems(BBS) to Support Reflection and Evaluation, Journal of Educational Technology Systems,Vol.30(4):365-377
[84] Lazarsfeld,P.E., Berelson, B.R. & Gaudet, H.(1944). The people’s choice: How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Duell, Sloan & Pierce
[85] Leisa Reinecke Flynn,Ronald E. Goldsmith and Jacqueline K. Eastman(1996).Opinion Leaders and Opinion Seekers:Two New Measurement Scales.Academy of Marketing Science.spring 1996;24,2;ABI/INFORM Global:137
[86] Levy,M.R.(1978).Opinion Leadership and Television News Uses.Public OpinionQuarterly,42:402-406
[87] Matthew S. Eastin&Rober LaRose(2000)Internet Self-Efficacy and the Psychology of the Digital Divide. Journal of Computer-Mediated Communication, 6 (1)
[88] Midgley,D.F., & Dowling,G.R.(1978). Innovativeness: The concept and its measurement. Journal of Consumer Research,4(4):229-242
[89] Myers,J.H.&Robertson,T.S.(1972).Dimensions of Opinion Leadership.Journal of Marketing Research,Vol.9:41-46
[90] Page,K., & Uncles,M.(2004). Consumer knowledge of the world wide web: conceptualization and measurement. Psychology and Marketing, 21(8):573-591
[91] Piirto, R. (1992). The influentials. American Demographics, 14(10):30-38
[92] Potosky,D(2007).The internet knowledge(iKnow) measure.Computers in Human behavior,23:2760-2777
[93] Rice,R.E.&Barnett,G.A(1986).Networking in an Information Environment Applying Metric Mutidimensional Scaling.In M.T.Mclanghin(Ed),Communication Yearbook .Vol,36:219-244
[94] Robinson, J.R.(1976).Interpersonal influence in election campaigns:two step-flow hypotheses. Public Opinion Quarterly,40:304-320
[95] Rogers,E.M.&Cartona,D.G.(1962).Methods of Measuring Opinion Leadership.Public Opinion Quarterly,26(Fall):435-441
[96] Rogers, E.M. (2003). Diffusion of innovations(5th Ed.). New York: Free Press
[97] Sohn,Youngju(2005).Opinion Leaders and Seekers in Online Brand Communities:Centered on Korean Digital Camera Brand Communities.A Thesis submitted to the Department of Communication in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master of Science Degree Awarded:Summer Semester
[98] Summers, J. O. (1970). The identity of women’s clothing fashion opinion leaders. Journal of Marketing Research, 7(2):178-185
[99] Tittle,Charles R. and Richard J. Hill(1967). The accuracy of self-reported data and prediction of political activity. Public Opinion Quarterly, Vol.31(spring):103-106
2 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
3王吉鹏.影响有影响力的人——网络舆论的剖析与解读[EB/OL],博客中国: http://vip.bokee.com/article.php?id=52132
4陈然.网络论坛舆论领袖筛选方法初探[R].北京:2009中国新媒体传播学年会
5刘华芹.天涯虚拟社区——互联网上基于文本的社会互动研究[M].民族出版社,2005年版,P2
6哈格尔三世,阿姆斯特朗.网络利益——通过虚拟社会扩大市场[M],新华出版社,1998年版,P72
7艾瑞市场咨询.2009中国网络社区研究报告简版[R],艾瑞网www.iresearch.com.cn
8康盛创想,艾瑞市场咨询,《站长》俱乐部.第五届中国互联网社区发展状况调查报告[R],2009年10月
9金乃丽,2009年中国网路社区调研数据发布——网民篇[EB/OL],2009年9月21日,http://www.iresearch.com
10彭兰,网络中的人际传播[J].国际新闻界,2001年03期,P47~53
11,12 CNNIC. 2009年中国青少年上网行为调查报告[R],2010年4月
13周林.大学生网络行为偏好研究[D],上海师范大学硕士论文,2005年
14戴海波.大学生网络论坛中的意见领袖分析——以淮阴师范学院西祠讨论版为例[J].新闻界,2009年第5期:83-85
15惠恭健.大学生QQ群聊中“意见领袖”探析[J].南京邮电大学学报(社会科学版),2008年3月第10卷第1期:41-45
16 Art Silverblatt(2001). Media Literacy——Keys to Interpreting Media Messages. Second Edition, Preager Publishers
17张玲.媒介素养教育——一个亟待研究与发展的领域[J].现代传播,2004第1期:101-102
18,19陆晔,郭中实.媒介素养的“赋权”作用:从人际沟通到媒介参与意向[J].新闻学研究,2007年6月第92期:1-36
20周葆华,陆晔.受众的媒介信息处理能力——中国公众媒介素养状况调查报告之一[J].新闻记者,2008年04期:60-63
21 Hobbs, R. Media literacy, media activism. Telemedium, The Journal of Media Literacy,1996,42(3)
22 Bandura, A. Social foundations of thought and action:Social cognitive theory. Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall,1986
23风笑天.社会学研究方法[M].北京:中国人民大学出版社,2005年第二版:152
24 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
25 Leisa Reinecke Flynn,Ronald E. Goldsmith,Jacqueline K. Eastman,Opinion leaders and opinion seekers:two measurement scales,Academy of Marketing Science. Journal; Spring 1996; 24, 2; ABI/INFORM Global:137
26吴明隆. SPSS操作与应用—问卷统计分析实务[M].台中:五南图书出版公司,2008年版:347
27 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
28艾瑞市场咨询. 2006第二届中国网络社区(网民)发展状况调查报告[R],2006年12月
29艾瑞市场咨询.猫扑和天涯虚拟社区覆盖近一半的网络社区用户[R],2007年6月15日
30 CNNIC.2009年中国青少年上网行为调查报告[R],2010年4月
31 CNNIC.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月
32艾瑞市场咨询. 2006第二届中国网络社区(网民)发展状况调查报告[R],2006年12月
33 Hobbs, R. Media literacy, media activism. Telemedium, The Journal of Media Literacy,1996 42(3)
34 [美]阿尔温·托夫勒.权力的转移[M].北京:中共中央党校出版社,1991年版:232
35陆晔,郭中实.媒介素养的“赋权”作用:从人际沟通到媒介参与意向[M].新闻学研究,2007年5月第92期:1-36
36刘景涛.当代大学生政治参与问题实证研究[D].长安大学硕士学位论文.2009年
[1] [美]阿尔温?托夫勒.权力的转移[M].北京:中共中央党校出版社,1991年版:pg.232
[2]艾瑞市场咨询.2009中国网络社区研究报告简版[R],http://news.iresearch.cn/Zt/103796.shtml
[3]艾瑞市场咨询. 2006第二届中国网络社区(网民)发展状况调查报告[R],2006年12月,http://irs.iresearch.com.cn/consulting/web2/Free.asp?id=580
[4]艾瑞市场咨询.猫扑和天涯虚拟社区覆盖近一半的网络社区用户[R],2007年6月15日,http://news.iresearch.cn/charts/65833.shtml
[5]曹阳,何旭.SNS:一种网络公共领域的新形势[J].新闻记者,2009年第10期:1-6
[6]崔丽娟,刘琳.大学生使用BBS的心理因素研究[J].心理科学,2008年第31期:205-209
[7]崔倩,周葆华,刘芊芊.网络上的沉默者和活跃者——以复旦大学计算机系局域网(8net)BBS使用者为例[M].网络传播与新闻媒体.北京:北京广播学院出版社,2001年版:433-449
[8]戴海波.大学生网络论坛中的意见领袖分析——以淮阴师范学院西祠讨论版为例[J],新闻界,2009年第5期:83-85
[9]丁春平,庞琛,季晓芬.大学生的自我效能对网络社区知识共享意愿的影响[J].高等教育与学术研究,2009年7月:1-5
[10]董子凡.虚拟社区的用户特征研究.中国人民大学硕士学位论文[D],2008年
[11]杜骏飞.存在于虚无:虚拟社区的社会实在性辨析[J].现代传播,2004年第1期:73-77
[12]樊晓辉.西安大学生网络人际交往现状研究[D].西北大学硕士学位论文,2009年
[13]风笑天.社会学研究方法(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2005年:152
[14]高俊波,杨静.在线论坛中的意见领袖分析[J].电子科技大学学报,2007年12月第36卷第6期:1249-1252
[15]郭中实、周葆华、陆晔.媒介素养、政治认知、媒介功能与媒介使用:理论关系初探[J].传播与社会学刊,2006年第1期:121-145
[16]哈格尔三世,阿姆斯特朗.网络利益——通过虚拟社会扩大市场[M],北京:新华出版社,1998年版:72
[17]韩运荣,喻国明.关于舆论领袖的“素描”[J].新闻知识,2005年06期:9-12
[18]侯利强.意见领袖存在的深层心理动因[J].山东视听,2006年第11期:15-16
[19]胡中波,郭春娥,杨臣,王涛.高校网络论坛中大学生共同关注点调查分析——基于武汉地区六所高校网络状况调查的分析[J].咸宁学院学报,2007年4月第27卷第2期:125-128
[20]惠恭健.大学生QQ群聊中“意见领袖”探析[J],南京邮电大学学报(社会科学版),2008年3月第10卷第1期:41-45
[21]金乃丽,2009年中国网路社区调研数据发布——网民篇[R],2009年9月21日,http://www.iresearch.com
[22]康盛创想,艾瑞市场咨询,《站长》俱乐部.第五届中国互联网社区发展状况调查报告[R],2009年10月,http://zz.comsenz.com/s2009/dcfb/
[23]柯惠新,祝建华,孙江华.传播统计学[M].北京:北京广播学院出版社,2003年1月第1版
[24]李德刚.新媒介素养:参与式文化背景下媒介素养教育的转向.中国传播学评论第三辑[C],上海:复旦大学出版社,2008年版:54-60
[25]李月莲.香港传媒教育运动:“网络模式”的新社会运动[J].新闻学研究,总第71期: 107-131
[26]梁晓燕,魏岚,章竞思.网络自我效能研究述评[J].教育研究与实验,2007年第2期:52-55
[27]刘华芹.天涯虚拟社区——互联网上基于文本的社会互动研究[M].北京:民族出版社,2005年版:2
[28]刘嘉薇,陈义彦.资讯时代的媒介认知、媒介行为与政治参与[C].台北:2005年中国政治学会年会暨学术研讨会
[29]刘景涛.当代大学生政治参与问题实证研究[D].长安大学硕士学位论文,2009年
[30]刘丽群,宋咏梅.虚拟社区中知识交流的行为动机及影响因素研究[J].新闻与传播研究,2007年01期:43-51
[31]刘琳.大学生使用BBS的心理因素初探[D].华东师范大学硕士学位论文,2005年
[32]刘维.互联网对我国大学生政治社会化的影响及对策研究[D].西南大学硕士学位论文.2006年
[33]刘小燕.上海大学生网络自我效能的实证研究[D].上海师范大学硕士学位论文.2005年
[34]卢霞.网络虚拟社区中网民素质与政治参与水平的研究[D].重庆大学硕士学位论文,2007年
[35]陆晔,郭中实.媒介素养的“赋权”作用:从人际沟通到媒介参与意向[J],新闻学研究,2007年6月第92期:1-36
[36] [美]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京:社会科学文献出版社,2001年版
[37]毛波,尤雯雯.虚拟社区成员分类模型[J].清华大学学报(自然科学版),2006年第46卷第S1期:1069-1013
[38] [美]Patricia Wallace著,谢影、苟建新译.互联网心理学[M].北京:中国轻工业出版社,2001年1月第1版
[39]彭兰,网络中的人际传播[J].国际新闻界,2001年03期:47-53
[40]彭小川,毛小丹.BBS群体特征的社会网络分析[J].青年研究,2004年04期:39-44
[41]王凤仪.网路上的沉默者:以中兴大学法商学院的BBS使用者为例[C].1997年中华传播学会论文
[42]王吉鹏.影响有影响力的人——网络舆论的剖析与解读[EB/OL],博客中国: http://vip.bokee.com/article.php?id=52132
[43]韦路,张明新.网络知识对网络使用意向的影响:以大学生为例[J].新闻与传播研究,2008年01期: 71-79
[44]吴明隆. SPSS操作与应用—问卷统计分析实务[M],2008年版.台中:五南图书出版公司:347
[45]徐瑾.互联网时代上海高校媒介素养调查报告[C].传播与中国·复旦论坛,2007年12月7日—9日
[46]薛薇.SPSS统计分析方法及应用[M].北京:电子工业出版社,2004年第一版
[47]杨伯淑主编.因特网与社会——论当代西方社会及国际传播的影响[M].武汉:华中科技大学出版社,2002年版:33
[48]叶耀云.从Maslow的动机需求层级理论探讨电脑讨论区意见领袖的关系连结[D].台湾铭传大学硕士学位论文,2009年
[49]余兰.大学生BBS交往中的网络角色研究[D].西南大学硕士学位论文,2007年
[50]余红.网络时政论坛舆论领袖研究[D].华中科技大学博士论文,2007年
[51]张春生.基于BBS的青年群体形态研究[J].青年研究,2006年09期:16-23
[52]张玲.媒介素养教育——一个亟待研究与发展的领域[J].现代传播,2004第1期:101-102
[53]张瑜.BBS网络空间的社会交往领域——以水木社区的实证分析为例[J].青年研究,2007年第8期:22-29
[54]中国互联网络研究中心(CNNIC). 2009年中国青少年上网行为调查报告[R],2010年4月,http://research.cnnic.cn/html/1272258870d2105.html
[55]中国互联网络研究中心(CNNIC).第25次中国互联网络发展状况统计报告[R],2010年1月,http://tech.qq.com/zt/2010/cnnic25/
[56]周葆华,陆晔.从媒介使用到媒介参与:中国公众媒介素养的基本现状[J].新闻大学,2008年第4期:58-66
[57]周裕琼.网络世界中的意见领袖——以强国论坛“十大网友”为例[C].Public Opinion: East Meets West学术研讨会论文,2005年
[58]周葆华,陆晔.受众的媒介信息处理能力——中国公众媒介素养状况调查报告之一[J].新闻记者,2008年04期:60-63
[59]周林.大学生网络行为偏好研究[D]上海:上海师范大学硕士学位论文,2005年
[60] Alex S.L. Tsang,Nan Zhou(2005).Newsgroup participants as opinion leaders and seekers in online and offline communication environments.Journal of Business Research: 58
[61] Art Silverblatt(2001). Media Literacy——Keys to Interpreting Media Messages. Second Edition, Preager Publishers
[62] Bandura, A(1986). Social foundations of thought and action:Social cognitive theory. Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall
[63] Barbara Lyons,Kenneth Henderson(2005).Opinion Leadership in a Computer-Mediated Environment.Journal of Consumer Behaviour,Vol,4,5:319-330
[64] Baumgarten, S. A. (1975). The innovative communicator in the diffusion process. Journal of Marketing Research, 12(1):12-18
[65] Best,J.B.(1989). Cognitive psychology(2nd ed.). New York: West Publishing
[66] Bloch, P. H., Sherrell, D. L., & Ridgway, N. M. (1986). Consumer search: An extended framework. Journal of Consumer Research, 13(1):119-126
[67] Chan, K. K., & Mirsa, S. (1990). Characteristics of the opinion leader: A new dimension. Journal of Advertising, 19(3):53-60
[68] Childers Terry L.(1986).Measurement of Opinion leadership.Journal of Marketing Research,Vol.23(2):184-188
[69] Childers,T.L.(1986).Assessment of the Psychometric Properties of an Opinion Leadership Scale.Journal of Mraketing Research,Vol.23(2):184-188
[70] Corey,Lawrence G.(1971).People Who Claim to be Opinion Leaders:Identifying Their Characteristics by self-report.Journal of Marketing,Vol.35(4):48-53
[71] Eric Vernette(2002).Role and Profile of Opinion Leaders for Internet Diffusion Process. Decisions Marketing.No 25;ABI/INFORM Global:93
[72] Eveland, W. P., Jr.(2005). Information-processing strategies in mass communication research. In S. Dunwoody, L. B. Becker, G. M. Kosicki, and D. M. Mcleod(Eds.). The evolution of key communication concepts: Honoring Jack M. Mcleod. Cresskill, NJ: Hampton Press: 218-248
[73] Gatignon, H., & Robertson,T.S.(1985). A propositional inventory for new diffusion research. Journal of Consumer Research, 11(4):849-867
[74] Goldsmith, R.E.&R. Desborde(1991).A Validity Study of a Measure of Opinion Leadership.Journal of Business Research,Vol.22(1):11-19
[75] Hamilton, H.(1971).Dimensions of Self-Designated Opinion Leadership and Their Correlates. Public Opinion Quaterly,Vol.35:266-274
[76] Hobbs, R. Media literacy, media activism. Telemedium, The Journal of Media Literacy,1996,42(3)
[77] Hyman, H., & Sheatsley, P. (1958). Some reasons why information campaigns fail. In E. Maccoby, T. Newcomb & E. Hartley (Eds.), Readings in social psychology (3rd ed., pp. 85-94). New York: Henry Holt
[78] Jacoby, J.(1974).The Construct Validity of Opinion Leadership. Public Opinion Quarterly,Vol.38:81-89
[79] James H Myers,Thomas S Robertson(1972).Dimensions of Opinion Leadership.Journal of Marketing Research(pre-1986);9,000001;ABI/INFORM Global.P41
[80] Katz,E., & Lazarsfeld,P.F.(1955). Personal Influence. New York:Free Press
[81] King,C.W. & Summers,J.O.(1970).Overlap of Opinion Leadership Across Consumer Product Categories.Journal of Marketing Research(February):43-50
[82] Kosicki, G. , & Mcleod, J.(1990). Learning from political news: Effects of media images and information-processing strategies. In S. Kraus(Ed.). Mass communication and political information processing. P69-83. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum
[83] Land,Susan M, Dornisch, Michele M.(2002).A Case Study of Student Use of Asynchronous Bulletion Borad Systems(BBS) to Support Reflection and Evaluation, Journal of Educational Technology Systems,Vol.30(4):365-377
[84] Lazarsfeld,P.E., Berelson, B.R. & Gaudet, H.(1944). The people’s choice: How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Duell, Sloan & Pierce
[85] Leisa Reinecke Flynn,Ronald E. Goldsmith and Jacqueline K. Eastman(1996).Opinion Leaders and Opinion Seekers:Two New Measurement Scales.Academy of Marketing Science.spring 1996;24,2;ABI/INFORM Global:137
[86] Levy,M.R.(1978).Opinion Leadership and Television News Uses.Public OpinionQuarterly,42:402-406
[87] Matthew S. Eastin&Rober LaRose(2000)Internet Self-Efficacy and the Psychology of the Digital Divide. Journal of Computer-Mediated Communication, 6 (1)
[88] Midgley,D.F., & Dowling,G.R.(1978). Innovativeness: The concept and its measurement. Journal of Consumer Research,4(4):229-242
[89] Myers,J.H.&Robertson,T.S.(1972).Dimensions of Opinion Leadership.Journal of Marketing Research,Vol.9:41-46
[90] Page,K., & Uncles,M.(2004). Consumer knowledge of the world wide web: conceptualization and measurement. Psychology and Marketing, 21(8):573-591
[91] Piirto, R. (1992). The influentials. American Demographics, 14(10):30-38
[92] Potosky,D(2007).The internet knowledge(iKnow) measure.Computers in Human behavior,23:2760-2777
[93] Rice,R.E.&Barnett,G.A(1986).Networking in an Information Environment Applying Metric Mutidimensional Scaling.In M.T.Mclanghin(Ed),Communication Yearbook .Vol,36:219-244
[94] Robinson, J.R.(1976).Interpersonal influence in election campaigns:two step-flow hypotheses. Public Opinion Quarterly,40:304-320
[95] Rogers,E.M.&Cartona,D.G.(1962).Methods of Measuring Opinion Leadership.Public Opinion Quarterly,26(Fall):435-441
[96] Rogers, E.M. (2003). Diffusion of innovations(5th Ed.). New York: Free Press
[97] Sohn,Youngju(2005).Opinion Leaders and Seekers in Online Brand Communities:Centered on Korean Digital Camera Brand Communities.A Thesis submitted to the Department of Communication in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master of Science Degree Awarded:Summer Semester
[98] Summers, J. O. (1970). The identity of women’s clothing fashion opinion leaders. Journal of Marketing Research, 7(2):178-185
[99] Tittle,Charles R. and Richard J. Hill(1967). The accuracy of self-reported data and prediction of political activity. Public Opinion Quarterly, Vol.31(spring):103-106