延龙图城市形象塑造与城市品牌定位研究
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摘要
随着城市竞争的加剧,有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中,如何保持自己的优势,如何在竞争中扬长避短,城市营销者们提出了“塑造城市形象,建设城市品牌”的概念。
实践证明,具有鲜明特色和品牌影响力的城市具有较高的城市竞争力。在城市整体发展过程中,全面塑造城市形象,建设城市品牌,提高城市知名度、美誉度和满意度,进而提升城市综合竞争能力。延边是朝鲜族聚居区,延龙图应该依托延边的地缘、人文、资源等城市特色为支点,塑造城市形象,建设城市品牌,提升城市的竞争力。
本文以城市形象识别系统的理论为依据,塑造延龙图个性化城市形象;以延龙图城市形象为基础,结合城市品牌定位模型,提出延龙图的城市品牌定位。因此,本文是以形象塑造和品牌定位为切入点和内容核心,对延龙图的城市形象和城市品牌做出探讨。
本文的第一章主要阐述了研究目的、背景、意义及文章的研究框架和方法、内容。在第二章首先对研究中涉及的理论,如少数民族经济、城市形象、城市品牌,进行了界定。就城市形象塑造和城市品牌定位进行了详细的分析和讨论。接着,在第三章,本文对延龙图作了简要介绍,并提出延龙图的城市定位。理论结合实际,第四章和第五章本文做出了延龙图城市形象与城市品牌的探讨。在第四章,依据城市识别系统模型与理论,构建了延龙图城市形象识别系统。在第五章,结合城市品牌定位模型,探讨了延龙图城市品牌。延龙图因其特殊的地缘、经济、人文而具有特殊性,作者最终提出延龙图“生态民俗旅游地”的城市形象,以“休闲”为核心概念的“朝鲜族生态休闲城市”的城市品牌定位。
With the competition of the cities sharpening , the advantageous source for the development of the city is more and more concentrated in the dominant position cities, how to maintain their own advantage, how to foster strengths and circumvent weaknesses in the competition, Urban marketers who proposed the "Portrays the urban image, constructs the urban brand " concept.
Practice has proved that the city has a distinct character and influence of brand which has higher competitive. In development of cities, creating city' s overall image, building city brand, raising the city's reputation and satisfaction, further more to enhance the competition of cities. Yanbian is a living place for Korean , Yanlongtu should be based on geographic, cultural and resource, shaping the city' s image , building a city brand and enhancing the competitiveness of cities.
This article take the theory of urban image recognition system as the basis, to extend Yanlongtu Personalized city image; Taking Yanlongtu city image as the foundation and unifying the urban brand localization model, to propose Yanlongtu urban brand localization. Therefore, this article is taking the city image build and brand localization as point and the core of this article, to discuss the urban image and the urban brand of Yanlongtu.
This first chapter mainly elaborate the purpose of the research, background, the significance, the article research frame, the method and the content. In the second chapter, first has carried on the limits of the theory, for example , the national minority economy, the urban image, the urban brand. we have a detailed analysis and discussion on the urban image mold and the urban brand localization. in the third chapter, it has a brief introduction of Yanlongtu and propose the urban localization of yanlongtu. the fourth chapter and the fifth chapter has a discusston of yanlongtu city image and the urban brand. In the fourth chapter, according to the city recognition system model and the theory, constructing yanlongtu city image recognition system. In the fifth chapter, connecting the urban brand localization model, mainly discuss yanlongtu city brand. Yanlongtu is special because of its special geography, the economy, the humanities , the author proposes finally extends "the ecology ethnic tourism place" , takes "leisure" as core concept "Korean National Minority ecology leisure city" urban brand localization.
实践证明,具有鲜明特色和品牌影响力的城市具有较高的城市竞争力。在城市整体发展过程中,全面塑造城市形象,建设城市品牌,提高城市知名度、美誉度和满意度,进而提升城市综合竞争能力。延边是朝鲜族聚居区,延龙图应该依托延边的地缘、人文、资源等城市特色为支点,塑造城市形象,建设城市品牌,提升城市的竞争力。
本文以城市形象识别系统的理论为依据,塑造延龙图个性化城市形象;以延龙图城市形象为基础,结合城市品牌定位模型,提出延龙图的城市品牌定位。因此,本文是以形象塑造和品牌定位为切入点和内容核心,对延龙图的城市形象和城市品牌做出探讨。
本文的第一章主要阐述了研究目的、背景、意义及文章的研究框架和方法、内容。在第二章首先对研究中涉及的理论,如少数民族经济、城市形象、城市品牌,进行了界定。就城市形象塑造和城市品牌定位进行了详细的分析和讨论。接着,在第三章,本文对延龙图作了简要介绍,并提出延龙图的城市定位。理论结合实际,第四章和第五章本文做出了延龙图城市形象与城市品牌的探讨。在第四章,依据城市识别系统模型与理论,构建了延龙图城市形象识别系统。在第五章,结合城市品牌定位模型,探讨了延龙图城市品牌。延龙图因其特殊的地缘、经济、人文而具有特殊性,作者最终提出延龙图“生态民俗旅游地”的城市形象,以“休闲”为核心概念的“朝鲜族生态休闲城市”的城市品牌定位。
With the competition of the cities sharpening , the advantageous source for the development of the city is more and more concentrated in the dominant position cities, how to maintain their own advantage, how to foster strengths and circumvent weaknesses in the competition, Urban marketers who proposed the "Portrays the urban image, constructs the urban brand " concept.
Practice has proved that the city has a distinct character and influence of brand which has higher competitive. In development of cities, creating city' s overall image, building city brand, raising the city's reputation and satisfaction, further more to enhance the competition of cities. Yanbian is a living place for Korean , Yanlongtu should be based on geographic, cultural and resource, shaping the city' s image , building a city brand and enhancing the competitiveness of cities.
This article take the theory of urban image recognition system as the basis, to extend Yanlongtu Personalized city image; Taking Yanlongtu city image as the foundation and unifying the urban brand localization model, to propose Yanlongtu urban brand localization. Therefore, this article is taking the city image build and brand localization as point and the core of this article, to discuss the urban image and the urban brand of Yanlongtu.
This first chapter mainly elaborate the purpose of the research, background, the significance, the article research frame, the method and the content. In the second chapter, first has carried on the limits of the theory, for example , the national minority economy, the urban image, the urban brand. we have a detailed analysis and discussion on the urban image mold and the urban brand localization. in the third chapter, it has a brief introduction of Yanlongtu and propose the urban localization of yanlongtu. the fourth chapter and the fifth chapter has a discusston of yanlongtu city image and the urban brand. In the fourth chapter, according to the city recognition system model and the theory, constructing yanlongtu city image recognition system. In the fifth chapter, connecting the urban brand localization model, mainly discuss yanlongtu city brand. Yanlongtu is special because of its special geography, the economy, the humanities , the author proposes finally extends "the ecology ethnic tourism place" , takes "leisure" as core concept "Korean National Minority ecology leisure city" urban brand localization.
引文
1 刘永佶,中国少数民族经济发展研究,2006,第33页。
2 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第7-10页。
3 朱俊成,城市文化与城市形象塑造研究,学位论文,第14页。
4 杨章贤,刘继生,城市文化与我国城市文化建设的思考,期刊,2002(4)。
5 董晓峰,城市形象形成发展的基本规律探索,兰州大学学报,1999(4)。
6 冯向东,城市形象与塑造对策的理性思考,规划师,1996(2)。
7 彭靖里,马敏象,安华轩,中国城市形象塑造的发展现状及其展望,中国软件科学,1999。
8 叶南客,城市形象塑造战略新论,学术研究,2000,第53页。
9 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第27-36页。
10 凯文·莱恩·凯勒著,李乃和译,战略品牌管理,中国人民大学出版社,2003,第19页。
11 谭昆智,营销城市,中山大学出版社,2004,第69页。
12 谭昆智,营销城市,中山大学出版社,2004,第74-77页。
13 谭昆智,营销城市,中山大学出版社,2004,第87页。
14 王钏,城市品牌定位研究,硕士论文,第31-32页。
15 王钏,城市品牌定位研究,硕士论文,第31-32页。
16 州三市办,推进延龙图经济一体化宣传提纲,2006
19 徐丹,延龙图经济一体化进程中城市经营战略研究,学位论文,第29-30页。
20 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第18-19页。
21 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第18—19页。
22 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第18-19页。
23 延吉、龙井、图们城市空间发展规划纲要。
24 李忠斌,民族经济发展新论,民族出版社,2004,第118页。
25 刘永佶,中国少数民族经济发展研究,2006,第395-396页。
27 周文辉,城市营销,清华大学出版社,2004,第47-69页。
[1]菲利普·科特勒著,梅清豪译,市场营销管理,北京:中国人民大学出版社,2000.
[2]凯文·莱恩·凯勒著,李乃和译,战略品牌管理,北京:中国人民大学出版社,2003.
[3]李忠斌,民族经济发展新论,北京:民族出版社,2004.
[4]刘永佶,中国少数民族经济发展研究,北京:中央民族大学出版社,2006.
[5]李吉雄,玄东日,延边经济发展论,延吉:延边大学出版社,2003.
[6]刘彦平著,城市营销战略,北京:中国人民大学出版社,2005.
[7]尹继佐主编,世界城市与创新城市,上海:上海社会科学院出版社,2003.
[8]谭昆智主编,营销城市,广州:中山大学出版社,2004.
[9]倪鹏飞,中国城市竞争力理论研究与实证分析,北京:中国经济出版社,2001.
[10]王德业主编,区域形象浪潮,北京:新华出版社,1998.
[11]周文辉,城市营销,北京:清华大学出版社,2004.
[12]钱智主编,城市形象设计,合肥:安徽教育出版社,2002.
[13]余明阳,姜炜著,城市品牌,广州:广东经济出版社,2004.
[14]大卫·A·安卡等,品牌领导,北京:新华出版社,2001.
[15]赵宏,环渤海经济圈产业发展研究,北京:中国经济出版社,2008.
[16]葛忠兴等,兴边富民行动,北京:民族出版社,2004.
[17]朱国传,区域经济发展——理论、策略、管理与创新,北京:人民出版社,2007.
[18]孙曰瑶,品牌经济学,北京:经济科学出版社,2005.
[19]杨桂华等编译,生态旅游的绿色实践,北京:科学出版社,2000.
[20]阿瑟·奥沙利文著,周京奎译,城市经济学,北京:北京大学出版社,2008.
[21]涂文涛,方行明,城市经营学,成都:西南财经大学出版社,2005.
[22]赵黎明,景春华,城市经营系统,天津:天津大学出版社,2005.
[23]罗贞礼,边缘区域经济发展研究,湖南:湖南人民出版社,2007.
[24]罗景华,吴建荣,经营城市要正确处理四大关系,城乡建设,2002.
[25]孙成仁,城市营销时代的来临,规划师,2001,5,5-8.
[26]彭杰,浅谈中心城市的品牌营销,经济师,2001.
[27]杨红,云南旅游的开发与民族文化资源的保护,云南民族学院学报(哲学社会科学版),2001,5.
[28]李小三,正确解读“经营城市”,企业经济,2002,3.
[29]王立胜,关于城市经营的几点思考,发展论坛,2001,9.
[30]禹贡,区域形象系统研究,地域研究与开发,1999,3.
[31]胡浩,徐薇,论地区营销中的品牌化战略,青岛科技大学学报(社会科学版),2004,3.
[32]张卫宁,现代城市形象的塑造与营销学理念,中南财经政法大学学报,2004.
[33]张鸿雁,论城市形象建设与城市品牌战略创新,南京社会科学,2002,9.
[34]张神,城市形象定位、设计与塑造研究,当代建设,2003,6,83-84.
[35]李维哲,城市形象定位于设计探讨,经济与管理,2002,8,7-8.
[36]陈颖,潘迪,城市形象塑造中的营销学理念,新建筑,2003,2,72-75.
[37]李诚勋,城市品牌定位初探,市场经济研究,2003,6.
[38]孙曰瑶,刘华军,经济增长的品牌经济模型,福建论坛(人文社科版),2006,2.
[39]陈放,城市营销十大原理,中国营销传播网,2003,11.
[40]陈颖,运用营销学理念塑造城市形象,2008,http://www.singerup.com/.
[41]学位论文:
[42]谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,上海财经大学,2005.
[43]徐丹,延龙图经济一体化进程中城市经营战略研究,延边大学,2007.
[44]车国花,延龙图一体化产业布局战略选择,延边大学,2007.
[45]李泰周,中国朝鲜民族自治的历史和现状,中国民族理论与民族政策研究院,2006.
[46]邢恩惠,城市营销模式与策略研究,辽宁工程技术大学,2005.
[47]王钏,城市品牌定位,上海财经大学,2005.
[48]朱俊成,城市文化与城市形象塑造研究,江西师范大学,2006.
[49]杨咏,地方营销中地方形象的设计与传播,北京大学,2001.
[50]韦文英,区域营销理论与案例研究,北京大学,2002.
[51]何新衡,关于城市营销的研究和思考,南京航空航天大学,2006.
[52]延边朝鲜族自治州发展和改革委员会,延边经济社会发展战略,2005,_10.
[53]北京国际城市发展研究院城市发展研究课题组,中国的城市品牌之路,中国城市报道,2002.
[54]戴光全,城市节庆·地方品牌·城市形象:理论与案例,http://www.china.org.cn/.
[55]文史,延吉、龙井、图们的历史沿革及建议,延边政协,2004,4.
[56]州政协课题组,加强区域经济合作,构造州域首府中心城市,延边政协,2004,4.
[57]邓凯,在延龙图城市发展协调工作领导小组第一次会议上的讲话,2006.
[58]王财,关于延龙图三市经济一体化发展的思考,延边政协,2004,6.
[59]马文学,构建州域中心城市培育延边州经济发展的新兴增长极,延边政协,2004,6.
[60]崔正范,关于延吉龙井图们三市区域发展的几点想法,延边政协,2004,6.
[61]赵海明,关于发展延龙图城市经济圈的思考,2004,6.
[62]金华林,关于延边州编制“十一五”规划过程中应考虑的几点问题,延边政协,2004.
[63]延边朝鲜族自治州国民经济和社会发展“十一五”规划纲要。
[64]三市办,推进延吉龙井图们经济一体化宣传提纲,2006.6.
[65]延吉市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要.
[66]龙井市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要.
[67]图们市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要.
[68]延边统计年鉴(2006、2007、2008).
[69]Ashworth G.J.,Voogd,Pelternberg P.,Place Marketing:Marketing in the Planning and Management of Places,London:Routledge,2004.
[70]Philip Kotler,Marking Places:Attracting Investment Industry,and Tourism to Cities,States,and Nations,New York:Free Press,1993.
[71]Morgan N.,Pritchard A.,Pride R.,Destination Branding:Creating the unique destination proposition,Oxford:Butterworth-Heinemann,2002.
[72]Rainisto S.K.,Success Factors of Place Marketing:A Study of Place Marketing Practises in Northern Europe and the United States,[Dissertation],Helsinki University of Technology,Institute of Strategy and International Business,2003.
[73]Mu-Yong Lee,the Place Marketing Strategy and the CulturalPolitics of Space:A Case Study of the Club Cultures at the Hong-Dae Area in Seoul,[Dissertation],Department of Geography,Graduate Scholl,Seoul Nation University,2003.
[74]Jaffe E.D.Nebenzahl I.D.,National Image & competitive Advantage,Copenhagen:Copenhagen Business School Press,2001.
[75]Olins W.,Why companies and Countries are Taking on Each Other's Roles,Corporate Teputation Review,2000,3,254-265.
[76]Arthur O'Suliiivan,Urban Ecnomics,北京:中信出版社,2002.
[77]Kelvin Lane Keller,战略品牌管理(英文影印版),北京:中国人民大学出版社,1998.
2 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第7-10页。
3 朱俊成,城市文化与城市形象塑造研究,学位论文,第14页。
4 杨章贤,刘继生,城市文化与我国城市文化建设的思考,期刊,2002(4)。
5 董晓峰,城市形象形成发展的基本规律探索,兰州大学学报,1999(4)。
6 冯向东,城市形象与塑造对策的理性思考,规划师,1996(2)。
7 彭靖里,马敏象,安华轩,中国城市形象塑造的发展现状及其展望,中国软件科学,1999。
8 叶南客,城市形象塑造战略新论,学术研究,2000,第53页。
9 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第27-36页。
10 凯文·莱恩·凯勒著,李乃和译,战略品牌管理,中国人民大学出版社,2003,第19页。
11 谭昆智,营销城市,中山大学出版社,2004,第69页。
12 谭昆智,营销城市,中山大学出版社,2004,第74-77页。
13 谭昆智,营销城市,中山大学出版社,2004,第87页。
14 王钏,城市品牌定位研究,硕士论文,第31-32页。
15 王钏,城市品牌定位研究,硕士论文,第31-32页。
16 州三市办,推进延龙图经济一体化宣传提纲,2006
19 徐丹,延龙图经济一体化进程中城市经营战略研究,学位论文,第29-30页。
20 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第18-19页。
21 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第18—19页。
22 谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,学位论文,第18-19页。
23 延吉、龙井、图们城市空间发展规划纲要。
24 李忠斌,民族经济发展新论,民族出版社,2004,第118页。
25 刘永佶,中国少数民族经济发展研究,2006,第395-396页。
27 周文辉,城市营销,清华大学出版社,2004,第47-69页。
[1]菲利普·科特勒著,梅清豪译,市场营销管理,北京:中国人民大学出版社,2000.
[2]凯文·莱恩·凯勒著,李乃和译,战略品牌管理,北京:中国人民大学出版社,2003.
[3]李忠斌,民族经济发展新论,北京:民族出版社,2004.
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[7]尹继佐主编,世界城市与创新城市,上海:上海社会科学院出版社,2003.
[8]谭昆智主编,营销城市,广州:中山大学出版社,2004.
[9]倪鹏飞,中国城市竞争力理论研究与实证分析,北京:中国经济出版社,2001.
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[15]赵宏,环渤海经济圈产业发展研究,北京:中国经济出版社,2008.
[16]葛忠兴等,兴边富民行动,北京:民族出版社,2004.
[17]朱国传,区域经济发展——理论、策略、管理与创新,北京:人民出版社,2007.
[18]孙曰瑶,品牌经济学,北京:经济科学出版社,2005.
[19]杨桂华等编译,生态旅游的绿色实践,北京:科学出版社,2000.
[20]阿瑟·奥沙利文著,周京奎译,城市经济学,北京:北京大学出版社,2008.
[21]涂文涛,方行明,城市经营学,成都:西南财经大学出版社,2005.
[22]赵黎明,景春华,城市经营系统,天津:天津大学出版社,2005.
[23]罗贞礼,边缘区域经济发展研究,湖南:湖南人民出版社,2007.
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[25]孙成仁,城市营销时代的来临,规划师,2001,5,5-8.
[26]彭杰,浅谈中心城市的品牌营销,经济师,2001.
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[34]张神,城市形象定位、设计与塑造研究,当代建设,2003,6,83-84.
[35]李维哲,城市形象定位于设计探讨,经济与管理,2002,8,7-8.
[36]陈颖,潘迪,城市形象塑造中的营销学理念,新建筑,2003,2,72-75.
[37]李诚勋,城市品牌定位初探,市场经济研究,2003,6.
[38]孙曰瑶,刘华军,经济增长的品牌经济模型,福建论坛(人文社科版),2006,2.
[39]陈放,城市营销十大原理,中国营销传播网,2003,11.
[40]陈颖,运用营销学理念塑造城市形象,2008,http://www.singerup.com/.
[41]学位论文:
[42]谢明磊,城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究,上海财经大学,2005.
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[44]车国花,延龙图一体化产业布局战略选择,延边大学,2007.
[45]李泰周,中国朝鲜民族自治的历史和现状,中国民族理论与民族政策研究院,2006.
[46]邢恩惠,城市营销模式与策略研究,辽宁工程技术大学,2005.
[47]王钏,城市品牌定位,上海财经大学,2005.
[48]朱俊成,城市文化与城市形象塑造研究,江西师范大学,2006.
[49]杨咏,地方营销中地方形象的设计与传播,北京大学,2001.
[50]韦文英,区域营销理论与案例研究,北京大学,2002.
[51]何新衡,关于城市营销的研究和思考,南京航空航天大学,2006.
[52]延边朝鲜族自治州发展和改革委员会,延边经济社会发展战略,2005,_10.
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[54]戴光全,城市节庆·地方品牌·城市形象:理论与案例,http://www.china.org.cn/.
[55]文史,延吉、龙井、图们的历史沿革及建议,延边政协,2004,4.
[56]州政协课题组,加强区域经济合作,构造州域首府中心城市,延边政协,2004,4.
[57]邓凯,在延龙图城市发展协调工作领导小组第一次会议上的讲话,2006.
[58]王财,关于延龙图三市经济一体化发展的思考,延边政协,2004,6.
[59]马文学,构建州域中心城市培育延边州经济发展的新兴增长极,延边政协,2004,6.
[60]崔正范,关于延吉龙井图们三市区域发展的几点想法,延边政协,2004,6.
[61]赵海明,关于发展延龙图城市经济圈的思考,2004,6.
[62]金华林,关于延边州编制“十一五”规划过程中应考虑的几点问题,延边政协,2004.
[63]延边朝鲜族自治州国民经济和社会发展“十一五”规划纲要。
[64]三市办,推进延吉龙井图们经济一体化宣传提纲,2006.6.
[65]延吉市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要.
[66]龙井市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要.
[67]图们市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要.
[68]延边统计年鉴(2006、2007、2008).
[69]Ashworth G.J.,Voogd,Pelternberg P.,Place Marketing:Marketing in the Planning and Management of Places,London:Routledge,2004.
[70]Philip Kotler,Marking Places:Attracting Investment Industry,and Tourism to Cities,States,and Nations,New York:Free Press,1993.
[71]Morgan N.,Pritchard A.,Pride R.,Destination Branding:Creating the unique destination proposition,Oxford:Butterworth-Heinemann,2002.
[72]Rainisto S.K.,Success Factors of Place Marketing:A Study of Place Marketing Practises in Northern Europe and the United States,[Dissertation],Helsinki University of Technology,Institute of Strategy and International Business,2003.
[73]Mu-Yong Lee,the Place Marketing Strategy and the CulturalPolitics of Space:A Case Study of the Club Cultures at the Hong-Dae Area in Seoul,[Dissertation],Department of Geography,Graduate Scholl,Seoul Nation University,2003.
[74]Jaffe E.D.Nebenzahl I.D.,National Image & competitive Advantage,Copenhagen:Copenhagen Business School Press,2001.
[75]Olins W.,Why companies and Countries are Taking on Each Other's Roles,Corporate Teputation Review,2000,3,254-265.
[76]Arthur O'Suliiivan,Urban Ecnomics,北京:中信出版社,2002.
[77]Kelvin Lane Keller,战略品牌管理(英文影印版),北京:中国人民大学出版社,1998.