摘要
中国少数民族特需商品(以下简称“特需商品”)是少数民族群众在长期的实践过程中,为不断适应特殊的生产生活环境而创造和沿用至今的用品,是少数民族日常生产生活中不可缺少的组成部分。这类商品具有鲜明的民族特点,明确的消费群体,地域性强,历史文化悠久。它是我国民族贸易工作的重要内容和核心任务,是保障少数民族群众生产生活需要的重要基础,是推动民族团结繁荣的经济动力,是民族文化展示的流动舞台。
新中国成立以来,我国高度重视少数民族群众的生产生活需要,据国家民委经济发展司的资料显示,我国历任领导人都对民族贸易工作和特需商品的产销工作做出过重要批示和讲话,并制定了一系列的扶持政策,保证工作的顺利进行。据不完全统计,2006年-2009年,全国民贸和民品企业共计享受利率优惠的流动资金贷款约1094.72亿元,中央财政贴息31.52亿元；在优惠政策的扶持下,民贸民品企业不断发展壮大,市场竞争力的不断增强,2006年-2009年,民贸企业商品零售总额为649.1亿元；民品企业总产值为11037亿元,上缴各种税负总额679.9亿元。虽然特需商品得到了长足发展,但问题依然存在,随着少数民族地区经济的快速发展,少数民族群众收入增加,对商品的要求更高,需求更加多元化,原有的特需商品需求被其他替代性商品取代,造成了特需商品供求矛盾,产销结构不合理,生产规模发展滞后,销售渠道和平台不够顺畅,市场上缺少优势品牌等问题,归根结底是如何挖掘特需商品的潜力,以市场开拓为核心,构建系统有序的产销结构,推动特需商品的品牌建设,促进特需商品的产业发展,为全世界各民族群众提供优秀的民族特色商品,保护我国优秀的民族文化。
笔者认为少数民族特需商品不仅满足各民族的特殊生产生活需要,而且是民族传统文化的重要组成部分,经过长时间历史变迁与民族交往,商品本身已溶入了本民族独特的历史文化内涵,成为了民族历史文化的有形载体,是中华文化多样性的集中体现,它已是一种重要的优质旅游购物类资源。改革开放以来,我国旅游业进入了快速发展期,旅游业收入呈几何速度增长,逐渐成为了地区经济的支柱产业。特别是我国西部地区已经成为我国旅游市场的主体区域,截至2010年西部地区旅游收入占到国家旅游总收入的一半以上。特需商品以民族文化的做为旅游资源为切入点,把其功能价值和文化价值扩展为旅游经济价值,开发特需商品为旅游购物品,实现特需商品的旅游购物市场价值。这既有利于创新民族地区旅游购物品又可以促进特需商品的产业化和现代化转型,以旅游购物市场推动特需商品的保护和发展,实现其经济价值,做到在保护中发展,在发展中保护。
本文以中国少数民族特需商品的商品属性与民族文化属性为切入点,研究特需商品是购物类旅游资源的存在基础和内在联系,进而分析其旅游购物市场开发的市场空间与潜力,在此基础上探讨特需商品旅游购物市场特征,以及旅游购物市场开发的理论体系。全文共有五个部分,导论部分主要包括选题的目的与价值、国内外研究动态、研究方法与技术路线、主要内容和论文的创新与不足等内容。
第一章主要介绍特需商品理论和旅游购物理论,其中包括特需商品的概念、特征、相关概念的辨析、特需商品的分类及内容和特需商品政策的历史变迁等理论要点；旅游购物的相关理论主要分析了旅游活动和旅游购物品的概念、分类、特性和对旅游业的作用；旅游购物品与文化之间的关系和我国旅游购物开发的理论思考等内容。
第二章首先探讨了特需商品的发展现状和主要矛盾,进而发现特需商品面临着现代化和文化保护两个发展的基本问题,以及其进入旅游购物市场的必要性。其次通过对特需商品功能价值和民族文化价值的分析,探讨其与购物类旅游资源的内在关系,得出特需商品是我国优质旅游购物资源的结论。最后在此结论的基础上,通过对旅游市场数据的统计和比较分析,论证了特需商品旅游购物资源市场开发的空间定位和巨大的市场潜力。
第三章主要讨论特需商品旅游购物市场问题,通过对旅游购市场和特需商品特殊市场供求的分别研究,系统地归纳了两个市场的主要特征,并在此基础上运用SCP理论对两个市场进行了系统比较,从中发现两者的异同,进而分析得出了特需商品进入旅游购物市场的优势和风险。最后运用STP市场营销理论分析特需商品的目标旅游购物市场选择。
第四章是主要分析特需商品旅游购物市场系统开发的问题,首先确定特需商品企业和民贸企业是市场开发的主体,以及主体在市场中特殊开发战略。以培育特需商品旅游购物市场机制为核心确定开发的市场策略。在此基础上构建旅游购物系统平台和支撑力量,系统探讨特需商品旅游购物市场特殊开发与保护的框架体系,是全文具有实践价值的核心章节。
本文的创新点主要是两个研究角度的创新。第一个角度就是从中国少数民族特需商品的角度出发,研究其为什么可以进入旅游购物市场?和如何把特需商品开发成旅游购物品?这是国内研究特需商品理论的首例。第二个角度是从旅游购物资源角度出发,论证了特需商品是一项优质的民族购物类旅游资源,极大地丰富了我国民族地区的旅游资源禀赋,探讨了特需商品旅游购物类资源的市场空间和巨大的市场潜力,极具市场开发价值。
通过这两个角度的分析,系统地研究了两个方面的主体理论,一是特需商品的发展现状和主要矛盾及面临的两个问题,特需商品的特殊需求与供给,及其在旅游购物市场开发中对特需商品的特殊开发与保护。二是特需商品作为民族购物类旅游资源的要素分析、市场特征分析和开发研究。
Chinese minority special commodities (hereinafter referred to as "the special goods") is the indispensable component in minority daily production life. In order to constantly adapt to special living environment, Minority nationalities created the special goods in the long-term practice process. This kind of goods have a long history with distinctive national features, clear consumer groups and strong regional feature. It is important content and core task of our national trade work, as well as the important base to guarantee minority nationalities needs. It is economic power to promote the prosperity of the national unity, as well as the flow stage of national culture show.
Since new China was founded, China attaches great importance to minority nationalities' needs. According to the national ethnic affairs commission data shows, successive leaders made important instruction and speech of national trade work and the special commodity production, and enacted a series of support policies to ensure the smooth progress of the work.
According to not complete count,2006-2009, the whole frontier and civilian goods enterprise total enjoy about109.472billion yuan loans with preferential interest rate and central financial sector3.152billion yuan; With support of preferential policy, the frontier civilian goods enterprise developed with competitiveness enhanced, the frontier enterprise total retail sales for64.91billion yuan in2006-2009; Civilian goods enterprise production value of1.1037trillion yuan, shall be turned over to various tax burden of67.99billion yuan. Although the special commodity got great progress, the problem still exists. With the rapid development of minority areas economy, the minority nationalities income increase, the demand for goods become higher and more diversified, the original special demand for commodities is replaced by other commodities, which cause the contradiction of special commodity supply and demand, production and marketing structure is unreasonable, the production scale development lags behind, the sales channel and platform not smoothly enough, a lack of market superior brand and so on. In the final analysis, it is how to excavate the he special goods potential, construct the system of production and sale structure, promote the special commodity brand construction and the special goods industry development, provide excellent ethnic commodity for the world and protect our excellent national culture.
The author thinks that the special goods is an important part of Chinese traditional culture,not only meet the special minority ethnic groups needs. After a long time of history change and national association, commodity itself has already dissolved into the national unique historical culture connotation, become the tangible carrier of national history and culture, which is the embodiment of the Chinese cultural diversity and important resources of tourism and shopping.
Since the reform and open policy, our country tourism has experienced rapid development. Tourism income growth shows geometrical speed and gradually become the regional economic pillar industry. Especially China's western region has become the subject of our country's tourism market area, by2010the western region tourism income account for more than half of total tourism revenue.
The special goods take national culture as the breakthrough point, its function value and cultural value are expanded to travel economic value, change the special commodities to travel shopping, realize the special tourism shopping market values. This is not only beneficial to special goods innovation but also can promote industrialization and modernization transformation, use tourism shopping market to promote the special commodity protection and development, realize its economic value with protection as well as development.
This dissertation takes the Chinese minority special commodity goods attribute and national cultural attributes as the breakthrough point, research the existing basis and inner link of special commodity and tourism resources of shopping kind, then analyzes its tourist shopping market development space and potential, explore the special tourism shopping market goods characteristics, and tourism shopping market development theory system.
This dissertation has five parts, introduction mainly includes thesis purposes and value, research method and dynamic technical route, innovation and shortage.
The first chapter mainly introduces special goods and shopping tourism theory, including the concept, characteristics, the related concept analysis, the special commodity classification, the special commodity policy changes of special goods; Tourist shopping related theory mainly analysis the tourism activities and travel shopping, the concept of classification, characteristics and the role of tourism; Travel shopping and culture in China and the relationship between the theories and tourist shopping development thinking, etc.
The second chapter firstly discussed the current situation and main contradictions of the special goods and then found the special commodity faces two basic problem of modernization and culture protection, and the necessity to go into tourist shopping market. secondly through the function value and national culture value analysis, this dissertation discusses the inner relations of the shopping and tourist resources, it is concluded that the special commodity is quality resources of our country tourism shopping. Finally based on the conclusion, through tourism market data statistics and comparative analysis, demonstrates the spatial location and huge market potential of special goods tourism shopping resources market development.
Third chapter mainly discuss the special commodity tourism shopping market problems, through respectively research on supply and demand of tourism market and special commodity market, summarizes the main characteristics of two markets, compare two market with SCP theory and find the similarities and differences between two market system, then analyzes the advantages and risks for the special goods going into tourism shopping market. Finally using STP marketing theory analyzed target choice of the special goods shopping tourism market.
The fourth chapter basically analysis the system development of special goods tourism shopping market, we determine the special commodity enterprise and the frontier enterprise is the main body of market development, and the main strategy in the special market development. Determine the development market strategy mainly with fostering the special goods shopping market mechanism. Constructing travel shopping system platform and supporting power with the basis, and systematically discusses the development and protection system frame of special goods shopping market special tourism, it is the core chapter with practice value.
This dissertation innovation points present as two study angle. The first is from the angle of China's ethnic minorities special goods, study why it can enter the tourist shopping market? How to put the special commodity development into travel shopping? This is the first domestic research on the theory of special commodity. The second is from tourism shopping resources angle, demonstrates the special commodity is a high quality national shopping tourist resource, greatly enriched China's tourism resources endowment in minority regions, discusses the special goods shopping tourism resource market space,the huge market potential and market development value.
Through the analysis from two angle, the two main theory are researched. One is the special commodity development situation, the main contradiction,problems, the special commodity supply and demand, and development and protection to the special commodity in tourism shopping market. The other is factor analysis, market characteristics analysis and development research on the special goods, as a national shopping tourism resources
引文
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