媒介怀疑论信息时代媒介与受众关系研究
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摘要
本论文以媒介与受众的关系为研究对象,沿着双方在媒介形式多元、传播方式丰富、传播效果具有多维面向的信息时代中的关系演变轨迹,提出“怀疑”是当今媒介与受众关系演变的焦点和主题,由此凸显出信息的真实性、媒介与受众的信任问题和大众传播生态圈的传播氛围。
     本选题属于媒介文化研究,“怀疑”作为媒介、受众和社会的态度和行为的关键词进入研究视野,在媒介与受众关系的动态变迁中研究和梳理媒介怀疑、怀疑媒介和由媒介产生的怀疑的整体发展过程和脉络,并对信源、信道和信宿这三类怀疑的主体进行剖析,对各类怀疑的成因和影响进行深入的探讨,最后对媒介和受众诚信关系在社会性媒体上的修复和重建的趋势和方式做了预测。
     在研究脉络上,本文以点带面,通过耙梳媒介怀疑的理论渊源、概念界定、主体分析、成因分析、价值分析和危害分析,凸显大众传播媒介未来发展过程中需要关注的诚信问题,引发人们对信息时代媒介责任内涵扩展及其落实的方式的关注。
     论文共有八章:第一章为选题目的及意义,对文章的基础理论、研究方法、创新点等做了阐述;第二章对媒介怀疑做了概念的界定,从媒介和怀疑各自的词源出发,确定了媒介怀疑的三个范畴,即怀疑媒介、媒介怀疑、由媒介怀疑引发的对社会的怀疑;第三章梳理了媒介与受众的关系变迁,从媒介敬畏,到媒介崇拜,再到如今的媒介怀疑的整体发展轨迹;第四章研究了媒介怀疑的主体,从信源、信道和信宿三个主体出发,围绕信源与传播模式的互动方式、信道与信源、信息和受众之间的关系、信宿与信息、媒介和社会之间的怀疑关系展开论述;第五章对媒介怀疑的成因进行了分析,立足于国内外宏观传播环境,对媒介主导的怀疑和受众主导的怀疑原因分别进行了细致的研究;第六章将怀疑作为一种态度和力量,以及怀疑的实践作为一种资本来论述媒介怀疑的价值;第七章研究了媒介怀疑视角中呈现出的一些传播异象,比如诚信危机、媒介偏见、媒介恐慌和大众传播的反智倾向;第八章通过媒介与受众在社会性媒体上的传播实践案例,来研究信任修复和重建的方式和特点,提出社会性媒体以自组织的运行模式,使舆论场极具张力,为媒介与受众怀疑关系的修复提供了很好的范例和样本。
The paper focused on the relationship between mass media and audience, along with its developing track in the environment of multiple media, abundant diffusing and transmit methods and multi-dimensional media effect, proposed'skepticism'as focus and theme of their relationship. Based on media skepticism, there are the problems of information fact; credit between media and audience; atmosphere of mass media ecology.
     The topic belonged to the field of media culture, and'skepticism'was taken as key word of attitudes and behaviors of media, audience and society in this field. The paper studied and carded the developing process and context of media skepticism, doubt media and doubt society in the dynamical change of relationship between media and audience. It also analyzed three kinds of main parts of media skepticism, which are information source, route and audience, and it discussed the reason and influence of these kinds of media skepticism. In the end, the paper forecast the trend and method of repair and reconstruction of media trust.
     In the study context, the paper fanned out from point to area and studied the theory; concept; main parts; reason; values; harms of media skepticism to reveal the problem of trust in the future mass media and mass communication and also to initiate focus on the media responsibility and its measurement in the information era.
     There were eight chapters. The first chapter contained the goal and meaning of this topic, and stated the basic theory; research method; innovation point. The second chapter made a definition of concept. It set out from derivation of the word'media' and'skepticism', and confirmed three research fields, which are doubt media; media skepticism; doubt society. The third chapter carded the relationship change between media and audience, from media fear and respect, to media worship, to media skepticism. This chapter tracked all the developing routes. The fourth chapter studied main parts of media skepticism, from information source; information channel and audience, and analyzed around the interactive mode of information source and communication mode; relationship of information channel, information source, information and audience; skeptical relation of information, media and society. The fifth chapter analyzed the reason of media skepticism. Based on the macroscopic environment at home and abroad, this chapter studied reason of the skepticism lead respectively by mass media and audience. The sixth chapter took skepticism as a kind of attitude and strength, and practice as a kind of capital to demonstrate the value of media skepticism. The seventh chapter studied the some kinds of abnormal phenomenon, such as trust crisis, media bias, media horror and media anti-intellectualism. The eighth chapter took cases which had happened on the platform of social media as examples, and proposed social media operated as self-orgazions and made opinion flexible and offered a good sample for media and audience to repair and reconstruct their trust relationship.
引文
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    5文中三大官方部门是指中华人民共和国新闻出版总署、中华人民共和国国家广播电影电视总局和中国互联网信息中心(CNNIC),笔者的数据出自上述三个部门的官方网站及其发布的权威报告。
    6结论是笔者根据AC尼尔森官网上发布的(Q3,2011)翻译的.
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    Daniel Rigney:Three Kinds of Anti-Intellectualism: Rethinking Hofstadter,Sociological Inquiry, Vol.61, No.4, 1991.p435此处原文为"anti-rationalism,anti-elitism, and unreflective instrumentalism"
    2 Daniel Rigney:Three Kinds of Anti-Intellectualism:Rethinking Hofstadter,Sociological Inquiry, Vol.61,No.4, 1991.p435,此处原文为unreflective hedonism"
    3Daniel Rigney:Three Kinds of Anti-Intellectualism:Rethinking Hofstadter, Sociological Inquiry, Vol.61, No.4, 1991.p435.
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    1转译于Lisa B. Holderman:Media-Constructed Anti-Intellectualism: he Portrayal of Experts in Popular US Television Talk Shows, The New Jersey Journal of Communication, Volmcll(1).pp45-62.2003.
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