摘要
本文针对当前中国财经媒体的传播失灵现象,按照从现象到本质进行剖析的基本思路,对其进行了逐层深入的审视和思考。重点分析了财经媒体媒介权力如何呈现,如何塑造了社会关系,财经媒体与社会经济之间不断演进的动态关系,以及在中国政治体制和社会发展背景下,财经领域传播失灵的社会现实,并试图找寻解决问题的方法和思路。作为中国财经媒体的重要组成部分,中央电视台财经频道(CCTV2)、《第一财经》等财经媒体构成了本论文的主要研究对象。
具体来说,本文的主要内容和观点如下：
第一章呈现了财经媒体在传播过程中出现的信息扭曲、误导受众等传播失灵现象。该现象在股市信息传播和年度经济评选活动中表现得最为集中和突出。中国股市是在中国经济体制改革过程中“靠人工催生”的,在这一中国特色影响下,股市信息也成为一个不能有效传播的畸形,出现了群体传播、流言传播等非正常传播,甚至媒体和股评师配合操纵股市的现象。财经媒体组织年度经济评选活动的初衷只是对工商界进行年度盘点,但在实际运作中,该活动的功能发生异化。多种复杂的政治因素、经济因素促使年度经济评选成为财经媒体一次绝妙的媒体营销,媒体与政府、企业之间多重复杂的博弈又使其成为一起由市场、政府、媒体共同策划的地道的媒介事件。
第二章阐述财经媒体在发展演变过程中为传播失灵埋下的隐患以及传播失灵的多重动因。财经媒体脱胎于传统的经济媒体,在从“经济”到“财经”的发展演变过程中,金融全球化、受众投资风险的增加、财经媒体对新闻源的倾向性依赖以及媒体市场结构的日益集中,都对财经媒体的伦理道德、作用功能、运作方式等产生巨大影响,为其正常、有效的传播带来了挑战。
第三章深入财经媒体内部,分析造成传播失灵的媒介角色定位、产品属性以及新闻表达方面的种种矛盾和冲突。作为“经济人”的财经媒体和财经记者以追求自身利益最大化为目标,而作为“把关人”的财经媒体则要以社会整体利益为终极目标。财经媒体“把关人”与“经济人”角色定位之间的冲突常常造成财经媒体传播失灵。在媒介产品内容方面,是提供面向公众的媒体公共产品抑或为获取最大利润而进行交易的财经信息商品,成为财经媒体面临的一个两难问题。经济人追逐利益最大化的特征会促使财经媒体解决冲突、做出选择时将利益的核算放在首位,从而使信息丧失了原貌。对于受众而言,因其对财经新闻属性的困惑和真实性的怀疑而造成了股民对财经媒体的股市新闻理论上需要而现实中拒绝的矛盾。财经媒体的内容不可避免地受到新闻报道大众化趋势的影响。这些吸引受众眼球的报道策略给其他类型的媒介产品带来的是叙事风格的改变,但是对于以数字、报表、趋势分析为基本手段,以精确、严谨为基本要求的财经媒体而言,带来的则是差之一厘,谬之千里的后果。
第四章从权力的角度对传播失灵的现象予以分析。权力是解决一切社会问题的根本,采用这种思考向度,论文认为当前财经媒体传播失灵的根本原因在于市场、政府、媒体三种权力之间的相互博弈。财经媒体权力是由财经媒体从业者代理,经济人和媒体人共同控制的,以有意影响和改变权力对象经济思想、行为的精神、文化、信息生产和传播的权力。在媒体走向市场化的今天,财经媒体因与经济领域的亲密接触,自身也成为经济的中心,频繁的信息流通,使财经媒体成为经济的主体和枢纽,深刻地影响着经济的发展,这样“媒介权力”就被塑造成经济权力,带来丰厚的利润。政府权力的介入并未实现预期的目标,政府本身的行为也有局限性,如中国特有的证券信息指定报刊披露制度就越来越暴露出与新闻业核心理念的诸多相悖之处。文中以中央电视台财经频道(CCTV2)的“中国经济年度人物评选”为例呈现和剖析了这一企业、政府、媒体三方共赢,而信息在传播中被异化的过程。
在现代社会中,“市场失灵”、“政府失灵”和“传播失灵”的共存说明,在为社会大众提供信息产品的活动中,仅有市场,仅有政府,仅有媒体都是不够的,一个健全的信息传播体系必须同时包含这三种机制或三种力量。论文结语部分提出了一种尝试性的设想——建立更接近公民社会理想目标的媒体公共服务提供模式。而在这一模式的实施过程中,如何在市场、政府、媒体之间建立一种积极的建设性的伙伴关系,如何进行制度创新,促使外部利益内部化,将是能否成功的关键。
Aiming at the phenomena of communication failure among current financial and economic media in China, this thesis stepwise examined and considered them in a deep-going way according to the basic mentality from appearance to essence. The paper placed emphasis on analyzing how financial and economic media manifest power as means of communication; how they have created the social relationship; the dynamic relationship which continue to evolve between the financial and economic media and social economy, and to what extent the financial and economic media produce the communication failure in financial and economic fields. The paper also tries to explore ideas and methods to solve these problems. As an important part of the China financial and economic media, the financial and economic TV media such as CCTV2, CBN, ect. are chosen to be the main objects of study in this thesis.
Concretely speaking, the major contents and points of view of this thesis are addressed below:
Chapter I presents the phenomena of communication failure during the communication process, such as information distortion, misleading audience, etc., which were typified in the information communication in stock market and the Competition for Annual Economic Figures. Chinese stock market is the prodcut of the reform of economic system in China. Influenced by Chinese characteristic, stock information become an abnormality which can't be transmitted effectively with some abnormal ways of communication, such as group communication, and rumor communication and the attempts to manipulate the stock market by the collusion between the media and analysts. The original intention of Competition for Annual Economic Figures organized by the media is just to sum up the work of the commercial and business circles. Howerver, in the actual operation, instead of being a simple rating or a set of data, it has granted great social influence for the ranked companies and individuals, as well as holding the audience's attention for media. Therefore, the subsequent direct or potential benefit make the activity alienated, as all kinds of complex political and economic factors make it a wonderful media marketing of financial and economic media. The complex and multiple game between media and companies then make the activity a real media event plotted by media and companies.
ChapterⅡdescribes the potential trouble made by the financial and economic media in its development and evolution from a historical perspective. Financial and economic media are derived from the traditional economic media. In process of transformation from "economic" to "financial and economic" media, financial globalization, the increase in investment risk, the inclined dependence of the financial media on specific news sources, and the increasing concentration of media market structure, all have great impact on the ethics, role and function, and operational methods of the financial and economic media, and impose challenges to their normal and effective communication.
In the third chapter, in depth of financial and economic media, we analyze the role orientation of media which creates communication failures, the product attribution of media as well as the various contradictions and conflicts of the media expression. As an "economic man", the financial and economic media and financial press can take the pursue of maximizing their own interests as goals, but as a "gatekeeper", the financial press still need to take the maximization of the whole social benefit as the ultimate objective. The conflicts of the role orientaion between "gatekeeper" and "economic man" of the financial and economic media may result in frequent malfunction of communication. As public products, news is more valuable with broader scope of communication and more audience. However, as information, its value actually lies in its scarcity. The increase in the number of users means less scarcity and decreased value. The characteristic that the economic man chases the benefit maximization will urge the financial and economic media to resolve the conflicts by giving priority to the eveluation of interests while making choices, so that the information completely losts its original nature. To the receivers, because of the confusion and doubts about the authenticity, despite of their demand for the stock market news from the financial and economic media theoretically, they reject it in fact. As a content type of numerous media, the content of the financial and economic media will be inevitably influenced by the popular trendency of news reports. The reporting strategies to attract the receivers' eysballs may only lead to the change of narrative styles for other types of media products, but for the financial and economic media which takes data, reporting form, and the trend analysis as the basic means of communicartion, as well as accuracy and precision as the essential requirements, they may result in the consequence as "a miss is as good as a mile".
Chapter IV analyzes the phenomenon of communication failure from the perspective of power. Power is the fundamental solution to all social problems. From this perspective, the thesis claims that the root for the communication failure of current financial and economic media is the power game among the government, media, and the media. The power of the financial press is under the control of the agents of the financial media practitioners, the economic man and the media person, which intends to affect and change the economic thoughts, the behavior psychology, culture, as well as the right of information production and disseminating of the objects of power. As the media are more and more market-oriented as a whole, the financial media due to close contact with the economic field, has become the economic center itself; the frequent flow of information has made the financial media the main body of economy and affected the economical development profoundly, so "media power" would be shaped into economic power bringing rich profits. Financial media is gradually participating in a variety of profit-oriented business activities, so that the boundaries between financial media and business organizations have become increasingly blurred. Both sides hope to achieve the objectives of their own interests through the power of the other, so the tendency of the integration between the two sides is inevitable, and they gradually form a stable relationship. The result is that the core idea of journalism tends to be more market-oriented economic concept. The intervention of governmental authority did not achieve the anticipated goal, and the governmental behavior itself also has its inherented limitations. A case inpoint is that specific securities information disclosure system in China may be unfair for the stock and financial market as a whole, moreover, it may produce shackles for the norm and normal development of future market. At the same time, the inconsistency with the core idea of journalism are increasingly exposed. Taking " Annual Economic Figures " organized by CCTV as an example, the paper presents and analyzes the three-win-win situation among the business, government and media in contrast with the process of information alienation.
In modern society, the coexistence of the "market failure", "government failure" and "communication failure" shows that neither the market, nor the government, or the media can work separatly when providing information products for the public. A sound system of information dissemination mechanisms must contain three mechanism or three forces at the same time. The conclusion part of the thesis presents a tentative idea-we should establish a media public service supply model which is much closer to the ideal goal of the civil society. While in the process of implementation of this model, how to construct an active and constructive partnership among the market, government and financial and economic media, how to make an institutional innovation in order to promote the internalization of external benefits, should be the key to success.
引文
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