摘要
少儿作为社会群体中的一个重要组成部分,其相对较弱的认知能力和较低的知识层次而深受各种外界信息的影响。广播、电视的普及给了少年儿童一个声貌俱佳的信息渠道；网络技术的发展,在逐渐改变人们日常生活方式的同时,也为少年儿童获取资讯提供了方便。然而,在我国少儿成长历史进程中,一直真正伴随他们成长的,却是集资讯、娱乐、知识、教育等多方面功能于一体的少儿期刊。
我国的少儿期刊经历了内容由导向教育,到思想迷失,再到知识教育,进而贴近儿童生活的摸索过程,整个少儿期刊行业也经历了萌芽、成长、消逝、复苏、发展的过程,取得了一些成果,也积累了许多问题。近年来,随着各国文化交流的频繁与深入,国外知名少儿品牌的强势入驻也对我国少儿期刊的现状与前程带来了经验与挑战。
少儿期刊作为少儿出版市场的消费主力,少年儿童的阅读取向是少儿期刊出版的风向标。在瞬息万变的外部环境影响下和不断提升的内部需求驱动下,我国少儿期刊的出版跨过前期的迷茫期之后,正在步入高度市场化的变革式发展期,塑造品牌、延伸品牌、深入营销、联盟合作成为少儿期刊发展的主旋律。并且少儿期刊编辑的知识涵养与敬业精神也被提到了相当重要的地位,针对少儿读者进行更为细致的划分与定位,逐渐形成各自的期刊特色。
本文研究结合少儿阅读心理特征,采取理论与实践相结合的方法,首先对国内外学者所作的有关少儿期刊出版与发展的相关文献资料进行了搜集和整理,简要概括少儿期刊的定义、分类、特征与功能,深入分析了少儿期刊的发展历程、现状和问题,确定了针对我国少儿期刊这一核心对象的研究路线。然后,本文研究在已有相关研究成果的基础之上从我国少儿期刊的现状和未来发展策略两个方面进行深入分析,指出内在变化。
本文研究所得出的结论,不仅为我国少儿期刊工作者正确认识行业现状、提升自身行业素质提供参考,还对广大父母及孩子了解少儿期刊功能及特征提供借鉴,为正确引导少儿的期刊阅读提供帮助。
Children, as a special social group, are easily to be influenced by environment due to their lower cognitive ability and level of knowledge. Radio and television are the most useful sources for providing interesting and colorful information to children. On the other hand, internet is gradually changing our daily life and it has become a convenient way to obtain information. However, the thing which always accompanies our children during their growth is children's journals which contain information, entertainment, knowledge and education.
The content of children journals ranges from oriented education, thought lost, to knowledge education, at last close to children real life. At the same time, the development of children journals industry goes through a rough process which is from sprout, growth, passing, recovery to development. Having a significant progress in this respect, there are many problems still needed to be solved. In recent years, due to the frequent and deep international communication, the import of well-known foreign children journals has brought experience and challenges.
Children's interest and demands give the direction to the main publishing market for the children's journal. In a rapidly changing environment, to meet domestic needs, publication of children journal bypassed the lost period and directly stepped into a transform period with high market. The concentration lies on brand building, culture structure, broad sale and alliance. The editors with high taste and game spirit are required. Each journal forms its own characteristics, targeting at little readers with different level and taste,
This article is based on the theory of mass-communication with adoption of academic and practical method. This article summarizes the definition, classification and function of children's journals. It also deeply analyzes its development, current situation and problems. Moreover, this article concentrates on the influence and future development strategy.
As a conclusion, this article not only provides references to those who work for children's journal, for realization of the current situation and improvement of the journal quality, but also helps parents to know the function and characteristic of children's journal, so that parents can guide their children on reading.
引文
①赵霞 中学生期刊如何面对媒体竞争 2006-10-27
②徐柏容.期刊编辑学概论.沈阳：辽海出版社 2001.p6
①张巨睿本土少儿期刊的尴尬与机遇 《编辑之友》2007年第一期
②周国清,孟昌.中国少儿期刊的读者状况分析.湖南农业大学学报(社会科学版),编辑部邮箱2007年04期)
①黄越 儿童文学需注重儿童本位光明日报2000年7月
①周国清,孟昌 我国少儿期刊发展现状述论.湖南城市学院学报,编辑部邮箱2007年03期
①吴乐平 新中国少儿期刊五十年 期刊研究 2009年第26期
①韩晗.代际历史、文化认同与畅销图书 文化类畅销书的历史文化分析[J].中国图书评论.2006(8)
②史梅 少儿期刊品牌塑造的着力点探析 2009年6月 学术交流 总第183期 第6期
①杨青 如何走出少儿期刊“同质化竞争”的泥淖 中国出版 编辑部邮箱 2003年04期
①周国清,孟昌 我国少儿期刊发展现状述论 第28卷 第3期 湖南城市学院学报
①吴燕简析开辟少儿期刊广告市场的优势《出版发行研究》2008年第10期
②晓庆：《旅游期刊广告经营须“升级”》 《出版参考》上旬刊27页 2006年8月
①吴燕 简析开辟少儿期刊广告市场的优势 出版发行研究 编辑部邮箱 2008年期10期
①叶雪萍.用特色打造少儿期刊[J].出版参考,2005(12上)：18
①范文韬.欧美少儿杂志持续成长[N].中国图书商报,2007-06-08 (A04)
②罗永模.少儿期刊的市场现状及其营销策略[J].改革与发展,2004 (1)：50-52
①郭庆光 传播学教程 北京：中国人民大学出版社 1999
②余明阳 品牌传播学 上海交通大学出版社 2005
①中国图书商报2005年03月11日第019版
①雨田 少儿期刊的品牌建设与资源开发 《民主》2002第6期
①2003年中国少儿出版 10大新举措 中华读书报 2004.年
①陈桂琴 试论女性杂志中女性角色问题 2003年5月
[1]刘美华当代少儿期刊教育功能问题与对策分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报编辑部邮箱2008年02期
[2]范文韬.欧美少儿杂志持续成长[N].中国图书商报,2007-06-08(A04)
[3]田春晖对少儿期刊发展的几点思考[J].理论界编辑部邮箱2008年01期
[4]周国清简论我国少儿期刊的品牌建设之路[J].湖南师范大学社会科学学报,编辑部邮箱2008年03期
[5]吴燕简析开辟少儿期刊广告市场的优势[J].出版发行研究编辑部邮箱2008年期10期
[6]周国清,孟昌浅析我国少儿期刊发展的两种走势[J].湖南文理学院学报(社会科学版),编辑部邮箱2008年01期
[7]杨青如何走出少儿期刊“同质化竞争”的泥淖[J].中国出版编辑部邮箱2003年04期
[8]邓集湘少儿期刊的动感特征[J].中国出版编辑部邮箱2003年10期
[9]李小燕少儿期刊同质化的表现及走出同质化的路径[J].编辑之友,编辑部邮箱2005年05期
[10]周国清,孟昌我国少儿期刊发展现状述论[J].湖南城市学院学报,编辑部邮箱2007年03期
[11]周国清,孟昌中国少儿期刊的读者状况分析[J].湖南农业大学学报(社会科学版),编辑部邮箱2007年04期
[12]雨田浅谈少儿期刊的品牌建设与资源开发[J].民主,编辑部邮箱2002年06期
[13]曾祥芹阅读改变人生[M].青岛：中国海洋大学出版社,2003
[14]海飞朝阳般的少儿期刊业——中国少儿期刊发展评述[J].中国出版,编辑部邮箱2004年02期
[15]乔好勤玩转阅读——高校大学生阅读现状及其对策[J].图书坛,2005(6)：102-105
[16]王岚中外少儿期刊广告现状比较[J].九江学院学报(自然科学版),编辑部邮箱2006年03期
[17]赵强少儿期刊市场化亟需提速[J].出版参考,编辑部邮箱2006年16期
[18]我国少儿图书出版业发展潜力巨大[J].北京印刷学院学报,编辑部邮箱2006年06期
[19]耿相新出版同质化的隐忧[J].出版广角,编辑部邮箱2004年03期
[20]董石论少儿期刊的活动策划[J].理论界,编辑部邮箱2007年12期
[21]罗永模少儿期刊的市场现状及其营销策略[J].改革与战略编辑部邮箱2004年01期
[22]倪军仓少儿期刊上网与期刊的发展[J].黑龙江教育学院学报,编辑部邮箱2001年04期
[23]谢风坤少儿期刊应以少儿为主体[J].编辑之友,编辑部邮箱2005年03期
[24]吕江红少儿期刊编辑的角色意识[J].出版发行研究,编辑部邮箱1999年11期
[25]杨青少儿期刊广告经营的困境与对策[J].邵阳学院学报(社会科学版),编辑部邮箱2006年05期
[26]赵强少儿期刊广告空间并不小[J].出版参考,编辑部邮箱2006年21期
[27王亚琴读懂你的心——少儿出版物阅读/购买心理分析及出版对策[J].出版广角,编辑部邮箱2004年02期
[28]韩阳王化兵少儿出版：在希望中前行[J].出版参考,编辑部邮箱2006年16期
[29]韩青少儿出版物市场的新格局[J].河南师范大学学报(哲学社会科学版),编辑部邮箱2007年06期
[30]孙志勇.应对教辅类报纸同质化[N].中国新闻出版报,2006-4-3(003)
[31]王秋燕.杭州都市报差异化竞争策略剖析：[学位论文].河南：河南大学,2005
[32]乔永华都市报竞争同质化探析：[学位论文].山东：山东大学,2006
[33]孙志毅.市场化：少儿期刊面临的挑战与机遇[J].内蒙古师大学报(哲学社会科学版),2001(12)：70-72
[34]叶雪萍.用特色打造少儿期刊[J].出版参考,2005 (12上)：18
[35]杨青.论少儿期刊的“三贴近”[J].出版发行研究,2004 (2)：65-66
[36]史道祥.教育报刊营销战略[M].北京：中国传媒出版社,2005
[37]媒体与未成年人发展论坛组委会.媒体与未成年人发展论文集[M].北京：中国党史出版社,2005
[38]朱正涛.都市报竞争同质化的理性分析[J].台州学院学报,2007(8)：87-91
[39]吴乐平.期刊何必“一窝蜂”[J].出版参考,2002(11下)：5-6
[40]苗洁.谈期刊差异化战略的实现[J].出版发行研究,2005(3)：69-72
[41]刘咏聪.中国古代的育儿[M].北京：商务印书馆国际有限公司,1997
[42]晓雪.“小学生”的大市场怎么做——小学生杂志社有限公司董事长李晓沛谈困惑[N].中国图书商报,2007-10-13 (A024)
[43](英)谢弗著,王莉译.儿童心理学[M].北京：电子工业出版社.2005
[44](美)小赫伯特.贝利著,王益译.图书出版的艺术与科学(出版社经营管理第2版)／出版人丛书[M].石家庄：河北教育出版社.2004
[45]Albert N Greco.The Book Publishing Industry.NewYork:Lawrenee Erlbaum Associates, 2004
[46]Straubhaar Joseph D, LaRose.Media Now Communications Media in the Information Age.Belmont, CA:wadsworth/Thomson Learning,2002
[47]Couldry Nick.Mediaspaee:Place, Scale and Culture in a Media Age.London:New York: Routledge,2004