摘要
随着报业市场化进程的加快，财政拨款逐步减少甚至被取消，在日趋激烈的
报业竞争中，地市党报面临的生存压力越来越大。
本文运用新闻传播学和市场营销学的有关原理，分析地市党报在报业竞争中
的优势和劣势，依据地市党报的自身条件和读者需求探讨其读者定位和特色定位。
在此基础上对地市党报的新闻业务改革和报业经营展开具体的分析，为地市党报
的市场化运作提出可操作性建议。
With the acceleration of the newspaPer marketing process, the financial allocation has
been decreasing and even been abolished, the Prefecture and town newspaPers now faces
more and more survival pressure.
Borrowing from the principles and theories of the Mass communication and Marketing,
this thesis analyses the advantages and disadvamages in newspaPer comPetition of the
Prefecture and town newspaPer and probes iflto the location of reader and characteristics of
the Prefecture and town newspaPer in accordance with its own conditions. On bases of the
analyses above, this thesis provides the concrete analysis on the reform of news coverage
and business management of the Prefecture and town newspaPer, and puts forward an
operational proposal on the marketing operation of the Prefecture and town newspaPer.
引文
1、 唐绪军，《报业经济与报业经营》新华出版社 1999年3月版第106页
2、 梁衡，《中国报业：艰难而光荣的50年》 《新闻战线》1999年第10期第19页
3、 吕道宁，《发展的五十年壮大的五十年》 中国地市报人杂志社提供
4、 杨延龄，吕一林，金占明，《现代市场营销学清华大学出版社 1995年8月版第125页
5、 唐绪军，《报业经济与报业经营》新华出版社 1999年3月版第84页
6、 张华飞，王健，《金华日报读者意见调查报告》《中国新闻年鉴》1996年第391页-392页
7、 温州日报社，《温州日报读者调查》，《中国新闻年鉴》1991年第275-276页
8、 陈嘉栋，《提高办报层次 拓展区域优势》 《新闻战线》1999年第期第28页
9、 杨兆振，《指导性、权威性、吸引力和影响力是党报的特色》《新闻出版导刊》1998年第2 期第28页
10、 周天泉，《谈地方小报的地方特色》 《新闻学论文集》人民日报出版社 1986年11月版
11、 林柏霖，《如何搞好会议新闻的采访报道》《探索 实践 创新》佛山日报社1999年6月 版第52页
12、 林文刚，《关键在于规范》 《新闻出版导刊》1997年第3期第31页-32页
13、 同11
14、 黄春梅，《采写会议新闻须有三心》 《中国地市报人》1999年第10期第48页
15、 甘惜分，《新闻学大辞典》 河南人民出版社1993年5月版第42页
16、 韩永强，《舆论监督三要素：点子、策划、事实》 《中国地市报人》 1999年第9期第16 页
17、 李文海，黄欣，《寻找新闻价值和宣传价值的结合点》《中国地市报人》1999年第10期第 17页
18、 同上
19、 苏晓，《农村记者要有“农民意识”》《中国地市报人》1999年第2期第39页
20、 蔡小伟，王诚，《谈谈国企改革报道的深化》《新闻战线》1998年第12期第15-16页
21、 劳尔峰，《努力开拓经济报道的深层面》《探索 实践 创新》佛山日报社1999年6月版 第86-87页
22、 孙为刚，《地域文化与地市报副刊》 《新闻战线》1999年第6期第52-53页
23、 全宪章，《谈地市报对于国家重大新闻的报道》 《新闻采编《新闻采编》1998年第2期 第36页
24、 王晓飞，《接近性、独特性、细腻性》 《新闻记者》1999年第7期第52页
25、 高文哲，《增强国际意识 强化国际报道》《新闻通讯》1998年第8期28-29页
26、 全宪章，《谈地市报对于国家重大新闻的报道》 《新闻采编》1998年第2期第37页
27、 周胜林，《论都市报及其发展趋向》《新闻大学》1998年夏第51页
28、 项友炜，葛明，《版式革新 花开有期》 《新闻战线》1996年第8期第34-35页
29、 李文藻，《社会化经营 公司化改造 区域性网络》 《新闻战线》1999年第期第33-34页
1、 唐绪军，《报业经济与报业经营》 新华出版社 1999年3月版
2、 张赫玲主编，《中国地市报报业史志汇编》 新华出版社 1999年6月版
3、 李良荣，《中国报纸的理论和实践》 复旦大学出版社 1996年版
4、 杨延龄，吕一林，金占明，《现代市场营销学》 清华大学出版社1995年8月版
5、 谢昭良主编，《探索 实践 创新》 佛山日报社 1999年6月版
6、 屠忠俊，《报业经营管理》 新华出版社1992年11月版
7、 张咏华，《大众传播社会学》 上海外语教育出版社 1998年1月版
8、 李良荣，《西方新闻事业概论》 复旦大学出版社 1997年10月版
9、 陆小华编，《现代报刊销售》 中国记者杂志社 1998年9月版
10、 陆小华编，《现代媒介经营》 中国记者杂志社 1998年版
11、 郑兴东，《受众心理与传媒引导》 新华出版社 1999年4月版
12、 黄旦，《新闻传播学》 杭州大学出版社 1996年2月版
13、 曹鹏，《中国报业集团发展研究》 新华出版社1999年4月版
14、 程世寿，胡继民，《新闻社会学概论》 新华出版社1997年版
15、 郑兴东，沈史明，陈仁凤，《报纸编辑学》 中国人民大学出版社 1993年8月版
16、 蔡建勋主编，《十年探索》 暨南大学出版社 2000年3月版
17、 沈世纬，《新闻理论与新闻改革》 上海三联书店 1992年版
18、 沙莲香主编，《传播学》 中国人民大学出版社 1990年2月版
19、 刘明华，《西方新闻采访与写作》 中国人民大学出版社1993年7月版
20、 汪新源，《新闻心理学》华中理工大学出版社1988年10月版
21、 甘惜分，《新闻学大辞典》河南人民出版社1993年5月版
22、 中国新闻学会联合秘书处编，《新闻学论文集》人民日报出版社1986年11月版
23、 1999年《佛山日报》，《宜昌日报》，《赣南日报》,《无锡日报》