摘要
本文援引产业组织学、制度经济学和竞争战略学中的相关理论主要讨论了中国报业的市场结构、制度创新和竞争战略等问题。
提出这些问题主要是基于报业经济发展壮大、报业加入WTO后面临的机遇和挑战以及把握正确的舆论导向的要求等三方面的考虑。
除导言之外，全文共由三大部分构成。导言部分包括研究问题的提出、研究意义、研究方法以及基本思路。第一部分主要从市场集中、进入与退出障碍、规模经济和范围经济等角度，分析中国报业的市场结构；第二部分从论述报业的经济属性和政治属性的关系出发，讨论报业的制度创新和有效竞争；第三部分主要从成本领先战略、差异化战略、集中战略、创新战略等方面阐述中国报业的竞争战略。
This paper probes into the market structure, the institutional innovation, and competitive strategies of China's newspaper industry on the basis of the relevant theories of Industry Economics, System Economics, and Competitive Strategy.
Advancing those propositions is mainly concerned with three aspects: the development of China's newspaper industry, the opportunities and challenges facing newspaper industry after China's access to WTO, the need of the assurance of the opinion guide.
Other than the preface, it consists of three parts. Preface puts forward the propositions, the research significance, the research methods and the basis train of thoughts of this article as well. Part One analyses the market structure of China's newspaper industry through the angles of market concentration, scale economy and scope economy, and barriers of access and exit. Part Two discusses the institutional innovation and the workable competition of China's newspaper industry on the basis of the analysis of the relationship of its economic features and politic features. Part Three expounds the overall cost leadership strategy, the differentiation strategy, the focus strategy, and the innovation strategy of China's newspaper industry.
引文
1 《中国新闻年鉴》(2001)，中国新闻年鉴社，2001年，第405页。
2 《中国新闻年鉴》(2001)，中国新闻年鉴社，2001年，第50页。
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4 杨公朴 夏大慰主编，《产业经济学教程》，上海财经大学出版社，1998年版，第32页。
5 杨治著，《产业经济学导论》，中国人民大学出版社，1985年版，第137页。
6 王俊豪等著，《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社，2000年版，第4页。
7 杨治著，《产业经济学导论》，中国人民大学出版社，1985年版，第141页。
8 梁勤俭，《中国报业广告的成长》，中华广告网。
9 记者刘光金报道，《许中田谈中国报业现状与发展趋势》，人民网2002年6月13日。
10 颜伟著，《报业广告服务形式的创新和多元化》，《新闻实践》，2002年第2期。
11 (日)植草益著，《产业组织》，竹摩，1982年版，第16页。
12 转引自夏大慰主编，《产业组织学》，复旦大学出版社，1994年版，第31页。
13 胡荣涛等著，《产业结构与地区利益分析》，经济管理出版社，2000年版，第58—60页。
14 孙燕君著，《报业中国》，中国三峡出版社，2002年版，第116、160页。
15 《中国新闻年鉴》(2001)，中国新闻年鉴社，2001年，第405、406页。
16 杨磊 孙业著，《我国省级党报的现状与走势》，《新闻记者》，2001年第8、9期。
17 李良荣著，《关于中国新闻媒介总体格局的探讨》，传媒学术网。
18 李良荣著，《关于中国新闻媒介总体格局的探讨》，传媒学术网。
19 王俊豪等著，《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社，2000年版，第16页。
20 乔梁著，《规模经济论：企业购并中的规模经济研究》，对外经济贸易大学出版社，2000年版，第18页。
21 王俊豪等著，《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社，2000年版，第21页。
22 小艾尔弗雷德·D·钱德勒著，《企业规模经济与范围经济》，中国社会科学出版社，1999年中文版，第19页。
23 王俊豪等著，《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社，2000年版，第22页。
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25 Robert G. Picard Jeffrey H. Brody, The Newspaper Publishing Industry, A Viacom Company, 1996，P51．
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27 金碚著，《报业经济学》，经济管理出版社，2002年版，第161页。
28 林如鹏 支庭荣著，《报业集团的策略竞争、资源整合与簇群发展——对南方日报报业集团及其生态环境的考察》，《新闻记者》，2000年第12期。
29 李孟昱著，《探索报业集团建设之路》，《岭南新闻探索》，1998年第1期。
30 G·J·施蒂格勒著 潘振民译，《产业组织与政府管制》，上海人民出版社上海三联书店，1996年版，第41页。
31 《中国新闻年鉴》(2001)，中国新闻年鉴社，2001年，第50页。
32 杨治著，《产业经济学导论》，中国人民大学出版社，1985年版，第146页。
33 金碚著，《报业经济学》，经济管理出版社，2002年版，第288页。
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35 《辞海》，上海辞书出版社，1990年12月第1版，第1212页。
36 邹韬奋著，《事业管理与职业修养》，三联书店，1982年版。
37 蔡铭泽编著，《新闻学概论新编》，暨南大学出版社，1998年版，第161页。
38 《简明不列颠百科全书》(第2卷)，中国大百科全书出版社，1985年版，228页。
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40 转引自：张隆栋 傅显明编著，《外国新闻事业史简编》，中国人民大学出版社，1988年版，第78页。
41 《马克思恩格斯全集》中文版(第38卷)，人民出版社，第535页。
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48 转引自梁桦 梁林著，《论报纸的有效发行》，《当代传播》，2001年第4期。
49 施建著，《论试行报刊发行代理制》，《现代传播》，2002年第1期。
50 迈克尔·波特著 陈小悦译，《竞争战略》，华夏出版社，1997年版，第36页。
51 董天策 黄顺铭 谭舒著，《成都报业趋同化的实证分析》，《新闻与传播研究》，2001年第2期。
52 《21世纪经济报道》主编刘洲伟作客新浪聊天实录，新浪网。
53 《南昌报业战成一团》，转引自中华传媒网。
54 金碚著，《报业经济学》，经济管理出版社，2002年版，第119页。
55 江泽民，《全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面——在中国共产党第十六次全国代表大会上的报告》，转引自《羊城晚报》2002年11月18日A2版。
56 丁越兰著，《治理腐败的根本途径——制度创新》，《理论导刊》，2001年12月。
1．Robert G. Picard Jeffrey H. Brody, The Newspaper Publishing Industry, A Viacom Company,1996．
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2．慧聪资讯网
3．中华广告网
4．人民网
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