摘要
如今，在人们目之所及的地方，比如城市广场的广告栏、通往机场的“高炮”广告柱、楼宇的电梯入口及轿厢内、地铁站台的墙壁、公交系统的车厢……“户外广告”总是扑面而来，触动着人们的消费神经。研究者们已经注意到，从上个世纪初以月份牌为主的商业招贴，如何在新中国成立后慢慢转变成为政治服务的宣传画，又如何在运动减弱、经济起飞的年代转向商品宣传画，这些户外张贴的商品宣传画曾经存在短暂的辉煌，而当媒体的更替让它们失去附着之后，广告如何以新的姿态出现在报纸、杂志、广播、电视四种大众媒体中。
很长一段时间，关于新中国宣传画的研究基本上都停留在历史的梳理方面，创作角度的研究廖若晨星。本文对新中国宣传画创作的研究建立在艺术创作的内容、形式、创作者、接受者的框架上。第一章研究新中国宣传画主题与形象的确立，分别从国家意志的显现、命题式创作、人物形象的确立三个方面展开；第二章研究新中国宣传画的创作形式与表现，分别从简明有力的标题、聚焦明确的画面、直观形象的表达、多样化的创作手法四个方面展开；第三章研究新中国宣传画的作者、受众与传播途径，作者研究从新中国宣传画创作队伍的构成，苏联、波兰、罗马尼亚等国家宣传画对中国画家的影响，一个有代表性的中国宣传画创作群体三方面展开。受众研究从新中国宣传画的受众主体是人民大众、人民大众接受的心理特征、人民大众对宣传画的接受与反馈三个方面展开。传播途径研究概括了新中国宣传画传播的四种主要途径。
本文的研究旨在为如今的宣传画与广告创作提供一些借鉴价值，并且希望引起人们思考：如今，我们如何用宣传画（或曰“招贴”、“海报”），或者随着时代的发展、科技的进展出现的宣传影片、在互联网上传播的数字影像等，来塑造国家和公民的形象、传播主流价值观？如何让老百姓更容易接受、收到较好的传播效果？或者更广泛地说，当今时代的艺术该如何担负宣传的责任，解决好以上的问题？
Nowadays,where people can see,such as advertisement columns in cities’squares、"anti-aircraft artillery" advertising column on the airport way、theentrances and interiors of buildings’ elevators、the walls of the subwayplatforms、the carriages of public transport system..."outdoor advertisings" arealways greeting, touching the nerves of people's consumption.Researchershave noted that, how commercial posters based on calendar posters in thebeginning of the last century changed slowly to the posters servicing forpolitics since the founding of New China, and how to turn to commercialposters in the era of movements decreased and economic take-off. Theseoutdoor commercial posters had their short brilliance once, andadvertisements appear in four kinds of mass media including newspapers,magazines, radio, television with a new attitude after the replacement of themedias caused commercial posters losing their posted places.
For a long time,the research on the posters of New China basically stayed onthe combing of its history, and few research results on creation. In thisthesis,the research on the posters of New China is based on the frame ofcontent, form, author, recipient of the artistic creation.The first chapteriresearchs the establishment of themes and characters in the posters of thenew China, including the manifestation of the state will, propositions creation,the establishment of the characters; Chapter two is about the forms andexpressions of the posters of New China, including four aspects: concise andpowerful title, the picture focused explicitly, visual image of the expression, avariety of creative skills; Chapter three is on the author, audience andtransmission routes of the poster of New China. The research on the authorincludes the composition of the creation team, the impact of the posters fromSoviet Union, Poland, Romania and other countries and the artists and workstyle.The research of audience includes the main part of the audience is themasses, the psychological characteristics of the masses, the acceptance andfeedback of the masses about the posters. The research of the transmissionroutes are summarized four main ways about the spread of the posters of NewChina.
This thesis aims to provide some reference value for the creation of postersand advertising,and want to cause people to think: nowadays,how do we useposters or the promotional video and the digital images appearing on the internet with the development of the times and technologies, to shape theimage of the country and citizens, spread the mainstream values? how tomake people more receptive to and receive a better effect of dissemination?more broadly, how the contemporary art to shoulder the responsibility ofpublicity,and solve the above problems?
引文
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