媒体融合背景下的科普期刊微信公众号运营——以“中国国家地理”为例
|
摘要
【目的】总结"中国国家地理"微信公众号运营特色及经验,为国内科普期刊微信公众号运营提供参考。【方法】采取个案研究方法,对"中国国家地理"微信公众号进行分析、总结。【结果】公众号功能设置、内容特色、营销方式和跨平台传播能力等是影响科普期刊微信公众号传播力的主要因素。【结论】科普期刊微信公众号运营应优化微信公众号的结构与功能,高度重视微信公众号内容建设,重构媒体融合与盈利模式,增强内容IP的跨平台传播能力。
[Purposes]This paper summarizes the operational characteristics and experience of WeChat official account of Chinese National Geography,and provides reference for the operation of WeChat official account in domestic popular science journals.[Methods] By using case study method,this paper analyzed and summarized WeChat official account of Chinese National Geography. [Findings]The function setting,content characteristics,marketing methods,and cross-platform communication ability are the main factors that affect the dissemination of WeChat official account in popular science journals. [Conclusions]In order to run well the WeChat official account of popular science journals,we should optimize the structure and function,attach great importance to the content construction,reconstruct the mode of media convergence and profit,and enhance the cross-platform communication ability of content P.
[Purposes]This paper summarizes the operational characteristics and experience of WeChat official account of Chinese National Geography,and provides reference for the operation of WeChat official account in domestic popular science journals.[Methods] By using case study method,this paper analyzed and summarized WeChat official account of Chinese National Geography. [Findings]The function setting,content characteristics,marketing methods,and cross-platform communication ability are the main factors that affect the dissemination of WeChat official account in popular science journals. [Conclusions]In order to run well the WeChat official account of popular science journals,we should optimize the structure and function,attach great importance to the content construction,reconstruct the mode of media convergence and profit,and enhance the cross-platform communication ability of content P.
引文
[1]俞敏.科普期刊内容产品化和全品牌运营的转型发展[J].中国科技期刊研究,2018,29(6):633-638.
[2]张波.基于共生体空间的科普期刊新型运营生态构建[J].中国科技期刊研究,2019,30(3):211-216.
[3]武瑾媛,俞敏,袁睿.科普期刊新媒体融合发展的机遇与实践[J].编辑学报,2017,29(3):214-217.
[4]俞敏,刘德生.科普期刊全媒体融合发展典型案例解析[J].现代出版,2017(1):49-52.
[5]盛杰,崔金贵,赵俊杰.创新思维助力科普期刊的策划与营销———以《我是歌手》的成功为鉴[J].中国科技期刊研究,2016,27(10):1113-1119.
[6]闫伟娜.数字时代科普期刊全媒体运营的BCPPU模式[J].中国科技期刊研究,2017,28(8):721-727.
[7]张扬.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究,2017,28(1):39-46.
[8]周华清.学术期刊微信公众号PPP运营模式探讨[J].出版发行研究,2019(1):39-42.
[9]俞敏,王亚男,武瑾媛.科技期刊微信公众平台的选题策划研究[J].编辑学报,2017,29(4):335-339.
[10]陈晓堂.科技期刊微信公众号的内容策划[J].科技与出版,2018(8):110-115.
[11]周丹,周华清.科技期刊微信公众号文章版式设计研究[J].中国科技期刊研究,2017,28(12):1154-1159.
[12]刘景泰.学术期刊微信公众平台编辑的思维变革[J].出版广角,2018(15):47-49.
[13]魏新.学术期刊微信公众号著作权问题探析[J].中国出版,2018(3):51-55.
[14]刘丹,苟莉,王雁,等.医学期刊微信公众号用户需求调查分析———以《中国修复重建外科杂志》为例[J].编辑学报,2018,30(4):406-409.
[15]周华清.基于高校教师微信公众号阅读行为的学术期刊微信平台运营思考[J].出版科学,2019,27(1):76-81.
[16]徐延章.用户体验设计视角下科技期刊微信公众号设计策略[J].编辑学报,2017,29(4):380-383.
[17]张夏恒,冀芳.大气科学类中文核心期刊微信公众号满意度评价[J].中国科技期刊研究,2017,28(1):47-52.
[18]王一媛.科普期刊微信公众号建设运营相关问题初探[J].新闻研究导刊,2017,8(8):182-183.
[19]谢征.科普期刊微信公众号的特色与提升[J].编辑学报,2016,28(6):581-583.
[20]金会平,鲁满新.农业科普期刊微信公众号用户黏性的影响因素及其测量[J].中国科技期刊研究,2017,28(6):526-531.
[21]李丽.科技期刊微信公众号建设的调研与实践———以《化工学报》微信公众号为例[J].编辑学报,2018,30(S1):S95-S99.
[22]柴玥,金保德,杨中楷.《中国国家地理》新浪微博传播效应分析[J].中国科技期刊研究,2015,26(5):493-498.
[23]中国国家地理网.杂志广告刊例[EB/OL].[2019-03-31].http:∥www.dili360.com/public/ads/2019ad.pdf.
[24]文静.品牌跨界知易行难,如何让1+1> 2[J].国际品牌观察,2019(2):44-45.
[25]黄楚新,王丹.主流媒体微信公众号:现状、特点与发展趋势[J].新闻战线,2016(9):39-42.
[26]刘胜男.纸媒官网的新媒体转型———专访《中国国家地理》新媒体副总编辑雷永青[J].中国传媒科技,2014(16):22-25.
[27]黄楚新,代晗.融合背景下传媒经营新趋势[J].新闻战线,2019(5):53-56.
[2]张波.基于共生体空间的科普期刊新型运营生态构建[J].中国科技期刊研究,2019,30(3):211-216.
[3]武瑾媛,俞敏,袁睿.科普期刊新媒体融合发展的机遇与实践[J].编辑学报,2017,29(3):214-217.
[4]俞敏,刘德生.科普期刊全媒体融合发展典型案例解析[J].现代出版,2017(1):49-52.
[5]盛杰,崔金贵,赵俊杰.创新思维助力科普期刊的策划与营销———以《我是歌手》的成功为鉴[J].中国科技期刊研究,2016,27(10):1113-1119.
[6]闫伟娜.数字时代科普期刊全媒体运营的BCPPU模式[J].中国科技期刊研究,2017,28(8):721-727.
[7]张扬.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究,2017,28(1):39-46.
[8]周华清.学术期刊微信公众号PPP运营模式探讨[J].出版发行研究,2019(1):39-42.
[9]俞敏,王亚男,武瑾媛.科技期刊微信公众平台的选题策划研究[J].编辑学报,2017,29(4):335-339.
[10]陈晓堂.科技期刊微信公众号的内容策划[J].科技与出版,2018(8):110-115.
[11]周丹,周华清.科技期刊微信公众号文章版式设计研究[J].中国科技期刊研究,2017,28(12):1154-1159.
[12]刘景泰.学术期刊微信公众平台编辑的思维变革[J].出版广角,2018(15):47-49.
[13]魏新.学术期刊微信公众号著作权问题探析[J].中国出版,2018(3):51-55.
[14]刘丹,苟莉,王雁,等.医学期刊微信公众号用户需求调查分析———以《中国修复重建外科杂志》为例[J].编辑学报,2018,30(4):406-409.
[15]周华清.基于高校教师微信公众号阅读行为的学术期刊微信平台运营思考[J].出版科学,2019,27(1):76-81.
[16]徐延章.用户体验设计视角下科技期刊微信公众号设计策略[J].编辑学报,2017,29(4):380-383.
[17]张夏恒,冀芳.大气科学类中文核心期刊微信公众号满意度评价[J].中国科技期刊研究,2017,28(1):47-52.
[18]王一媛.科普期刊微信公众号建设运营相关问题初探[J].新闻研究导刊,2017,8(8):182-183.
[19]谢征.科普期刊微信公众号的特色与提升[J].编辑学报,2016,28(6):581-583.
[20]金会平,鲁满新.农业科普期刊微信公众号用户黏性的影响因素及其测量[J].中国科技期刊研究,2017,28(6):526-531.
[21]李丽.科技期刊微信公众号建设的调研与实践———以《化工学报》微信公众号为例[J].编辑学报,2018,30(S1):S95-S99.
[22]柴玥,金保德,杨中楷.《中国国家地理》新浪微博传播效应分析[J].中国科技期刊研究,2015,26(5):493-498.
[23]中国国家地理网.杂志广告刊例[EB/OL].[2019-03-31].http:∥www.dili360.com/public/ads/2019ad.pdf.
[24]文静.品牌跨界知易行难,如何让1+1> 2[J].国际品牌观察,2019(2):44-45.
[25]黄楚新,王丹.主流媒体微信公众号:现状、特点与发展趋势[J].新闻战线,2016(9):39-42.
[26]刘胜男.纸媒官网的新媒体转型———专访《中国国家地理》新媒体副总编辑雷永青[J].中国传媒科技,2014(16):22-25.
[27]黄楚新,代晗.融合背景下传媒经营新趋势[J].新闻战线,2019(5):53-56.