基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析

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英文篇名：Analysis of Localized Marketing Model of NBA Clubs in China Based on Social Media 作者：孙巍 ; 云浩桐 ; 徐一铭 ; 孟杰 英文作者：SUN Wei;YUN Haotong;XU Yiming;MENG Jie;Department of Physical Education,China Pharmaceutical University;School of Journalism & Communication,Liaoning University;Psychology Development Centre,China Pharmaceutical University; 关键词：NBA俱乐部 ; 社会化媒体营销 ; 高语境营销 ; 联邦式营销 ; 圈层化营销 英文关键词：NBA club;;social media marketing;;high context marketing;;federal marketing;;circled marketing 中文刊名：SYTB 英文刊名：Journal of Shenyang Sport University 机构：中国药科大学体育部;辽宁大学新闻与传播学院;中国药科大学心理发展中心; 出版日期：2019-05-09 17:04 出版单位：沈阳体育学院学报 年：2019 期：v.38;No.179 基金：江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目(项目号:2017SJB0069) 语种：中文; 页：SYTB201903012 页数：8 CN：03 ISSN：21-1081/G 分类号：75-82

摘要

作为体育产业化发展进程中最为成熟的运作形态,俱乐部体制促进了体育竞技与商业的完美结合。在社交媒体盛行的当下,如何积极运用新的传播媒介,传承与创新体育俱乐部文化,已成为各类体育俱乐部面临的共同挑战。以NBA俱乐部在中国社交媒体的运营实践为切入点,深入考察其如何充分利用文化语境与关系价值,在注重广宣的一体性与经营的细分化之间寻找平衡点,并于本土社交圈层结构发力,搭建出适于中国本土球迷社群的高语境、联邦式、圈层化运营新模式,以期对中国本土体育赛事及俱乐部运营中的社会化媒体营销提供借鉴。
        As the most mature operation mode in the development of sports industrialization,the club system promotes the perfect combination of sports competition and commercialization.With the prevalence of social media,how to actively use new media to inherit and innovate club culture has become a common challenge faced by all kinds of sports clubs.Based on the marketing practice of NBA clubs in China's social media,this paper explores how to make full use of the cultural context and relationship value,find a balance between focusing on the integration of publicity and the subdivision of management,and make efforts in the local social circle structure to build a new mode of marketing with high context,federalism and circle for the local fans in China,with a view to promote the social media marketing of local sports events and clubs in China.

引文

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