浅析粉丝消费文化认同下品牌IP营销模式

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	作者：丁太岩 ; 滕佳蓉 关键词：IP营销 ; 粉丝消费 ; 文化认同 ; 品牌营销 中文刊名：XJZT 英文刊名：Home Drama 机构：天津财经大学珠江学院; 出版日期：2019-01-10 出版单位：戏剧之家 年：2019 期：No.304 语种：中文; 页：XJZT201904151 页数：2 CN：04 ISSN：42-1410/J 分类号：220-221

摘要

2015年我国迎来"IP元年",IP营销成为企业和个人炙手可热的营销手段。IP的定义不再仅仅是创造者创造出来的知识产权和独享专利,而是知识产权(Intellectual Property)的衍生概念。本文将IP固有粉丝选定为研究对象,以文化认同为理论依据分析品牌IP营销的具体方式和手段。以期能探索出品牌与粉丝建立人性化沟通的方式,能为日后品牌传播提供参考价值。
        

引文

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    [3]孙剑.粉丝消费和粉丝经济的相关研究[J].当代经济,2017(20):68.
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