海尔的品牌延伸策略

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	作者：臧姗 关键词：海尔 ; 品牌延伸 ; 策略 中文刊名：XKJJ 英文刊名：Modern Communication 机构：中共德州市委党校; 出版日期：2019-04-15 出版单位：现代交际 年：2019 期：No.501 语种：中文; 页：XKJJ201907042 页数：2 CN：07 ISSN：22-1010/C 分类号：79-80

摘要

品牌延伸是企业扩大规模、增强实力的重要方式。本文以海尔集团为例,通过深入分析海尔的品牌延伸策略,总结成功经验,提炼出企业实施品牌延伸策略的必要准则。
        

引文

[1]裘益明.论品牌延伸——基于海尔和娃哈哈品牌联想的调查[J].商业经济,2008(5).
    [2]张存禄.企业管理经典案例评析[M].北京:中国人民大学出版社,2005.
    [3]纪丽华,宋永高.品牌联想影响品牌延伸的实证分析[J].现代商业,2009(11).
    [4]张洪冰.海尔的品牌延伸策略[J].企业改革与管理,2006(7).