原生广告伦理问题及其解决路径——基于消费者感知的实证分析

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英文篇名：Ethical Issues and Solutions for Native Advertising——an Empirical Analysis Based on Consumer Perception 作者：李明文 ; 柏茹慧 英文作者：LI Min-wen;BAI Ru-hui; 关键词：原生广告 ; 伦理问题 ; 消费者感知 ; 企业社会责任 中文刊名：ZNZX 英文刊名：Journal of South-Central University for Nationalities(Humanities and Social Sciences) 机构：武汉理工大学文法学院; 出版日期：2019-01-20 出版单位：中南民族大学学报(人文社会科学版) 年：2019 期：v.39;No.232 基金：湖北省高校省级教学改革研究项目“‘互联网+’时代新闻传播人才培养模式创新研究”(2016402100);; 湖北省哲学社会科学基金项目“新媒体语境下武汉城市形象建构与传播研究”(2016121) 语种：中文; 页：ZNZX201901032 页数：6 CN：01 ISSN：42-1704/C 分类号：180-185

摘要

原生广告作为一种新型广告形式,在其市场占有率不断提升的同时,也带来了隐性化欺瞒、隐私侵犯和媒体公信力失却等伦理问题。通过问卷调查,发现消费者对原生广告伦理问题表现低认知度、低敏感度和中认可度,总体上呈现低感知度。为维护消费者权益,当下需要明确原生广告标识、保护消费者隐私权、提高消费者讨论度,培养消费者自主筛选信息的能力以及加强行业自律,增强企业社会责任。
        

引文

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