镜照与反思——从好莱坞电影营销策略反思中国电影工业化

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	作者：刘炜 关键词：好莱坞 ; 电影营销 ; 中国电影工业化 中文刊名：STSD 英文刊名：Modern Audio-Video Arts 机构：中国艺术研究院研究生院; 出版日期：2019-04-15 出版单位：现代视听 年：2019 语种：中文; 页：STSD201904006 页数：6 CN：04 ISSN：37-1514/G2 分类号：14-19

摘要

电影营销是电影工业的重要环节,是保证电影投入产出平衡以及盈利的关键。作为电影工业化范本的好莱坞,营销是其全球化策略中的重要一环,串联了电影生产的全程,为各国电影工业的建设提供了良好的经验借鉴。近年来,中国已成为仅次于北美的全球第二大票仓,电影工业化问题也已提上日程,但是在电影营销环节还存在种种问题。本文通过剖析好莱坞营销策略,透视中国电影工业化过程中在营销方面遇到的阻碍,探讨中国电影工业化发展。
        

引文

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