品牌塑造视角下草根体育赛事微传播策略分析——以辽宁省五人制足球超级联赛为例

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英文篇名：An analysis on the micro spread strategy of grassroots sports events from the perspective of brand building——taking Liaoning province's futsal super league as an example 作者：徐长路 ; 李奇一 ; 刘义军 英文作者：XU Changlu;LI Qiyi;LIU Yijun;Shenyang Futsal Development Research Center of Futsal Association;Shenyang Science and Technology Institute; 关键词：草根体育赛事 ; 微传播 ; 品牌塑造 ; 策略 英文关键词：grassroots sporting events;;micro spread;;brand building;;strategy 中文刊名：LNTK 英文刊名：Liaoning Sport Science and Technology 机构：沈阳市五人足球协会五人制足球发展研究中心;沈阳科技学院; 出版日期：2019-05-30 出版单位：辽宁体育科技 年：2019 期：v.41;No.213 语种：中文; 页：LNTK201903003 页数：4 CN：03 ISSN：21-1364/G8 分类号：11-13+19

摘要

运用文献资料、逻辑分析等方法,阐述了草根体育赛事品牌塑造的重要性以及微传播在赛事品牌塑造中的积极作用,结果显示:微传播能够有效满足草根体育赛事组织者进行赛事营销,提高赛事曝光率,扩大赛事影响力和知名度的需求;并以"辽宁五超"为例,从途径、内容、扩散等方面分析了草根体育赛事的微传播策略,以期为其他草根体育赛事组织者提供赛事品牌塑造的成功经验。
        By using methods of documentlits, logic analysis etc., this paper expounds the importance of grassroots sports brand shaping and the positive role of microspread in the event brand building, and gets the conclusion that micro spread can effectively satisfy the grassroots sports events' marketing, increase the exposure rate, expand the influence and popularity of the event's demand; and taking Liaoning futsal super league as an example analyzesas from the aspects, content, expansion, etc. the micro spread strategy of grassroots sports, aim at providing successful experience for other grassroots sports events' brand building.

引文

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