基于4V理论的精品出版物品牌营销探究

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	作者：袁帅 关键词：4V理论 ; 精品出版物 ; 品牌营销 中文刊名：BMYJ 英文刊名：North Media Research 机构：中央财经大学; 出版日期：2019-02-20 出版单位：北方传媒研究 年：2019 语种：中文; 页：BMYJ201901013 页数：3 CN：01 ISSN：22-1418/G2 分类号：29-31

摘要

互联网技术与新媒体的应用与发展,冲击着传统纸质出版物的文化第一载体地位。近年来纸质出版物的精品化快速发展,作为传统出版业新的突破点,中华书局、三希堂藏书和读库等精品出版物品牌,因重视高品质和服务而日益受到关注。精品出版物品牌运用差异化、功能化、附加价值与共鸣的营销策略来赢得市场和读者。出版机构要运用品牌差异化策略打造核心竞争力,从"大而全"转向"小而精",纸质出版物要追求细节,致力于营造优质的知觉感受和阅读体验。
        

引文

[1]崔文辉:《高端精做返璞归真———浅析电子时代中国纸质图书出版的发展出路》,《传媒论坛》2010年第11期,第113页。
    [2]计翀:《纸媒突围:提供订制服务》,《新闻世界》2014年第12期,第12-13页。
    [3]李亚楠:《传媒经济学视角下的中华书局经营研究》,《河南广播电视大学学报》2012年第1期,第31-32页。
    [4]刘丹丹:《真实与细节———<读库>的审美趣味与人文选择》,《安徽文学(下半月)》2010年第9期,第40页。
    [5]徐宁淏、孟凡东:《试论我国高端纸媒的发展现状》,《东南传播》2006年第11期,第46-47页。
    [6]蔡红梅:《“工匠精神”:精品出版物打造利器》,《中国出版》2017年第15期,第18-22页。
    [7]田慎鹏、马学海:《引进版高端专业图书之营销》,《出版参考》2011年第10期,第8-10页。
    [8]宋志军:《以点带面,延伸出版社品牌的价值———对中华书局大众读物发展的思考》,《出版广角》2011年第12期,第46-48页。