品牌价值与企业绩效关系的文献综述

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	作者：陈平 ; 朱静文 关键词：品牌价值 ; 企业绩效 ; 相关性 ; 文献综述 中文刊名：ZJTG 英文刊名：China Collective Economy 机构：江苏大学; 出版日期：2018-12-25 出版单位：中国集体经济 年：2019 期：No.586 语种：中文; 页：ZJTG201902045 页数：2 CN：02 ISSN：11-3946/F 分类号：89-90

摘要

随着现代商业文明的诞生,品牌的概念逐渐深入人心,目前已经成为衡量商品价值最重要的标志之一。近年来,经济全球化和信息时代到来的背景下,中国的经济在机遇与挑战并存的环境下,呈现出繁荣的景象,并不断向前发展。除此之外,我国企业为了站稳脚跟,不得不适应激烈的国内外市场竞争。在企业资产中,品牌作为无形资产,占据着很重要的位置,其不仅是企业总体竞争力的体现,更是在整体上体现着国家竞争力。在当前的市场环境下,品牌是产品特性的总体表现,它不仅能增加产品或服务的价值,使其总价超过产品或者服务本身的功能性价值,从而支持销量与价格,而且能指导企业的战略目标、指引企业前进的方向。另外,它更是占据顾客心智的重要资源,是顾客情感、忠诚度的依托,是企业绩效提升的关键因素。因此,探究品牌价值的作用、品牌价值与企业绩效的关系,已经成为当前十分必要的话题。文章在前人研究的基础上,总结前人有关品牌价值作用、品牌价值与企业绩效关系的研究,进行对比分析,并对未来的研究方向进行展望。
        

引文

[1]范二平.品牌价值提升策略探讨[J].企业经济,2013(01).
    [2]王婉钰.品牌价值在营销能力与企业价值关系间的中介作用研究[D].哈尔滨工业大学,2017.