浅析“共创价值”新模式的品牌附加值塑造

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英文篇名：A Brief Analysis of the Building of Brand Added Value in the New Mode of "Co-Creating Value" 作者：纪欣 ; 何方 英文作者：Ji Xin;He Fang;Wuhan University of Technology; 关键词：品牌附加值 ; 共创价值 ; 共鸣 ; SIRV 英文关键词：brand added value;;co-creating value;;resonance;;SIRV 中文刊名：YSLL 英文刊名：Art and Design 机构：武汉理工大学; 出版日期：2019-07-15 出版单位：艺术与设计(理论) 年：2019 期：v.2;No.396 语种：中文; 页：YSLL201907013 页数：2 CN：07 ISSN：11-3909/J 分类号：30-31

摘要

在新媒体雨后春笋般发展的形势下,消费者对品牌附加值的要求越来越高,为了提高消费者对品牌忠诚度的持久性,必须改变大众化的品牌附加值塑造模式。从由企业为主导的模式,转变为企业与消费者共同主导的模式,即通过消费者述说自身的经历与追求,引发更多的情感共鸣,从而完善企业的品牌附加值塑造。这就形成了消费者与企业一起共创价值的新形式,这种共创价值的品牌附加值塑造模式可以分为"共鸣体验"模式与"SIRV"模式。
        In the situation of new media mushrooming, consumers have higher and higher requirements on brand added value. In order to improve the durability of consumers' brand loyalty, it is necessary to change the popular brand added value model. From the mode dominated by enterprises to the mode dominated by both enterprises and consumers, that is, through consumers' own experience and pursuit, more emotional resonance will be generated, so as to improve the building of enterprise's brand added value. This forms a new form of value co-creation between consumers and enterprises. This model of brand added value co-creation can be divided into the model of "resonance experience" and the model of "SIRV".

引文

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