走向市场化的体育报初探
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摘要
改革开放以来，我国体育事业逐渐蓬勃发展，多项竞技体育运动在国际赛场上屡屡夺魁，体育文化产业市场经营开始形成。与此相应的是，《南方体育》、《体坛周报》、《足球》报经过多年的市场化运作，无论是发行量、阅读率、市场占有率，还是广告经营收入等指标，都成功超越有近50年历史的国家体育总局的机关报《中国体育报》。
由于国内报业环境、机制等因素的制约，尽管《南方体育》、《体坛周报》、《足球》报等体育报纸的市场化程度相对较高，但仍然只是在走向市场化的过程当中，有许多问题需要进一步思考，以便其经营管理、新闻业务等方面都得到完善。
本论文运用媒介经营学、市场营销学、体育社会学、管理学、新闻美学、新闻伦理学、传播学等学科知识，结合部分有代表性的体育报纸市场化运作的实际状况，并通过与机关报《中国体育报》的比较，初步探讨分析体育报纸走向市场的原因、宏观背景、逐步发展的过程，市场化主要特征、报道特色及经营管理特点。最后针对体育报纸在走向市场化过程出现的问题，提出解决办法并预测其未来发展的趋势。
With the reform and opening up policy to the world being adopted in our country , the physical culture cause of China has gradually and vigorously developed . Chinese players have repeatedly won the championships in the international athletics games and the commercial operation of physical culture industry has flour i shed, too. Corresponding to this, South Sports Newspaper, Titan Sports Newspaper and Football Newspaper have spent many years to develop according to the market rules. Whether the circulation, the rate of reading, the rate of market occupancy, or the revenue of advertisement, they have all successfully exceeded the organ China Sports Dai ly with about 50 years history. They are the most successful sports newspapers in the media market of China nowadays.
Owing to the problems in the environment and system of the whole newspaper industry,although the market degree of South Sports Newspaper, Titan Sports Newspaper,Football Newspaper is re I at i ve I y h i gh, they are on I y in the process of go i ng to the market. Their business management, journalistic operation and so on all need to be improved.
The thesis discusses the reason, background, developing process of the sports newspapers going to the market. It also discusses the main characteristics of the report and management by using the basic theory of media management,market sales, physical education sociology, journalistic aesthetics, journalistic ethics and communication, combining the practical state of the market operation of the above three representative sports newspapers and comparing with the organ China Sports Daily.
Finally, the thesis points out the problems that exist in the course for the sports newspapers going to the market, puts forward some solutions to them and predicts their developing tendency in the future.
由于国内报业环境、机制等因素的制约，尽管《南方体育》、《体坛周报》、《足球》报等体育报纸的市场化程度相对较高，但仍然只是在走向市场化的过程当中，有许多问题需要进一步思考，以便其经营管理、新闻业务等方面都得到完善。
本论文运用媒介经营学、市场营销学、体育社会学、管理学、新闻美学、新闻伦理学、传播学等学科知识，结合部分有代表性的体育报纸市场化运作的实际状况，并通过与机关报《中国体育报》的比较，初步探讨分析体育报纸走向市场的原因、宏观背景、逐步发展的过程，市场化主要特征、报道特色及经营管理特点。最后针对体育报纸在走向市场化过程出现的问题，提出解决办法并预测其未来发展的趋势。
With the reform and opening up policy to the world being adopted in our country , the physical culture cause of China has gradually and vigorously developed . Chinese players have repeatedly won the championships in the international athletics games and the commercial operation of physical culture industry has flour i shed, too. Corresponding to this, South Sports Newspaper, Titan Sports Newspaper and Football Newspaper have spent many years to develop according to the market rules. Whether the circulation, the rate of reading, the rate of market occupancy, or the revenue of advertisement, they have all successfully exceeded the organ China Sports Dai ly with about 50 years history. They are the most successful sports newspapers in the media market of China nowadays.
Owing to the problems in the environment and system of the whole newspaper industry,although the market degree of South Sports Newspaper, Titan Sports Newspaper,Football Newspaper is re I at i ve I y h i gh, they are on I y in the process of go i ng to the market. Their business management, journalistic operation and so on all need to be improved.
The thesis discusses the reason, background, developing process of the sports newspapers going to the market. It also discusses the main characteristics of the report and management by using the basic theory of media management,market sales, physical education sociology, journalistic aesthetics, journalistic ethics and communication, combining the practical state of the market operation of the above three representative sports newspapers and comparing with the organ China Sports Daily.
Finally, the thesis points out the problems that exist in the course for the sports newspapers going to the market, puts forward some solutions to them and predicts their developing tendency in the future.
引文
1、王朝晖著：《决胜媒体市场》，北京，新华出版社，2003
2、曹鹏著：《中国报业集团发展研究》，北京，新华出版社，1999
3、袁军著：《新闻媒介通论》，北京，北京广播学院出版社，2000
4、刘宏著：《中国传媒的市场对策》，北京，北京广播学院出版社，2001
5、唐绪军编著：《报业经济与报业经营》，北京，新华出版社，2003
6、赵曙光等著：《中国著名媒体经典案例剖析》，北京，新华出版社，2002
7、蒋祖编：《直击体坛周报现象》，长沙，湖南大学出版社， 2002
8、周伟编：《媒体前沿报告》，北京，光明日报社，2004
9、季水河著：《新闻美学》，北京，新华出版社，2001
10、邵培仁 陈兵著：《媒介战略管理》，上海，复旦大学出版社，2003
11、王福新编：《人力资源管理》，北京，石油工业出版社，2001
12、张忠元 向洪编：《体育资本》，北京，中国时代经济出版社，2002
13、卢元镇编：《中国体育社会学》，北京，北京体育大学出版社，2001
14、黄升民 丁俊杰编：《媒介经营与产业化研究》，北京，北京广播学院出版社，1997
15、宋建武编：《媒体遭遇战》，广州，南方日报出版社，2002
16、江建文著：《文艺美的拓展与超越》，南宁，广西教育出版社，1997
17、吴文虎编：《新闻事业经营管理》，北京，高等教育出版社，1999
18、云冠平、胡军等编著：《管理学》，暨南大学出版社，1990
19、郭跃进编：《管理学》，北京，经济管理出版社，1999
20、黄瑚著：《新闻伦理学》，北京，新华出版社，2001
21、靖鸣著：《问题新闻学》，香港，天马图书有限公司，2003
22、董天策等著：《中国报业的产业化运作》，成都，四川人民出版社，2002
23、曾华国著：《媒体的扩张》，广州，南方日报出版社，2004
24、{美}布鲁斯·加里森著：《体育新闻报道》，北京，华夏出版社，2002
25、陆小华著：《再造传媒》，北京，中信出版社，2002
26、陆小华著：《整合传媒》，北京，中信出版社，2000
27、孙燕君著：《报业中国》，北京，中国三峡出版社，2002
28、宋林飞著：《社会传播学》，上海，上海人民出版社，2000
29、刘海贵著：《当代新闻采访》，上海，复旦大学出版社，1998
30、陈德耀编：《现代管理与公关》，青岛，青岛出版社，1994
1、《中国记者》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
2、《体育科学》，2001年1到12期
3、《新闻战线》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
4、《新闻记者》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
5、《新闻知识》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
6、http://www.chuanmei.net
7、http://www.cb.com.cn/old/asp/1396/f/1396fool.htm
2、曹鹏著：《中国报业集团发展研究》，北京，新华出版社，1999
3、袁军著：《新闻媒介通论》，北京，北京广播学院出版社，2000
4、刘宏著：《中国传媒的市场对策》，北京，北京广播学院出版社，2001
5、唐绪军编著：《报业经济与报业经营》，北京，新华出版社，2003
6、赵曙光等著：《中国著名媒体经典案例剖析》，北京，新华出版社，2002
7、蒋祖编：《直击体坛周报现象》，长沙，湖南大学出版社， 2002
8、周伟编：《媒体前沿报告》，北京，光明日报社，2004
9、季水河著：《新闻美学》，北京，新华出版社，2001
10、邵培仁 陈兵著：《媒介战略管理》，上海，复旦大学出版社，2003
11、王福新编：《人力资源管理》，北京，石油工业出版社，2001
12、张忠元 向洪编：《体育资本》，北京，中国时代经济出版社，2002
13、卢元镇编：《中国体育社会学》，北京，北京体育大学出版社，2001
14、黄升民 丁俊杰编：《媒介经营与产业化研究》，北京，北京广播学院出版社，1997
15、宋建武编：《媒体遭遇战》，广州，南方日报出版社，2002
16、江建文著：《文艺美的拓展与超越》，南宁，广西教育出版社，1997
17、吴文虎编：《新闻事业经营管理》，北京，高等教育出版社，1999
18、云冠平、胡军等编著：《管理学》，暨南大学出版社，1990
19、郭跃进编：《管理学》，北京，经济管理出版社，1999
20、黄瑚著：《新闻伦理学》，北京，新华出版社，2001
21、靖鸣著：《问题新闻学》，香港，天马图书有限公司，2003
22、董天策等著：《中国报业的产业化运作》，成都，四川人民出版社，2002
23、曾华国著：《媒体的扩张》，广州，南方日报出版社，2004
24、{美}布鲁斯·加里森著：《体育新闻报道》，北京，华夏出版社，2002
25、陆小华著：《再造传媒》，北京，中信出版社，2002
26、陆小华著：《整合传媒》，北京，中信出版社，2000
27、孙燕君著：《报业中国》，北京，中国三峡出版社，2002
28、宋林飞著：《社会传播学》，上海，上海人民出版社，2000
29、刘海贵著：《当代新闻采访》，上海，复旦大学出版社，1998
30、陈德耀编：《现代管理与公关》，青岛，青岛出版社，1994
1、《中国记者》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
2、《体育科学》，2001年1到12期
3、《新闻战线》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
4、《新闻记者》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
5、《新闻知识》，2000年，2001年，2002年，2003年1到12期
6、http://www.chuanmei.net
7、http://www.cb.com.cn/old/asp/1396/f/1396fool.htm
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