大众传媒体育再现中的赢利创新研究
摘要
本文目的是回答“大众传媒再现了怎样的体育”以及“大众传媒于体育再现中的赢利创新”两个问题。二者是手段与目的的关系。结论如下：
1对体育的认识,应从“体育是什么”的思路转换为“体育成为了什么”,适应时代发展和对体育更丰富的认识。与大众传媒再现结合后,体育已是国家、民族认同的象征物；是一种商业；是一个新的娱乐圈；是一种情感寄托；是一种生活、社交方式；是一种战争；一种仪式；是营造超人与话题人物的围场；是凭借竞技美与悬念闻名的剧集。
2大众传媒对体育进行分类：作为社会内容一部分,体育提升到与政治经济同等重要的位置。媒体对体育自身内容的理解共性与个性并存,最大程度上满足了受众的需求；媒体改变了体育赛事的赛程、内容,影响了体育与社会其他因素的互动。
3大众传媒挖掘着体育的商业价值,双方共赢后开始新一轮合谋；对体育娱乐价值的挖掘势不可挡,也是体育的回归。挖掘中,包含着度的把握以及对高级快乐的追求。
4注意力、体验感、影响力,是大众传媒赢利的基础。首先吸引受众的注意力,再给受众良好的体验,进而对他们产生深刻的影响。
5受众注意力既有碎化与极化的个性特征,又有排他、趋同与对异常事物的关注、开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望等共性特征。吸引注意力的创新方式有：寻找目标受众注意力个性与共性最大化重合的内容；制作“意想不到”的内容；制作提供受众“被注意”的平台等。
6给予受众良好体验的目的是令其获得满足。影响受众体验的因素可分视听觉、操作、内容3个方面。“惊喜的”满足是战胜竞争对手的关键。良好的体验从基本要求到提供惊喜可分为3层,每一层都包含着娱乐,审美,教育,逃避4个领域。给予受众良好体验,要做到区分好体育的直接参与类与观摩类资源；注重“质的受众”而非“量的受众”；定制体育资源。
7大众传媒对受众产生影响力时,有物质技术属性和社会能动属性两个影响因素。提升前者要靠现有属性加强和开发新属性；提升后者则要从议程设置,权威性,公信力,亲和力入手。随着向其他服务的拓展,体育媒体将越发力不从心,但那里却正是赢利的新机遇。尝试新模式拓展体育影响力领域；利用体育意见领袖；开发劝服的技巧；对第三人效果加以利用；深入探索体育内容娱乐化道路。
8大众传媒对体育的再现,可以帮助其实现赢利目的,但这样的追求应掌控好度。实则是大众传媒在短期利益和长期利益中的博弈。
The purpose of this paper is to investigate two main questions:"how mass media representing sport" and "what are the ways of profit from innovation of mass media during the representation of sports". The former is emphasis on the research on theoretical aspects, while the latter is the answer according to the practice. The conclusions are as follows:
The understanding of sports of modern people shall change from "what is sport" to "what does sport turn to". The reproduction of the mass media, sports is becoming a symbol of nation and ethnic identity, commerce,"entertainment", emotional sustenance, a social way, war; a ceremony; a paddock to create superman and spotlight.
Mass media make a classification on sports:as part of the social content, sports has elevated to a position just as important as the political and economic. Understanding of media on sports is its own content, the coexistence of commonness and individuality, to maximum the needs of the audience. Media changes the schedule and content of sports events and influences the interaction of sports with other social factors.
Mass Media is digging the commercial value of sport. When reaching win-win, it starts a new round cooperation. It is unstoppable to excavate the entertainment value of sports for sports, but that is also the return of sports. During excavation, it includes understanding and pursuit of senior happy.
Attention, experience and influence are the profitable of basis of the mass media. Firstly, attract the attention of the audience. Give the audience a good experience. Then make a profound impact on them.
The audience attention has both fragmentation and polarization characteristics. There are exclusive, convergence and focus abnormal things, to open up the window to grab the attention resources of others desire, such as common characteristics. There are several innovative ways to attract attentions:look for the target audience attention personality and common maximize overlap; unexpected production; making the audience "Note" platform
The aim of giving a great experience to audience is to make them satisfied. The factors influencing the experience of audience are visual, operation, and contents. Surprise is the key to overcome the competitors. Good experience can provide surprises from the basic requirements to three layers. Each layer contains four areas, which are entertainment, aesthetic, educational and escape. Giving the audience a good experience shall distinguish the good sports involved with view resources. Emphasize on the qualitative audience rather than the amount of audience. Custom sports resources.
When mass media influence the audience, there are two impacts, which are material technology and social initiatives. Enhance the former have to rely on the promotion of existing properties and new properties development. Enhance the latter should start from the agenda-setting, authority, credibility and affinity. With the expansion of sports to other services, the sports media is increasingly powerless, however it is exactly where the new opportunities of profit. Thereby, try the new model to expand the field of sports influence; utilize sports opinion leaders; develop persuasion skills; take advantage of the third-person effect; make sports content like entertainment.
The mass media can help the representation of sports to achieve profitable purposes. But it should control. The fact is the game between the short-term benefits and long-term interests of the mass media.
1对体育的认识,应从“体育是什么”的思路转换为“体育成为了什么”,适应时代发展和对体育更丰富的认识。与大众传媒再现结合后,体育已是国家、民族认同的象征物；是一种商业；是一个新的娱乐圈；是一种情感寄托；是一种生活、社交方式；是一种战争；一种仪式；是营造超人与话题人物的围场；是凭借竞技美与悬念闻名的剧集。
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8大众传媒对体育的再现,可以帮助其实现赢利目的,但这样的追求应掌控好度。实则是大众传媒在短期利益和长期利益中的博弈。
The purpose of this paper is to investigate two main questions:"how mass media representing sport" and "what are the ways of profit from innovation of mass media during the representation of sports". The former is emphasis on the research on theoretical aspects, while the latter is the answer according to the practice. The conclusions are as follows:
The understanding of sports of modern people shall change from "what is sport" to "what does sport turn to". The reproduction of the mass media, sports is becoming a symbol of nation and ethnic identity, commerce,"entertainment", emotional sustenance, a social way, war; a ceremony; a paddock to create superman and spotlight.
Mass media make a classification on sports:as part of the social content, sports has elevated to a position just as important as the political and economic. Understanding of media on sports is its own content, the coexistence of commonness and individuality, to maximum the needs of the audience. Media changes the schedule and content of sports events and influences the interaction of sports with other social factors.
Mass Media is digging the commercial value of sport. When reaching win-win, it starts a new round cooperation. It is unstoppable to excavate the entertainment value of sports for sports, but that is also the return of sports. During excavation, it includes understanding and pursuit of senior happy.
Attention, experience and influence are the profitable of basis of the mass media. Firstly, attract the attention of the audience. Give the audience a good experience. Then make a profound impact on them.
The audience attention has both fragmentation and polarization characteristics. There are exclusive, convergence and focus abnormal things, to open up the window to grab the attention resources of others desire, such as common characteristics. There are several innovative ways to attract attentions:look for the target audience attention personality and common maximize overlap; unexpected production; making the audience "Note" platform
The aim of giving a great experience to audience is to make them satisfied. The factors influencing the experience of audience are visual, operation, and contents. Surprise is the key to overcome the competitors. Good experience can provide surprises from the basic requirements to three layers. Each layer contains four areas, which are entertainment, aesthetic, educational and escape. Giving the audience a good experience shall distinguish the good sports involved with view resources. Emphasize on the qualitative audience rather than the amount of audience. Custom sports resources.
When mass media influence the audience, there are two impacts, which are material technology and social initiatives. Enhance the former have to rely on the promotion of existing properties and new properties development. Enhance the latter should start from the agenda-setting, authority, credibility and affinity. With the expansion of sports to other services, the sports media is increasingly powerless, however it is exactly where the new opportunities of profit. Thereby, try the new model to expand the field of sports influence; utilize sports opinion leaders; develop persuasion skills; take advantage of the third-person effect; make sports content like entertainment.
The mass media can help the representation of sports to achieve profitable purposes. But it should control. The fact is the game between the short-term benefits and long-term interests of the mass media.
引文
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