我国体育报刊经营策略研究
摘要
当前,在中国加入WTO,经济全球化加速的背景下,我国体育报刊业面临着前所未有的巨大变革,市场竞争日趋激烈,并开始面临着全球化市场、跨国传媒集团的巨大冲击。在这种形势下,体育报刊提高经营水平,加强市场竞争力已是大势所趋,而进行系统的体育报刊经营策略和实证的专项研究,为体育报刊业的发展状大提供一些切实可行、具有前瞻性的理论指导和发展策略就显得非常必要。
本研究结合当前我国体育报刊经营现状,对我国体育报刊经营策略进行了系统地、深入地研究和论述。研究的展开运用了经济学、营销学等相关理论,结合大量体育报刊经营案例,对体育报刊经营所涉及的不同层面的经营策略分别进行了深入论述,力求在每个具体层面上得出一些切中肯綮、既有理论揭示又有实践指导意义的策略,同时在总体上得出一套相对完善、操作性强的体育报刊经营策略体系。本研究采用的方法包括文献资料收集分析、实地研究、实例剖析、问卷调查、访谈及统计和逻辑分析。
本研究认为,体育报刊的经营是一个系统工程,各经营环节相互关联。经营的着眼点不能仅局限在广告经营、发行经营等具体的范畴里,应树立一种“大经营观”,从新闻传播业务抓起,报社各部门共同参与,协调一致,以创造最佳的社会效益与经济效益为目标而努力。在经营中,既要有重点,有自己的核心竞争手段,又不能偏废经营体系中任何一个环节。从这个思路出发,本研究首先确立了一个脉落清晰、层次分明的包括3个层次10个方面的经营策略体系研究框架:第一层,体制、资本、定位、人才,偏重整体;第二层,管理、策划,贯通融合第一、三层,既偏重整体也偏重局部;第三层,发行、广告、采编、多元化经营,偏重局部。在此基础上,结合大量翔实的体育报刊案例和相关数据,对每个层面的经营策略进行了深入论述,既力求在理论上有所建树,如深入探讨了体育报刊发行和采编层面中的4C理论、隐性购买成本、隐性阅读成本等,又能在实践指导性上有所突破,如每个层面都结合实例,探讨了数条重要的、有实践指导意义的经营策略。
With the rapid global economic growing and China joining the World Trade Organization (WTO), the sports magazine and newspaper industry in China is now facing unprecedented challenges with the increasing domestic market competitions and impact from overseas media companies through global marketing. It is the trend of the times for this industry to improve its management and marketing skills and strengthen its competition abilities under this situation. To conduct special and systemic research and study regarding the strategies of management and marketing of sports paper media in China is of significant importance at current time in order to provide some practical theories and strategies to guide this industry for future development.
This study thoroughly analyzed different layers of marketing and management strategies from cases in this industry utilizing the theories of economics and marketing; therefore, to draw some practical, systemic, and realistic conclusions to guide the development of the marketing and management of the sports paper media in China. This study used the following methods, including material collecting and review, on-site research, case report, questionnaire, interview, and statistics and logical analysis, to collect and analyze data.
This study concluded the management and marketing of sports magazine and newspaper is a systemic project in which all of its components interact and involve. The focus of the management and marketing, which should not be limited only to the detailed advertisings and distributing, instead, should be on a new concept of“macro-management and marketing”model which may start from the news media editing with the involvement of all other departments under the same goals to create the best possible social and economic effects. In this model of management and marketing, each publication should have its unique core competition approaches and emphasis but not to ignore any components in the system. This study came to build a frame of this new management and marketing strategy concept, which include 3 layers branching into 10 aspects with a clear and logical view. The first layer, which includes the system, the capital, the business image, and the human resources, emphasizes the entirety; the third layer, which includes the distributing, advertising, editing, and multiple operations, emphasizes the parts; the second layer integrates both the first and third layer emphasizing the whole and the part together including the management and planning. Under this model frame, this study discussed in detail on each aspect of the marketing and management concept with the real life cases and data. This study aimed at not only creating new theories in the new management and marketing of the sports paper media through thorough discussion of the“4C”theory and the cost of potential buying and reading theory; but also making breakthroughs in the practice of the industry by providing realistic and viable strategies with huge amount of case analysis.
本研究结合当前我国体育报刊经营现状,对我国体育报刊经营策略进行了系统地、深入地研究和论述。研究的展开运用了经济学、营销学等相关理论,结合大量体育报刊经营案例,对体育报刊经营所涉及的不同层面的经营策略分别进行了深入论述,力求在每个具体层面上得出一些切中肯綮、既有理论揭示又有实践指导意义的策略,同时在总体上得出一套相对完善、操作性强的体育报刊经营策略体系。本研究采用的方法包括文献资料收集分析、实地研究、实例剖析、问卷调查、访谈及统计和逻辑分析。
本研究认为,体育报刊的经营是一个系统工程,各经营环节相互关联。经营的着眼点不能仅局限在广告经营、发行经营等具体的范畴里,应树立一种“大经营观”,从新闻传播业务抓起,报社各部门共同参与,协调一致,以创造最佳的社会效益与经济效益为目标而努力。在经营中,既要有重点,有自己的核心竞争手段,又不能偏废经营体系中任何一个环节。从这个思路出发,本研究首先确立了一个脉落清晰、层次分明的包括3个层次10个方面的经营策略体系研究框架:第一层,体制、资本、定位、人才,偏重整体;第二层,管理、策划,贯通融合第一、三层,既偏重整体也偏重局部;第三层,发行、广告、采编、多元化经营,偏重局部。在此基础上,结合大量翔实的体育报刊案例和相关数据,对每个层面的经营策略进行了深入论述,既力求在理论上有所建树,如深入探讨了体育报刊发行和采编层面中的4C理论、隐性购买成本、隐性阅读成本等,又能在实践指导性上有所突破,如每个层面都结合实例,探讨了数条重要的、有实践指导意义的经营策略。
With the rapid global economic growing and China joining the World Trade Organization (WTO), the sports magazine and newspaper industry in China is now facing unprecedented challenges with the increasing domestic market competitions and impact from overseas media companies through global marketing. It is the trend of the times for this industry to improve its management and marketing skills and strengthen its competition abilities under this situation. To conduct special and systemic research and study regarding the strategies of management and marketing of sports paper media in China is of significant importance at current time in order to provide some practical theories and strategies to guide this industry for future development.
This study thoroughly analyzed different layers of marketing and management strategies from cases in this industry utilizing the theories of economics and marketing; therefore, to draw some practical, systemic, and realistic conclusions to guide the development of the marketing and management of the sports paper media in China. This study used the following methods, including material collecting and review, on-site research, case report, questionnaire, interview, and statistics and logical analysis, to collect and analyze data.
This study concluded the management and marketing of sports magazine and newspaper is a systemic project in which all of its components interact and involve. The focus of the management and marketing, which should not be limited only to the detailed advertisings and distributing, instead, should be on a new concept of“macro-management and marketing”model which may start from the news media editing with the involvement of all other departments under the same goals to create the best possible social and economic effects. In this model of management and marketing, each publication should have its unique core competition approaches and emphasis but not to ignore any components in the system. This study came to build a frame of this new management and marketing strategy concept, which include 3 layers branching into 10 aspects with a clear and logical view. The first layer, which includes the system, the capital, the business image, and the human resources, emphasizes the entirety; the third layer, which includes the distributing, advertising, editing, and multiple operations, emphasizes the parts; the second layer integrates both the first and third layer emphasizing the whole and the part together including the management and planning. Under this model frame, this study discussed in detail on each aspect of the marketing and management concept with the real life cases and data. This study aimed at not only creating new theories in the new management and marketing of the sports paper media through thorough discussion of the“4C”theory and the cost of potential buying and reading theory; but also making breakthroughs in the practice of the industry by providing realistic and viable strategies with huge amount of case analysis.
引文
① 《辞海》,上海辞书出版社,1989
② 《汉语同义词词典》,商务印书馆,2002
①李良荣,娱乐化、本土化[J],新闻记者,2000.10
①加里森(美)著,郝勤译,体育新闻报道[M],华夏出版社,2002
① 喻国明,解构民意[M],华厦出版社,2001
①邱沛篁,报业经营管理学[M],四川人民出版社,1997
①辞海,上海辞书出版社,1989
② 中国大百科全书·新闻出版,中国大百科全书出版社,1990
③曹鹏,中国报业集团发展研究[M],新华出版社,1999
① 吴文虎,新闻事业经营管理[M],高等教育出版社,1999
② 吴振坤,市场经济学[M],中共中央党校出版社,1993
③唐绪军,报业经济与报业经营[M],新华出版社,1999
④王夕明、赵艾晨,中国股份制经济[M],中国书籍出版社,1994
①孙正一、农秋蓓、柳婷婷,我国新闻媒体资本经营情况初探(上)[J],《新闻记者》2001.4
①邱沛篁等主编,报业经营管理学[M],四川人民出版社,1997
①方毓强,试论发行在报业经济中的作用[C],产业化:青年报刊业的前景与挑战,中国人民大学出版社,1997
① 樊纲,经济文论[M],三联书店,1995
①张立伟,形象定位四题[C],全国第四次传播学研讨会论文集,成都科技大学出版社,1996
① 唐绪军,报业经济与报业经营[M],新华出版社,1999
①潘燕辉,北京报业综合分析:现实与方法,http://www.cjr.com.cn/个人频道区
① 刘建明,现代新闻理论[M],民族出版社,1999
①陈放,策划学[M],中国商业出版社,1998
②蔡雯,试论新闻媒介策划,都市报现象研究[C],新华出版社,1998
③ 席文举,报纸策划艺术[J]
①吴文虎主编,新闻事业经营管理[M],高等教育出版社,1999
②尹隆森,《现代企业规范化管理体系(SMS)》,http://www.managers.com.cn/column/
①李海龙,看清整合营销的脸,http://www.emkt.com.cn/article/71/7132.html
①中国人民大学舆论研究,新世纪中国报业的现状与未来趋势,http://chuanmeiguancha.home.chinaren.com/7qushi.htm
①孙正一,我国新闻媒体资本经营情况初探(下)[M],新闻记者,2001.5
1. 邱沛篁等主编,报业经营管理学[M],四川人民出版社,1997。
2. 曹鹏,中国报业集团发展研究[M],新华出版社,1999。
3. 孙正一、农秋蓓、柳婷婷,我国新闻媒体资本经营情况初探(上)[J],《新闻记者》2001 年第 4 期
4. 唐绪军,报业经济与报业经营[M],新华出版社,1999。
5. 中 国 人 民 大 学 舆 论 研 究 , 新 世 纪 中 国 报 业 的 现 状 与 未 来 趋 势 ,http://chuanmeiguancha.home.chinaren.com/7qushi.htm)
6. 陈放,策划学[M],中国商业出版社,1998
7. 蔡雯,试论新闻媒介策划,都市报现象研究[C],新华出版社,1998
8. 席文举,报纸策划艺术[J]
9.刘建明,现代新闻理论[M],民族出版社,1999
10.樊纲,经济文论[M],三联书店,1995
11.菲利普·科特勒等,市场营销管理[M],中国人民大学出版社,1997
12.张立伟,形象定位四题[C],全国第四次传播学研讨会论文集,成都科技大学出版社,1996
13.潘燕辉,北京报业综合分析:现实与方法,http://www.cjr.com.cn/个人频道区
14.方毓强,试论发行在报业经济中的作用[C],产业化:青年报刊业的前景与挑战,中国人民大学出版社,1997
15.孙正一,我国新闻媒体资本经营情况初探(下)[M],新闻记者,2001.5
16.《辞海》,上海辞书出版社,1989
17.吴文虎主编,新闻事业经营管理[M],高等教育出版社,1999
18.王文,产业化·市场化·报业集团[J],当代传播,2000.4
19.吴振坤,市场经济学,中共中央党校出版社,1993
20.王夕明、赵艾晨,中国股份制经济[M],中国书籍出版社,1994
21. 喻国明,解构民意,华厦出版社,2001
22.李海龙,看清整合营销的脸,http://www.emkt.com.cn/article/71/7132.html
23.汉语同义词词典,商务印书馆
24.李良荣,娱乐化、本土化[J],新闻记者,2000.10
25. 加里森(美)著,郝勤译,体育新闻报道[M],华夏出版社,2002.9
26.2002-2003 国际出版业状况及预测,同名课题组,中国书籍出版社,2003.10
27.郑植友、邓星华,我国体育报刊产业化发展现状与对策[C]
28.刘猛,选准体育报刊两个效益的最佳结合点[J]
29.王宏江,我国体育报纸的现状与发展趋势研究[D],成都体育学院研究生论文集
30.张闻亚,我国当代大众体育期刊现状分析[J],成都体育学院学报,2001.6
31.李静,广告,体育期刊如何面对?[J],报刊之友,2003 年第 4 期
32.鲁威汉,体育新闻采访的特点[J],现代传播,2001 年第 3 期
33.赵锐,报刊产业化问题探讨[J],报刊之友,2000 年第 5 期
34.宋学清,社会主义市场经济体制下的报刊经营[J],河南图书馆学刊,2000.9
35.谢金文,市场营销原理在报刊经营中的运用[J],新闻出版交流,1996.5
36.李建伟,期刊经营之道[J],新闻爱好者,2003.5
37.黄劲松、杨兵,学术期刊经营策略[J],科技与出版,2003.1
38.李桂琴,加强报刊资金管理,提高报刊经营效益[J],邮政研究,2001.5
39.尹隆森,《现代企业规范化管理体系(SMS)》, http://www.managers.com.cn/column/
40.黄艳华、霍国庆,全球化进程中科技期刊经营的品牌策略[J],科技管理,2002.3
41.李忠、廖光明,中国报业发行之路[M],经济日报出版社,2003.2
42.张天定、郭奇,编辑出版学[M],河南出版社,2003.3
43.郝勤、韩志芳,我国新时期体育报纸体育新闻发展的研究[J ],成都体育学院学报,1999.1
44.王宏江、郝勤等,21 世纪我国体育报纸的发展趋势,西安体育学院学报,2002.1
45.万朝顺,全民健身计划与体育期刊[J],云南大学学报,1995 增刊
46.李新民,体育期刊的发展走向[J],报刊之友,2001.6
47.毛晓峰,南郎扎西,我国体育传媒市场发展小议[J],成都体育学院学报,2002.1
48.鲍明晓,体育产业-新的经济增长点[M],人民教育出版社,2000
49.郭晴等,现代体育报纸市场需求要素探析[J],成都体育学院学报,2003.2
50.李建伟,期刊经营之道[J],新闻爱好者,2003.5
51.陈旭,报纸经营要与党政部门权力分离[J],新闻爱好者,2003.9
52.李强,简论体育新闻的特征[J],现代传播,2000.2
53.徐佶,论我国体育媒介市场的产业化培育与开发[J],西安体育学院学报,2003.1
54.肖奚强,略论体育新闻的语言特色[J],世界汉语教学,1998.1
55.邓星华、黄彦军,我国体育传播产为面临的机遇和挑战[J],体育学刊,2003.7
56.喻国明,中国媒介产业的现实发展与未来趋势[J],中国人民大学学报,2002.1
57.陆仁娟,组建报业集团是报业发展的新动向[J],报刊之友,1995.1
58.周鸿铎,传媒经济导论[M],经济管理出版社,2003.5
59.新闻出版总署教育培训中心,社长总编辑(主编)论出版[C], 商务印书馆,2000
60.中国报纸名录,新闻出版总署报纸期刊管理司,中国出版杂志社,2003.2
61.中国期刊名录,新闻出版总署报纸期刊管理司,中国出版杂志社,2003.2
62.李永健、展江,新闻与大众传媒通论[M],中国人民大学出版社,2003.10
63.陈仁风,现代杂志编辑学[M],中国人民出版社,1995
64.埃德温·埃默里等(美),美国新闻史[M],中国人民大学出版社,2003
65.托马斯·鲍德温等,大汇流:整体媒介、信息与传播,华夏出版社,2000
66.约瑟夫·斯特劳巴哈,今日媒介:信息时代的传播媒介,清华大学出版社,2002
67.章平,战略传媒:分析框架与经典案例[M],复旦大学出版社,2004.6
68. 徐国华、张德、赵平,管理学[M],清华大学出版社,1998
69.郭庆光、孟建,媒介经营战略[M],华夏出版社,2004
70.郭庆光、孟建,媒介营销[M],华夏出版社,2004
71.肯·卡瑟(美)、多蒂·博·奥尔克斯,体育与娱乐营销,电子工业出版社,2002
72.Donaghy,Jim,1990,Year-1990 overview.Associated Press sports wire
73.B.Garrison,M.Sabljak,Sports Reporting,2002.9
74.The Advertising Report: Ad Consultants? One Agency Longs For a New Concept Brian Steinberg and Suzanne Vranica. Wall Street Journal. (Eastern edition).New York, 2003.9
75.McGraw Hill,Media power,Series in Management Alissa Quart,2002
76. Darry Travis,Prima Venture,Emotional Branding,2001
77. Authur Sharplin,Strategic Management, The Percus Books Group,2000
② 《汉语同义词词典》,商务印书馆,2002
①李良荣,娱乐化、本土化[J],新闻记者,2000.10
①加里森(美)著,郝勤译,体育新闻报道[M],华夏出版社,2002
① 喻国明,解构民意[M],华厦出版社,2001
①邱沛篁,报业经营管理学[M],四川人民出版社,1997
①辞海,上海辞书出版社,1989
② 中国大百科全书·新闻出版,中国大百科全书出版社,1990
③曹鹏,中国报业集团发展研究[M],新华出版社,1999
① 吴文虎,新闻事业经营管理[M],高等教育出版社,1999
② 吴振坤,市场经济学[M],中共中央党校出版社,1993
③唐绪军,报业经济与报业经营[M],新华出版社,1999
④王夕明、赵艾晨,中国股份制经济[M],中国书籍出版社,1994
①孙正一、农秋蓓、柳婷婷,我国新闻媒体资本经营情况初探(上)[J],《新闻记者》2001.4
①邱沛篁等主编,报业经营管理学[M],四川人民出版社,1997
①方毓强,试论发行在报业经济中的作用[C],产业化:青年报刊业的前景与挑战,中国人民大学出版社,1997
① 樊纲,经济文论[M],三联书店,1995
①张立伟,形象定位四题[C],全国第四次传播学研讨会论文集,成都科技大学出版社,1996
① 唐绪军,报业经济与报业经营[M],新华出版社,1999
①潘燕辉,北京报业综合分析:现实与方法,http://www.cjr.com.cn/个人频道区
① 刘建明,现代新闻理论[M],民族出版社,1999
①陈放,策划学[M],中国商业出版社,1998
②蔡雯,试论新闻媒介策划,都市报现象研究[C],新华出版社,1998
③ 席文举,报纸策划艺术[J]
①吴文虎主编,新闻事业经营管理[M],高等教育出版社,1999
②尹隆森,《现代企业规范化管理体系(SMS)》,http://www.managers.com.cn/column/
①李海龙,看清整合营销的脸,http://www.emkt.com.cn/article/71/7132.html
①中国人民大学舆论研究,新世纪中国报业的现状与未来趋势,http://chuanmeiguancha.home.chinaren.com/7qushi.htm
①孙正一,我国新闻媒体资本经营情况初探(下)[M],新闻记者,2001.5
1. 邱沛篁等主编,报业经营管理学[M],四川人民出版社,1997。
2. 曹鹏,中国报业集团发展研究[M],新华出版社,1999。
3. 孙正一、农秋蓓、柳婷婷,我国新闻媒体资本经营情况初探(上)[J],《新闻记者》2001 年第 4 期
4. 唐绪军,报业经济与报业经营[M],新华出版社,1999。
5. 中 国 人 民 大 学 舆 论 研 究 , 新 世 纪 中 国 报 业 的 现 状 与 未 来 趋 势 ,http://chuanmeiguancha.home.chinaren.com/7qushi.htm)
6. 陈放,策划学[M],中国商业出版社,1998
7. 蔡雯,试论新闻媒介策划,都市报现象研究[C],新华出版社,1998
8. 席文举,报纸策划艺术[J]
9.刘建明,现代新闻理论[M],民族出版社,1999
10.樊纲,经济文论[M],三联书店,1995
11.菲利普·科特勒等,市场营销管理[M],中国人民大学出版社,1997
12.张立伟,形象定位四题[C],全国第四次传播学研讨会论文集,成都科技大学出版社,1996
13.潘燕辉,北京报业综合分析:现实与方法,http://www.cjr.com.cn/个人频道区
14.方毓强,试论发行在报业经济中的作用[C],产业化:青年报刊业的前景与挑战,中国人民大学出版社,1997
15.孙正一,我国新闻媒体资本经营情况初探(下)[M],新闻记者,2001.5
16.《辞海》,上海辞书出版社,1989
17.吴文虎主编,新闻事业经营管理[M],高等教育出版社,1999
18.王文,产业化·市场化·报业集团[J],当代传播,2000.4
19.吴振坤,市场经济学,中共中央党校出版社,1993
20.王夕明、赵艾晨,中国股份制经济[M],中国书籍出版社,1994
21. 喻国明,解构民意,华厦出版社,2001
22.李海龙,看清整合营销的脸,http://www.emkt.com.cn/article/71/7132.html
23.汉语同义词词典,商务印书馆
24.李良荣,娱乐化、本土化[J],新闻记者,2000.10
25. 加里森(美)著,郝勤译,体育新闻报道[M],华夏出版社,2002.9
26.2002-2003 国际出版业状况及预测,同名课题组,中国书籍出版社,2003.10
27.郑植友、邓星华,我国体育报刊产业化发展现状与对策[C]
28.刘猛,选准体育报刊两个效益的最佳结合点[J]
29.王宏江,我国体育报纸的现状与发展趋势研究[D],成都体育学院研究生论文集
30.张闻亚,我国当代大众体育期刊现状分析[J],成都体育学院学报,2001.6
31.李静,广告,体育期刊如何面对?[J],报刊之友,2003 年第 4 期
32.鲁威汉,体育新闻采访的特点[J],现代传播,2001 年第 3 期
33.赵锐,报刊产业化问题探讨[J],报刊之友,2000 年第 5 期
34.宋学清,社会主义市场经济体制下的报刊经营[J],河南图书馆学刊,2000.9
35.谢金文,市场营销原理在报刊经营中的运用[J],新闻出版交流,1996.5
36.李建伟,期刊经营之道[J],新闻爱好者,2003.5
37.黄劲松、杨兵,学术期刊经营策略[J],科技与出版,2003.1
38.李桂琴,加强报刊资金管理,提高报刊经营效益[J],邮政研究,2001.5
39.尹隆森,《现代企业规范化管理体系(SMS)》, http://www.managers.com.cn/column/
40.黄艳华、霍国庆,全球化进程中科技期刊经营的品牌策略[J],科技管理,2002.3
41.李忠、廖光明,中国报业发行之路[M],经济日报出版社,2003.2
42.张天定、郭奇,编辑出版学[M],河南出版社,2003.3
43.郝勤、韩志芳,我国新时期体育报纸体育新闻发展的研究[J ],成都体育学院学报,1999.1
44.王宏江、郝勤等,21 世纪我国体育报纸的发展趋势,西安体育学院学报,2002.1
45.万朝顺,全民健身计划与体育期刊[J],云南大学学报,1995 增刊
46.李新民,体育期刊的发展走向[J],报刊之友,2001.6
47.毛晓峰,南郎扎西,我国体育传媒市场发展小议[J],成都体育学院学报,2002.1
48.鲍明晓,体育产业-新的经济增长点[M],人民教育出版社,2000
49.郭晴等,现代体育报纸市场需求要素探析[J],成都体育学院学报,2003.2
50.李建伟,期刊经营之道[J],新闻爱好者,2003.5
51.陈旭,报纸经营要与党政部门权力分离[J],新闻爱好者,2003.9
52.李强,简论体育新闻的特征[J],现代传播,2000.2
53.徐佶,论我国体育媒介市场的产业化培育与开发[J],西安体育学院学报,2003.1
54.肖奚强,略论体育新闻的语言特色[J],世界汉语教学,1998.1
55.邓星华、黄彦军,我国体育传播产为面临的机遇和挑战[J],体育学刊,2003.7
56.喻国明,中国媒介产业的现实发展与未来趋势[J],中国人民大学学报,2002.1
57.陆仁娟,组建报业集团是报业发展的新动向[J],报刊之友,1995.1
58.周鸿铎,传媒经济导论[M],经济管理出版社,2003.5
59.新闻出版总署教育培训中心,社长总编辑(主编)论出版[C], 商务印书馆,2000
60.中国报纸名录,新闻出版总署报纸期刊管理司,中国出版杂志社,2003.2
61.中国期刊名录,新闻出版总署报纸期刊管理司,中国出版杂志社,2003.2
62.李永健、展江,新闻与大众传媒通论[M],中国人民大学出版社,2003.10
63.陈仁风,现代杂志编辑学[M],中国人民出版社,1995
64.埃德温·埃默里等(美),美国新闻史[M],中国人民大学出版社,2003
65.托马斯·鲍德温等,大汇流:整体媒介、信息与传播,华夏出版社,2000
66.约瑟夫·斯特劳巴哈,今日媒介:信息时代的传播媒介,清华大学出版社,2002
67.章平,战略传媒:分析框架与经典案例[M],复旦大学出版社,2004.6
68. 徐国华、张德、赵平,管理学[M],清华大学出版社,1998
69.郭庆光、孟建,媒介经营战略[M],华夏出版社,2004
70.郭庆光、孟建,媒介营销[M],华夏出版社,2004
71.肯·卡瑟(美)、多蒂·博·奥尔克斯,体育与娱乐营销,电子工业出版社,2002
72.Donaghy,Jim,1990,Year-1990 overview.Associated Press sports wire
73.B.Garrison,M.Sabljak,Sports Reporting,2002.9
74.The Advertising Report: Ad Consultants? One Agency Longs For a New Concept Brian Steinberg and Suzanne Vranica. Wall Street Journal. (Eastern edition).New York, 2003.9
75.McGraw Hill,Media power,Series in Management Alissa Quart,2002
76. Darry Travis,Prima Venture,Emotional Branding,2001
77. Authur Sharplin,Strategic Management, The Percus Books Group,2000
© 2004-2018 中国地质图书馆版权所有 京ICP备05064691号 京公网安备11010802017129号 地址：北京市海淀区学院路29号 邮编：100083 电话：办公室：(+86 10)66554848；文献借阅、咨询服务、科技查新：66554700 |