中外足球市场体系架构对比研究
摘要
足球产业在当今世界经济产业中名列前茅,每年创造250～300亿美元的利润,虽低于信息产业,但高于汽车制造业,是极具潜力的长期投资项目。我国的足球产业市场在十余年的中国足球职业化进程中,取得了成效,。并在社会主义市场经济理论的指导下,摸索出了一些经营开发的经验,逐渐完善了足球市场的发展理念。虽然我国足球市场体系基本成型,但是足球市场发展水平有待提高。
本文以我国足球市场架构为研究对象,通过对我国足球市场的主体全面、深入研究,并通过与国外足球产业发达国家的足球市场架构比较,分析我国足球市场架构的发展状况,尝试提出符合我国基本国情的、适合我国现行管理体制,有利于我国足球市场体系发展、完善的对策。为进一步改善我国足球市场体系的系统化、整体化,促进我国足球市场与国际足球市场接轨提供参考。研究结果表明:
1、我国足球市场体系基本成型,但是架构发展不完善。
2、我国足球彩票市场和国外相比起步较晚,发展相对滞后,存在法制不健全,资金配置不合理,彩票的竞猜对象未实现本土化。
3、我国足球消费市场和国外比较得出:我国的票务市场不规范;足球运动场所服务、健身服务市场开发不足。
4、我国足球协同服务市场和国外比较还处在发展的初级阶段,与国外的市场有很大的差距。
5、我国咨询市场和国外比较我国的足球训练培训体系已经和国外接轨,但足球学校经营管理不利,足球服务策划在我国兴起的较晚,但是发展速度还是较快的。
6、通过和国外足球用品市场的比较表明我国足球用品模仿、跟随国际潮流的发展,但缺乏科技含量,生产企业规模小,缺乏创新能力。
7、通过和国外中介市场的比较得出:由于我国足球运动产业化刚刚起步,我国足球经纪人产生较晚且数量很少,对经纪人的培训没有形成体系;我国足球市场营销缺乏策略,对无形资产的开发力度不够。
为了进一步优化我国足球市场架构,促进足球市场的发展,尝试提出几点对策:
1.加强政府宏观调控力度。
2.加强足球市场无形资产的开发和保护。
3.完善足球市场的法制建设。
4.提高我国足球运动的水平,重视足球后备人才的培养。
5.加快足球经营和管理人才培养,发展中介组织。
6.开发和规范足球彩票市场。
7.实施足球市场品牌战略。
8.足球健身市场的建设与服务认证。
The soccer industry is among the best in now the world economics industry, creates 250 ~ 30 billion US dollars profits every year, although is lower than the information industries, but is higher than the automotive industry, is extremely has the potential the long-term investment project. Our country soccer industry market in more than ten years Chinese soccer professional advancements, has obtained the result. And in under the socialist market economy theory instruction, tried to find out some management developments experiences, have gradually improved the soccer market development idea. Although our country soccer market system basically takes shape, but the soccer market development level waits for the enhancement.
This article take our country soccer market overhead construction as the research object, through is comprehensive, the thorough research to our country soccer market main body, and through compares with the overseas soccer industry developed country soccer market overhead construction, analyzes our country soccer market skeleton the development condition, the attempt proposed conforms to under the our country fundamental realities of the country, the suitable our country present management system, is advantageous to our country soccer market system development, the consummation countermeasure. For further improves our country soccer market system the systematization, the whole, promotes our country soccer market and the international soccer market connects rails provides the reference.
The findings indicated that,
1.our country soccer market system basically takes shape, but the overhead construction development is imperfect.
2.our country soccer lottery ticket market and overseas compares the start to be later, the development relative lag, the existence legal system is not perfect, the fund disposition is not perfect, the lottery ticket competes guesses the object for the realization localization.
3.our country soccer expense market and the overseas comparison obtain: Our country ticket clerk market is not standard; Soccer movement place service, healthy body service market development insufficiency.
4.our country soccer coordination service market and the overseas comparison also occupy the development initial stage, has the very big disparity with the overseas market.
5.our country consulted the market and the overseas comparison our country soccer training training system already and overseas connects rails, the soccer school management management was disadvantageous. The soccer service plans in our country emerges is later, but the development speed is quicker.
6.through and the overseas soccer thing market comparison indicated our country soccer thing imitation, follows the international tidal current the development, lacks the technology content, the production enterprise scale is small, lacks the innovation ability.
7.obtains through and the overseas intermediary market comparison: Because our country soccer movement industry just started, our country soccer manager had later also the quantity are very few, has not formed the system to manager's training; Our country soccer market marketing lacks the strategy, is insufficient to the intangible asset development dynamics.
In order to further optimizes our country soccer market overhead construction, the promotion soccer market development, the attempt proposes several countermeasures.
1. Strengthens the government macroeconomic regulation and control dynamics
2. Strengthens the soccer market intangible asset the development and protects
3. Perfect soccer market legislative work
4. Enhances our country soccer movement the level, takes the soccer reserve talented person's raise
5. Speeds up the soccer management and the managerial talent raises, the development intermediary organizes
6. Development and standard soccer lottery ticket market
7. Implementation soccer market brand strategy
8. Soccer healthy body market construction and service authentication
本文以我国足球市场架构为研究对象,通过对我国足球市场的主体全面、深入研究,并通过与国外足球产业发达国家的足球市场架构比较,分析我国足球市场架构的发展状况,尝试提出符合我国基本国情的、适合我国现行管理体制,有利于我国足球市场体系发展、完善的对策。为进一步改善我国足球市场体系的系统化、整体化,促进我国足球市场与国际足球市场接轨提供参考。研究结果表明:
1、我国足球市场体系基本成型,但是架构发展不完善。
2、我国足球彩票市场和国外相比起步较晚,发展相对滞后,存在法制不健全,资金配置不合理,彩票的竞猜对象未实现本土化。
3、我国足球消费市场和国外比较得出:我国的票务市场不规范;足球运动场所服务、健身服务市场开发不足。
4、我国足球协同服务市场和国外比较还处在发展的初级阶段,与国外的市场有很大的差距。
5、我国咨询市场和国外比较我国的足球训练培训体系已经和国外接轨,但足球学校经营管理不利,足球服务策划在我国兴起的较晚,但是发展速度还是较快的。
6、通过和国外足球用品市场的比较表明我国足球用品模仿、跟随国际潮流的发展,但缺乏科技含量,生产企业规模小,缺乏创新能力。
7、通过和国外中介市场的比较得出:由于我国足球运动产业化刚刚起步,我国足球经纪人产生较晚且数量很少,对经纪人的培训没有形成体系;我国足球市场营销缺乏策略,对无形资产的开发力度不够。
为了进一步优化我国足球市场架构,促进足球市场的发展,尝试提出几点对策:
1.加强政府宏观调控力度。
2.加强足球市场无形资产的开发和保护。
3.完善足球市场的法制建设。
4.提高我国足球运动的水平,重视足球后备人才的培养。
5.加快足球经营和管理人才培养,发展中介组织。
6.开发和规范足球彩票市场。
7.实施足球市场品牌战略。
8.足球健身市场的建设与服务认证。
The soccer industry is among the best in now the world economics industry, creates 250 ~ 30 billion US dollars profits every year, although is lower than the information industries, but is higher than the automotive industry, is extremely has the potential the long-term investment project. Our country soccer industry market in more than ten years Chinese soccer professional advancements, has obtained the result. And in under the socialist market economy theory instruction, tried to find out some management developments experiences, have gradually improved the soccer market development idea. Although our country soccer market system basically takes shape, but the soccer market development level waits for the enhancement.
This article take our country soccer market overhead construction as the research object, through is comprehensive, the thorough research to our country soccer market main body, and through compares with the overseas soccer industry developed country soccer market overhead construction, analyzes our country soccer market skeleton the development condition, the attempt proposed conforms to under the our country fundamental realities of the country, the suitable our country present management system, is advantageous to our country soccer market system development, the consummation countermeasure. For further improves our country soccer market system the systematization, the whole, promotes our country soccer market and the international soccer market connects rails provides the reference.
The findings indicated that,
1.our country soccer market system basically takes shape, but the overhead construction development is imperfect.
2.our country soccer lottery ticket market and overseas compares the start to be later, the development relative lag, the existence legal system is not perfect, the fund disposition is not perfect, the lottery ticket competes guesses the object for the realization localization.
3.our country soccer expense market and the overseas comparison obtain: Our country ticket clerk market is not standard; Soccer movement place service, healthy body service market development insufficiency.
4.our country soccer coordination service market and the overseas comparison also occupy the development initial stage, has the very big disparity with the overseas market.
5.our country consulted the market and the overseas comparison our country soccer training training system already and overseas connects rails, the soccer school management management was disadvantageous. The soccer service plans in our country emerges is later, but the development speed is quicker.
6.through and the overseas soccer thing market comparison indicated our country soccer thing imitation, follows the international tidal current the development, lacks the technology content, the production enterprise scale is small, lacks the innovation ability.
7.obtains through and the overseas intermediary market comparison: Because our country soccer movement industry just started, our country soccer manager had later also the quantity are very few, has not formed the system to manager's training; Our country soccer market marketing lacks the strategy, is insufficient to the intangible asset development dynamics.
In order to further optimizes our country soccer market overhead construction, the promotion soccer market development, the attempt proposes several countermeasures.
1. Strengthens the government macroeconomic regulation and control dynamics
2. Strengthens the soccer market intangible asset the development and protects
3. Perfect soccer market legislative work
4. Enhances our country soccer movement the level, takes the soccer reserve talented person's raise
5. Speeds up the soccer management and the managerial talent raises, the development intermediary organizes
6. Development and standard soccer lottery ticket market
7. Implementation soccer market brand strategy
8. Soccer healthy body market construction and service authentication
引文
[1]《足球与社会》武汉测绘科技大学出版社 刘志云 1998 年 6 月独著.
[2] 鲍明晓.体育产业--新的经济增长点[M].人民体育出版社.2000.50-65.
[3] 何志林、邓达之等. 现代足球.[M] 2000 年 6 月.北京:人民体育出版社,2000.
[4] 耿建华.中国足球产业化的分析与研究[J],中国体育科技,2006,(3)
[5] 杨铁凝.职业篮球市场论.[M].北京体育大学出版社.2002.
[6] 中国足协.中国足协工作报告. 2003 年 8 月.
[7] 李吉成.关于我国足球产业化发展现状的研究,百家论坛[J],2006(7).
[8] 张吉龙.论中国足球产业化. [J]体育科学.2001 年.第 1 期.1-4 页.
[9] 国家体育总局政策法规司.体育产业现状、趋势与对策.[M] 2001 年 1 月. 北京:人民体育出版社,2001.
[10] 张发强. 体育经济. [M] 2000 年 8 月.世界图书出版社,2000. 11-16 页.
[11] 高晓发. 体育产业与体育产业化概念之辨析.[J]广州体育学院学报.2002年.第3 期.
[12] 马樟生等.中国职业化足球发展环境与对策. [J]体育科学.2001 年.第 3 期.
[13] 吴海乐.试析职业足球的商业价值. [J]体育与科学.1998 年.第 4 期.
[14] 曲进.我国足球产业发展现状与对策研究. [J]辽宁体育科技.2003 年.第 5 期.
[15] 刘民胜、麻雪田.中国与英格兰、德国、比利时欧洲三国职业足球状况的比较. [J]北京体育大学学报.2001 年.第 1 期.116-118 页.
[16] 雷旭.中英职业足球俱乐部主要经济来源对比分析[J],西安体育学院学报 2006,(5).
[17] 李留东,罗普磷.国内外足球产业管理问题研究现状的分析[J],西安体育学院学报2003,(2).
[18] 我国体育社会科学研究状况与发展趋势课题组.我国体育社会科学研究现状与发展趋势.人民体育出版社,1998
[19] 陈祥林.我国运动竞赛市场开发的整体思考.体育科学,1998(3).
[20] 方力. 中国十年甲 A 联赛足球产业的研究. [J] 西安联合大学学报. 2004 年.第 2期.
[21] 梁进等.足球职业化改革中的制度研究[J],体育科学,2002,(5).
[22] 体坛周报.长沙:体坛周报社,2002.1.5
[23] 张怀荣.我国男子篮球甲 A 联赛东莞竞赛市场的研究.[硕士论文].1999.
[24] 骆雪峰、张力良.我国足球产业发展现状及对策. [J]足球理论与实践.2003 年.第 1 期.
[25] 郁静等.韩国、日本、中国足球职业化发展得比较研究. [J]北京体育大学学报.2000 年.第 4 期.
[26] 谭建湘等.我国足球职业俱乐部法律规范问题分析. [J]体育科学.1999 年.第 2期.26-29 页.
[27] 肖沛雄.论体育市场和大众传播. [J]体育科学.2001 年.第 1 期.5-8 页.
[28] 胡利军.我国体育赞助的现状分析. [J]体育科学.1999 年.第 6 期.9-12 页.
[29] 张孝平等.我国职业足球俱乐部现状和发展对策.[J]广州体育学院学报.2002 年.第 3 期.
[30] 阎旭峰等.我国体育市场法制建设研究. [J]体育科学.1999 年.第 1 期.
[31] 曲哲等.论中国足球市场化趋势. [J]广州体育学院学报.2002 年.第 1 期.15-17 页.
[32] 林显鹏译.Football Business International. [J]2002 年.第 3 期.1-2 页.
[33] 刘青.新时期政府在体育事业发展中的角色. [J]成都体育学院学报.2003年.第1期.
[34] 杨一民.我国足球水平与当前训练问题的思考. [J]体育科学.2003 年.第 2期.100-103 页.
[35] 郭成岗等.中国足球协会性质的界定刍议. [J]山东体育学院学报.2002 年.第 3期.1-4 页.
[36] 慧子译.足球场地的广告经营.[J] 足球理论与实践.2002 年.第 3 期.10-12 页.
[37] 何志林等.我国甲级职业足球俱乐部经营管理现状的调查分析. [J]上海体育学院学报.1998 年.第 1 期.8-13 页.
[38] 丁涛、李勇.中国足球产业发展的现状、问题及对策. [J]北京体育大学学报.2003年.第 6 期.731-733 页.
[39] 袁野等.浅议我国职业足球俱乐部的运行轨迹及发展前景. [J]南京体育学院学报.1999 年.第 1 期.
[40] 蔡向阳、连瑞华.中国足球产业走向的理性思考. [J]体育科学研究.2001 年.第 2期.7-11 页.
[41] 常利华译.足球商业——伟大的电视革命. [J]足球理论与实践.2001 年.第 6 期.
[42] A.N. Wise. International Sport Law and Business. Klumer Law International. [M]1997 年.
[43] http://www.j-league.or.jp
[44] http://www.fifa.com
[45] http://www.footballasia.com
[46] http://www.fa.org.cn
[47] http://www.shidefc.com(大连实德官方网站)
[48] http://www.gaf.citic.com(北京国安官房网站)
[49] http://www.shenhuafc.com.cn(上海申花官方网站)
[50] http://sports.enorth.com.cn/teda(天津泰达官方网站
[51] http://www.lnts.com.cn(山东鲁能泰山官方俱乐部)
[52] http://www.sport.org.cn(华体网)
[2] 鲍明晓.体育产业--新的经济增长点[M].人民体育出版社.2000.50-65.
[3] 何志林、邓达之等. 现代足球.[M] 2000 年 6 月.北京:人民体育出版社,2000.
[4] 耿建华.中国足球产业化的分析与研究[J],中国体育科技,2006,(3)
[5] 杨铁凝.职业篮球市场论.[M].北京体育大学出版社.2002.
[6] 中国足协.中国足协工作报告. 2003 年 8 月.
[7] 李吉成.关于我国足球产业化发展现状的研究,百家论坛[J],2006(7).
[8] 张吉龙.论中国足球产业化. [J]体育科学.2001 年.第 1 期.1-4 页.
[9] 国家体育总局政策法规司.体育产业现状、趋势与对策.[M] 2001 年 1 月. 北京:人民体育出版社,2001.
[10] 张发强. 体育经济. [M] 2000 年 8 月.世界图书出版社,2000. 11-16 页.
[11] 高晓发. 体育产业与体育产业化概念之辨析.[J]广州体育学院学报.2002年.第3 期.
[12] 马樟生等.中国职业化足球发展环境与对策. [J]体育科学.2001 年.第 3 期.
[13] 吴海乐.试析职业足球的商业价值. [J]体育与科学.1998 年.第 4 期.
[14] 曲进.我国足球产业发展现状与对策研究. [J]辽宁体育科技.2003 年.第 5 期.
[15] 刘民胜、麻雪田.中国与英格兰、德国、比利时欧洲三国职业足球状况的比较. [J]北京体育大学学报.2001 年.第 1 期.116-118 页.
[16] 雷旭.中英职业足球俱乐部主要经济来源对比分析[J],西安体育学院学报 2006,(5).
[17] 李留东,罗普磷.国内外足球产业管理问题研究现状的分析[J],西安体育学院学报2003,(2).
[18] 我国体育社会科学研究状况与发展趋势课题组.我国体育社会科学研究现状与发展趋势.人民体育出版社,1998
[19] 陈祥林.我国运动竞赛市场开发的整体思考.体育科学,1998(3).
[20] 方力. 中国十年甲 A 联赛足球产业的研究. [J] 西安联合大学学报. 2004 年.第 2期.
[21] 梁进等.足球职业化改革中的制度研究[J],体育科学,2002,(5).
[22] 体坛周报.长沙:体坛周报社,2002.1.5
[23] 张怀荣.我国男子篮球甲 A 联赛东莞竞赛市场的研究.[硕士论文].1999.
[24] 骆雪峰、张力良.我国足球产业发展现状及对策. [J]足球理论与实践.2003 年.第 1 期.
[25] 郁静等.韩国、日本、中国足球职业化发展得比较研究. [J]北京体育大学学报.2000 年.第 4 期.
[26] 谭建湘等.我国足球职业俱乐部法律规范问题分析. [J]体育科学.1999 年.第 2期.26-29 页.
[27] 肖沛雄.论体育市场和大众传播. [J]体育科学.2001 年.第 1 期.5-8 页.
[28] 胡利军.我国体育赞助的现状分析. [J]体育科学.1999 年.第 6 期.9-12 页.
[29] 张孝平等.我国职业足球俱乐部现状和发展对策.[J]广州体育学院学报.2002 年.第 3 期.
[30] 阎旭峰等.我国体育市场法制建设研究. [J]体育科学.1999 年.第 1 期.
[31] 曲哲等.论中国足球市场化趋势. [J]广州体育学院学报.2002 年.第 1 期.15-17 页.
[32] 林显鹏译.Football Business International. [J]2002 年.第 3 期.1-2 页.
[33] 刘青.新时期政府在体育事业发展中的角色. [J]成都体育学院学报.2003年.第1期.
[34] 杨一民.我国足球水平与当前训练问题的思考. [J]体育科学.2003 年.第 2期.100-103 页.
[35] 郭成岗等.中国足球协会性质的界定刍议. [J]山东体育学院学报.2002 年.第 3期.1-4 页.
[36] 慧子译.足球场地的广告经营.[J] 足球理论与实践.2002 年.第 3 期.10-12 页.
[37] 何志林等.我国甲级职业足球俱乐部经营管理现状的调查分析. [J]上海体育学院学报.1998 年.第 1 期.8-13 页.
[38] 丁涛、李勇.中国足球产业发展的现状、问题及对策. [J]北京体育大学学报.2003年.第 6 期.731-733 页.
[39] 袁野等.浅议我国职业足球俱乐部的运行轨迹及发展前景. [J]南京体育学院学报.1999 年.第 1 期.
[40] 蔡向阳、连瑞华.中国足球产业走向的理性思考. [J]体育科学研究.2001 年.第 2期.7-11 页.
[41] 常利华译.足球商业——伟大的电视革命. [J]足球理论与实践.2001 年.第 6 期.
[42] A.N. Wise. International Sport Law and Business. Klumer Law International. [M]1997 年.
[43] http://www.j-league.or.jp
[44] http://www.fifa.com
[45] http://www.footballasia.com
[46] http://www.fa.org.cn
[47] http://www.shidefc.com(大连实德官方网站)
[48] http://www.gaf.citic.com(北京国安官房网站)
[49] http://www.shenhuafc.com.cn(上海申花官方网站)
[50] http://sports.enorth.com.cn/teda(天津泰达官方网站
[51] http://www.lnts.com.cn(山东鲁能泰山官方俱乐部)
[52] http://www.sport.org.cn(华体网)