中国互联网低俗内容监管研究
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摘要
近些年,治理和规范互联网内容的呼声在国内和国际上都不绝于耳。在我国,随着互联网的蓬勃崛起,越来越多的监管组织机构开始建立,相关法律法规等措施也陆续颁布实施,但监管的效果却并不令人感到非常满意,网络空间中依旧充斥着大量的低俗内容。互联网在中国的规模和影响力的迅猛发展,网民群体的年轻化特点,都向全社会提出了严峻挑战,互联网低俗内容监管的紧迫性和必要性都显得格外突出。
互联网低俗内容的监管研究并不新鲜,本文之所以选择这个领域进行研究,是因为当下互联网用户依旧经常被该类信息内容所影响,互联网低俗内容问题并未得到有效解决。而从文献来看,研究多从社会学、法学、信息学、伦理学等某一视角切入,对其领域的“监管措施”存在的不足进行分析和优化,鲜有文献通盘考虑低俗内容监管存在的问题症结,而这往往是制约监管效果的核心问题。
因此,本文从探讨当下我国低俗网站监管失效的症结入手,发现网络用户浏览低俗网站的风险成本过低和低俗网站发现概率过低是限制低俗网站监管效果的短板,进而提出低俗网站用户感知风险和访问行为两个科学问题。从感知风险和访问行为两个视角,本文深入研究“低俗网站及其用户”这一对象系统在我国现阶段的特点和状态,探讨反映对象系统特征的变量之问的关系及变量值的演变规律,并基于研究结论对低俗网站及用户的监管短板给出建议。
从博弈论的维度,本文对低俗内容的来源——低俗网站以及低俗内容的去向——互联网用户,和以政府为主的监管方的相关行为进行探讨研究,在上述三者之间分别建立博弈模型,讨论低俗内容监管存在的短板,探寻我国低俗网站和用户监管失效的症结。本文将感知风险理论引入到低俗网站治理中来,梳理了国内网络用户在浏览低俗网站时的感知风险组成、强度及其对行为影响的结构模型。基于专门小组的测量方式获取样本对包括低俗网站在内的各类网站的访问行为数据,本文探讨了“浏览低俗内容”这一特定任务环境下的消费者网站跳转行为,对网络用户对低俗网站的访问行为特征、低俗网站的访问路径进行了深入分析,并根据低俗网站的被访问特征构建了低俗网站判别模型。本文还对“低俗内容”查询行为所涉及的检索词进行探讨,分析了检索词的特征和规律,更加翔实的掌握低俗网站搜索引擎SEM推广策略。最后,基于以上网络用户关于低俗网站的感知风险和访问行为规律给到了低俗内容监管的对策建议。
In the past few years, we have witnessed that more appeals have been given by many researchers for governing and regulating web content. In China, with the rise and boom of the Internet, corresponding regulatory organizations and institutions are gradually established, while relevant policies, laws and other instruments are successively issued and enacted, too. But the regulatory effect is not very satisfactory. The flooding of pornographic content in cyberspace remains a serious problem. With the rapid development of the scale and influence of the Internet in China, and the Internet users group becoming younger, the whole society is now faced with a severe challenge. The necessity and urgency of supervision and control over pornographic content of the Internet become particularly prominent and important.
Regulation and control against vulgar content of the Internet is not a fresh topic. This paper chose to study in this area because currently the Internet users are still frequently influenced by such kind of content and information and the pornography issue of the Internet content has not been effectively resolved yet. Seen from existing literatures, many studies first pitched in the topic from such single perspective as sociology, law, information science, or ethics, and then conducted analyses and optimization on the deficiencies found in the "regulatory measures" of this field; rarely any literature took into all-around consideration of the regulation and control against vulgar content to find the crux of the problem and the short plank of the bucket, which is often the focal problem that constrains the effect of regulation.
Therefore, this paper started by probing into the crux of the ineffectiveness of the regulation and control in China against vulgar websites, and found out the short planks constraining the effect of regulation are low risk cost for Internet users in visiting vulgar websites and low probability of discovering such websites. Based on these findings, the paper brought up two scientific issues-the risk perception and accessing behavior of vulgar websites users; and from these two perspectives the paper conducted in-depth study on the characteristics and current status of the objective system of "vulgar websites and their users" in China to discuss the relationship between and the evolvement patterns of the variables which reflects the characteristics of the objective system. Based on the conclusions of such study, the paper provided suggestions to counter the short planks in the regulations against vulgar websites and users.
From the perspective of game theory, the paper first conducted probing and discussions on the three factors:i) the origin of vulgar content-vulgar websites, ii) the destination of vulgar content-Internet users, and iii) the relevant actions of government-led regulators, and built a game model there among, considering in an all-around manner the short planks in the regulation and control against vulgar contents, in an attempt to find the crux for the ineffectiveness in China's regulation against vulgar websites and users. The paper introduced the perceived risk theory into the governance against vulgar websites, sorted out the composition and intensity of perceived risks for domestic Internet users in accessing vulgar websites and the structural model of the impact of such risks on their behavior. The paper utilized panel-based measurement methods to obtain the samples'behavioral data in accessing various websites including vulgar websites, probed into the consumers' websites jumping behavior in the specific task environment of "browsing vulgar contents", conducted in-depth analyses on the internet users' behavioral characteristics in accessing vulgar websites and the accessory paths to such websites, and built a discriminant model based on the characteristics how the vulgar websites are accessed. The paper also probed into the search terms involved in enquiries of "vulgar contents" and analyzed the characteristics and patterns of the search terms, more fully and accurately comprehended the search engine promoting strategies of vulgar websites. On the basis of the above perceived risks and behavioral patterns of internet users in accessing vulgar websites, the paper suggested countermeasures for the regulation and control against vulgar contents.
互联网低俗内容的监管研究并不新鲜,本文之所以选择这个领域进行研究,是因为当下互联网用户依旧经常被该类信息内容所影响,互联网低俗内容问题并未得到有效解决。而从文献来看,研究多从社会学、法学、信息学、伦理学等某一视角切入,对其领域的“监管措施”存在的不足进行分析和优化,鲜有文献通盘考虑低俗内容监管存在的问题症结,而这往往是制约监管效果的核心问题。
因此,本文从探讨当下我国低俗网站监管失效的症结入手,发现网络用户浏览低俗网站的风险成本过低和低俗网站发现概率过低是限制低俗网站监管效果的短板,进而提出低俗网站用户感知风险和访问行为两个科学问题。从感知风险和访问行为两个视角,本文深入研究“低俗网站及其用户”这一对象系统在我国现阶段的特点和状态,探讨反映对象系统特征的变量之问的关系及变量值的演变规律,并基于研究结论对低俗网站及用户的监管短板给出建议。
从博弈论的维度,本文对低俗内容的来源——低俗网站以及低俗内容的去向——互联网用户,和以政府为主的监管方的相关行为进行探讨研究,在上述三者之间分别建立博弈模型,讨论低俗内容监管存在的短板,探寻我国低俗网站和用户监管失效的症结。本文将感知风险理论引入到低俗网站治理中来,梳理了国内网络用户在浏览低俗网站时的感知风险组成、强度及其对行为影响的结构模型。基于专门小组的测量方式获取样本对包括低俗网站在内的各类网站的访问行为数据,本文探讨了“浏览低俗内容”这一特定任务环境下的消费者网站跳转行为,对网络用户对低俗网站的访问行为特征、低俗网站的访问路径进行了深入分析,并根据低俗网站的被访问特征构建了低俗网站判别模型。本文还对“低俗内容”查询行为所涉及的检索词进行探讨,分析了检索词的特征和规律,更加翔实的掌握低俗网站搜索引擎SEM推广策略。最后,基于以上网络用户关于低俗网站的感知风险和访问行为规律给到了低俗内容监管的对策建议。
In the past few years, we have witnessed that more appeals have been given by many researchers for governing and regulating web content. In China, with the rise and boom of the Internet, corresponding regulatory organizations and institutions are gradually established, while relevant policies, laws and other instruments are successively issued and enacted, too. But the regulatory effect is not very satisfactory. The flooding of pornographic content in cyberspace remains a serious problem. With the rapid development of the scale and influence of the Internet in China, and the Internet users group becoming younger, the whole society is now faced with a severe challenge. The necessity and urgency of supervision and control over pornographic content of the Internet become particularly prominent and important.
Regulation and control against vulgar content of the Internet is not a fresh topic. This paper chose to study in this area because currently the Internet users are still frequently influenced by such kind of content and information and the pornography issue of the Internet content has not been effectively resolved yet. Seen from existing literatures, many studies first pitched in the topic from such single perspective as sociology, law, information science, or ethics, and then conducted analyses and optimization on the deficiencies found in the "regulatory measures" of this field; rarely any literature took into all-around consideration of the regulation and control against vulgar content to find the crux of the problem and the short plank of the bucket, which is often the focal problem that constrains the effect of regulation.
Therefore, this paper started by probing into the crux of the ineffectiveness of the regulation and control in China against vulgar websites, and found out the short planks constraining the effect of regulation are low risk cost for Internet users in visiting vulgar websites and low probability of discovering such websites. Based on these findings, the paper brought up two scientific issues-the risk perception and accessing behavior of vulgar websites users; and from these two perspectives the paper conducted in-depth study on the characteristics and current status of the objective system of "vulgar websites and their users" in China to discuss the relationship between and the evolvement patterns of the variables which reflects the characteristics of the objective system. Based on the conclusions of such study, the paper provided suggestions to counter the short planks in the regulations against vulgar websites and users.
From the perspective of game theory, the paper first conducted probing and discussions on the three factors:i) the origin of vulgar content-vulgar websites, ii) the destination of vulgar content-Internet users, and iii) the relevant actions of government-led regulators, and built a game model there among, considering in an all-around manner the short planks in the regulation and control against vulgar contents, in an attempt to find the crux for the ineffectiveness in China's regulation against vulgar websites and users. The paper introduced the perceived risk theory into the governance against vulgar websites, sorted out the composition and intensity of perceived risks for domestic Internet users in accessing vulgar websites and the structural model of the impact of such risks on their behavior. The paper utilized panel-based measurement methods to obtain the samples'behavioral data in accessing various websites including vulgar websites, probed into the consumers' websites jumping behavior in the specific task environment of "browsing vulgar contents", conducted in-depth analyses on the internet users' behavioral characteristics in accessing vulgar websites and the accessory paths to such websites, and built a discriminant model based on the characteristics how the vulgar websites are accessed. The paper also probed into the search terms involved in enquiries of "vulgar contents" and analyzed the characteristics and patterns of the search terms, more fully and accurately comprehended the search engine promoting strategies of vulgar websites. On the basis of the above perceived risks and behavioral patterns of internet users in accessing vulgar websites, the paper suggested countermeasures for the regulation and control against vulgar contents.
引文
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2第28次中国互联网络发展状况统计报告 CNNIC 2011.7
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11互联网文化服务管理暂行规定.2011
12第28次中国互联网络发展状况统计报告CNNIC 2011.7
13第28次中国互联网络发展状况统计报告CNNIC 2011.7
14第28次中国互联网络发展状况统计报告CNNIC 2011.7
15第25次中国互联网络发展状况统计报告CNNIC 2010.1
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25黄传武.网络文化中的低俗现象及对策研究.北京邮电大学学报(社会科学版),2010.10
26钱飞龙.网络不良信息治理研究.中央民族大学,2009.3
27任丙强.我国互联网内容管制的现状及存在的问题.理论探讨,2009(10)：33-36
28钱飞龙.网络不良信息治理研究.中央民族大学,2009.3
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41吴波.基于感知风险的IT假冒品购买研究.安徽工业大学,2010
42吴波.基于感知风险的IT假冒品购买研究.安徽工业大学,2010
43IUT是艾瑞自主研发的,样本超过20万的中田网民行为监测数据产品；
44 comScore MyMetric是comscore公司研发的,数据覆盖全球300多万个网站,固定样本组超过
170个国家/地区的消费者的网民行为数据采集公司产品；
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54http://baike.baidu.com/view/16168.htm
56Avinash Kaushi(美)精通Web Analytcs—来自专家的最佳Web分析策略,第38页
57http://baike.baidu.com/view/1154.htm
58 Avinash Kaushi(美).精通Web Analytcs—来自专家的最佳Web分析策略,第40页
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73王晓春,杨沐昀,李生,赵铁军,张志涛.中文搜索引擎日志中查询分析的研究,哈尔滨工业大学
74岑荣伟,刘奕群,张敏,茹立云,马少平.网络搜索引擎用户行为分析研究,清华大学
75陈洪涛 基于搜索日志的用户行为研究,2007
76王晓春,杨沭昀,李生,赵铁军,张志涛.中文搜索引擎日志中查询分析的研究,哈尔滨工业大学
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