上海世博会跨文化传播特征及其效果研究
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摘要
信息数字时代的到来,加快了世界政治、经济和文化全球化融合的步伐,如何把控世界信息走向,以主动的姿态参与世界事务和国际竞争,成为各个国家战略发展的首要任务。因此,作为大型城市事件的世博会,扮演着一个可以控制的“把关人”角色,被前所未有地推到了历史的最前沿。世博会集各类信息符号于一身,形成了有组织、结构和机制的传播系统,并搭建起一个全方位立体的跨文化传播平台,向全世界展示新技术、新产品和新材料的推广与应用,传播交流新思想、新观念和新概念。2010年上海世博会的举办不仅是人类一次集体智慧交流的盛会,更以其历时最久、参展国最多、参观人数最多成为有史以来规模最大的跨文化传播平台。
本文从符号学的角度出发,以上海世博会作为案例对象,以整合营销传播方式为研究途径,结合问卷调查的分析结果,运用传播学理论通过对2010年上海世博会在跨文化传播过程中的传播特征、传播方式及其传播效果进行研究,以期了解掌握建立文化共享符号系统及其跨文化传播的一般性规律,从而为我国在今后举办其他大型城市事件时更好的实现跨文化传播方面提供经验和借鉴。
As the affection of digital era, which makes the politics, economics and culture of the whole world blend faster and faster. Every country regards how to involve the issue and competition around the world actively by grasping the development of digital era as the most important mission for developing. Therefore, as a ceremony for one city, which plays a role of "gatekeeper", expo attracts great attention from all over the world unprecedented. Expo is a combination of every symbol and become an organized, structured, regulated system. It supports us a platform of comprehensive intercultural communication which is to demonstrate the promotion and application of new technology, new production and new material, spread new idea and conception. Shanghai World Expo 2010 is not only a pageant for human being to exchange idea, but also a splendid activity with lasting the longest time, the most countries participated and the most visitors remembered by the whole world.
Base on the view of Semeiology, taking Shanghai World Expo 2010 as sample, this article is on purpose of finding out how to construct a symbol system which could share culture and the normal regular of intercultural communication, taking the Integrated Marketing Communication way as a research method, and combining with the results of the questionnaire survey, using the Communication theory to investigate the construct, way and effect of communicating during the course of intercultural communication, in order to give experience and sample for the other pageants that will be hold in our country in the aspect of intercultural communication.
本文从符号学的角度出发,以上海世博会作为案例对象,以整合营销传播方式为研究途径,结合问卷调查的分析结果,运用传播学理论通过对2010年上海世博会在跨文化传播过程中的传播特征、传播方式及其传播效果进行研究,以期了解掌握建立文化共享符号系统及其跨文化传播的一般性规律,从而为我国在今后举办其他大型城市事件时更好的实现跨文化传播方面提供经验和借鉴。
As the affection of digital era, which makes the politics, economics and culture of the whole world blend faster and faster. Every country regards how to involve the issue and competition around the world actively by grasping the development of digital era as the most important mission for developing. Therefore, as a ceremony for one city, which plays a role of "gatekeeper", expo attracts great attention from all over the world unprecedented. Expo is a combination of every symbol and become an organized, structured, regulated system. It supports us a platform of comprehensive intercultural communication which is to demonstrate the promotion and application of new technology, new production and new material, spread new idea and conception. Shanghai World Expo 2010 is not only a pageant for human being to exchange idea, but also a splendid activity with lasting the longest time, the most countries participated and the most visitors remembered by the whole world.
Base on the view of Semeiology, taking Shanghai World Expo 2010 as sample, this article is on purpose of finding out how to construct a symbol system which could share culture and the normal regular of intercultural communication, taking the Integrated Marketing Communication way as a research method, and combining with the results of the questionnaire survey, using the Communication theory to investigate the construct, way and effect of communicating during the course of intercultural communication, in order to give experience and sample for the other pageants that will be hold in our country in the aspect of intercultural communication.
引文
①[美]刘易斯·芒福德.城市发展史——起源、演变和前景[M].中国建筑工业出版社,1989:74.
①[法]皮埃尔·吉罗,怀宇译.符号学概论[M].四川人民出版社,1988:3.
①秦方.符号的象征性及其在建筑中的表达.郑州航空工业管理学院学报:社会科学版[J],2004(4)
②乌蒙勃托·艾柯,卢德平译.符号学理论[M].中国人民大学出版社,1990:32
③福赛特(Robin Fawcet)是英国加的夫大学的语言学教授,曾在语言符号学研究方面出版了多部相关著作。
①Schultz D.E.etal. Integrated Marketing Communications[M]. NEC Business Book, 1993
①朱思达.漫话世界博览会.四川统一战线[J],2010(5)
②蔡梅良.欧洲古代集市的起源及演变意义.文史博览(理论)[J],2008(7)
①蔡梅良.欧洲古代集市的起源及演变意义.文史博览(理论)[J],2008(7)
①上海世博会事务协调局.上海世博会园区志愿者读本[M].复旦大学出版社.2010:21
①初广志.中国文化的跨文化传播[J].现代传播,2010(4)
②童兵.试析跨文化传播中的认识误区[J].新闻大学,2004(3)
①冷东红.上海世博会符号传播系统及其效果研究[D].华东师范大学,2010
①上海世博会事务协调局.上海世博会园区志愿者读本[M].复旦大学出版社.2010:13
①上海市统计局.2010上海市统计年鉴——对外经济贸易和旅游[R],2010
①国家统计局.国际地位明显提高,国际影响力显著增强[R],2008
②施勇.“世博科技专项行动”打造“永不落幕的世博会”[J].中国科技产业,2010(4)
①刘馨.新材料、新能源引领低碳世博园[J].新材料产业,2010(7)
②施勇.“世博科技专项行动”打造“永不落幕的世博会”[J].中国科技产业,2010(4)
①上海世博会事务协调局.上海世博会园区志愿者读本[M].复旦大学出版社,2010
②吴联群.2010年世博会对上海经济的影响分析与探讨[J].中国经贸,2009(18)
①上海世博会事务协调局.上海世博会园区志愿者读本[M].复旦大学出版社,2010:119
①[法]皮埃尔·吉罗,怀宇译.符号学概论[M].四川人民出版社,1988:112
②任继愈.《宗教大辞典》[M].上海辞书出版社,1998年
①金炳华.马克思主义哲学大辞典[M].上海辞书出版社,2003年
②上海世博会组织委员会.中国2010年上海世界博览会注册报告[R].2006
①陆雄文.上海新形象与城市营销[R].文汇报,2003(4)
①程静.中国传统装饰艺术在现代环境艺术设计中的体现[J].大众文艺,2010(5)
①世博特许商品经营办公室.中国2010年上海世博会特许生产指南[R],2009
①丁杨.世博图书出版加速[R].中华读书报,2010(1)
[1] Schultz D.E.etal.Integrated Marketing Communications[M].USA:NTC Business Book.1993.
[2] [法]皮埃尔吉罗,怀宇译.符号学概论[M].四川:四川人民出版社.1988.
[3] [法]罗兰?巴尔特,李幼蒸译.符号学原理[M].北京:生活读书新知三联书店.1988.
[4] [意]乌蒙勃托?艾柯,卢德平译.符号学理论[M].北京:中国人民大学出版社.1990.
[5]李彬.传播学引论[M].北京:新华出版社.2003.
[6]胡正荣.传播学总论[M].北京:北京广播学院出版社.2000.
[7]余明阳,朱纪达,肖俊松.品牌传播学[M].上海:上海交通大学出版社.2005.
[8] [美]刘易斯?芒福德,宋俊岭等译.城市发展史——起源、演变和前景[M].北京:中国建筑工业出版社.1989.
[9]上海世博会事务协调局.上海世博会园区志愿者读本[M].上海:复旦大学出版社.2010.
[10]李国正.国家形象构建[M].北京:中国传媒大学出版社.2006.
[1]蔡梅良.欧洲古代集市的起源及演变意义[J].文史博览(理论),2008(7).
[2]张绍杰.任意符号系统和自然符号系统[J].东北师大学报,2003(2).
[3]张德禄.符号的系统性与语言的意义系统[J].外语学刊,2003(1).
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[5]童兵.试析跨文化传播中的认识误区[J].新闻大学,2004(3).
[6]施勇.“世博科技专项行动”打造“永不落幕的世博会”[J].中国科技产业,2010(4).
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[8]丁杨.世博图书出版加速[J].中华读书报,2010(1).
[9]朱病起.上海世博科技世博生态世博[J].城市住宅,2010(11).
[10]王海鹏.瞬间的永恒——对世博会理念的解析[J].中国会展,2009(1).
[11]万小广.跨文化传播的研究路径[J].国际新闻界,2009(5). C论论论文文集
[1]冷东红.上海世博会符号传播系统及其效果研究[D].上海:华东师范大学,2010.
[1]世博特许商品经营办公室.中国2010年上海世博会特许生产指南[R].2009.
[2]上海世博局.中国2010上海世博会文化演艺活动策划方案[R].2009.
[3]上海世博会组织委员会.中国2010年上海世界博览会注册报告[R].2006.
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[5]国家统计局.国际地位明显提高,国际影响力显著增强[R].2008.
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[2]中华人民共和国新闻出版总署官方网站.中国2010年上海世博会官方出版物编撰出版单位征选公告[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/200907/464937.html,2009.
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[5] Ogilvy Public Relations Worldwide. Familiarity and Interest in World Expo 2010 Shanghai[EB/OL]. http://www.slideshare.net/worldexpoblog/familiarity-interest-in-world-expo-2010-shanghai-by-ogilvy
[6] AC尼尔森咨询公司官方网站.http://www.nielsen.com/content/corporate/global/en.html
[7] CNN国际新闻网官方网站.http://edition.cnn.com/
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[4] Millward Brown ACSR. World Expo 2010 survey[EB/OL]. http://www.slideshare.net/360disco.cn/world-expo-2010-survey.
[5] Ogilvy Public Relations Worldwide. Familiarity and Interest in World Expo 2010 Shanghai[EB/OL]. http://www.slideshare.net/worldexpoblog/familiarity-interest-in-world-expo-2010-shanghai-by-ogilvy
[6] AC尼尔森咨询公司官方网站.http://www.nielsen.com/content/corporate/global/en.html
[7] CNN国际新闻网官方网站.http://edition.cnn.com/