我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究
|
摘要
为推进我国田径赛事的市场开发,更好、更快地发展我国田径赛事市场,促进田径运动的普及与技术水平的提高,本文对我国田径赛事市场开发的现状及其影响因素进行深入研究,这对了解我国田径赛事市场开发现状,探明我国田径赛事市场开发的影响因素;及时填补我国田径赛事市场开发研究的空白,丰富研究内容;充分发挥市场开发对我国田径赛事市场的功能与作用,进一步发展和繁荣田径赛事市场具有重要的理论意义和实践价值,并为后继研究提供一定的理论基础和方法参考,为田径赛事市场开发实践提供依据。
本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,从田径赛事资源、资金来源、市场开发力度和速度三个方面分析了我国田径赛事市场开发现状,并从田径竞技运动水平、政府或相关部门重视程度等方面,阐释了制约我国田径赛事市场开发的因素。
研究结果表明:目前我国田径赛事资源丰富,市场开发空间较大,但赛事运作资金来源不足,市场开发的力度较小、速度较慢。目前我国田径赛事市场开发的主要影响因素是田径竞技运动水平整体不高、田径运动项目特征的约束、媒体对田径赛事的关注程度较低、田径赛事门票销售不畅、田径赛事赞助不景气、体育赛事经纪因素的制约、赛事组织工作欠佳、赛事包装策划不利、田径赛事观众基础薄弱、田径运动管理体制的约束、田径赛事市场开发的相关法律法规不健全、政府或相关部门的重视程度不高等。
促进我国田径赛事市场开发的对策有:抓住机遇,努力提高田径竞技运动水平;继续推进田径赛制改革,加强赛事日程安排;改进赛事组织工作,增强服务意识;普及田径运动知识,夯实赛事观众基础;挖掘田径运动文化内涵,创新赛事包装理念;加强赛事经纪机构建设,重视培养赛事专门人才;深化田径运动管理体制改革,建立健全相关法律法规等。
In order to advance development of track and field sports event's market better and quickly, promote track and field sports popularization and enhancement in China, this paper conducts the deep study on present situation and impact factors of track and field sports event's market in China. It will have important academic meaning and practical value to understand the present situation, verify the impact factors, fill the research blank, rich the research content about track and field sports event's market development, full display the function of market development and further develop or prosperous track and field sports event's market.
Adopt methods of literature material, questionnaire, interview ,investigation, computer explanation, logical analysis etc, analyzed present situation of track and field sports event's market development from three aspects as the track and field sports event resources, the sources of fund, market development dynamics and the speed, and explained the factors restricted track and field sports event's market development from the aspects in track and field sports level, government or the related department Value degree, and so on .
The findings of study indicate: Chinese track and field sports events resources is fruitful, market development has big development opportunities, but the sports events operation sources of fund is insufficiency, market development's dynamics is small, the speed is slow. The impact factors of Chinese track and field sports event's market development are track and field sports level whole is not high, track and field sports project characteristic restraint, low attention degree in track and field sports events, dull ticket sale of track and field sports events, not booming supports of track and field sports events, sports event broker factor restriction, organizational work of track and field sports events is unsatisfactory, packing plan of track and field sports events is disadvantageous, audience foundation of track and field sports events is weak, restrain of track and field sports competition system, related laws and regulations of market development of track and field sports events are not perfect, low value degree of government or the related department, and so on.
Countermeasures of market development of track and field events include: hold the opportunity and raise the track and field sports level diligently; continue to advance track and field sports competition system reform and strengthen program arrangement of track and field sports events; improve organizational work of track and field sports events and enhance service consciousness; popular track and field sports knowledge and ramming audience foundation of track and field sports events; excavate culture connotation of track and field sports and innovate packing idea of rack and field sports events; strengthen sports events broker organization construction and take seriously to train professional personnel of sports events; deepen track and field management system reform and establish the perfect of related laws and regulations, and so on.
本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,从田径赛事资源、资金来源、市场开发力度和速度三个方面分析了我国田径赛事市场开发现状,并从田径竞技运动水平、政府或相关部门重视程度等方面,阐释了制约我国田径赛事市场开发的因素。
研究结果表明:目前我国田径赛事资源丰富,市场开发空间较大,但赛事运作资金来源不足,市场开发的力度较小、速度较慢。目前我国田径赛事市场开发的主要影响因素是田径竞技运动水平整体不高、田径运动项目特征的约束、媒体对田径赛事的关注程度较低、田径赛事门票销售不畅、田径赛事赞助不景气、体育赛事经纪因素的制约、赛事组织工作欠佳、赛事包装策划不利、田径赛事观众基础薄弱、田径运动管理体制的约束、田径赛事市场开发的相关法律法规不健全、政府或相关部门的重视程度不高等。
促进我国田径赛事市场开发的对策有:抓住机遇,努力提高田径竞技运动水平;继续推进田径赛制改革,加强赛事日程安排;改进赛事组织工作,增强服务意识;普及田径运动知识,夯实赛事观众基础;挖掘田径运动文化内涵,创新赛事包装理念;加强赛事经纪机构建设,重视培养赛事专门人才;深化田径运动管理体制改革,建立健全相关法律法规等。
In order to advance development of track and field sports event's market better and quickly, promote track and field sports popularization and enhancement in China, this paper conducts the deep study on present situation and impact factors of track and field sports event's market in China. It will have important academic meaning and practical value to understand the present situation, verify the impact factors, fill the research blank, rich the research content about track and field sports event's market development, full display the function of market development and further develop or prosperous track and field sports event's market.
Adopt methods of literature material, questionnaire, interview ,investigation, computer explanation, logical analysis etc, analyzed present situation of track and field sports event's market development from three aspects as the track and field sports event resources, the sources of fund, market development dynamics and the speed, and explained the factors restricted track and field sports event's market development from the aspects in track and field sports level, government or the related department Value degree, and so on .
The findings of study indicate: Chinese track and field sports events resources is fruitful, market development has big development opportunities, but the sports events operation sources of fund is insufficiency, market development's dynamics is small, the speed is slow. The impact factors of Chinese track and field sports event's market development are track and field sports level whole is not high, track and field sports project characteristic restraint, low attention degree in track and field sports events, dull ticket sale of track and field sports events, not booming supports of track and field sports events, sports event broker factor restriction, organizational work of track and field sports events is unsatisfactory, packing plan of track and field sports events is disadvantageous, audience foundation of track and field sports events is weak, restrain of track and field sports competition system, related laws and regulations of market development of track and field sports events are not perfect, low value degree of government or the related department, and so on.
Countermeasures of market development of track and field events include: hold the opportunity and raise the track and field sports level diligently; continue to advance track and field sports competition system reform and strengthen program arrangement of track and field sports events; improve organizational work of track and field sports events and enhance service consciousness; popular track and field sports knowledge and ramming audience foundation of track and field sports events; excavate culture connotation of track and field sports and innovate packing idea of rack and field sports events; strengthen sports events broker organization construction and take seriously to train professional personnel of sports events; deepen track and field management system reform and establish the perfect of related laws and regulations, and so on.
引文
① 李义平.来自市场经济的繁荣-论中国经济之发展[M].北京:生活 读书 新知 三联书店出版社,2007
① 国家体育总局.简报,1998,(9):18
② 中国田径协会.团结一致、深化改革、走持续、健康的发展之路[J].田径,1999,(1)
③ http://sports.sina.com.cn/中体在线
① 黄汉升.体育教育训练理论与方法[M].北京:高等教育出版社.2003:321
② 同上
① 徐忠.我国体育产业发展的回顾与难点分析[J].成都体育学院学报,2001,27(3)
② 杨力翔.对建国以来历届全运会的评析[J].体育文化导刊,2002,(1)
① 廖志锦.我国田径运动市场化、职业化研究[D].福建师范大学,2006:14
② 叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京体育大学,2003:1
① 叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京体育大学,2003:1
① 黄文卉.我国田径项目的市场化脚步[J].体育产业,2001,(4):3～5
② 李相如,张惠红.世纪之交田径运动的回眸与前瞻[J].体育与科学,2001,(2):67
③ 詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,25(4)
④ 李寅,杨丹.浅谈田径规则变化对我国田径竞赛市场开发的影响[J].沈阳体育学院学报,2003,(3)
⑤ 顾晓艳.现代田径运动竞赛商业化的趋势[J].体育学刊,2003,10(3)
① 王晶,张鑫武.论田径商业性服务的市场机会[J].山西师大体育学院学报,2004,19(3)
② 张军波,宋铁军.我国竞技田径运动可持续发展的十大对策[J].首都体育学院学报,2005,17(2)
③ 杨丹.我国田径市场运作现状的调查研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(2)
④ 施文忠.我国田径运动市场化的必要性和可行性[J].上海体育学院学报,2005,29(3)
⑤ 杨丹.田径竞技赛事产品的研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(4)
⑥ 陈淑奇,等.对我国田径赛事市场问题的思考[J].贵州体育科技,2006,82(1)
⑦ 苏秀华.辽宁省田径赛事市场现状与影响因素研究[J].西安体育学院学报,2006,23(4)
① 梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001
② 王进选.河北省田径市场的现状调查及对策研究[D].河北师范大学,2004
③ 廖志锦.我国田径运动市场化、职业化研究[D].福建师范大学,2006
① 中国社会科学院语言研究所词典编辑室编.现代汉语词典[M].北京:商务印书馆,1990:486
① 施文忠,等.我国田径运动职业化发展对策研究[J].体育科学,2005,25(10):88
① 勒勇.我国体育经纪人的管理与培养体系[M].北京:北京体育大学出版社,2007:39
② 梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001:19
① 李鸿江.田径[M].北京:高等教育出版社,2006:16～17
① 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京:人民体育出版社,2006:283
② 国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德在 2005 年十运会江苏省田径裁判研讨会上的讲话
③ 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京:人民体育出版社,2006:283
① 蔡俊伍.体育赞助的起源、地位和魅力[J].北京体育师范学院学报,1999,(4):13
① 陈抗.我国体育经纪业的现状分析[J].职业圈,2007,74(22):80
② 李建设,李亚慰.体育经纪——理论研究与实践探论[M].北京:北京体育大学出版社,2005:41
① 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学,2003:40
② 杨铁黎.关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D].北京体育大学,2001:45
① 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学,2003:48
② 梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001:43
① 中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究[M].北京:北京体育大学出版社,1998:25
① 肖林鹏.现代体育管理[M].北京:北京体育大学出版社,2005:449
② 罗林.从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展[J].北京体育大学学报,2006,29(12):1646
③ 李鸿江.田径[M].北京:高等教育出版社,2006:17
[1]李义平.来自市场经济的繁荣-论中国经济之发展[M].北京:生活 读书 新知 三联书店出版社,2007
[2]国家体育总局.简报,1998,(9)
[3]中国田径协会.团结一致、深化改革、走持续、健康的发展之路[J].田径,1999,(1)
[4]李南筑,袁刚.体育赛事经济学[M].上海:复旦大学出版社,2006
[5]黄汉升.体育教育训练理论与方法[M].北京:高等教育出版社,2003
[6]李建设,李亚慰.体育经纪理论研究与实践探论[M].北京:北京体育大学出版社,2005
[7]徐忠.我国体育产业发展的回顾与难点分析[J].成都体育学院学报,2001,27(3)
[8]杨力翔.对建国以来历届全运会的评析[J].体育文化导刊,2002,(1)
[9]黄文卉.我国田径项目的市场化脚步[J].体育产业,2001,(4)
[10]李相如,张惠红.世纪之交田径运动的回眸与前瞻[J].体育与科学,2001,(2)
[11]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,25(4)
[12]李寅,杨丹.浅谈田径规则变化对我国田径竞赛市场开发的影响[J].沈阳体育学院学报,2003,(3)
[13]顾晓艳.现代田径运动竞赛商业化的趋势[J].体育学刊,2003,10(3)
[14] 王晶 , 张鑫武 . 论田径商业性服务的市场机会 [J]. 山西师大体育学院学报,2004,19(3)
[15]张军波,宋铁军.我国竞技田径运动可持续发展的十大对策[J].首都体育学院学报,2005,17(2)
[16]杨丹.我国田径市场运作现状的调查研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(2)
[17] 施文忠 . 我国田径运动市场化的必要性和可行性 [J]. 上海体育学院学报,2005,29(3)
[18]杨丹.田径竞技赛事产品的研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(4)
[19]陈淑奇,等.对我国田径赛事市场问题的思考[J].贵州体育科技,2006,82(1)
[20]苏秀华.辽宁省田径赛事市场现状与影响因素研究[J].西安体育学院学报,2006,23(4)
[21]梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001
[22]王进选.河北省田径市场的现状调查及对策研究[D].河北师范大学,2004
[23]廖志锦.我国田径运动市场化、职业化研究[D].福建师范大学,2006
[24]中国社会科学院语言研究所词典编辑室编.现代汉语词典[M].北京:商务印书馆,1990
[25]梁晓龙.当代中国体育若干基本理论问题[M].北京:人民体育出版社,2003
[26]施文忠,等.我国田径运动职业化发展对策研究[J].体育科学,2005,25(10)
[27]勒勇.我国体育经纪人的管理与培养体系[M].北京:北京体育大学出版社,2007
[28]李鸿江.田径[M].北京:高等教育出版社,2006
[29]刘清早.体育赛事运作管理[M].北京:人民体育出版社,2006
[30]蔡俊伍.体育赞助的起源、地位和魅力[J].北京体育师范学院学报,1999,(4)
[31]陈抗.我国体育经纪业的现状分析[J].职业圈,2007,74(22)
[32]李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学,2003
[33]杨铁黎.关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D].北京体育大学,2001
[34]张江南,唐宏贵.对我国未来竞技体育管理体制与赛制的研究[J].武汉体育学院学报,1999,129(2)
[35]中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究[M].北京:北京体育大学出版社,1998
[36]肖林鹏.现代体育管理[M].北京:北京体育大学出版社,2005
[37]罗林.从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展[J].北京体育大学学报,2006,29(12)
[38]尹民同,等.市场经济百科全书[M].成都:四川人民出版社,1996
[39]朱序伟,陆林元,等.我国田径社会化、市场化探析[J].辽宁体育科技,2006,28(5)
[40]刘玉珍.浅谈我国体育市场[J].哈尔滨体育学院学报,1996,(4)
[41]陈立基.论体育市场的若干理论问题[J].体育科学,1998,(4)
[42]田麦久,等.运动训练学[M].北京:人民体育出版社,2000
[43]文超,等.田径运动高级教程[M].北京:人民体育出版社,2003
[44]张保华.现代体育管理学[M].广州:中山大学出版社,2005
[45]周西宽,等.体育基本理论教程[M].北京:人民体育出版社,2004
[46]陈融.市场经济条件下体育的公益性与商业性[J].上海体育学院学报,1999,(2)
[47]鲍明晓.体育产业---新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2003
[48]李明.体育产业学导论[M].北京:北京体育大学出版社,2002
[49]丛湖平.体育经济学[M].北京:高等教育出版社,2004
[50]徐伟.体育赛事基本理论探究[J].吉林体育学院学报,2006,22(3)
[51]徐伟.体育赛事经纪多赢论略[J].安徽体育科技,2006,23(6)
[52]陈云开.赛事经营管理概论[M].上海:复旦大学出版社,2003
[53]马铁.体育经纪人[M].北京:中国经济出版社,2002
[54]刘清早,何深环,等.上海市大型体育赛事市场的开发---以上海市第十三届运动会为重点[J].体育科研,2007,28(2)
[55]叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京体育大学,2003
[56]http://210.76.65.23:8080/was40/search?channelid=2343/广东省情报信息库
[57]http://www.athletics.org.cn/chinateam/bulletin/2008-01-18/156140.html/ 中国田径协会官方网站
[58]http://sports.sina.com.cn/中体在线
[59]http://www.sport.gov.cn/中国体育信息网
[60]http://gjtl.bsu.edu.cn/HTM/index.asp/国际田联联合会地区发展中心网站
[61]http://www.olympic.cn/中国奥委会网站
① 国家体育总局.简报,1998,(9):18
② 中国田径协会.团结一致、深化改革、走持续、健康的发展之路[J].田径,1999,(1)
③ http://sports.sina.com.cn/中体在线
① 黄汉升.体育教育训练理论与方法[M].北京:高等教育出版社.2003:321
② 同上
① 徐忠.我国体育产业发展的回顾与难点分析[J].成都体育学院学报,2001,27(3)
② 杨力翔.对建国以来历届全运会的评析[J].体育文化导刊,2002,(1)
① 廖志锦.我国田径运动市场化、职业化研究[D].福建师范大学,2006:14
② 叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京体育大学,2003:1
① 叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京体育大学,2003:1
① 黄文卉.我国田径项目的市场化脚步[J].体育产业,2001,(4):3～5
② 李相如,张惠红.世纪之交田径运动的回眸与前瞻[J].体育与科学,2001,(2):67
③ 詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,25(4)
④ 李寅,杨丹.浅谈田径规则变化对我国田径竞赛市场开发的影响[J].沈阳体育学院学报,2003,(3)
⑤ 顾晓艳.现代田径运动竞赛商业化的趋势[J].体育学刊,2003,10(3)
① 王晶,张鑫武.论田径商业性服务的市场机会[J].山西师大体育学院学报,2004,19(3)
② 张军波,宋铁军.我国竞技田径运动可持续发展的十大对策[J].首都体育学院学报,2005,17(2)
③ 杨丹.我国田径市场运作现状的调查研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(2)
④ 施文忠.我国田径运动市场化的必要性和可行性[J].上海体育学院学报,2005,29(3)
⑤ 杨丹.田径竞技赛事产品的研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(4)
⑥ 陈淑奇,等.对我国田径赛事市场问题的思考[J].贵州体育科技,2006,82(1)
⑦ 苏秀华.辽宁省田径赛事市场现状与影响因素研究[J].西安体育学院学报,2006,23(4)
① 梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001
② 王进选.河北省田径市场的现状调查及对策研究[D].河北师范大学,2004
③ 廖志锦.我国田径运动市场化、职业化研究[D].福建师范大学,2006
① 中国社会科学院语言研究所词典编辑室编.现代汉语词典[M].北京:商务印书馆,1990:486
① 施文忠,等.我国田径运动职业化发展对策研究[J].体育科学,2005,25(10):88
① 勒勇.我国体育经纪人的管理与培养体系[M].北京:北京体育大学出版社,2007:39
② 梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001:19
① 李鸿江.田径[M].北京:高等教育出版社,2006:16～17
① 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京:人民体育出版社,2006:283
② 国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德在 2005 年十运会江苏省田径裁判研讨会上的讲话
③ 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京:人民体育出版社,2006:283
① 蔡俊伍.体育赞助的起源、地位和魅力[J].北京体育师范学院学报,1999,(4):13
① 陈抗.我国体育经纪业的现状分析[J].职业圈,2007,74(22):80
② 李建设,李亚慰.体育经纪——理论研究与实践探论[M].北京:北京体育大学出版社,2005:41
① 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学,2003:40
② 杨铁黎.关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D].北京体育大学,2001:45
① 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学,2003:48
② 梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001:43
① 中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究[M].北京:北京体育大学出版社,1998:25
① 肖林鹏.现代体育管理[M].北京:北京体育大学出版社,2005:449
② 罗林.从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展[J].北京体育大学学报,2006,29(12):1646
③ 李鸿江.田径[M].北京:高等教育出版社,2006:17
[1]李义平.来自市场经济的繁荣-论中国经济之发展[M].北京:生活 读书 新知 三联书店出版社,2007
[2]国家体育总局.简报,1998,(9)
[3]中国田径协会.团结一致、深化改革、走持续、健康的发展之路[J].田径,1999,(1)
[4]李南筑,袁刚.体育赛事经济学[M].上海:复旦大学出版社,2006
[5]黄汉升.体育教育训练理论与方法[M].北京:高等教育出版社,2003
[6]李建设,李亚慰.体育经纪理论研究与实践探论[M].北京:北京体育大学出版社,2005
[7]徐忠.我国体育产业发展的回顾与难点分析[J].成都体育学院学报,2001,27(3)
[8]杨力翔.对建国以来历届全运会的评析[J].体育文化导刊,2002,(1)
[9]黄文卉.我国田径项目的市场化脚步[J].体育产业,2001,(4)
[10]李相如,张惠红.世纪之交田径运动的回眸与前瞻[J].体育与科学,2001,(2)
[11]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,25(4)
[12]李寅,杨丹.浅谈田径规则变化对我国田径竞赛市场开发的影响[J].沈阳体育学院学报,2003,(3)
[13]顾晓艳.现代田径运动竞赛商业化的趋势[J].体育学刊,2003,10(3)
[14] 王晶 , 张鑫武 . 论田径商业性服务的市场机会 [J]. 山西师大体育学院学报,2004,19(3)
[15]张军波,宋铁军.我国竞技田径运动可持续发展的十大对策[J].首都体育学院学报,2005,17(2)
[16]杨丹.我国田径市场运作现状的调查研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(2)
[17] 施文忠 . 我国田径运动市场化的必要性和可行性 [J]. 上海体育学院学报,2005,29(3)
[18]杨丹.田径竞技赛事产品的研究[J].沈阳体育学院学报,2005,24(4)
[19]陈淑奇,等.对我国田径赛事市场问题的思考[J].贵州体育科技,2006,82(1)
[20]苏秀华.辽宁省田径赛事市场现状与影响因素研究[J].西安体育学院学报,2006,23(4)
[21]梁林.中国田径服务市场营销管理研究[D].北京体育大学,2001
[22]王进选.河北省田径市场的现状调查及对策研究[D].河北师范大学,2004
[23]廖志锦.我国田径运动市场化、职业化研究[D].福建师范大学,2006
[24]中国社会科学院语言研究所词典编辑室编.现代汉语词典[M].北京:商务印书馆,1990
[25]梁晓龙.当代中国体育若干基本理论问题[M].北京:人民体育出版社,2003
[26]施文忠,等.我国田径运动职业化发展对策研究[J].体育科学,2005,25(10)
[27]勒勇.我国体育经纪人的管理与培养体系[M].北京:北京体育大学出版社,2007
[28]李鸿江.田径[M].北京:高等教育出版社,2006
[29]刘清早.体育赛事运作管理[M].北京:人民体育出版社,2006
[30]蔡俊伍.体育赞助的起源、地位和魅力[J].北京体育师范学院学报,1999,(4)
[31]陈抗.我国体育经纪业的现状分析[J].职业圈,2007,74(22)
[32]李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学,2003
[33]杨铁黎.关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D].北京体育大学,2001
[34]张江南,唐宏贵.对我国未来竞技体育管理体制与赛制的研究[J].武汉体育学院学报,1999,129(2)
[35]中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究[M].北京:北京体育大学出版社,1998
[36]肖林鹏.现代体育管理[M].北京:北京体育大学出版社,2005
[37]罗林.从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展[J].北京体育大学学报,2006,29(12)
[38]尹民同,等.市场经济百科全书[M].成都:四川人民出版社,1996
[39]朱序伟,陆林元,等.我国田径社会化、市场化探析[J].辽宁体育科技,2006,28(5)
[40]刘玉珍.浅谈我国体育市场[J].哈尔滨体育学院学报,1996,(4)
[41]陈立基.论体育市场的若干理论问题[J].体育科学,1998,(4)
[42]田麦久,等.运动训练学[M].北京:人民体育出版社,2000
[43]文超,等.田径运动高级教程[M].北京:人民体育出版社,2003
[44]张保华.现代体育管理学[M].广州:中山大学出版社,2005
[45]周西宽,等.体育基本理论教程[M].北京:人民体育出版社,2004
[46]陈融.市场经济条件下体育的公益性与商业性[J].上海体育学院学报,1999,(2)
[47]鲍明晓.体育产业---新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2003
[48]李明.体育产业学导论[M].北京:北京体育大学出版社,2002
[49]丛湖平.体育经济学[M].北京:高等教育出版社,2004
[50]徐伟.体育赛事基本理论探究[J].吉林体育学院学报,2006,22(3)
[51]徐伟.体育赛事经纪多赢论略[J].安徽体育科技,2006,23(6)
[52]陈云开.赛事经营管理概论[M].上海:复旦大学出版社,2003
[53]马铁.体育经纪人[M].北京:中国经济出版社,2002
[54]刘清早,何深环,等.上海市大型体育赛事市场的开发---以上海市第十三届运动会为重点[J].体育科研,2007,28(2)
[55]叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京体育大学,2003
[56]http://210.76.65.23:8080/was40/search?channelid=2343/广东省情报信息库
[57]http://www.athletics.org.cn/chinateam/bulletin/2008-01-18/156140.html/ 中国田径协会官方网站
[58]http://sports.sina.com.cn/中体在线
[59]http://www.sport.gov.cn/中国体育信息网
[60]http://gjtl.bsu.edu.cn/HTM/index.asp/国际田联联合会地区发展中心网站
[61]http://www.olympic.cn/中国奥委会网站