传播生态学视阈中的中国动漫产业研究
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摘要
传播生态学是传播学与生态学交叉的产物。本论文在传播生态学的理论框架下,从动漫产业的原生态(文化生态、技术生态)、内部生态(受众、产品、资本和人力生态)和外部生态(国际环境)入手,考察中国动漫产业的生态环境及相关生态因子的变化影响。
中国动漫产业发展之路并不平坦,从一开始就是在海外产业大举进攻的环境下进行的,加上从计划经济到市场经济的转变,无论产业政策还是产业环境准备都不足,存在着先天缺陷,现在也面临重重困难。动漫产业是一个较为特殊的文化产业形态,涉及的内容也相当广泛,动漫产业具有市场潜力大、产业关联度大;技术含量高、附加值高;能耗低、污染低;高投入,投资回收周期长等特点。在传播生态系统中,科学技术是这个生态环境重要的影响因子。技术的进步让动漫产业和每一个人都息息相关。除了传统的传播途径之外,手机、网络等新媒体的运用更为动漫产业的发展打开了新的天地。新媒体的开发不单是动漫传播方式的增加,更是动漫内容的丰富。新媒体还带来了动漫受众的族群的扩大,使动漫受众生态处于更合理的位置。受众生态在我国动漫产业生态位中严重失衡,长期以来,动漫受众低幼化的定位导致了成人动漫市场被境外动漫企业所占领。
在中国动漫产业内部生态中,投融资困难、动漫产业所需的各类人才缺乏、动漫内容产品原创性不足,都是制约动漫产业未来发展的瓶颈问题。我国政府要出台更加有力的支持动漫产业发展的投融资政策,鼓励企业开拓投融资渠道,利用各种手段培养急需的动漫人才,采取措施加快原创动漫产品的开发。完整的产业链是动漫产业获得快速、健康发展的基础。从动漫发展模式来看,要采取政府扶持和市场运作相结合的方式,利用现有的各个层次的动漫基地等平台,努力完善从内容原创、动画制作营销发行、相关产业跟进的动漫产业链。
全球化浪潮下,文化的融通共享已势不可挡。动漫产业的文化生态因子的影响也越来越凸显。要在共享文化背景下发展我国的动漫产业,在世界动漫产业生态环境竞争中不被淘汰出局,使自己的“生态位”不被外来者“侵占”,从文化生态的角度,要处理好三大关系:传统文化与创新发展的关系;国际合作与自主品牌的关系;文化共享与拿来主义的关系。中国的动漫产业要抓住机遇,调整发展策略,使“朝阳产业”在不久的将来真正“阳光灿烂”。
The Ecology of Communication is a cross-science discipline based on the sciences of Communication and Ecology. Set within the theoretical framework of Ecology of Communication, this paper aims to look into the overall ecological environment of Chinese animation industry and its relevant factors together with their changes and influences of each change on the industry development from perspectives of original ecology (eco-culture, eco-technology, ecological audience), the internal ecology (eco-investment and financing, product ecology, talent ecology) and external ecology (international environment).
The development of Chinese animation industry has never been a smooth one from the very beginning. Chinese animation industry got started when overseas competitors invaded on a large scale, followed by the transition from a planned economy to a market economy. Therefore, Chinese animation industry carried an inborn disadvantage both in terms of industry policies and industrial preparation. Even at present, this industry still faces numerous problems. Animation industry is a rather special form of culture industry which is related to a wide range of areas with such characteristics, such as having great market potential, being highly related to other industries and rich in technology and expertise, carrying high added value, low energy consumption, low pollution and high input as well as long-term of investment recovery, etc. In the ecological system of communication, science and technology are two important constituent elements having great effect on the whole ecology. Any progress in technology enables animation industry to develop and is closely related to everyone. In addition to the traditional route of transmission, mobile phones, Internet and other new media produce a new dimension to the animation industry. The development of new media means not only an addition to the modes of transmission, but also enrichment of its contents. New media also bring forward the expansion of the audience groups, leading to a more reasonable audience ecological environment. For a long time, the ecology of audiences is seriously out of balance within theChinese animation industrial ecology_____the improper positioning of children and babies astarget audience has resulted in the loss of adult market to overseas animation companies and entities.
Within the inernal ecology of Chinese animation industry, problems, such as narrow financing channels, shortage of professionals and poor original development capability, are factors constraining the industry's development. The Chinese government should take more effective measures to support the development of the animation industry, such as: offering more favorable policies concerning investment and financing to encourage enterprises to promote investment and financing channels, using a variety of means to foster much-needed animation talents, taking measures to speed up the development of original animation production. A complete industry chain is the foundation for a rapid and healthy development of animation development. In view of the development model of animation industry, the Chinese animation industry should adopt a development mode of combining governmental support and market operation, taking advantage of existing animation producing bases of all levels and completing the construction of animation industry chain from creativity in content, marketing production and distribution to the follow-up of related industries.
Against the background of globalization, culture-sharing and combination have been inevitable. The influences of eco-cultural factors in animation industry are increasingly prominent. In the cultural context of culture sharing and combination, if Chinese animation industry is to develop steadily and to avoid its own ecological position being replaced, even ousted, by alien animation industry, the author holds that from the ecological and cultural point of view, Chinese animation industry should skillfully handle the following three key relationships: relation between traditional culture and innovative development, relation between international cooperation and keeping national brand and the relation between sharing cultures and adoption. China's animation industry must seize the opportunity to modify its development strategies so that the "sunrise industry" can become a real sun-shining industry in the near future.
中国动漫产业发展之路并不平坦,从一开始就是在海外产业大举进攻的环境下进行的,加上从计划经济到市场经济的转变,无论产业政策还是产业环境准备都不足,存在着先天缺陷,现在也面临重重困难。动漫产业是一个较为特殊的文化产业形态,涉及的内容也相当广泛,动漫产业具有市场潜力大、产业关联度大;技术含量高、附加值高;能耗低、污染低;高投入,投资回收周期长等特点。在传播生态系统中,科学技术是这个生态环境重要的影响因子。技术的进步让动漫产业和每一个人都息息相关。除了传统的传播途径之外,手机、网络等新媒体的运用更为动漫产业的发展打开了新的天地。新媒体的开发不单是动漫传播方式的增加,更是动漫内容的丰富。新媒体还带来了动漫受众的族群的扩大,使动漫受众生态处于更合理的位置。受众生态在我国动漫产业生态位中严重失衡,长期以来,动漫受众低幼化的定位导致了成人动漫市场被境外动漫企业所占领。
在中国动漫产业内部生态中,投融资困难、动漫产业所需的各类人才缺乏、动漫内容产品原创性不足,都是制约动漫产业未来发展的瓶颈问题。我国政府要出台更加有力的支持动漫产业发展的投融资政策,鼓励企业开拓投融资渠道,利用各种手段培养急需的动漫人才,采取措施加快原创动漫产品的开发。完整的产业链是动漫产业获得快速、健康发展的基础。从动漫发展模式来看,要采取政府扶持和市场运作相结合的方式,利用现有的各个层次的动漫基地等平台,努力完善从内容原创、动画制作营销发行、相关产业跟进的动漫产业链。
全球化浪潮下,文化的融通共享已势不可挡。动漫产业的文化生态因子的影响也越来越凸显。要在共享文化背景下发展我国的动漫产业,在世界动漫产业生态环境竞争中不被淘汰出局,使自己的“生态位”不被外来者“侵占”,从文化生态的角度,要处理好三大关系:传统文化与创新发展的关系;国际合作与自主品牌的关系;文化共享与拿来主义的关系。中国的动漫产业要抓住机遇,调整发展策略,使“朝阳产业”在不久的将来真正“阳光灿烂”。
The Ecology of Communication is a cross-science discipline based on the sciences of Communication and Ecology. Set within the theoretical framework of Ecology of Communication, this paper aims to look into the overall ecological environment of Chinese animation industry and its relevant factors together with their changes and influences of each change on the industry development from perspectives of original ecology (eco-culture, eco-technology, ecological audience), the internal ecology (eco-investment and financing, product ecology, talent ecology) and external ecology (international environment).
The development of Chinese animation industry has never been a smooth one from the very beginning. Chinese animation industry got started when overseas competitors invaded on a large scale, followed by the transition from a planned economy to a market economy. Therefore, Chinese animation industry carried an inborn disadvantage both in terms of industry policies and industrial preparation. Even at present, this industry still faces numerous problems. Animation industry is a rather special form of culture industry which is related to a wide range of areas with such characteristics, such as having great market potential, being highly related to other industries and rich in technology and expertise, carrying high added value, low energy consumption, low pollution and high input as well as long-term of investment recovery, etc. In the ecological system of communication, science and technology are two important constituent elements having great effect on the whole ecology. Any progress in technology enables animation industry to develop and is closely related to everyone. In addition to the traditional route of transmission, mobile phones, Internet and other new media produce a new dimension to the animation industry. The development of new media means not only an addition to the modes of transmission, but also enrichment of its contents. New media also bring forward the expansion of the audience groups, leading to a more reasonable audience ecological environment. For a long time, the ecology of audiences is seriously out of balance within theChinese animation industrial ecology_____the improper positioning of children and babies astarget audience has resulted in the loss of adult market to overseas animation companies and entities.
Within the inernal ecology of Chinese animation industry, problems, such as narrow financing channels, shortage of professionals and poor original development capability, are factors constraining the industry's development. The Chinese government should take more effective measures to support the development of the animation industry, such as: offering more favorable policies concerning investment and financing to encourage enterprises to promote investment and financing channels, using a variety of means to foster much-needed animation talents, taking measures to speed up the development of original animation production. A complete industry chain is the foundation for a rapid and healthy development of animation development. In view of the development model of animation industry, the Chinese animation industry should adopt a development mode of combining governmental support and market operation, taking advantage of existing animation producing bases of all levels and completing the construction of animation industry chain from creativity in content, marketing production and distribution to the follow-up of related industries.
Against the background of globalization, culture-sharing and combination have been inevitable. The influences of eco-cultural factors in animation industry are increasingly prominent. In the cultural context of culture sharing and combination, if Chinese animation industry is to develop steadily and to avoid its own ecological position being replaced, even ousted, by alien animation industry, the author holds that from the ecological and cultural point of view, Chinese animation industry should skillfully handle the following three key relationships: relation between traditional culture and innovative development, relation between international cooperation and keeping national brand and the relation between sharing cultures and adoption. China's animation industry must seize the opportunity to modify its development strategies so that the "sunrise industry" can become a real sun-shining industry in the near future.
引文
3 王庸声主编:《世界漫画史》,北京:海洋出版社2008年版,第20页。
4 中国投资咨询网:www.ocn.com.cn 2008-05-09
5 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第71页。
6 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第5页。该章节论述了媒介生态系统和传播生态系统的关系,内涵.
7 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第8页。
8 何坦野著:《中国动漫文化--本体与心理论》,北京:中国戏剧出版社2007年版.第4-5页
9 江泽民:《全面建设小康社会,开创中国特色社会主义事业新局面》,《十六大报告辅导读本》,北京:人民出版社2002年11月版,第34页。
10 佟贺丰:《英国文化创意产业发展概况及其启示》,《科技与管理》2005年第1期.
11 Florida,Richard,The Rise of the Creative Class,New York:Basic Books,2002
12 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第137页.
13 何坦野著:《中国动漫文化--本体与心理论》,北京:中国戏剧出版社2008年版,第20页。
14 《中华读书报》2008年10月29日,第1版。
15 孙立军,张宇编著:《世界动画艺术史》,北京:海洋出版社2007年版,第3-10页.
16 中国记协网:http://news.xinhuanet.com/zgjx/2008-10/07/content_10159082.htm
17 中国网络游戏行业发展报告 2007-2008年China Online Game Research Report Copyright(?) iResearch Inc.2008。艾瑞网:http://www.iresearch.cn
18[美]约翰·菲斯克:《关键概念:传播与文化研究辞典》(第二版),李彬译注,北京:新华出版社2004年版,第18页
19 刘燕南:《受众分析:解读与思考》,《现代传播》,2006年第1期
20 海阔著:《媒介人种论--媒介、现代性与民族复兴》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第46页.
21 郦苏元、胡菊彬著:《中国无声电影史》,北京:中国电影出版社1996年版,第121页。
22[美]希伦·A.洛厄里、梅尔文·L.德弗勒著:《大众传播效果研究的里程碑》(第三版),北京:中国人民大学出版社2004年版,第217页。
23 海阔著:《媒介人种论--媒介、现代性与民族复兴》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第186页.
24[英]戴维·刚特利特主编,彭兰等译:《网络传播,数字时代媒介研究的重新定向》,北京:新华出版社2002年版,第90页.
25 《<机器人总动员>在法先声夺人,登法国票房榜首》:http://yule.sohu.com/20080809/n258701454.shtml,2008年08月09日07:08.
26 《福布斯推出卡通富豪榜》:http://finance.sina.com.cn/roll/20041025/08561103884.shtml,2004年10月25日08:56.
27[英]戴维·刚特利特主编,彭兰等译:《网络传播,数字时代媒介研究的重新定向》,北京:新华出版社 2002年版,第90页。
28 邵培仁著:《文化产业经营管理通论》,成都:四川大学出版社2007年版,第91-92页.
29[美]斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯著,曹书乐译:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,北京:清华大学出版社2004年版,第317页.
30 方建移、章洁著:《大众传媒心理学》,杭州:浙江大学出版社2007年版,第249页。
31 笔者注:“卡卡西”是《火影忍者》里的人物,《查克拉》是《火影忍者》中的词汇,指身体内的能量。“妹控”指有恋妹情结的人,“正太”指可爱的小男孩。
32 邵培仁著:《传播学》,北京:高等教育出版社2007年版,第210页.
33 《金鹰卡通卫视盛装启航突破传统推行全龄卡通》:http://ent.sina.com.cn/v/2004-10-31/1053550655.html,2004年10月31日.
34 《民族动漫产业正进入发展快车道》:http://www.ocn.com.cn/free/200802/wenhuafuwu011.htm,2008年4月12日.
35 笔者注:泥巴,即MUD(Multiple User Dimension),一种以文字的形式,在网络上模拟一个真实的世界的游戏,中文MUD较有名的如《笑傲江湖》、《西游记》、《天龙八部》等。
36 赵凯主编:《解码新媒体》,上海:文汇出版社2007年版,第119-122页。
37 邵培仁、海阔著:《大众传媒通论》,杭州:浙江大学出版社2005年版,第77页.
38 笔者注:视觉系就是以看和听并重.乐队早期用化装和服饰来吸引观众,一般是男性化上很浓的女妆,穿得很古典或很前卫的衣服,不过等乐队发展成熟,也就脱离了这些妆扮和服饰,回归自然.LUNA SEA、X-JAPAN、GLAY等是日本比较著名的视觉系乐队.
39[美]沃纳·奏佛林、小詹姆斯·坦卡德著,郭镇之等译:《传播理论:起源方法与应用》,北京:中国传媒大学出版社2006年版,第321页.
40 郭娜:《广州四大动漫展国庆比拼:中国动漫扮演日韩》,《新周刊》2004年第20期.
41 赵前著:《精品动画影片分析》,重庆:重庆大学出版社2007年版,第4页.
42 喻国明编著:《传媒竞争力--产业价值链案例和模式》,北京:华夏出版社2005年版,第123页.
43 《机器猫》:Doraemon(日文原名铜锣卫门),早期的译名《小叮当》.主要作者是日本著名漫画家藤子不二雄.漫画故事讲述一只来自未来世界的次品机器猫,它用自己神奇的百宝袋帮助主人解决各种困难.机器猫的故事将入带进奇妙的、充满想像力的世界.
44 《武汉:原创动漫衍生品难以畅销》:http://info.broadcast.hc360.com/2008/06/180941112788.shtml,2008年6月18日.
45 上海交大国家文化产业创新与发展研究基地编:《当代文化产业与加入WTO对中国文化产业的影响》,《中国文化产业评论》(第1卷),上海:上海人民出版社2003年版,第40页。
46 赵子忠著:《内容产业论--数字新媒体的核心》,北京:中国传媒大学出版社2005年版,第17页。
47 《中国法治报道:直击<无极>之后的碧沽天池》:http://news.sina.com.cn/c/l/2006-05-10/12199821242.shtml
48 寿梅生:《国际金融衍生产品发展及其对中资银行的借鉴》,《新金融》2005年第6期,第28页。
49 高思:《打胜中国动漫衍生产品市场“争夺战”》,《时代经贸》2008年第8期,第128页.
50 关若山:《抓住时代机遇 振兴首都动漫产业》,《文化月刊》2006年第8期,第53页.
51 钟琳著:《中国动漫服饰产业现状分析及发展研究》,中国优秀硕士论文库,2007年,第21页.
52 同上.
53 菲利普·科特勒著:《营销管理--分析、计划、控制》,北京:机械工业出版社2006年版,第3页.
54 王国庆:《品质认知度,中国企业品牌建设的第一步》,http://www.itjj.net/pinpai/zhanlue/jianshe/20070831/251656.html,2007年08月31日.
55 崔小花:《中国企业品牌建设之“痛”“弊”“变”》,《企业文明》2008年第7期.
56 《中国动漫急需打造自主品牌》:http://www.zhongman.com/Article/Class25/Industry/200805/33576.html,2008年5月27日.
57 同上.
58 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第137页。
59 向勇主编:《北大讲坛:文化产业前沿报告Ⅲ》,北京:新世界出版社2008年版,第175页,陈越光:《“蓝猫”对中国动画产业之路的探索与反思》.
60 向勇主编:《北大讲坛:文化产业前沿报告Ⅲ》,北京:新世界出版社2008年舨,第174页,陈越光:《“蓝猫”对中国动画产业之路的探索与反思》
61 《我国动漫产业至少具有1000亿元产值的发展空间》,http://biz.163.com,2005年11月11日
62 秦喜杰著:《中国动画片的产业经济学研究》,北京:中国市场出版社2006年版,第26页.
63[日]中野晴行著.甄西译:《动漫创意产业论》.北京:中国传媒大学出版社2007年版,第278页。
66 谭玲,殷俊编著:《动漫产业》,成都:四川大学出版社2006年版,第115页.
67 来源:雅虎知识堂 http://ks.cn.yahoo.com/question/1306083104541.html
68 简恩·彼林:《世界动画电影潮流圆桌会议实录》,中漫网,2005年6月17日.
69 谭玲,殷俊编著:《动漫产业》,成都:四川大学出版社2006年版,第128页.
70 《深圳动漫作品在海外成功突围》,来源:《南方都市报》,2007年6月5日.
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72 张伟、周鲁柱:《我国文化产业投融资存在的问题及基本对策》,《现代传播》2006年第4期。
73 张伟、周鲁柱:《我国文化产业投融资存在的问题及基本对策》,《现代传播》2006年第4期。
74 孙太泉:《动漫企业生存之道--形成有效的动漫产业链》,中国文化市场网,2007年7月26日。
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79 《国内八成动漫企业不注重宣传产品》,http://comic.northeast.cn,2008年5月14日
80 马占宇:《动漫闭环商业模式》,南方动漫网 http://cartoon.southcn.com/,2008年11月5日.
81 张伟强:《人才自主培养的经营价值》,《管理@人》,2008年3月10日.
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90 詹姆逊著:《后现代主义和文化理论》,西安:西安交通大学出版社1998年版,第147-148页.
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5 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第71页。
6 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第5页。该章节论述了媒介生态系统和传播生态系统的关系,内涵.
7 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第8页。
8 何坦野著:《中国动漫文化--本体与心理论》,北京:中国戏剧出版社2007年版.第4-5页
9 江泽民:《全面建设小康社会,开创中国特色社会主义事业新局面》,《十六大报告辅导读本》,北京:人民出版社2002年11月版,第34页。
10 佟贺丰:《英国文化创意产业发展概况及其启示》,《科技与管理》2005年第1期.
11 Florida,Richard,The Rise of the Creative Class,New York:Basic Books,2002
12 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第137页.
13 何坦野著:《中国动漫文化--本体与心理论》,北京:中国戏剧出版社2008年版,第20页。
14 《中华读书报》2008年10月29日,第1版。
15 孙立军,张宇编著:《世界动画艺术史》,北京:海洋出版社2007年版,第3-10页.
16 中国记协网:http://news.xinhuanet.com/zgjx/2008-10/07/content_10159082.htm
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19 刘燕南:《受众分析:解读与思考》,《现代传播》,2006年第1期
20 海阔著:《媒介人种论--媒介、现代性与民族复兴》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第46页.
21 郦苏元、胡菊彬著:《中国无声电影史》,北京:中国电影出版社1996年版,第121页。
22[美]希伦·A.洛厄里、梅尔文·L.德弗勒著:《大众传播效果研究的里程碑》(第三版),北京:中国人民大学出版社2004年版,第217页。
23 海阔著:《媒介人种论--媒介、现代性与民族复兴》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第186页.
24[英]戴维·刚特利特主编,彭兰等译:《网络传播,数字时代媒介研究的重新定向》,北京:新华出版社2002年版,第90页.
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26 《福布斯推出卡通富豪榜》:http://finance.sina.com.cn/roll/20041025/08561103884.shtml,2004年10月25日08:56.
27[英]戴维·刚特利特主编,彭兰等译:《网络传播,数字时代媒介研究的重新定向》,北京:新华出版社 2002年版,第90页。
28 邵培仁著:《文化产业经营管理通论》,成都:四川大学出版社2007年版,第91-92页.
29[美]斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯著,曹书乐译:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,北京:清华大学出版社2004年版,第317页.
30 方建移、章洁著:《大众传媒心理学》,杭州:浙江大学出版社2007年版,第249页。
31 笔者注:“卡卡西”是《火影忍者》里的人物,《查克拉》是《火影忍者》中的词汇,指身体内的能量。“妹控”指有恋妹情结的人,“正太”指可爱的小男孩。
32 邵培仁著:《传播学》,北京:高等教育出版社2007年版,第210页.
33 《金鹰卡通卫视盛装启航突破传统推行全龄卡通》:http://ent.sina.com.cn/v/2004-10-31/1053550655.html,2004年10月31日.
34 《民族动漫产业正进入发展快车道》:http://www.ocn.com.cn/free/200802/wenhuafuwu011.htm,2008年4月12日.
35 笔者注:泥巴,即MUD(Multiple User Dimension),一种以文字的形式,在网络上模拟一个真实的世界的游戏,中文MUD较有名的如《笑傲江湖》、《西游记》、《天龙八部》等。
36 赵凯主编:《解码新媒体》,上海:文汇出版社2007年版,第119-122页。
37 邵培仁、海阔著:《大众传媒通论》,杭州:浙江大学出版社2005年版,第77页.
38 笔者注:视觉系就是以看和听并重.乐队早期用化装和服饰来吸引观众,一般是男性化上很浓的女妆,穿得很古典或很前卫的衣服,不过等乐队发展成熟,也就脱离了这些妆扮和服饰,回归自然.LUNA SEA、X-JAPAN、GLAY等是日本比较著名的视觉系乐队.
39[美]沃纳·奏佛林、小詹姆斯·坦卡德著,郭镇之等译:《传播理论:起源方法与应用》,北京:中国传媒大学出版社2006年版,第321页.
40 郭娜:《广州四大动漫展国庆比拼:中国动漫扮演日韩》,《新周刊》2004年第20期.
41 赵前著:《精品动画影片分析》,重庆:重庆大学出版社2007年版,第4页.
42 喻国明编著:《传媒竞争力--产业价值链案例和模式》,北京:华夏出版社2005年版,第123页.
43 《机器猫》:Doraemon(日文原名铜锣卫门),早期的译名《小叮当》.主要作者是日本著名漫画家藤子不二雄.漫画故事讲述一只来自未来世界的次品机器猫,它用自己神奇的百宝袋帮助主人解决各种困难.机器猫的故事将入带进奇妙的、充满想像力的世界.
44 《武汉:原创动漫衍生品难以畅销》:http://info.broadcast.hc360.com/2008/06/180941112788.shtml,2008年6月18日.
45 上海交大国家文化产业创新与发展研究基地编:《当代文化产业与加入WTO对中国文化产业的影响》,《中国文化产业评论》(第1卷),上海:上海人民出版社2003年版,第40页。
46 赵子忠著:《内容产业论--数字新媒体的核心》,北京:中国传媒大学出版社2005年版,第17页。
47 《中国法治报道:直击<无极>之后的碧沽天池》:http://news.sina.com.cn/c/l/2006-05-10/12199821242.shtml
48 寿梅生:《国际金融衍生产品发展及其对中资银行的借鉴》,《新金融》2005年第6期,第28页。
49 高思:《打胜中国动漫衍生产品市场“争夺战”》,《时代经贸》2008年第8期,第128页.
50 关若山:《抓住时代机遇 振兴首都动漫产业》,《文化月刊》2006年第8期,第53页.
51 钟琳著:《中国动漫服饰产业现状分析及发展研究》,中国优秀硕士论文库,2007年,第21页.
52 同上.
53 菲利普·科特勒著:《营销管理--分析、计划、控制》,北京:机械工业出版社2006年版,第3页.
54 王国庆:《品质认知度,中国企业品牌建设的第一步》,http://www.itjj.net/pinpai/zhanlue/jianshe/20070831/251656.html,2007年08月31日.
55 崔小花:《中国企业品牌建设之“痛”“弊”“变”》,《企业文明》2008年第7期.
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57 同上.
58 邵培仁等著:《媒介生态学--媒介作为绿色生态的研究》,北京:中国传媒大学出版社2008年版,第137页。
59 向勇主编:《北大讲坛:文化产业前沿报告Ⅲ》,北京:新世界出版社2008年版,第175页,陈越光:《“蓝猫”对中国动画产业之路的探索与反思》.
60 向勇主编:《北大讲坛:文化产业前沿报告Ⅲ》,北京:新世界出版社2008年舨,第174页,陈越光:《“蓝猫”对中国动画产业之路的探索与反思》
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68 简恩·彼林:《世界动画电影潮流圆桌会议实录》,中漫网,2005年6月17日.
69 谭玲,殷俊编著:《动漫产业》,成都:四川大学出版社2006年版,第128页.
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