关于区域旅游产业发展环境及其战略的研究
摘要
21世纪，中国的经济将在世界扮演越来越重要的角色，而服务业尤其是旅游业将迎来黄金发展时期，会加速发展，逐渐成为支柱性产业。根据世界旅游组织预测，到2020年中国会成为世界上最受欢迎的旅游目的地，成为世界第一旅游接待国和世界第四客源输出国。面对这种极好的发展机遇，中国先后已有30多个省份把旅游业作为支柱性产业大力扶持，相应地，如何正确的制订区域旅游发展战略以不断适应不断变化的内外部环境将成为重要的研究课题。
发展战略的制订是复杂而系统的工作，尤其是旅游产业，其涉及面广、覆盖面大、关联性较强，需要众多行业的辅助和支持，同时还需要强有力的组织去规划和协调才能保证战略的有效性、持续性和适应性。本文详细分析了影响和制约区域旅游产业发展的各种环境因素，如经济、文化、需求、资源等诸多环节，并在此基础上引申出一个区域如何根据发展环境中存在的优势和劣势，制订出符合本区域特点的发展战略。
本文内容分五个部分：
第一部分：该部分对旅游产业进行了概括性的描述，对其特点进行了较深入的剖析，并分析了中国旅游产业的发展现状和存在的问题。
第二部分：该部分对影响旅游产业发展的外部环境进行逐项分析，包括经济、文化、产业结构、需求量、需求趋势、竞争状况等，明确这些因素的特点、同旅游产业发展战略的关联性、以及分析方法。
第三部分：该部分重点指出了区域旅游业的资源环境因素对旅游业发展的重要影响，以及评价的方法；文章首先确定了环境因素评价的指标体系，并说明了如何用一般体验性评价和综合性定量评价对区域旅游业的资源开发条件进行综合性的评估。
第四部分：该部分是发展战略研究中的宏观部分，它着重强调了应该以何种的指导思想来确定旅游产业的发展战略，包括产业地位、发展模式和产业政策，以及如何规划区域旅游产业发展战略的目标体系。
第五部分：该部分是发展战略研究中的微观部分，它以营销学的视角说明了形象对旅游产业发展的重要性及其特征，并系统的说明了如何制订形象战略和形象传播战略。
In 21st century, Chinese economy will play more and more part in the world. As a important part of economy, service industry, especially tourism, is in a gold developing time in which tour industry certainly will accelerate to develop and gradually turn into pillar industry. According to the prediction of the world tourism organization, China will be the most favorite tourism destination, the first inbound country and the forth outbound country in the world by 2020.
In the face of this kind of extremely good development opportunity, more than 30 provinces have regarded tourist industry as pillar type industry and try the best to support its development. Corresponding, how to correctly work out regional tourism development strategy to adapt to constantly changeable inside and outside environment becomes important research subject. Making development strategy is a complicated and systematic work. Especially tourism, it involves a wide range of knowledge, great coverage, relation being strong, and need supplementary and support of many industry, in the mean time, it need powerful organization to plan and coordinate to ensure the validity, continuance, adaptation .the text explicitly analyzes various kinds of environmental factors which influence and restrain the development of tourism such as economy, culture, demand, resource etc, and in the base of it account how a area work out development strategy adapting to area condition in terms of existing superiority and weakness
of development environment.
The content of this text divides into five parts:
The first part: the part carries on the description of generality to tourist industry, and deeply analyzes its main characteristic, depicting current development situation and existing question.
The second part: the part analyze outer environment factors influencing the development of tourism one by one, including economy, culture, industry structure, quantity of demand, tendency of demand, competition condition etc, meantime explicitly point out its quality, relation with tourist development
strategy, analysis method.
The third part: the part mainly point out the resource environment factors' important influence to tourism development as well as the method of appraise. Article firstly generalizes index system of environment factor appraise, and then explains how to utilize generally appraisal of experiencing and comprehensive quantitative assessment to evaluate resource exploit condition of area tourism. The forth part: the part is macroscopic part of developing strategy research which mainly emphasizes what guiding principle area tourism development strategy should use, including industry status, development pattern, industry policy, as well as how to plan goal system of development strategy.
The fifth part: the part is microscopic part of development strategy research which indicates image's importance to tourism development and its quality by angle of marketing, and systematical states how to work out image strategy and image communicative strategy.
发展战略的制订是复杂而系统的工作，尤其是旅游产业，其涉及面广、覆盖面大、关联性较强，需要众多行业的辅助和支持，同时还需要强有力的组织去规划和协调才能保证战略的有效性、持续性和适应性。本文详细分析了影响和制约区域旅游产业发展的各种环境因素，如经济、文化、需求、资源等诸多环节，并在此基础上引申出一个区域如何根据发展环境中存在的优势和劣势，制订出符合本区域特点的发展战略。
本文内容分五个部分：
第一部分：该部分对旅游产业进行了概括性的描述，对其特点进行了较深入的剖析，并分析了中国旅游产业的发展现状和存在的问题。
第二部分：该部分对影响旅游产业发展的外部环境进行逐项分析，包括经济、文化、产业结构、需求量、需求趋势、竞争状况等，明确这些因素的特点、同旅游产业发展战略的关联性、以及分析方法。
第三部分：该部分重点指出了区域旅游业的资源环境因素对旅游业发展的重要影响，以及评价的方法；文章首先确定了环境因素评价的指标体系，并说明了如何用一般体验性评价和综合性定量评价对区域旅游业的资源开发条件进行综合性的评估。
第四部分：该部分是发展战略研究中的宏观部分，它着重强调了应该以何种的指导思想来确定旅游产业的发展战略，包括产业地位、发展模式和产业政策，以及如何规划区域旅游产业发展战略的目标体系。
第五部分：该部分是发展战略研究中的微观部分，它以营销学的视角说明了形象对旅游产业发展的重要性及其特征，并系统的说明了如何制订形象战略和形象传播战略。
In 21st century, Chinese economy will play more and more part in the world. As a important part of economy, service industry, especially tourism, is in a gold developing time in which tour industry certainly will accelerate to develop and gradually turn into pillar industry. According to the prediction of the world tourism organization, China will be the most favorite tourism destination, the first inbound country and the forth outbound country in the world by 2020.
In the face of this kind of extremely good development opportunity, more than 30 provinces have regarded tourist industry as pillar type industry and try the best to support its development. Corresponding, how to correctly work out regional tourism development strategy to adapt to constantly changeable inside and outside environment becomes important research subject. Making development strategy is a complicated and systematic work. Especially tourism, it involves a wide range of knowledge, great coverage, relation being strong, and need supplementary and support of many industry, in the mean time, it need powerful organization to plan and coordinate to ensure the validity, continuance, adaptation .the text explicitly analyzes various kinds of environmental factors which influence and restrain the development of tourism such as economy, culture, demand, resource etc, and in the base of it account how a area work out development strategy adapting to area condition in terms of existing superiority and weakness
of development environment.
The content of this text divides into five parts:
The first part: the part carries on the description of generality to tourist industry, and deeply analyzes its main characteristic, depicting current development situation and existing question.
The second part: the part analyze outer environment factors influencing the development of tourism one by one, including economy, culture, industry structure, quantity of demand, tendency of demand, competition condition etc, meantime explicitly point out its quality, relation with tourist development
strategy, analysis method.
The third part: the part mainly point out the resource environment factors' important influence to tourism development as well as the method of appraise. Article firstly generalizes index system of environment factor appraise, and then explains how to utilize generally appraisal of experiencing and comprehensive quantitative assessment to evaluate resource exploit condition of area tourism. The forth part: the part is macroscopic part of developing strategy research which mainly emphasizes what guiding principle area tourism development strategy should use, including industry status, development pattern, industry policy, as well as how to plan goal system of development strategy.
The fifth part: the part is microscopic part of development strategy research which indicates image's importance to tourism development and its quality by angle of marketing, and systematical states how to work out image strategy and image communicative strategy.
引文
1．甘枝茂．马耀峰．旅游资源与开发．南开大学出版社，2000
2．乔修业．旅游美学 南开大学出版社，2000
3．罗明义．旅游经济学 南开大学出版社，2000
4．姚作为．中国旅游业产业竞争力的现状分析 南方经济2001．5
5．克利斯蒂，格鲁诺斯．服务市场营销管理 复旦大学出版社，1998．
6．赵西萍．旅游企业人力资源管理南开大学出版社，2000
7．王方华，吕巍．企业战略管理复旦大学出版社1997
8．叶万春．服务营销学高等教育出版社2000
9．苏东水．产业经济学高等教育出版社2000
10．菲利普．科特勒．市场营销管理 中国人民大学出版社1997
11．张俐俐 中外旅游业经营管理案例 旅游教育出版社 2000
12．James R．McGuigan．管理经济学 机械工业出版社 2001
13．保罗．萨缪尔森 经济学 华夏出版社1999
14．冯冬莲，谭白英．旅游营销 湖北人民出版社2000
15．王丽华．旅游企业服务利润链理论初探 财经问题研究2001．4
16．国家计委宏观经济研究院课题组．“十五”时期江西发展旅游业的构想宏观经济研究2001．4
17．司金銮．中国可持续旅游产业理论问题探讨 福建论坛2001．5
18．王大悟．创新与联合—论21世纪中国旅游业发展的两大主题 旅游科学2001．7
19．谢春山．旅游文化—中国旅游业参与国际竞争成败的关键 北京第二外国语学院学报2001．3
20．左冰．旅游竞争优势战略：旅游业发展的新战略观 经济问题探索2001．7
21．赵涛，赵源．云南旅游业：宽松的现实与不宽松的实现—问题与对策经济问题探索2001．7
22．林丹．我国旅游业面临诸多挑战 经济日报2001．7．5
23．钟海生．论旅游业的企业组织结构和市场开放 旅游学刊2001．7
24．施卫东．知识经济对旅游产业发展的影响 东南大学学报2001．2
25．黄秋萍．论政府支持和企业创新在开发西部旅游业中的合理运作 社会科学家2001．4
26．林璧属．试析旅游规划中的客源市场分析 旅游学刊 2002．6
27．王慧敏．中国旅游国际竞争力分析 旅游管理2002．7
28．翟辅东．当前我国旅游规划存在的问题及其实证研究 湖南师范大学社会科学学报2002．6
29．张谷．更新五大观念加快发展四川旅游产业 理论与改革2001．4
30．王滔．从竞争与合作看洛阳旅游业发展 人文地理2000．6
31．赵夏，张艳红．洛阳历史文化名城与旅游业的协调发展 城市发展研究2000．5
32．卞显红．环保旅游的概念、实质及其实现途径初探 江西社会科学2001．8
33．范保宁．发展假日旅游促进旅游业可持续发展 湖南商学院学报2000．6
34．岑成德．我国旅游类上市公司经营业绩的综合评价 中山大学学报2000．6
35．马金星．青海回族文化旅游资源的研究与开发 青海民族研究2000．3
36．马立新．旅游经济的调整和投资重点．中国经济时报．2000．10．25
37．郝索．外国旅游管理体制比较研究及对我国旅游业改制的启示 人文杂志200103
38．刘来吉．西部边境旅游发展的战略选择和政策选择．经济问题探索．200102
39．张智．我国长假旅游消费的理论分析与前景预测．消费经济．200104
40．张广瑞．长假期引发的旅游结构调整．经济日报．20010721
41．姚昆遗．树立大旅游观念，拓展商旅结合道路．上海大学学报．200101
42．李天元．市场定位还是形象定位——旅游企业市场营销中的定位问题．旅游学刊．200102
43．陈良珠／刘宜红．浅谈经济全球化与福建旅游业的战略调整．福建农业大学学报．200004
44. Elements for policies for sustainable consumption,UNEP,Nairobi,1994.
45. Peter Bums & Andrew Holden,Tourism:A PerspectivePrentice Hall,London,1999.
46. Butler, R.W.Tourism Alternative Potentials and problernsin the development of tourism,Philadelphia:University of Philadelphia Press.1992.
47. Metelka,C.J.The Dictionary of Hospitality,Travel &Tourism(Third edition),Delmar Publishers Inc,1990
48. Lea,J.Tourism,development in the World.London,Routledge,1998.
49. Evan I. Schwartz. WEBONOMICS[M].Broadway books,1997.
50. Hunter Colin,Tourism and the Environment:A SustainableRelationship?London;New York,Routledge,1995.
2．乔修业．旅游美学 南开大学出版社，2000
3．罗明义．旅游经济学 南开大学出版社，2000
4．姚作为．中国旅游业产业竞争力的现状分析 南方经济2001．5
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6．赵西萍．旅游企业人力资源管理南开大学出版社，2000
7．王方华，吕巍．企业战略管理复旦大学出版社1997
8．叶万春．服务营销学高等教育出版社2000
9．苏东水．产业经济学高等教育出版社2000
10．菲利普．科特勒．市场营销管理 中国人民大学出版社1997
11．张俐俐 中外旅游业经营管理案例 旅游教育出版社 2000
12．James R．McGuigan．管理经济学 机械工业出版社 2001
13．保罗．萨缪尔森 经济学 华夏出版社1999
14．冯冬莲，谭白英．旅游营销 湖北人民出版社2000
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27．王慧敏．中国旅游国际竞争力分析 旅游管理2002．7
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36．马立新．旅游经济的调整和投资重点．中国经济时报．2000．10．25
37．郝索．外国旅游管理体制比较研究及对我国旅游业改制的启示 人文杂志200103
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39．张智．我国长假旅游消费的理论分析与前景预测．消费经济．200104
40．张广瑞．长假期引发的旅游结构调整．经济日报．20010721
41．姚昆遗．树立大旅游观念，拓展商旅结合道路．上海大学学报．200101
42．李天元．市场定位还是形象定位——旅游企业市场营销中的定位问题．旅游学刊．200102
43．陈良珠／刘宜红．浅谈经济全球化与福建旅游业的战略调整．福建农业大学学报．200004
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