对我国实施出口品牌战略的思考
摘要
经济全球化和市场经济的加速发展，使得企业面临更加激烈的竞争环境。品牌无论作为一种经济现象还是作为一门科学，都已经远远超越其保证品质和服务，象征身价和财富的范畴，而成为推动经济发展和文化进步的无形力量。一个企业是否成为品牌或其是否拥有知名产品和服务品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展能力的大小；一个国家拥有多少著名品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家形象和国家竞争力。
令人遗憾的是，到目前为止，我国还没有一个真正被世界所认同的国际知名品牌。中国企业在品牌营销策略和品牌管理技术方面与国外优秀企业也存在较大的差距。面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争，中国的企业要想在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品。只有这样，企业才能增强自身活力，提高经济效益，才能在错综复杂的市场竞争环境中取胜，真正推动我国经济的发展。
实施出口品牌战略是提高我国出口企业在国际市场上竞争力的有效途径，是推动我国经济发展，实现我国从贸易大国向贸易强国转变的必然之路。因此我们必须加强自主品牌建设，培养一批具有世界知名度的中国品牌。
As economy globalization and our country's market economy accelerates to develop, the enterprises face with the even more intense competition environment. No matter we take the brand as an economic phenomenon, or as a science, the brand is far beyond its guarantee quality and service, and the symbol of status and wealth, it becomes the invisible strength which promotes economy and culture development. The number of the well-known product and service brand that an enterprise owns indicates its economic potency and market position; also reflects its continuable development ability. The number of famous brands a country own, is not only an important symbol of weighing its economy level of development, also reflects the nation's image and competitive ability.
It is a great pity that Chinese brand has not been acknowledged by the global market so far. Furthermore, there's a great gap between the enterprises of China and overseas enterprises on the tactics of brand's marketing and the techniques of branding management. Facing the development of world economy and the intense competition of global market, Chinese foreign trade enterprises must develop its own brand so as to survive in the complicated domestic and international markets. Only by this way, our firms could improve their own strength and their profit, and further to promote our country's economy.
Implementing brand strategy to expand export is an effective way to increase our competition in international market, realize the transition from big foreign trade country to the thumb of the foreign trade world. So we must reinforce the building of our own brand, to develop a series of world well-known brand.
令人遗憾的是，到目前为止，我国还没有一个真正被世界所认同的国际知名品牌。中国企业在品牌营销策略和品牌管理技术方面与国外优秀企业也存在较大的差距。面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争，中国的企业要想在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品。只有这样，企业才能增强自身活力，提高经济效益，才能在错综复杂的市场竞争环境中取胜，真正推动我国经济的发展。
实施出口品牌战略是提高我国出口企业在国际市场上竞争力的有效途径，是推动我国经济发展，实现我国从贸易大国向贸易强国转变的必然之路。因此我们必须加强自主品牌建设，培养一批具有世界知名度的中国品牌。
As economy globalization and our country's market economy accelerates to develop, the enterprises face with the even more intense competition environment. No matter we take the brand as an economic phenomenon, or as a science, the brand is far beyond its guarantee quality and service, and the symbol of status and wealth, it becomes the invisible strength which promotes economy and culture development. The number of the well-known product and service brand that an enterprise owns indicates its economic potency and market position; also reflects its continuable development ability. The number of famous brands a country own, is not only an important symbol of weighing its economy level of development, also reflects the nation's image and competitive ability.
It is a great pity that Chinese brand has not been acknowledged by the global market so far. Furthermore, there's a great gap between the enterprises of China and overseas enterprises on the tactics of brand's marketing and the techniques of branding management. Facing the development of world economy and the intense competition of global market, Chinese foreign trade enterprises must develop its own brand so as to survive in the complicated domestic and international markets. Only by this way, our firms could improve their own strength and their profit, and further to promote our country's economy.
Implementing brand strategy to expand export is an effective way to increase our competition in international market, realize the transition from big foreign trade country to the thumb of the foreign trade world. So we must reinforce the building of our own brand, to develop a series of world well-known brand.
引文
1 张忠元、项洪．《品牌资本》，北京，中国时代经济出版社，2002年1月第1版
2 李顺德．《品牌实质上也是知识产权》，WTO经济导刊，2005年第四期
3 品牌战略不是打价格战 传授降低营销成本法宝，文章来源：中国MBAhome网论坛
1 “十一五国家名牌战略具体目标确定，来源：http://news.oilnews.com.cn/system/2006/10/09
1 张智翔．向洪等，《品牌之殇：中国品牌的误区与批判》，北京，中国时代经济出版社，2005．1，第5页。
1 王成荣，《品牌价值的来源成构成》，商业研究 2005．9
1 黄合水．品牌建设精要(2004)．厦门：厦门大学出版社，269
1 www.asiabrand.cn，2006年首届亚洲品牌500强排行榜分析报告，课题组负责人：王亚星
2 党宝珍，《我国离世界名牌有多远》，中国企业报．2000年12月27日
1 张智翔．品牌之殇．中国品牌战略的误区与批判．北京：中国经济出版社，5，2005
1. Keller, K. L.(1993), Conceptualizing, Measuring and Managing Customer Based BrandEquity．北京：中国人民大学出版社，2004
2．Suresh keerthi．中国出口企业国际化的挑战．环球企业家，2005．10
3．Terry Oliver．中国品牌缺乏与消费者的连接．环球企业家，2005．10
4．陈枫．品牌是企业无形资产的龙头．中外管理导报，2000(4-5)
5．陈友骏，孔平．跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究．社会科学家增刊2005．5
6．陈振羽．正确理解马克思的简单劳动和复杂劳动理论．经济理论研究，1999(2)
7．成海燕．它有一个清晰的品牌路线图．卓越管理，2006．7
8．戴达远．价值理论与按生产要素分配．江西财经大学学报，2006(4)
9．戴国强．创建何发展品牌，增强企业核心竞争力，经贸参考，2006(1)
10．戴天宇，吴栋．价值本质及其形成过程．生产力研究，2006(1)
11．戴维·阿克．创建强势品牌．北京：中国劳动社会保障出版社，2004
12．戴维·阿克．管理品牌资产．奚卫华等译．北京：机械工业出版社，2006
13．邓蕊．中国服装出口的名牌之梦．WTO经济导刊，2005(1-2)
14．广红燕．品牌输出胜过‘借牌生蛋’．国际先驱导报，2006．03．06
15．广银芳．浅议我国出口贸易中的品牌战略．南京工业职业技术学院学报，2004．3
16．韩福荣．品牌理论发展评述．质量管理，2006．7
17．韩中和．品牌国际化战略．上海：复旦大学出版社，2003．9
18．黄合水．品牌建设精要．厦门：厦门大学出版社，2004．4
19．焦亮云，冯云峰．品牌——不可藐视的无形资产．农业科技通讯，2001．5
20．雷恩·爱尔伍德著．品牌必读．北京：新华出版社，2003
21．李东．加入WTO对无形资产的冲击．天津化工，2004．09
22．李成．我国企业还未弄懂‘品牌国际化’．企业研究，2005．2
23．李明武．名牌：发展山口贸易的新思路．运城高等专科学校学报，2000．2
24．李顺德．品牌实质上也是知识产权．WTO经济导刊，2005．4
25．李秀春．品牌——企业重要的无形资产．种子，2002(1)
26．梁宁红．品牌己不再仅仅是一个标记．WTO经济导刊，2005．4
27．林荣芝．实施出口品牌战略刻不容缓．国际市场，2004．11
28．刘鹏，许启发．知识经济对国际经贸的影响和启示．经济师，1999(3)
29．刘丁有．加速实施品牌国际化战略促进我国出口贸易稳步发展．理论导刊，2003．12
30．龙俊华．知识经济背景下的企业无形资产．浙江金融，2004(05)
31．吕保军，许光伟．商品价值构成，人力资本与价值创造．经济界
32．马华．中国出口贸易面临的四重压力．中国经贸导刊，2004(14)
33．孟雷王素珍．品牌国际化的文化战略．商业研究，2002／19
34．孟艳春．试析创新产品的价值决定与价值构成．石家庄经济学院学报，2004．8
35．年小山．品牌时代．北京：经济管理出版社，2005
36．彭旭知．品牌时代与分层理论．企业研究，2005．11
37．桑百川，李玉梅．塑造中国自主品牌路在何方．经济导刊，2005．12
38．宋玉刚，王佳燕．探密品牌的无形资产增值．企业文化，2004(12)
39．谭凌波．品牌文化内涵国际化的思考．中外企业家，2005／02
40．谭顺．论商品使用价值的特性．山东理工大学学报，2005．11
41．王成荣．论品牌价值的来源及构成．商业研究，2005．9
42．王芙蓉．我国出口企业的商标战略．黑龙江对外经贸，2004．9
43．王鹏．营销之痛与品牌之梦．WTO经济导刊，2005．4
44．王腾宁．自主品牌对出口贸易的影响．商业时代，2005(09)
45．王卓．品牌权威谈中国企业．成功营销，2006．1
46．卫海英，张英．浅论无形资产与品牌资产的区别．江苏商论，2004．10
47．翁向东．三星品牌战略对中国品牌的启示．创新科技，2006．4
48．吴广清．品牌无形资产的评估和探讨．人类工效学，1998．3
49．雄赳．品牌价值的特性与导向．湖南农业大学学报，2006．6
50．徐琪．面临WTO挑战的我国国际贸易．经济展望，2001．02
51．许辉．崔树林．我国出口品牌发展战略研究．国际经济合作，2004(6)
52．许光伟．论复杂劳动与简单劳动协同创造价值．当代经济科学，2003．3
53．杨明，顾觉信等．如何打造山口品牌．国际市场，．2006(01)
54．杨明．迎接中国品牌时代．企业研究，2006．2
55．叶祥松．从价值论向价格论的演进．山尔社会科学，2005(10)
56．原惠群．本十企业与跨国公司品牌竞争比较分析．商业时代理论，2005．27
57．苑泽明．WTO对企业无形资产的影响及企业对策．科学学与科学技术管理，2002(07)
58．约翰·马里奥蒂著．品牌和打造品牌．李克良等译．上海：远东出版社，2002
59．曾朝晖．跨国品牌失败案例．北京：中国人民大学出版社，2005
60．张昆仑．商标品牌价值构成探究．市场观察，1999．7
61．张清．商标抢注．中国名牌海外频遭‘暗算’．企业研究，2005．12
62．张学引．我国企业品牌建设问题探讨．经贸参考，2005(22)
63．张亚芬．实施品牌战略．扩大名牌产品出口．商业研究，2000．09
64．张燕生．核心技术与国际品牌互动．WTO经济导刊．2005．4
65．张智翔．品牌之殇．中国品牌战略的误区与批判．北京：中国经济出版社．2005
66．仲大军．品牌是一个国家和企业的无形资产．工程质量，2005．12
67．周和军．试论中国品牌的国际化战略．湖南经济，2002／08
68．朱乃肖．韩国三星的品牌增值之道．经理人，总129期
69．朱振中．我国企业品牌的国际化策略．企业活力，2002／03
70．邹戴琳．略谈无形资产在企业竞争中的作用．北京工商大学学报(社会科学版)，2005．1
2 李顺德．《品牌实质上也是知识产权》，WTO经济导刊，2005年第四期
3 品牌战略不是打价格战 传授降低营销成本法宝，文章来源：中国MBAhome网论坛
1 “十一五国家名牌战略具体目标确定，来源：http://news.oilnews.com.cn/system/2006/10/09
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1 王成荣，《品牌价值的来源成构成》，商业研究 2005．9
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4．陈枫．品牌是企业无形资产的龙头．中外管理导报，2000(4-5)
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7．成海燕．它有一个清晰的品牌路线图．卓越管理，2006．7
8．戴达远．价值理论与按生产要素分配．江西财经大学学报，2006(4)
9．戴国强．创建何发展品牌，增强企业核心竞争力，经贸参考，2006(1)
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11．戴维·阿克．创建强势品牌．北京：中国劳动社会保障出版社，2004
12．戴维·阿克．管理品牌资产．奚卫华等译．北京：机械工业出版社，2006
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40．谭顺．论商品使用价值的特性．山东理工大学学报，2005．11
41．王成荣．论品牌价值的来源及构成．商业研究，2005．9
42．王芙蓉．我国出口企业的商标战略．黑龙江对外经贸，2004．9
43．王鹏．营销之痛与品牌之梦．WTO经济导刊，2005．4
44．王腾宁．自主品牌对出口贸易的影响．商业时代，2005(09)
45．王卓．品牌权威谈中国企业．成功营销，2006．1
46．卫海英，张英．浅论无形资产与品牌资产的区别．江苏商论，2004．10
47．翁向东．三星品牌战略对中国品牌的启示．创新科技，2006．4
48．吴广清．品牌无形资产的评估和探讨．人类工效学，1998．3
49．雄赳．品牌价值的特性与导向．湖南农业大学学报，2006．6
50．徐琪．面临WTO挑战的我国国际贸易．经济展望，2001．02
51．许辉．崔树林．我国出口品牌发展战略研究．国际经济合作，2004(6)
52．许光伟．论复杂劳动与简单劳动协同创造价值．当代经济科学，2003．3
53．杨明，顾觉信等．如何打造山口品牌．国际市场，．2006(01)
54．杨明．迎接中国品牌时代．企业研究，2006．2
55．叶祥松．从价值论向价格论的演进．山尔社会科学，2005(10)
56．原惠群．本十企业与跨国公司品牌竞争比较分析．商业时代理论，2005．27
57．苑泽明．WTO对企业无形资产的影响及企业对策．科学学与科学技术管理，2002(07)
58．约翰·马里奥蒂著．品牌和打造品牌．李克良等译．上海：远东出版社，2002
59．曾朝晖．跨国品牌失败案例．北京：中国人民大学出版社，2005
60．张昆仑．商标品牌价值构成探究．市场观察，1999．7
61．张清．商标抢注．中国名牌海外频遭‘暗算’．企业研究，2005．12
62．张学引．我国企业品牌建设问题探讨．经贸参考，2005(22)
63．张亚芬．实施品牌战略．扩大名牌产品出口．商业研究，2000．09
64．张燕生．核心技术与国际品牌互动．WTO经济导刊．2005．4
65．张智翔．品牌之殇．中国品牌战略的误区与批判．北京：中国经济出版社．2005
66．仲大军．品牌是一个国家和企业的无形资产．工程质量，2005．12
67．周和军．试论中国品牌的国际化战略．湖南经济，2002／08
68．朱乃肖．韩国三星的品牌增值之道．经理人，总129期
69．朱振中．我国企业品牌的国际化策略．企业活力，2002／03
70．邹戴琳．略谈无形资产在企业竞争中的作用．北京工商大学学报(社会科学版)，2005．1