广东电视融媒体发展研究
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摘要
伴随着以网络视频为代表的互联网新兴媒体的崛起和快速发展,中国广播电视媒体无论在节目收视还是产业发展上均面临前所未有的挑战；只有主动参与新媒体产业,发展电视融媒体才是广电传媒唯一出路。从近年来国家广电事业发展实践上看,中国主要的电视媒体已经充分意识到电视融媒体的重要性,并已逐步从电视融媒体事业和产业发展中获益。电视融媒体是以电视媒体为主导、基于现代互联网技术和通信技术进行不同媒体形态融合的新型媒体样式。这种融合以牌照应用,内容销售和传播渠道整合为手段,充分发辉传统电视与新兴媒体平台的自身优势,进而提升电视媒体的竞争力,最终实现电视传播的利益最大化。广东拥有特殊的电视发展环境和最开放的电视市场,这令广东电视媒体在全国率先开展了电视融媒体的实践工作；南方传媒集团的电视融媒体发展历程构成了整个广东电视融媒体的发展史,其多年电视融媒体所积累发展经验和教训成为包括广东在内的中国电视业宝贵的发展财富。论文以南方传媒集团的电视融媒体发展历程为样本,分析了广东电视融媒体发展主动因素和被动因素,指出电视融媒体是广东电视发展的必然趋势。多年来,以南方传媒集团为代表的广东电视通过内容、技术、资金、牌照和地域五大优势的充分发挥,奠定了广东电视融媒体产业布局较完整、前期产业发展较好、电视融媒体项目齐备和牌照许可最齐全的基础。当然,和当前国际上发达国家电视媒体的融媒体发展相比,当前广东电视融媒体还存在不少问题,这是和广东电视目前体制改革滞后、融媒体观念落后、融媒体战略规划不足、外来资本和新增资金对电视融媒体发展支持不足等原因分不开,而这些因素的存在已严重制约广东电视融媒体事业的发展。论文具体梳理、分析了西方发达国家电视融媒体发展经验和启示后,指出：面对新的融媒体发展要求和新兴媒体的挑战,广东电视媒体的发展策略就是传统电视融媒体的转型。要实现这一转型,广东电视必须在观念上、管理体制上、节目内容制作和销售上、技术升级以及电视产业发展等方面均要有所变革、有所创新,通过转型来适应电视融媒体产业未来发展的需要。
Emerging media such as internet videos are experiencing the most rapid developments in last years, leading to the greatest challenges faced by radio and television both in ratings and industry future in the Chinese media market. The only way to survive in the new media ecology is to converge with new media industry. The recent developments and practices of nationwide broadcast and television industry indicate that the major television media in China have already realized the importance of converged TV media which brings lots of advantages. The Chinese converged TV media, which is led by television, is a new kind of convergent medium based on modern internet and telecom technologies. With license application, content selling and distribution integration, such media convergence will take advantages of both traditional and new media and lead to the increasing competitiveness and maximize the communication effects of television. Guangdong has the most open and special television market in China. making it possible for local TV media to undertake the revolution of converged TV media. which has Southern Media Corporation (SMC) as a typical example. The experience of SMC is very valuable for other television groups in the transformation of converged TV media. This thesis will take the development of converged TV media in SMC as an instance. analyze the initiative and passive factors as well as concluding that converged TV media will be ultimate consequence of TV development. By taking the five advantages including contents, technologies, funds, licenses and regions, SMC makes a solid foundation of converged TV media that have complete industry sectors, well developments, full licenses as well as various equipments. Comparing with international developments, however, the converged TV media in Guangdong still have lots of problems and lacks which are caused by underdevelopment of operating theories, systems and strategic plans as well as the lack of supporting funds. In this thesis, we believe that in order to realize the transformation of converged TV media brought by the challenges of emerging media. SMC has to emphasize on the creation and changes of ideas, theories, management systems, content production and distribution, as well as technologies upgrade and industry developments so as to adapt to the demands from the future of converged TV media by taking transformation as the key method.
Emerging media such as internet videos are experiencing the most rapid developments in last years, leading to the greatest challenges faced by radio and television both in ratings and industry future in the Chinese media market. The only way to survive in the new media ecology is to converge with new media industry. The recent developments and practices of nationwide broadcast and television industry indicate that the major television media in China have already realized the importance of converged TV media which brings lots of advantages. The Chinese converged TV media, which is led by television, is a new kind of convergent medium based on modern internet and telecom technologies. With license application, content selling and distribution integration, such media convergence will take advantages of both traditional and new media and lead to the increasing competitiveness and maximize the communication effects of television. Guangdong has the most open and special television market in China. making it possible for local TV media to undertake the revolution of converged TV media. which has Southern Media Corporation (SMC) as a typical example. The experience of SMC is very valuable for other television groups in the transformation of converged TV media. This thesis will take the development of converged TV media in SMC as an instance. analyze the initiative and passive factors as well as concluding that converged TV media will be ultimate consequence of TV development. By taking the five advantages including contents, technologies, funds, licenses and regions, SMC makes a solid foundation of converged TV media that have complete industry sectors, well developments, full licenses as well as various equipments. Comparing with international developments, however, the converged TV media in Guangdong still have lots of problems and lacks which are caused by underdevelopment of operating theories, systems and strategic plans as well as the lack of supporting funds. In this thesis, we believe that in order to realize the transformation of converged TV media brought by the challenges of emerging media. SMC has to emphasize on the creation and changes of ideas, theories, management systems, content production and distribution, as well as technologies upgrade and industry developments so as to adapt to the demands from the future of converged TV media by taking transformation as the key method.
引文
① 姚君喜 刘春娟,《全媒体概念辨析》,《当代传播》,2010年第六期
① 陈少波,《全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式》,《浙江传媒学院学报》,第17卷,第5期
② 庄勇,《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》,《当代电视》,2009年第四期
① 易银军,《新媒体发展与传统媒体革命》,《新闻前哨》2011年第二期
① 罗以澄吕尚彬,《中国社会转型下的传媒环境与传媒发展》,武汉大学出版2010,10,第300页
② 陆小华,《新媒体观》,清华大学出版社,2008年10月,第198页
③ 陈浩文《媒介融合的分类——以美国媒体为例》,中华新闻报网,2007年7月
① 周小普 黄彪文,《契机、转机或是危机》,《国际新闻界》2011年第四期
② 陈少波,《全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式》,《浙江传媒学院学报》,第17卷,第5期
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① 李岚陆特丹,《融媒体格局下广电的业务布局》,《视听界》2010年第四期
① 楼树军李德江王振强,《广播电视新媒体发展研究》,《现代视听》2010年第七期
① 陆地,《浅论新媒体发展的新趋势》,《中国广播》2011年第12期
① 周振华,《信息化与产业融合中的公司结构分析》,《经济学家》2004年第三期
① 杜建华,《三网融合下的广电媒体内容生产》,《当代传播》2010年第六期
① 陶世明,《三网融合与新媒体发展》,《广播电视信息》2010年第十期
① [英]麦奎尔,崔保国等译,《麦奎尔大众传播理论》(第五版),清华大学出版社,2010,第36页。
① [英]麦奎尔,崔保国等译,《麦奎尔大众传播理论》(第五版),清华大学出版社,2010,第36页。
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