北京奥组委与新闻媒体的公共关系活动概况分析
摘要
现代奥林匹克运动会经过100多年的发展,如今已经成为世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际体育盛会。奥运会不仅为主办城市和国家全面快速发展提供了契机和强大动力,也为其迅速、有效地扩大在国际上的影响力提供了展示平台和宣传的窗口。2008年奥运会在北京的召开,无疑给我国体育事业发展提供了广阔的舞台。在这个舞台上,北京市如何向世界展示自己良好的形象,如何成功地举办这个全球瞩目的盛会,公共关系在其中势必要扮演十分重要的角色。
作为2008年奥运会的官方组织机构——第29届奥林匹克运动会组织委员会(简称北京奥组委)在其成立起就十分重视公共关系的作用,将“扩大中国和北京的国际影响,树立北京奥运会良好形象”定为公共关系战略目标。
在其开展的一系列公共关系活动中,与新闻媒体的公共关系成为重要一环。原国际奥委会主席萨马兰奇先生曾经概括过成功举办奥运会的三个要素:一是良好的组织工作;二是本国的体育成绩;三是媒体的宣传。
随着奥运会规模的不断扩大,媒体参与热情不断升温,奥运会组委会针对新闻媒体开展的公共关系活动的形式和途径也逐渐增多。经过调查,笔者梳理出北京奥组委与新闻媒体的公共关系活动如新闻发布会、媒体研讨会、媒体通气会等近20项之多,笔者综合各项活动的举办形式、举办目的从微观角度将上述活动划分为信息发布平台、培训活动、国际会议、日常工作、专项策划、双边合作、危机管理等8类。
在我国,政府机关对新闻媒体有着较强的影响力和控制力,北京奥组委在开展针对国内媒体的公共关系活动时更多地是在政府的引导下来完成,因此在国内媒体的报道中鲜见对敏感事件的负面报道。但是北京奥组委必须要正视境外媒体的负面报道,特别是其中一些失实报道造成的恶劣影响,成为在奥运会筹备阶段北京奥组委需要谨慎处理的危机。
After its hundred years' development,the Modern Olympic Games has become the largest international sport game with the highest level and most widely influence.It doesn' t only provide the host country and host city precious opportunities and powerful motivation to promote their development,but also constructs a stage to enhance their international status through their performance and publicity.Undoubtedly,the Beijing 2008 Olympic Games builds up a huge platform for the development of sports undertaking of China.Then,how to shape a fine image and host this world' s attractive sport game successfully on this platform? Public relations therefore will play a really crucial role when answering this question.
As the official organization of 2008 Olympic Games,The Beijing Organizing Committee for the Games of theⅩⅪⅩOlympiad(BOCOG) has been placing great emphasis on the public relations,insisting "extending the international influence of China and Beijing,shaping fine public image of the Beijing 2008.01ympic Games" as the strategic objective of public relations.
Through a series of activities concerning on public relations,the public relations with media has become an important part.Samaranch,the former president of the International Olympic Committee,once concluded three elements which affect the success of Olympic Games:good organization, the sports results of host country,and the publicity of media.
With the continuous expansion of the Olympic Games and the media' s rising enthusiasm,the Olympic Games Organizing Committee,therefore,has gradually increased the varieties of public relations activities with the media.After the investigation,there are probably as many as 20 public relations activities held between BOCOG and the media,such as media press,media research conference,journalists training,etc.These activities will be concluded into eight categories.
In China,the government has a strong influence and control on media. Consequently,there are few negative reports on sensitive incidents. However,BOCOG must face up to the negative reports from foreign media agencies.Those reports,especially the ones that are inconsistent with the facts,become the crisis that needs BOCOG to cautiously deal with.
作为2008年奥运会的官方组织机构——第29届奥林匹克运动会组织委员会(简称北京奥组委)在其成立起就十分重视公共关系的作用,将“扩大中国和北京的国际影响,树立北京奥运会良好形象”定为公共关系战略目标。
在其开展的一系列公共关系活动中,与新闻媒体的公共关系成为重要一环。原国际奥委会主席萨马兰奇先生曾经概括过成功举办奥运会的三个要素:一是良好的组织工作;二是本国的体育成绩;三是媒体的宣传。
随着奥运会规模的不断扩大,媒体参与热情不断升温,奥运会组委会针对新闻媒体开展的公共关系活动的形式和途径也逐渐增多。经过调查,笔者梳理出北京奥组委与新闻媒体的公共关系活动如新闻发布会、媒体研讨会、媒体通气会等近20项之多,笔者综合各项活动的举办形式、举办目的从微观角度将上述活动划分为信息发布平台、培训活动、国际会议、日常工作、专项策划、双边合作、危机管理等8类。
在我国,政府机关对新闻媒体有着较强的影响力和控制力,北京奥组委在开展针对国内媒体的公共关系活动时更多地是在政府的引导下来完成,因此在国内媒体的报道中鲜见对敏感事件的负面报道。但是北京奥组委必须要正视境外媒体的负面报道,特别是其中一些失实报道造成的恶劣影响,成为在奥运会筹备阶段北京奥组委需要谨慎处理的危机。
After its hundred years' development,the Modern Olympic Games has become the largest international sport game with the highest level and most widely influence.It doesn' t only provide the host country and host city precious opportunities and powerful motivation to promote their development,but also constructs a stage to enhance their international status through their performance and publicity.Undoubtedly,the Beijing 2008 Olympic Games builds up a huge platform for the development of sports undertaking of China.Then,how to shape a fine image and host this world' s attractive sport game successfully on this platform? Public relations therefore will play a really crucial role when answering this question.
As the official organization of 2008 Olympic Games,The Beijing Organizing Committee for the Games of theⅩⅪⅩOlympiad(BOCOG) has been placing great emphasis on the public relations,insisting "extending the international influence of China and Beijing,shaping fine public image of the Beijing 2008.01ympic Games" as the strategic objective of public relations.
Through a series of activities concerning on public relations,the public relations with media has become an important part.Samaranch,the former president of the International Olympic Committee,once concluded three elements which affect the success of Olympic Games:good organization, the sports results of host country,and the publicity of media.
With the continuous expansion of the Olympic Games and the media' s rising enthusiasm,the Olympic Games Organizing Committee,therefore,has gradually increased the varieties of public relations activities with the media.After the investigation,there are probably as many as 20 public relations activities held between BOCOG and the media,such as media press,media research conference,journalists training,etc.These activities will be concluded into eight categories.
In China,the government has a strong influence and control on media. Consequently,there are few negative reports on sensitive incidents. However,BOCOG must face up to the negative reports from foreign media agencies.Those reports,especially the ones that are inconsistent with the facts,become the crisis that needs BOCOG to cautiously deal with.
引文
[1]郭惠民.超越公共关系.http://www.chinapr.com.cn/News/ShowArticle.asp?ArticleID=17466
[2]陈先红,郭丽,殷卉.中国大陆近十年公共关系研究实证报告.华中科技大学学报·社会科学版,2005(2):102-106
[3]马秋枫.国内公共关系研究的理论回顾.内蒙古社会科学,2000(5)
[4]李万来主编.体育公共关系.北京:人民体育出版社,2005:2,14-17,22
[5]罗光武,王双丽.我国体育组织浅析.体育师友,2006(2)
[6]娄道舰.体育组织形象的体育公共关系学分析.四川体育科学,2003,vol.12(4):3-4
[7]娄道舰.试析体育组织的体育公共关系意识.四川体育科学,2004(9):7-8
[8]娄道舰,孙继龙.论中国足球协会的体育公共关系意识.湖北体育科技,2005,vol.24(1):25-26,29
[9]万茹,莫磊.行政管理型体育组织公共关系的危机管理策略--以“现代队罢赛”危机为例.体育学刊,2006(1):26-29
[10]孔垂辉.体育竞赛领域危机的公关处理方案研究--对中国足协危机公关处理个案的分析.第4届全国青年体育科学学术会议论文摘要汇编,2005
[11]梁风.对企事业单位体育公关现象的研究.体育科技,1998,vol.19(2)
[12]郭强,唐玉梅.试论体育管理中的公共关系.广西师范大学学报(自然科学版),1999,vol.17(4):91-96
[13]张伟.关于“奥运公关资质”项目开发的探讨.成都体育学院学报,2004,vol.30(1):41-42,46
[14]马克·哈斯.北京奥运会的公关价值.国际公关,2006(3)
[15]刘楠.从中国两次申奥的对外公关活动看公共关系在我国发展的基础.企业家天地.2005(5):108-109
[16]刘敬民.北京申办2008年奥运会的公关策略.公关世界,2002(8):8-9
[17]田惠.大众媒介与现代奥林匹克运动.体育科学,1998(9)
[18]赵月香.奥林匹克运动与现代传播媒介.中国体育科技,2001(3):52-54
[19]秦椿林,肖春虎.现代奥运会与新闻媒介的关系.奥林匹克研究.北京:北京体育大学出版社,1994
[20]赵晓玲,秦昊.论大众传媒在现代奥林匹克运动中的地位与作用.成都体育学院学报,2002(03)
[21]安红坤.奥运赛场之外的奥运会--人文奥运与大众传媒.人文奥运.北京:东方出版社,2003
[22]刘江.专家谈奥林匹克:研究缺乏深度 教育缺乏规范.http://www.cyol.net/gb/special/2002-04/08/content_425362.htm
[23]何修猛编著.现代公共关系学--理论与技巧.上海:复旦大学出版社,2002:45
[24]居延安主著.公共关系学(第三版).上海:复旦大学出版社,2005:8,89,95,98-103,141-142
[25]“新闻媒介”和“新闻媒体”的区别.http://media.cnhubei.com/2007-04/10/cms328802article.shtml
[26]杨加陆编著.公共关系学教程.上海:复旦大学出版社,2005:9,316
[27]段弘.组织公关与传媒把关的博弈.今传媒,2005(11):50-51
[28]刘晖.2008年北京奥运会与我国大众传媒建设的互动研究.[硕士学位论文].山东:曲阜师范大学,2005
[29]罗宏涛.九十年代中国电视体育报道的功能演进及其与中国体育的关系.[硕士学位论文].北京:北京体育大学,2001
[30]2008年奥运期间将有3万名记者和200多万名游客云集北京.http://www.beijing2008.cn/news/dynamics/headlines/n214165259.shtml
[31]毕雪梅,贾静.体育新闻学概论.北京:北京体育大学出版社,2007
[32]央视雅典奥运会报道制片人张兴访谈.http://www.zjol.com.cn/05cjr/svstem/2004/08/09/003168695.shtml
[33]潘肖珏主编.体育公共关系.上海:复旦大学出版社,2005:45
[34]邵世伟.良好的公共关系是举办一届成功奥运会不可缺少的重要因素.http://finance.sina.com.cn/b/20040625/1223834378.shtml
[35]崔凤海.试论奥运会等大型体育赛事中的公共关系问题.体育与科学,2003(11)
[36]王继飞.福布斯公布体育赛事价值榜 超级碗决赛名列第一.http://sports.sohu.com/20070202/n248003080.shtml
[37]中国首份城市品牌价值报告发布 北京位居榜首.http://news.xinhuanet.com/fortune/2007-09/11/content_6704273.htm
[38]北京奥运筹备工作进展顺利 凸显社会效益.http://news.xinhuanet.com/sports/2006-09/26/content_5139914.htm
[39]专家建议:筹备工作应关注奥运会的综合效益.http://news.xinhuanet.com/nsports/2002-07/19/content_488758.htm
[40]程涛.北京举办2008年奥运会与构建和谐社会间的互动关系研究.[硕士学位论文].山东:曲阜师范大学,2006
[41]乃风.北京奥运会的公关力量.国际公关,2007(3):18-19
[42]两会代表畅谈北京奥运 屠铭德提出和谐奥运概念.http://sports.sina.com.cn/s/p/2005-03-11/20001444184.shtml
[43]筹备不利 萨马兰奇欲给雅典奥运“亮红灯”.http://sports.sina.com.cn/others/200004/2137033.shtml
[44]吴辉.关于提高我国对外传播效果的思考.声屏世界,2003(1):18
[45]第29届奥林匹克运动会网站.http://www.beijing2008.cn/index.shtml
[46]李嵘.从新闻管理到媒体服务.新闻记者,2007(11)
[47]满啸秋.北京的和谐奥运新闻传播.[硕士学位论文].北京:中央民族大学,2005
[48]刘建明主编.宣传舆论学大辞典.北京:经济日报出版社,1992:357-358
[49]没有比奥运更大的外宣. http://news.china.com.cn/chinanet/07news/china.cgi?docid=10517307898932518683.17265005136897948831,0&server=192.168.9.114&port=5757
[50]北京奥组委“善待媒体”受到各界媒体广泛好评.http://www.beijing2008.cn/news/dynamics/headlines/n214190866.shtml
[51]甘惜分主编.新闻学大辞典.郑州:河南人民出版社,1993:146
[52]季萌.记者招待会与新闻发布会.http://news.eastday.com/eastday/xwjz/node16183/node16185/userobjectlail55083.html
[53]黄宇.新版奥运会官方网站栏目设置、风格设计等方面全面改版.北京娱乐信报,2007年6月17日,15版
[54]我们一路走来 北京奥运会官方网站历史大事回顾.http://2008.sohu.com/20070611/n250512086.shtml
[55]北京奥运新闻发言人培训班开班.http://www.beijing2008.cn/bocog/bocognews/headlines/n214210523.shtml
[56]北京奥组委.北京奥运会及其筹备期间港澳记者采访服务指南.2007
[57]北京奥运新闻中心职能日益完善07年实施一站式服务.http://www.beijing2008.cn/16/59/article214005916.shtml
[58]方世敏,洪建新主编.公共关系实务.武汉:华中理工大学出版社,1996
[59]董小英,李其,师曾志等.奥运会与国家形象:国外媒体对四个奥运举办城市的报道主题分析.中国软科学,2005(2):1-9
[60]居延安.关系管理.上海:上海人民出版社,2003
[61]熊源伟主编.公共关系学.合肥:安徽人民出版社,2000
[62]李道魁编著.公共关系教程.成都:西南财经大学出版社,2003
[63](美)威廉·尼克斯等编著,易剑东等译.体育媒体关系营销.沈阳:辽宁科学技术出版社,2005
[64]G.Clayton Stoldt,Stephen W.Dittmore,Scott E.Branvold.Sport public relations:managing organizational communication.2006
[65]骆秉全,安耀东.大型赛事中的公共关系问题的探讨.首都体育学院学报,2003,vol.15(1):6-9
[2]陈先红,郭丽,殷卉.中国大陆近十年公共关系研究实证报告.华中科技大学学报·社会科学版,2005(2):102-106
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[64]G.Clayton Stoldt,Stephen W.Dittmore,Scott E.Branvold.Sport public relations:managing organizational communication.2006
[65]骆秉全,安耀东.大型赛事中的公共关系问题的探讨.首都体育学院学报,2003,vol.15(1):6-9