工业设计的视觉文化研究
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摘要
我们正处在一个图像成为文化主因的时代,即视觉文化时代,并被日益丰富的视觉形象包围着。视觉文化的兴起是现代性发展的必然结果,在全球化浪潮的推动下它更成为当代文化裂变的核心纽带。从视觉文化的角度来看,以功能性造型方式为中心任务的工业设计构筑了人们日常生活中关于产品的景观(spectacles)世界,产品因其极具吸引力的外观和独特的视觉建构方式,成为充满着形式性、功能性、意义性和特有观看方式的视觉文本。
视觉性是视觉文化的核心,当以视觉文化的视角和方法来研究工业设计时,“产品视觉性”成为一个最本质的概念。产品视觉性的表层结构指向产品可视化的外观,包括形状、色彩、质感等,既要体现功能与形式的统一,也要体现艺术与技术的统一。产品视觉性的深层结构指向形成产品观看的内在机制,主要包括现代—后现代构成的社会维度、生产—消费构成的经济维度、设计师—公众构成的主体维度。
由于视觉化向日常生活的全面渗透,日常生活呈现审美化趋势,而工业设计正是关于日常生活审美化的实践艺术,因此,日常生活构成了工业设计产品观看的场景与环境。产品作为日常生活观看的视觉对象,以它的外观作为可观看的内容,外观即形象,总会涉及品味、风格、美与适用等方面,具有符号的特性,满足了人们自我表征的需求和对现实生活的审美需求。当然,这种日常生活中的产品观看是在设计语言的理解范围内进行,并通过对产品外观的整体性认知来完成的。为诱导人们进行产品观看,卖场提供了产品消费性的展示空间,各种设计展览活动成为产品艺术审美性的展示通道,而广告则充当起了推荐与再塑产品的最重要的展示媒介。
随着数字数技术突飞猛进的发展,一大批依托于数字技术而生成的数码产品纷纷涌现,形成了日常生活中的产品新景观。数码产品作为传输、存储、编制、解码数字信息的载体,与传统产品之间存在着明显的差异,因而在自然层面、习惯层面和意义层面上,分别采用了以界面连接软硬件、以虚拟空间创造真实视觉体验等有别于传统产品的视觉建构方式,展现了数字化生存中的产品形象,并表征了新电子表现主义、信息化生活方式、科技消费等文化特性。
由此我们发现,从工业社会到信息社会,工业设计发生了从可见到不可见的视觉转向。具体来说,这种从“可见”向“不可见”的深移主要体现在以下几个方面：在产品属性方面,发生了从“真实”到“虚拟”的跨越；在设计内容方面,发生了从“有形”到“无形”的拓展。而与此相对应,产品的文化实践也呈现出从形式到意义、从“物质性”向“非物质性”、从产品到服务的转向。
工业设计的视觉转向预示着产品需要为视觉注入一些新的内容,视觉将成为“新感性”系统中的重要因素,与“新感性”共同来引领工业设计的未来发展。
We are now at an age that images become the dominant factor of culture, the so-called visual culture age, surrounded by increasingly rich visual images. The rise of visual culture is an inevitable result of modernization. And it has become the core bond of contemporary culture fission under the wave of globalization. From the perspective of visual culture, the industrial design, which put the functional modeling as its main task, build the world of spectacles of products in people's daily life. Because of its attractive look and special ways of visual construction, product becomes a visual text filled with formalism, functionalism, meanings and particular ways of seeing.
Visuality is the core character of visual culture. When we doing researches on industrial design from the perspective of visual culture,"visuality of products" becomes the most basic concept. The surface structure of products'visuality refers to products'visualized exterior, reflecting the integration of function and form, and the integration of art and tech. The deep structure refers to the inner mechanism in the seeing of product, mainly including the social dimension constructed by modern-postmodern, economic dimension by production-consuming and the subject dimension by designers-public.
As the overall penetration of visualization to our everyday life, there is a trend of aestheticization of it. The industrial design is just the practical art about aestheticization of everyday life. So, it is our everyday life that build the scenes and environment of products'seeing. As the object being observed in everyday life, the products'exterior is something that can be observed, concerning taste, style, beauty, usefulness, the feature of symbol and so on, meeting the need of people's self-representation and the pursue of aesthetic life. Obviously, this kind of product seeing during everyday life is in the range of understanding of design language, and accomplished through the holistic cognitive of products'exterior. Aim to attract people to see the products, the stores provide the exhibition spaces for products. Varies design exhibitions become the way to show the aestheticization of products. And the advertisements become the most important display media to recommend and rebuild the products.
Along with the digital technology development which progresses by leaps and bounds, a large number of digital products, which were made by the digital technology, formed the new landscape of products in our daily life. As the digital information carrier, what digital products should do is to transmit, store, organize and decode information. And there are obvious differences between digital products and traditional products. So, on the surface layer, habit layer, as well as the significance layer, digital products connect the software and hardware with interfaces, and create real visual experience in virtual space, which is different from traditional product. This not only shows the digital products'images, but also represents the culture characteristics such as the new electronic expressionism, the informationize lifestyle, the consumerization of technology.
Thus, we can find out that, from industrial society to the information-based society, industrial design turned from visibility to invisibility. Specifically, this deep shift mainly reflects in the following:in the aspect of product attributes, a transformation happened across from real to the virtual; in the aspect of design contents, occurred from the tangible to the intangible expansion. And accordingly, the cultural practice of products is also showing swerve from form to meaning, materiality to non-material and products to service.
The visual turn of industrial design indicate that in the future development, the products need to inject some new things beyond vision, and the new sensibility will become the new standard.
视觉性是视觉文化的核心,当以视觉文化的视角和方法来研究工业设计时,“产品视觉性”成为一个最本质的概念。产品视觉性的表层结构指向产品可视化的外观,包括形状、色彩、质感等,既要体现功能与形式的统一,也要体现艺术与技术的统一。产品视觉性的深层结构指向形成产品观看的内在机制,主要包括现代—后现代构成的社会维度、生产—消费构成的经济维度、设计师—公众构成的主体维度。
由于视觉化向日常生活的全面渗透,日常生活呈现审美化趋势,而工业设计正是关于日常生活审美化的实践艺术,因此,日常生活构成了工业设计产品观看的场景与环境。产品作为日常生活观看的视觉对象,以它的外观作为可观看的内容,外观即形象,总会涉及品味、风格、美与适用等方面,具有符号的特性,满足了人们自我表征的需求和对现实生活的审美需求。当然,这种日常生活中的产品观看是在设计语言的理解范围内进行,并通过对产品外观的整体性认知来完成的。为诱导人们进行产品观看,卖场提供了产品消费性的展示空间,各种设计展览活动成为产品艺术审美性的展示通道,而广告则充当起了推荐与再塑产品的最重要的展示媒介。
随着数字数技术突飞猛进的发展,一大批依托于数字技术而生成的数码产品纷纷涌现,形成了日常生活中的产品新景观。数码产品作为传输、存储、编制、解码数字信息的载体,与传统产品之间存在着明显的差异,因而在自然层面、习惯层面和意义层面上,分别采用了以界面连接软硬件、以虚拟空间创造真实视觉体验等有别于传统产品的视觉建构方式,展现了数字化生存中的产品形象,并表征了新电子表现主义、信息化生活方式、科技消费等文化特性。
由此我们发现,从工业社会到信息社会,工业设计发生了从可见到不可见的视觉转向。具体来说,这种从“可见”向“不可见”的深移主要体现在以下几个方面：在产品属性方面,发生了从“真实”到“虚拟”的跨越；在设计内容方面,发生了从“有形”到“无形”的拓展。而与此相对应,产品的文化实践也呈现出从形式到意义、从“物质性”向“非物质性”、从产品到服务的转向。
工业设计的视觉转向预示着产品需要为视觉注入一些新的内容,视觉将成为“新感性”系统中的重要因素,与“新感性”共同来引领工业设计的未来发展。
We are now at an age that images become the dominant factor of culture, the so-called visual culture age, surrounded by increasingly rich visual images. The rise of visual culture is an inevitable result of modernization. And it has become the core bond of contemporary culture fission under the wave of globalization. From the perspective of visual culture, the industrial design, which put the functional modeling as its main task, build the world of spectacles of products in people's daily life. Because of its attractive look and special ways of visual construction, product becomes a visual text filled with formalism, functionalism, meanings and particular ways of seeing.
Visuality is the core character of visual culture. When we doing researches on industrial design from the perspective of visual culture,"visuality of products" becomes the most basic concept. The surface structure of products'visuality refers to products'visualized exterior, reflecting the integration of function and form, and the integration of art and tech. The deep structure refers to the inner mechanism in the seeing of product, mainly including the social dimension constructed by modern-postmodern, economic dimension by production-consuming and the subject dimension by designers-public.
As the overall penetration of visualization to our everyday life, there is a trend of aestheticization of it. The industrial design is just the practical art about aestheticization of everyday life. So, it is our everyday life that build the scenes and environment of products'seeing. As the object being observed in everyday life, the products'exterior is something that can be observed, concerning taste, style, beauty, usefulness, the feature of symbol and so on, meeting the need of people's self-representation and the pursue of aesthetic life. Obviously, this kind of product seeing during everyday life is in the range of understanding of design language, and accomplished through the holistic cognitive of products'exterior. Aim to attract people to see the products, the stores provide the exhibition spaces for products. Varies design exhibitions become the way to show the aestheticization of products. And the advertisements become the most important display media to recommend and rebuild the products.
Along with the digital technology development which progresses by leaps and bounds, a large number of digital products, which were made by the digital technology, formed the new landscape of products in our daily life. As the digital information carrier, what digital products should do is to transmit, store, organize and decode information. And there are obvious differences between digital products and traditional products. So, on the surface layer, habit layer, as well as the significance layer, digital products connect the software and hardware with interfaces, and create real visual experience in virtual space, which is different from traditional product. This not only shows the digital products'images, but also represents the culture characteristics such as the new electronic expressionism, the informationize lifestyle, the consumerization of technology.
Thus, we can find out that, from industrial society to the information-based society, industrial design turned from visibility to invisibility. Specifically, this deep shift mainly reflects in the following:in the aspect of product attributes, a transformation happened across from real to the virtual; in the aspect of design contents, occurred from the tangible to the intangible expansion. And accordingly, the cultural practice of products is also showing swerve from form to meaning, materiality to non-material and products to service.
The visual turn of industrial design indicate that in the future development, the products need to inject some new things beyond vision, and the new sensibility will become the new standard.
引文
①陈平.走向工业设计[C].上海：上海科学技术文献出版社,1993：4.
① John Berger. Ways ofSeeing[M].London:Penguin,1972:129.
②尼古拉·米尔佐夫.什么是视觉文化//陶东风,等,编.文化研究(第3辑)[M].天津：天津社会科学院出版社，2002：3.
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①[英]马尔科姆·巴纳德.理解视觉文化的方法[M].常宁生,译.北京市：商务印书馆,2005：4-5.
①参见陈永国.视觉文化研究读本[M].北京：北京大学出版社,2009：303-368.
①[英]马尔科姆·巴纳德.理解视觉文化的方法[M].常宁生,译.北京市：商务印书馆,2005：12-14.
②Bernhard E.Burdek工业设计——产品造型的历史、理论及实务[M].胡佑宗,译.台北：亚太图书出版社,2001：215.
①Bernhard E.Burdek工业设计——产品造型的历史、理论及实务[M]胡佑宗,译.台北：亚太图书出版社,2001：269.
① W.J.T. Mitchell.Interdisciplinarity and Visual Culture[J]. The Art Bulletin,1995,77(4):540.
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①周宪.视觉文化的转向[M].北京：北京大学出版社,2008：24.
②尼古拉·米尔佐夫.什么是视觉文化//陶东风,等,编.文化研究(第3辑)[M].天津：天津社会科学院出版社,2002：5.
③[英]马尔科姆·巴纳德.理解视觉文化的方法[M].常宁生,译.北京市：商务印书馆,2005：11.
①W.J.T.米歇尔.图像转向//陶东风,等,编.文化研究(第3辑)[M].天津：天津社会科学院出版社,2002：15-16.
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①[美]鲁道夫·阿思海姆.艺术与视知觉[M].膝守尧,朱疆源,译.成都：四川人民出版社,1998：56.
②[斯]阿莱斯·艾尔雅维茨.图像时代[M].胡菊兰,张云鹏,译.长春：吉林人民出版社,2003：21.
③[斯]阿莱斯·艾尔雅维茨.图像时代[M].胡菊兰,张云鹏,译.长春：吉林人民出版社,2003：89.
①[斯]阿莱斯·艾尔雅维茨.图像时代[M].胡菊兰,张云鹏,译.长春：吉林人民出版社,2003：34.
②[匈]贝拉·巴拉兹.电影美学[M].何力,译.北京：中国电影出版社,1986：25.
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③海德格尔.世界图像的时代//孙周兴,编.海德格尔选集(下)[M].上海：上海三联书店,1996：901.
④海德格尔.世界图像的时代//孙周兴,编.海德格尔选集(下)[M].上海：上海三联书店,1996：899.
⑤[法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤,译.南京：南京大学出版社,2006：5.
①[美]苏珊·桑塔格.论摄影[M].艾红华,毛建雄,译.长沙：湖南美术出版社,1999：169-170.
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④[斯]阿莱斯·艾尔雅维茨.图像时代[M].胡菊兰,张云鹏,译.长春：吉林人民出版社,2003：33-34.
⑤[加]埃里克·麦克卢汉,弗兰克·秦格龙.麦克卢汉精粹[M].何道宽,译.南京：南京大学出版社,2000：459.
⑥丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].赵一凡,等,译.北京：生活·读书·新知三联书店,1989：156.
①朱存明.图腾·图像·仿像——论视觉文化的历史范型[J].文学前沿,2002(1)：2.
②朱存明.图腾·图像·仿像——论视觉文化的历史范型[J].文学前沿,2002(1)：8.
③[美]爱德华·茂莱.电影化的想象——作家和电影[M].邵牧君,译.北京：中国电影出版社,1989：114.
①[美]爱德华·茂莱.电影化的想象——作家和电影[M].邵牧君,译.北京：中国电影出版社,1989：扉页
②[匈]贝拉·巴拉兹.电影美学[M].何力,译.北京：中国电影出版社,1986：26.
③张一兵.颠倒再颠倒的景观世界——德波《景观社会》的文本学解读[J].南京大学学报,2006(1)：5.
④[法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤,译.南京：南京大学出版社,2006：3.
①[法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤,译.南京：南京大学出版社,2006：5.
②[法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤,译.南京：南京大学出版社,2006：3.
③[法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤,译.南京：南京大学出版社,2006：6.
④丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].赵一凡,等,译.北京：生活·读书·新知三联书店,1989：154.
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①转引自周宪.视觉文化的转向[M].北京：北京大学出版社,2008：14.
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①[美]尼古拉斯·米尔佐夫.视觉文化导论[M].倪伟,译.南京：江苏人民出版社,2006：6.
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①[美]尼古拉斯·米尔佐夫.什么是视觉文化//陶东风,等,编.文化研究(第3辑)[M].天津：天津社会科学院出版社,2002：3.
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③[法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤,译南京：南京大学出版社,2006：43.
①[美]弗雷德里克·詹姆逊.文化转向[M]胡亚敏,等,译.北京：中国社会科学出版社,2000：19.
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①转引自[美]卡尔·米切姆.技术哲学概论[M].殷登祥,曹南燕,译.天津：天津科学技术出版社,1999：6.
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②[加]埃里克·麦克卢汉,弗兰克·秦格龙.麦克卢汉精粹[M].何道宽,译南京：南京大学出版社,2000：224.
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①[加]埃里克·麦克卢汉,弗兰克·秦格龙.麦克卢汉精粹[M].何道宽,译.南京：南京大学出版社,2000：227.
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③苏珊·桑塔格.论摄影[M].艾红华,毛建雄,译.长沙：湖南美术出版社,1999：13.
①[德]瓦尔特·本雅明.机械复制时代的艺术作品[M].王才勇,译.北京：中国城市出版社,2002：54.
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③图片来源于Herausgeber. Form Guide[M].Zurich University of the Arts,2010:1,24,44.
①[波]沃拉德斯拉维·塔塔科维兹.中世纪美学[M].褚朔维,等,译.北京：中国社会科学出版社,1991：244.
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①Clive Bell.Art[M].BiblioBazaar,2007:18.
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①参见黑川雅之,等.世纪设计提案[M].王超鹰,译.上海：上海人民美术出版社,2003：150.
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②[法]让·波德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京：南京大学出版社,2000：134.
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①尼古拉·尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳,范海燕,译.海口：海南出版社,1997：140-141.
②尼古拉·尼葛洛庞帝.数字化生存[M1.胡泳,范海燕,译.海口：海南出版社,1997：141-142.
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①洛伦兹·恩格尔.不可见之见——从观念时代到全球时代的德国视觉哲学//孟建.图像时代：视觉文化传播的理论诠释[M].上海：复旦大学出版社,2005：9.
①[美]马克·波斯特.第二媒介时代[M].南京：南京大学出版社,2000：45.
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①周宪.视觉文化的转向[M].北京：北京大学出版社,2008：147.
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①周宪.审美现代性与日常生活批判[J].哲学研究,2000(11)：66.
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①转引自[美]尼古拉斯·米尔佐夫.视觉文化导论[M].倪伟,译.南京：江苏人民出版社,2006：119.
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①汤姆·米歇尔.作为一种错觉的产品设计//约翰·沙克拉。设计——现代主义之后[M].卢杰,朱国勤,译上海：上海人民美术出版社,1995：230.
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11.[德]本德·波尔斯特.北欧设计图典[M].余征,任唐胤,译.北京：机械工业出版社,2009.
12.Bernhard E.Burdek工业设计——产品造型的历史、理论及实务[M].胡佑宗,译.台北：亚太图书出版社,2001.
13.[德]Bernd Polster,Tim Elsner.美国设计图典[M].关玉红,译.北京：机械工业出版社,2009.
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20.道格拉斯·凯尔纳.媒体奇观：当代美国社会文化透视[M].史安斌,译.北京：清华大学出版社,2003：1-39.
21.[美]道格拉斯·凯尔纳,斯蒂文贝斯特.后现代理论——批判性的质疑[M].张志斌,译.北京：中央编译出版社,2001.
22.[美]Donald A. Norman.情感化设计[M].付秋芳,程进三,译.北京：电子工业出版社,2005.
23.[英]弗兰克·惠特福德.包豪斯[M].林鹤,译.北京：生活·读书·新知三联书店,2001.
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28.何人可.工业设计史[M].北京：北京理工大学出版社,2000.
29.[德]黑格尔.美学(第一卷)[M].朱光潜,译.北京：商务印书馆,1979：163-247.
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31.黑川雅之,等.世纪设计提案[M].王超鹰,译.上海：上海人民美术出版社,2003.
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