品牌视觉形象的数字化表现与传播研究
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摘要
本课题是针对现代社会环境下,品牌视觉形象的数字化表现与传播的特点以及未来发展趋势的研究。视觉形象设计在国外形成时间较早,引入我国已有多年历史,发展到今天,也产生了一些具有一定知名度的品牌。,但是随着信息化社会的发展,过去以纸媒介为主的品牌视觉形象传播方式已经不能满足数字化时代品牌形象推广的需要了。信息时代品牌实体的管理方式、生产方式、产品结构、市场切入都发生了巨大的变化,这也要求其视觉形象塑造的手段更多样化,表现形式更符合数字时代的发展需求。如何适应数字时代品牌视觉形象塑造的需要,在视觉设计上既能体现视觉形象的同一性,又展现出数字化时代品牌视觉形象的活力;在视觉形象数字化传播上,能够广泛应用多种数字化传播媒体各自的优势,对品牌视觉形象进行更好的推广和传播,是当前众多品牌发展面临的关键问题。本课题就是针对这个问题进行的探讨性研究。从品牌视觉形象的长远发展来看,在视觉形象数字化表现方面:要根据数字化时代消费者视觉审美、消费心理、精神文化诉求等多方面的新变化来进行设计表现。表现手段可以充分运用数字时代的新技术;表现形式要符合数字时代的视觉信息接受特点;在视觉形象数字化传播上:要充分利用多种类的数字化平台去传播品牌文化,推广品牌形象。最终使品牌视觉形象成为推动品牌发展的强大动力。
This paper is the study on the features of digitalization performance and dissemination and its future development trend in the current social environment.The visual image design came into being very early in other countries. And it has been introduced into China for years. Meanwhile, some brands with certain fame have appeared. However, with the development of information society, the dissemination way of the brand visual image based on paper media can not meet the needs in the digitalization times. The management ways, production ways, product structure, market enters of the brand main body in the information times have experienced great changes, which demand the variety of the visual image establishment means and performance forms in correspondence with digitalization society. The way to meet the needs of brand visual image establishment in the digitalization times can both demonstrate the unity and the vitality of visual image on visual design. On the dissemination of visual image digitalization, the appliance of the advantages of different dissemination medium can produce positive propaganda and dissemination for brand visual image, which is the key problem faced by the development of many present brands. The paper is a discussion nature study on this point. Seen from the future development of brand visual image, design performance should be conducted according to new changes of the visual aesthetics, consumer psychology and spiritual & cultural needs. The performance means may fully utilize new technology in digital times. The performance form should be in accordance with the acceptance features of visual information in digital times. In the visual image digitalization, we should fully utilize many kinds of digitalization platform to disseminate brand culture and dissemination brand images and finally make brand visual image the great impetus for brand development.
This paper is the study on the features of digitalization performance and dissemination and its future development trend in the current social environment.The visual image design came into being very early in other countries. And it has been introduced into China for years. Meanwhile, some brands with certain fame have appeared. However, with the development of information society, the dissemination way of the brand visual image based on paper media can not meet the needs in the digitalization times. The management ways, production ways, product structure, market enters of the brand main body in the information times have experienced great changes, which demand the variety of the visual image establishment means and performance forms in correspondence with digitalization society. The way to meet the needs of brand visual image establishment in the digitalization times can both demonstrate the unity and the vitality of visual image on visual design. On the dissemination of visual image digitalization, the appliance of the advantages of different dissemination medium can produce positive propaganda and dissemination for brand visual image, which is the key problem faced by the development of many present brands. The paper is a discussion nature study on this point. Seen from the future development of brand visual image, design performance should be conducted according to new changes of the visual aesthetics, consumer psychology and spiritual & cultural needs. The performance means may fully utilize new technology in digital times. The performance form should be in accordance with the acceptance features of visual information in digital times. In the visual image digitalization, we should fully utilize many kinds of digitalization platform to disseminate brand culture and dissemination brand images and finally make brand visual image the great impetus for brand development.
引文
1 刘光明.《企业形象导入》, 第 1 版.经济管理出版社,
2 刘光明.《企业形象导入》, 第 1 版.经济管理出版社
3 刘光明.《企业形象导入》, 第 1 版.经济管理出版社
4 于 莹.前卫商标“诱捕”你的感觉.——听音乐感受品牌,闻味道促进消费.环球时报,2007-6
5 于 莹.前卫商标“诱捕”你的感觉.——听音乐感受品牌,闻味道促进消费.环球时报,2007-6
6 胡川妮.《品牌广告塑造》, 第 1 版.中国人民大学出版社
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