天津市动漫产品的市场推广研究
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摘要
动漫产业作为21世纪的朝阳产业,在全国方兴未艾,在天津也得到了迅速的发展,在动漫周围构成了一个庞大的产业链,形成了新的经济增长点。在动漫需求很旺盛的情况下,天津相应的出台了有利于动漫产业发展的政策法规促进其迅速发展。天津动漫产业如何推动周边衍生产品的发展,形成一个完整的产业链,已成为当前天津市建设动漫基地,推广天津动漫产品市场一个刻不容缓的课题。
本文首先对于国内外地区动漫产品的研究进行综述,然后着重对天津市动漫产品的发展存在的问题进行了陈述。接下来对天津的具体情况进行了描述：天津具有历史悠久且文化底蕴雄厚的特点；政府不断推出新的政策扶持动漫产业；滨海新区开发开放和天津城市地位的提升所带来的市场优势。
结合这些具体情况,采用问卷调查的方式对天津市动漫产品的消费者进行实验调查,得到一手数据并进行了数据的整理与分析。在此基础上,研究并提出适合天津动漫产品发展的市场推广策略,即充分利用市场营销组合大力推广动漫产品、注重动漫衍生产品的市场开发、利用体验营销实施动漫产品市场推广、鼓励动漫企业专注品牌的建设与发展等策略。
然后,以天津AA动画公司为案例来进行动漫产品的市场推广分析。结合具体的案例对天津动漫企业的发展情况以及存在的问题,改进的策略等进行了研究。
最后得出结论,天津的动漫企业应注重整体资源的整合,在已有的资源和政策环境下,、扬长避短,建立适合天津本土的营销策略,才是天津动漫产品营销所要思考的。
Animation industry as a sunrise industry in the 21st century, which is in the ascendant in our country, and has a rapid development in Tianjin. Animation form around a huge industrial chain in animation world, forming a new economic growth point. Demand is very strong in animation circumstances,Tianjin, introduced the corresponding animation industry is conducive to the development of policies and regulations to facilitate its rapid development. How to promote the animation industry around Tianjin derivative industries, forming a complete industrial chain, has become the animation base in Tianjin building, promotion of a market in Tianjin animation products pressing issue.
Firstly, the animation products for the region and abroad were reviewed, and then 'focus on the development of animation products in Tianjin problems were analyzed. Next, the specific situation in Tianjin was presented:Tianjin has a long history and rich cultural heritage features; The Government has introduced a new policy to support the animation industry; Tianjin Binhai New Area development and opening up and brought the city to upgrade the status of market advantage.
Combinating of these circumstances, By questionnaire survey in Tianjin experimental animation products about consumers. And get first-hand data and data processing and analysis. On this basis, Study and propose the development of animation products for Tianjin marketing strategy. Firstly,full use of the marketing mix vigorously promote animation products. Secondly, pay attention to animation derivatives market development. Thirdly, Use Experiential Marketing to Implement of the animation product marketing. Fourthly, Encourage to focus on brand building animation business and development strategies.
Then, Take the example of AA Animation animation industry to, carry out marketing analysis. Light of the specific case of the development of Tianjin and the animation business problems and improve the strategies studied.
Finally concluded, Tianjin animation enterprises should pay attention to the integration of the overall resources. On the basis of the existing resources and policy environment, taking the advantage and avoid short, establish of local marketing strategy, which is the need to think about in Tianjin animation products marketing.
本文首先对于国内外地区动漫产品的研究进行综述,然后着重对天津市动漫产品的发展存在的问题进行了陈述。接下来对天津的具体情况进行了描述：天津具有历史悠久且文化底蕴雄厚的特点；政府不断推出新的政策扶持动漫产业；滨海新区开发开放和天津城市地位的提升所带来的市场优势。
结合这些具体情况,采用问卷调查的方式对天津市动漫产品的消费者进行实验调查,得到一手数据并进行了数据的整理与分析。在此基础上,研究并提出适合天津动漫产品发展的市场推广策略,即充分利用市场营销组合大力推广动漫产品、注重动漫衍生产品的市场开发、利用体验营销实施动漫产品市场推广、鼓励动漫企业专注品牌的建设与发展等策略。
然后,以天津AA动画公司为案例来进行动漫产品的市场推广分析。结合具体的案例对天津动漫企业的发展情况以及存在的问题,改进的策略等进行了研究。
最后得出结论,天津的动漫企业应注重整体资源的整合,在已有的资源和政策环境下,、扬长避短,建立适合天津本土的营销策略,才是天津动漫产品营销所要思考的。
Animation industry as a sunrise industry in the 21st century, which is in the ascendant in our country, and has a rapid development in Tianjin. Animation form around a huge industrial chain in animation world, forming a new economic growth point. Demand is very strong in animation circumstances,Tianjin, introduced the corresponding animation industry is conducive to the development of policies and regulations to facilitate its rapid development. How to promote the animation industry around Tianjin derivative industries, forming a complete industrial chain, has become the animation base in Tianjin building, promotion of a market in Tianjin animation products pressing issue.
Firstly, the animation products for the region and abroad were reviewed, and then 'focus on the development of animation products in Tianjin problems were analyzed. Next, the specific situation in Tianjin was presented:Tianjin has a long history and rich cultural heritage features; The Government has introduced a new policy to support the animation industry; Tianjin Binhai New Area development and opening up and brought the city to upgrade the status of market advantage.
Combinating of these circumstances, By questionnaire survey in Tianjin experimental animation products about consumers. And get first-hand data and data processing and analysis. On this basis, Study and propose the development of animation products for Tianjin marketing strategy. Firstly,full use of the marketing mix vigorously promote animation products. Secondly, pay attention to animation derivatives market development. Thirdly, Use Experiential Marketing to Implement of the animation product marketing. Fourthly, Encourage to focus on brand building animation business and development strategies.
Then, Take the example of AA Animation animation industry to, carry out marketing analysis. Light of the specific case of the development of Tianjin and the animation business problems and improve the strategies studied.
Finally concluded, Tianjin animation enterprises should pay attention to the integration of the overall resources. On the basis of the existing resources and policy environment, taking the advantage and avoid short, establish of local marketing strategy, which is the need to think about in Tianjin animation products marketing.
引文
[1]刘轶,张淡著：《中国新时期动漫产业与动漫营销》,中国戏剧出版社,2005年版
[2]周惠来.全球视角下的中国动漫产业发展之路[J].光盘技术,2007(3)；4-6.
[3]欧阳友权主编：《文化产业概论》,长沙,湖南人民出版社,2007年版
[4]熊洁芬著.《动漫产业营销传播研究》[J].科技经济透视,2006(8)：41-45
[5]谭玲,殷俊编著：《动漫产业》,成都,四川大学出版社,2006年版
[6]王方华主编：《市场营销学》,上海,复旦大学出版社,2001年版
[7]王冀中著：《动画产业经营与管理》,、北京,中国传媒大学出版社,2006年版
[8]曹田泉：《动漫概论》,浙江大学出版社,2006年版
[9]张慧.美国动漫产业发展状况[J].科技经济透视,2005(8)：43-48
[10]邵晓明,“儿童消费市场特点及营销对策”,《销售与市场》,2004年6月
[11]周斌,“让体验营销走进儿童消费市场”,《经营谋略》,2003年2月
[12]王铁柱、徐颖茜.中国动漫业现状分析[J].大众科技,2005(12)：43-49
[13]张成云,《我国儿童消费市场调查——市场细分是厂商赢利的必由之路》,www.3ewang.com,2004年5月23日
[14]詹姆斯·U·麦克尼尔、张红霞,《儿童市场营销》,华夏出版社,2003年版
[15]刘新、程艳菲著：《我国动漫产业发展要素分析》,厦门大学出版社,2007年版
[16]张黎明.中国动画产业发展研究：[硕士学位论文].北京：对外经济贸易大学,2006
[17]刘大可.产业链中产业与其它供应商的权力关系分析[J].江苏社会科学,2001(3)：10-13
[18]孙长城、赵新、张俊涛、蒲军：试论动漫市场营销策划(J].中国西部科技,2006(28)：38-42
[19]刘伟：广东动漫产业发展模式研究[J].《科技管理研究》2007(8)：48-50
[20]A · Jeweler著《广告中的策划战略》,上海复旦大学出版社,1981年版：85-88
[21]赵小波.欧洲动画产业发展研究模式[J].商业研究,2008(4)：28-31
[22]崔晓茜：《从韩国动画业的崛起浅析中国动面市场的发展》,《中国电视》,2006年第5期,第59-63页
[23]张晓明,胡惠林,章建纲.2008年中国文化产业发展报告[Z].北京：社会科学文献出版社,2008
[24]陈则谦,白献阳,贾浩杰.我国动漫产业发展面临的困境及其对策.学术论丛.2008年第48期(总第507期)
[25]张贺.谈我国动漫产业存在的几个问题及解决办法.中共长春市委党校学报.2008(8)
[26]杜广中.世界动漫产对中国式动漫产.广西经济管理干部学院报.2009(1)
[27]陈少波：《实施市场化资本运作是动漫产业发展的关键环节》,《中国广播电视学TJ》,2006年6月
[28]郑明海：“动漫产业发展的国际比较及启示”,载《发展研究》2008年第8期：45-48
[29]方敏,杨晓军：“我国动漫出版的现状及趋向”,载《出版发行研究》,2008年第2期：27-30
[30]黄起才：“发展中的中国动漫产业”,载《太原大学学报》2007年第2期
[31]艾伦·布里曼.迪斯尼风暴[M]."The Disneyization of Society".中信出版社2006年1月.第109页
[32]杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D]华东师范大学,2007
[33]刘颖.我国动画产业发展模式研究：[硕士学位论文].西安：电子科技大学,2005
[34]M.Etgar:《新型的动漫市场》[M].中信出版社2006年1月.第31-35页
[35]高清云,高清雪：“浅析如何打造国产动漫品牌”,载《艺术与设计》2010年第4期：35-37
[36]闫荟,恽如伟：“从产业链角度解决动漫创意产业中出现的问题”[J], 《江苏商业论坛》2010年02期：26-28
[37]于燕华,马咏：“中国电视动漫产业的现状分析及对策” [J],天津大学学报(社会科学版)2010年02期：32-33
[38]何敏,2008年“珠三角动漫产业营销传播研究”[J],暨南大学学报,2008年05期：21-27
[39]朱祺：“动漫产品消费者的代际消费原理探讨”[J], 《商业时代》2008年14期：27-29
[40]沈岩：“对民族动漫产品出版的思考” [J], 《新疆新闻新闻》2008年04期：14-16
[41]林资敏：《动漫行销》[M].中信出版社2004年10月.第31-35页
[42]JapanAnimationlndustryTrend, IndustrialRePort[J], Japan Economic Monthly, 2005(7):1-9
[43]Tool.R.C.The Entertainment Machine:Ameriean Show Business in the 21th century, Toronto:Oxford Univerisity Press,2002:54-58
[44]Wells Paul:UnderstandingAnimation, London&Newyork:Routledge,1998
[45]William.F.Arens&Courtland Bovee:《Contemporary Advertising》.Chicago: Irwin.2000
[46]Stabile.A.&Harrison,Mark:Prime Time Animation:Television Animation American Culture,London:Routledge,2003.
[47]Kinder,Marsha:Playing with Powers in Movies,Ielevisions,and Vides Games: From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles,Berkeley:University of California P,1999
[48]Japan Animation Industry Trend, Industrial RePort[J], Japan Economic Monthly,2005(7):1-9
[49]French,Michael.(2004).Invention and Evolution:Design in Nature and Engineering.New York:Cambridge University Rress.P37-P39
[50]Csikszentmihalyi,M(2001).Flow:The psychology of optimal experience.NewYork:Harper Collins.P10-P14
[51]Paul Hawken,Amory Lovins,and L Hunter Lovins(2002).Natural Capitalism: creating the Next Industrial Revolution.New York:Little,Brown and Company.P34-P52
[52]Hugh Aldersey-Williams(2006).Zoomorphic:New Animal Architecture.New York:Harper Dedgn International.P88-P89
[53]Verhoef,Peter C."Understanding the effect of customer relationship management effort on customer retention and customer share development" [J].Journal of Marketing,2007,67(10):30-40
[54]Linda Tucci.Salaries for SOX accountants on the rise [J].Tech Target,2008,12: 56-57
2王方华主编：《市场营销学》，上海，复旦大学出版社，2001年版
3 M.Etgar:《新型的动漫市场》[M].中信出版社2006年1月.第31-35页
4曹田泉：《动漫概论》,浙江大学出版社,2006年版
5熊洁芬著.《动漫产业营销传播研究》[J].科技经济透视，2006(8)：41-45
6王方华主编：《市场营销学》,上海,复旦大学出版社,2001年版
7曹田泉：《动漫概论》,浙江大学出版社,2006年版
8王铁柱、徐颖茜.中国动漫业现状分析[J).大众科技,2005(12)：43-49
9刘颖.我国动画产业发展模式研究：[硕士学位论文].西安：电子科技大学,2005
10张晓明,胡惠林,章建纲.2008年中国文化产业发展报告[Z].北京：社会科学文献出版社,2008
11方敏,杨晓军：“我国动漫出版的现状及趋向”,载《出版发行研究》,2008年第2期：27-30
12张晓明,胡惠林,章建纲.2008年中国文化产业发展报告[Z].北京：社会科学文献出版社,2008
13陈少波：《实施市场化资本运作是动漫产业发展的关键环节》,《中国广播电视学T1J》,2006年6月
14黄起才：“发展中的中国动漫产业”,载《太原大学学报》2007年第2期
15詹姆斯·U·麦克尼尔、张红霞,《儿童市场营销》,、华夏出版社,2003年版
16王铁柱、徐颖茜.中国动漫业现状分析[J].大众科技,2005(12)：43-49
17杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D]华东师范大学,2007
18沈岩：“对民族动漫产品出版的思考”[J],《新疆新闻新闻》2008年04期：14-16
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[5]谭玲,殷俊编著：《动漫产业》,成都,四川大学出版社,2006年版
[6]王方华主编：《市场营销学》,上海,复旦大学出版社,2001年版
[7]王冀中著：《动画产业经营与管理》,、北京,中国传媒大学出版社,2006年版
[8]曹田泉：《动漫概论》,浙江大学出版社,2006年版
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[28]郑明海：“动漫产业发展的国际比较及启示”,载《发展研究》2008年第8期：45-48
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[52]Hugh Aldersey-Williams(2006).Zoomorphic:New Animal Architecture.New York:Harper Dedgn International.P88-P89
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13陈少波：《实施市场化资本运作是动漫产业发展的关键环节》,《中国广播电视学T1J》,2006年6月
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16王铁柱、徐颖茜.中国动漫业现状分析[J].大众科技,2005(12)：43-49
17杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D]华东师范大学,2007
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