节事资源旅游产业化的机理与路径研究
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摘要
人口与资源、环境、经济、社会的关系是整个人类社会可持续发展必须要高度重视的基本问题。过度依赖物质资源的传统工业经济的发展,导致了物质资源日渐见紧,人口与环境的关系日益恶化,而随着工业化后期甚至是后工业化时代的到来,经济社会的发展更加注重对低能耗、低污染、可重复利用的文化类资源的开发利用。节事资源的旅游产业化,是文化资源开发利用的重要方式,也是旅游产业发展的新方向,对优化我国的产业结构,解决人口与环境、经济、社会的矛盾具有重要意义,同时也对促进旅游业与文化节事产业的融合发展提供了理论的支撑和现实路径的指导。
本研究聚焦于节事资源旅游产业化的理论与路径的研究,融理论研究与应用研究为一体。首先,本研究在充分的文献搜集和分析归纳的基础上,运用归纳推理与逻辑思辨相结合的方法,构建节事(产业)与旅游(产业)的“融合效应”理论体系,具体包括节事与旅游(两种产业)之间的(双重)集聚效应、互动效应和共生效应,三种效应的连续共同作用推动了节事与旅游的融合,催生了节事旅游产业的产生,并促进其发展。其次,基于以上理论,本研究运用现场考察体验,以及问卷、访谈相结合的方法进行了深入的案例调查,并结合演绎推理,根据“人口-产业”的视角提出节事资源旅游产业化的发展路径：即首先要对作为消费者群体的节事旅游人口进行调查分析,然后基于此,遵循“节事旅游资源的开发—节事旅游产品的生产—节事旅游产业的(综合)运营”的逻辑顺序有序开展各环节的工作。通过研究,本文得出如下主要结论,同时也是本文在研究内容上的创新性成果。
(1)节事与旅游的融合效应是节事资源旅游产业化的内在机制原理。首先,节事与旅游(两种产业)的(双重)集聚效应具体包括节事的集聚效应和旅游的集聚效应,为二者之间的互动效应及共生效应奠定了基础。其次,节事与旅游的互动效应表现为客源互动、资源互动、生产互动和营销(品牌)互动等方面,其内部的作用机制为：节事活动的举办对当地旅游产业的“触媒效应”以及旅游产业基础对当地节事活动产业发展的“母体效应”,二者相互作用、彼此促进。最后,关于节事与旅游的共生效应,从“人口—产业”的视角来看,具体表现为客源在需求、认知、行为等方面的融合共生,以及产业的资源、产品和(综合)运营等多方面的融合共生,从而形成其融合共生体——“节事旅游产业”,成为一种新型的产业。
(2)对节事旅游人口的属性、需求、认知及行为等方面特征的分析,是各地节事资源旅游产业化发展的基本前提。根据对不同节事活动类型的经典案例的调查结果可知,节庆活动、演唱会、体育赛事等各主要节事活动类型的消费人群在人口的基本属性、需求(动机)、认知(注意),及其行为等方面都有各自的内在特征,但也存在一些共同的规律。因此,我们应该根据这些内在的规律,并遵循各自的个性特征,有序进行节事资源的开发利用、产品的生产、产业的综合运营等方面的工作,切实推进节事资源的旅游产业化的实践发展。
(3)节事本质上是一种民俗(文化)现象,因此节事资源本质上是一种民俗(文化)资源,具有自身的特征。首先,从本质属性上看,节事资源谱系主要由物质文化资源、非物质文化资源和名人文化资源三种资源类型构成。其次,根据与当地旅游业的融合程度及效应的大小,可供旅游(业)开发利用的节事(资源)可分为旅游型、强旅游型、半旅游型和弱旅游型四种类型,我们应根据其不同的特点,对其进行差别性的开发利用,促进节事与旅游的融合发展——即发展节事旅游产业。第三,从时间维度上看,对于传统节庆文化资源的(创意性)开发,应以系统论思想为指导,以尊重性、创新性、整体性、规模化为基本原则,基于节事形象识别系统(FIS)和实体运行系统,分别从空间和时间两条路径有序展开。
(4)节事旅游产业链上各环节的专业化分工与产品的专业化生产是紧密相联、互相促进的。一是节事旅游产业的专业化分工,应该根据“供(应)—(生)产—(营)销”这一产业链生态的内在逻辑展开,分别从核心产业链与延伸产业链两方面构建产品体系。二是节事旅游产品的专业化生产,根据节事资源所依附的空间的不同,可以有属地化与飞地化两种空间(开发)生产模式。同时,为了更好地促进节事旅游产品专业化生产,应基于当前我国旅游业和节事活动产业的现状,注意理顺管理体制,明晰运行机制,以保障节事旅游产品专业化生产的正常进行。
(5)节事旅游产业的集聚化运营是节事资源的旅游开发利用和节事旅游产品专业化生产的基础,对节事资源旅游产业化发展具有重要意义,应从空间的集聚化和营销的集聚化两方面具体展开。一是节事旅游产业的空间集聚化发展,是以节事旅游产业链的生态均衡为依托,以节事旅游产业集群为结果,以节事旅游产业集聚区为空间组织形式而展开的。具体而言,节事旅游产业集群有客源驱动型、市场驱动型和混合驱动型三种发展模式;节事旅游产业集聚区(即节事旅游综合体)的发展也有旅游景区依托型、休闲公园依托型、主题乐园依托型、文化(创意)园区依托型、游憩商业区依托型、会展设施依托型、文体场馆依托型、综合依托型等八种发展模式；节事旅游产业生态链的均衡也可从纵向与横向两个维度进行优化。二是节事旅游产业的营销集聚化,其核心就是要进行节事旅游目的地(形象)的营销,应包括目的地形象的塑造与传播两个方面。具体而言,节事旅游地形象塑造的关键任务是要从显形象和隐形象两个层面,科学建构其形象(识别)系统,通过显形象影响人们的视觉识别,借助隐形象影响受众的行为识别和理念识别；节事旅游地形象传播的本质就是对节事旅游地形象所要表现的意象进行内容策划与形象设计,从概念突破开始(准确定位形象,明晰核心理念),再进行表现创新(提炼形象符号,并规划活动系列),并通过创建适合的目的地营销机构和目的地整体营销机制来加以保障支撑。
此外,本文的研究还进行了一些创新尝试,如：首先,基于人口与经济的关系这一独特的视角,创建了节事与旅游的“融合效应”理论,形成了初步的理论框架体系,并针对节事资源的旅游产业化提出了具体的实施路径框架。其次,首次根据与当地旅游业的融合程度及效应的不同,将节事(资源)分为旅游型、强烈旅游型、半旅游型及弱旅游型四种不同的节事(资源)类型,进而提出节事资源旅游开发的不同策略体系。再者,总结归纳了节事旅游产业链生态及其产品体系,提炼总结了节事旅游产业集群及集聚区的多种发展模式,以及创建了节事旅游目的地形象识别系统,等等。
The relationship among population, resources, environment, economy and society is the basic problem and must be paid great attention throughout the sustainable development of human society. For over-reliance on material resources, traditional industry has led to worsening shortages of material resources and worsening of relations between population and the environment. With the arrival of late industrialization and even the post-industrial era, more attention is paid to the development and utilization of less energy consumption, less pollution, reusable cultural resources. Tourism industrialization of festival/special events resources is an important way of the development and utilization of cultural resources, as well as new direction of tourist industry, which is significant for the optimization of industrial structure and resolve contradictions among population, environment, economy and the society, meanwhile, which also provides theory support and practical guidance to promote the integration development of tourism and cultural festival/events.
This study focused on theory and path of tourism industrialization of festival/special events resources, and combined theoretical and applied research. Firstly, on the basis of full literature collection and analysis induction, the study combined inductive reasoning and logical thinking to construct "merging effect" theory system of f festival/special events (industry) and tourism (industry), specifically including agglomeration effect, interactive effect and symbiotic effect between festival/special events industry and tourism industry, and all of the three effects promote the integration of festival/special events and tourism, bring about tourism industry of festival/special events, and promote its development. Secondly, relying on the above theory, this study investigated and made case analysis to use on-site experience, questionnaires and interviews, combining with deductive reasoning, Based on the Perspective "Population-Industry"to put forward the path of tourism industrialization of festivals/special events resources, namely:(Festival/special events tourism) Population analysis-resources development-production-industrial operations.
(1) Merging effect between festivals/special events and tourism is the internal principle of tourism industrialization of festivals/special events resources. Firstly, agglomeration effect between festivals/special events and tourism—including agglomeration effect of festivals/special events and agglomeration effect of tourism, is the basis of interactive effect and symbiotic effect. Secondly, interactive effect between festivals/special events and tourism is embodied in customer interaction, source interaction, production and marketing (brand) interaction, and its internal mechanism is that both catalyst effect from festival/special events to tourism and maternal effect from tourism to festival/special events interact and promote each other. Finally, symbiotic effect between festivals/special events and tourism, from perspective of "population-industry", is embodied in symbiotic integration of need, cognitive, behavior of customers, and resources, products, and industrial operations of industry elements. Thereby,"tourism industry of festivals/special events " has become a new industry.
(2) It's precondition of tourism industrialization of local festivals/special events resources to analyze character, need, cognitive, behavior of population of festivals/special events tourism. The study's survey of different classic cases showed that customers had their own internal characteristics, and also had something in common with character, need (motivation), cognitive (attention), behavior of customers from festivals, concerts, sporting events and other major festivals/special events. Therefore, according to these internal characteristics, we should follow their own traits and work orderly to exploit and develop the festivals/special events resources, manufacture products, operate industry generally, and promote tourism industrialization of local festivals/special events resources in practice.
(3) The essence of festivals/special events is folk culture. Therefore, they are folk cultural resources and have their own characteristics. Firstly, essentially, pedigree of festivals/special events is mainly made up of material culture, nonmaterial culture, and celebrity culture resources. Secondly, according to the degree of integration and size of effect on the local tourism industry, festivals/special events resources available for tourism development can be divided into four types:strong tourism, tourism, semi-tourism and weak tourism. For their different characteristics, we should develop them differently and promote the integration of festivals/special events and tourism, namely, the development of festivals/events and tourism industry. Thirdly, we should base on system theory and follow the principles to develop traditional festivals culture resources, such as respect, novelty, integrity and scale. And we can use Festival Identity System (FIS) and practical operation system to develop traditional festivals resources from space orderly and time orderly.
(4) The intra-industry specialization and specialized production of festivals/special events tourism industrial chain connect closely and promote each another. Firstly, the intra-industry specialization of festivals/special events tourism industry should follow its inherent logic of industrial chain ecology—"supply-production-marketing", and build product system from core and extending industry chain respectively. Secondly, specialized production of festivals/special events tourism goods can have two space development modes on basis of its local space, namely localized development and enclave development. Meanwhile, in order to promote specialized production of festivals/special events tourism goods, we should consider current status of China's tourism industry and festivals/events activities, improve the management and operating mechanism to guarantee their normal operation.
(5) Centralized operation of festivals/events tourism industry is the foundation of developing festivals/events sources and specializing production of festivals/events tourism goods. It is significant for tourism industrialization of festivals/events resources and should be carried out from space and marketing centralization. Firstly, the space centralization of festivals/events tourism industry is based on the ecological balance of festivals/events tourism industry chain, and industry cluster and cluster area as a result. Specifically, industry cluster of festivals/events tourism has customer-driven, market-driven and mixed-driven modes. While, industry cluster area of festivals/events tourism (namely, general entity of festivals/events tourism) has8support types of scenic spot, leisure park, theme park, culture (creative) park, Recreational Business District, Conference and Exhibition Facilities, sports venue and comprehensive ones. Festivals/events tourism industrial chain ecology can be optimized from both the vertical and horizontal dimensions. Secondly, the core of marketing centralization of festivals/events tourism industry is image marketing of festivals/events tourism destination, and it includes the shape of destination image and its spread. Specifically, the key to shape the image of festivals/events tourism is to build image (identification) system scientifically from dominance and recessive image, and impact on people's visual image recognition by dominance image and impact on people's behaviors and ideas by recessive image. While, the essence of image spread of festivals/events tourism destination is to design plans and strategies of imagery and contents. In order to guarantee its effective spread, we can begin with breakthrough from concept (make accurate image and core ideas), and then innovation (refine the image symbol and plan activities), and establishment of suitable marketing institution and general marketing mechanism of destination.
In addition, the study also had some other innovations. For example,"merging effect" theory system was created from the unique perspective of relationship between population and economy. What's more, specific path framework of tourism industrialization of festivals/special events resources was put forward. Moreover, according to integration degree and effects of local tourism, classification system of tourism development was proposed for the first time. And we also built festivals/special events tourism industrial chain ecology and product system, summarized development model of industrial clusters and area of festival tourism, created Festival Identity System of tourism destination, and so on.
本研究聚焦于节事资源旅游产业化的理论与路径的研究,融理论研究与应用研究为一体。首先,本研究在充分的文献搜集和分析归纳的基础上,运用归纳推理与逻辑思辨相结合的方法,构建节事(产业)与旅游(产业)的“融合效应”理论体系,具体包括节事与旅游(两种产业)之间的(双重)集聚效应、互动效应和共生效应,三种效应的连续共同作用推动了节事与旅游的融合,催生了节事旅游产业的产生,并促进其发展。其次,基于以上理论,本研究运用现场考察体验,以及问卷、访谈相结合的方法进行了深入的案例调查,并结合演绎推理,根据“人口-产业”的视角提出节事资源旅游产业化的发展路径：即首先要对作为消费者群体的节事旅游人口进行调查分析,然后基于此,遵循“节事旅游资源的开发—节事旅游产品的生产—节事旅游产业的(综合)运营”的逻辑顺序有序开展各环节的工作。通过研究,本文得出如下主要结论,同时也是本文在研究内容上的创新性成果。
(1)节事与旅游的融合效应是节事资源旅游产业化的内在机制原理。首先,节事与旅游(两种产业)的(双重)集聚效应具体包括节事的集聚效应和旅游的集聚效应,为二者之间的互动效应及共生效应奠定了基础。其次,节事与旅游的互动效应表现为客源互动、资源互动、生产互动和营销(品牌)互动等方面,其内部的作用机制为：节事活动的举办对当地旅游产业的“触媒效应”以及旅游产业基础对当地节事活动产业发展的“母体效应”,二者相互作用、彼此促进。最后,关于节事与旅游的共生效应,从“人口—产业”的视角来看,具体表现为客源在需求、认知、行为等方面的融合共生,以及产业的资源、产品和(综合)运营等多方面的融合共生,从而形成其融合共生体——“节事旅游产业”,成为一种新型的产业。
(2)对节事旅游人口的属性、需求、认知及行为等方面特征的分析,是各地节事资源旅游产业化发展的基本前提。根据对不同节事活动类型的经典案例的调查结果可知,节庆活动、演唱会、体育赛事等各主要节事活动类型的消费人群在人口的基本属性、需求(动机)、认知(注意),及其行为等方面都有各自的内在特征,但也存在一些共同的规律。因此,我们应该根据这些内在的规律,并遵循各自的个性特征,有序进行节事资源的开发利用、产品的生产、产业的综合运营等方面的工作,切实推进节事资源的旅游产业化的实践发展。
(3)节事本质上是一种民俗(文化)现象,因此节事资源本质上是一种民俗(文化)资源,具有自身的特征。首先,从本质属性上看,节事资源谱系主要由物质文化资源、非物质文化资源和名人文化资源三种资源类型构成。其次,根据与当地旅游业的融合程度及效应的大小,可供旅游(业)开发利用的节事(资源)可分为旅游型、强旅游型、半旅游型和弱旅游型四种类型,我们应根据其不同的特点,对其进行差别性的开发利用,促进节事与旅游的融合发展——即发展节事旅游产业。第三,从时间维度上看,对于传统节庆文化资源的(创意性)开发,应以系统论思想为指导,以尊重性、创新性、整体性、规模化为基本原则,基于节事形象识别系统(FIS)和实体运行系统,分别从空间和时间两条路径有序展开。
(4)节事旅游产业链上各环节的专业化分工与产品的专业化生产是紧密相联、互相促进的。一是节事旅游产业的专业化分工,应该根据“供(应)—(生)产—(营)销”这一产业链生态的内在逻辑展开,分别从核心产业链与延伸产业链两方面构建产品体系。二是节事旅游产品的专业化生产,根据节事资源所依附的空间的不同,可以有属地化与飞地化两种空间(开发)生产模式。同时,为了更好地促进节事旅游产品专业化生产,应基于当前我国旅游业和节事活动产业的现状,注意理顺管理体制,明晰运行机制,以保障节事旅游产品专业化生产的正常进行。
(5)节事旅游产业的集聚化运营是节事资源的旅游开发利用和节事旅游产品专业化生产的基础,对节事资源旅游产业化发展具有重要意义,应从空间的集聚化和营销的集聚化两方面具体展开。一是节事旅游产业的空间集聚化发展,是以节事旅游产业链的生态均衡为依托,以节事旅游产业集群为结果,以节事旅游产业集聚区为空间组织形式而展开的。具体而言,节事旅游产业集群有客源驱动型、市场驱动型和混合驱动型三种发展模式;节事旅游产业集聚区(即节事旅游综合体)的发展也有旅游景区依托型、休闲公园依托型、主题乐园依托型、文化(创意)园区依托型、游憩商业区依托型、会展设施依托型、文体场馆依托型、综合依托型等八种发展模式；节事旅游产业生态链的均衡也可从纵向与横向两个维度进行优化。二是节事旅游产业的营销集聚化,其核心就是要进行节事旅游目的地(形象)的营销,应包括目的地形象的塑造与传播两个方面。具体而言,节事旅游地形象塑造的关键任务是要从显形象和隐形象两个层面,科学建构其形象(识别)系统,通过显形象影响人们的视觉识别,借助隐形象影响受众的行为识别和理念识别；节事旅游地形象传播的本质就是对节事旅游地形象所要表现的意象进行内容策划与形象设计,从概念突破开始(准确定位形象,明晰核心理念),再进行表现创新(提炼形象符号,并规划活动系列),并通过创建适合的目的地营销机构和目的地整体营销机制来加以保障支撑。
此外,本文的研究还进行了一些创新尝试,如：首先,基于人口与经济的关系这一独特的视角,创建了节事与旅游的“融合效应”理论,形成了初步的理论框架体系,并针对节事资源的旅游产业化提出了具体的实施路径框架。其次,首次根据与当地旅游业的融合程度及效应的不同,将节事(资源)分为旅游型、强烈旅游型、半旅游型及弱旅游型四种不同的节事(资源)类型,进而提出节事资源旅游开发的不同策略体系。再者,总结归纳了节事旅游产业链生态及其产品体系,提炼总结了节事旅游产业集群及集聚区的多种发展模式,以及创建了节事旅游目的地形象识别系统,等等。
The relationship among population, resources, environment, economy and society is the basic problem and must be paid great attention throughout the sustainable development of human society. For over-reliance on material resources, traditional industry has led to worsening shortages of material resources and worsening of relations between population and the environment. With the arrival of late industrialization and even the post-industrial era, more attention is paid to the development and utilization of less energy consumption, less pollution, reusable cultural resources. Tourism industrialization of festival/special events resources is an important way of the development and utilization of cultural resources, as well as new direction of tourist industry, which is significant for the optimization of industrial structure and resolve contradictions among population, environment, economy and the society, meanwhile, which also provides theory support and practical guidance to promote the integration development of tourism and cultural festival/events.
This study focused on theory and path of tourism industrialization of festival/special events resources, and combined theoretical and applied research. Firstly, on the basis of full literature collection and analysis induction, the study combined inductive reasoning and logical thinking to construct "merging effect" theory system of f festival/special events (industry) and tourism (industry), specifically including agglomeration effect, interactive effect and symbiotic effect between festival/special events industry and tourism industry, and all of the three effects promote the integration of festival/special events and tourism, bring about tourism industry of festival/special events, and promote its development. Secondly, relying on the above theory, this study investigated and made case analysis to use on-site experience, questionnaires and interviews, combining with deductive reasoning, Based on the Perspective "Population-Industry"to put forward the path of tourism industrialization of festivals/special events resources, namely:(Festival/special events tourism) Population analysis-resources development-production-industrial operations.
(1) Merging effect between festivals/special events and tourism is the internal principle of tourism industrialization of festivals/special events resources. Firstly, agglomeration effect between festivals/special events and tourism—including agglomeration effect of festivals/special events and agglomeration effect of tourism, is the basis of interactive effect and symbiotic effect. Secondly, interactive effect between festivals/special events and tourism is embodied in customer interaction, source interaction, production and marketing (brand) interaction, and its internal mechanism is that both catalyst effect from festival/special events to tourism and maternal effect from tourism to festival/special events interact and promote each other. Finally, symbiotic effect between festivals/special events and tourism, from perspective of "population-industry", is embodied in symbiotic integration of need, cognitive, behavior of customers, and resources, products, and industrial operations of industry elements. Thereby,"tourism industry of festivals/special events " has become a new industry.
(2) It's precondition of tourism industrialization of local festivals/special events resources to analyze character, need, cognitive, behavior of population of festivals/special events tourism. The study's survey of different classic cases showed that customers had their own internal characteristics, and also had something in common with character, need (motivation), cognitive (attention), behavior of customers from festivals, concerts, sporting events and other major festivals/special events. Therefore, according to these internal characteristics, we should follow their own traits and work orderly to exploit and develop the festivals/special events resources, manufacture products, operate industry generally, and promote tourism industrialization of local festivals/special events resources in practice.
(3) The essence of festivals/special events is folk culture. Therefore, they are folk cultural resources and have their own characteristics. Firstly, essentially, pedigree of festivals/special events is mainly made up of material culture, nonmaterial culture, and celebrity culture resources. Secondly, according to the degree of integration and size of effect on the local tourism industry, festivals/special events resources available for tourism development can be divided into four types:strong tourism, tourism, semi-tourism and weak tourism. For their different characteristics, we should develop them differently and promote the integration of festivals/special events and tourism, namely, the development of festivals/events and tourism industry. Thirdly, we should base on system theory and follow the principles to develop traditional festivals culture resources, such as respect, novelty, integrity and scale. And we can use Festival Identity System (FIS) and practical operation system to develop traditional festivals resources from space orderly and time orderly.
(4) The intra-industry specialization and specialized production of festivals/special events tourism industrial chain connect closely and promote each another. Firstly, the intra-industry specialization of festivals/special events tourism industry should follow its inherent logic of industrial chain ecology—"supply-production-marketing", and build product system from core and extending industry chain respectively. Secondly, specialized production of festivals/special events tourism goods can have two space development modes on basis of its local space, namely localized development and enclave development. Meanwhile, in order to promote specialized production of festivals/special events tourism goods, we should consider current status of China's tourism industry and festivals/events activities, improve the management and operating mechanism to guarantee their normal operation.
(5) Centralized operation of festivals/events tourism industry is the foundation of developing festivals/events sources and specializing production of festivals/events tourism goods. It is significant for tourism industrialization of festivals/events resources and should be carried out from space and marketing centralization. Firstly, the space centralization of festivals/events tourism industry is based on the ecological balance of festivals/events tourism industry chain, and industry cluster and cluster area as a result. Specifically, industry cluster of festivals/events tourism has customer-driven, market-driven and mixed-driven modes. While, industry cluster area of festivals/events tourism (namely, general entity of festivals/events tourism) has8support types of scenic spot, leisure park, theme park, culture (creative) park, Recreational Business District, Conference and Exhibition Facilities, sports venue and comprehensive ones. Festivals/events tourism industrial chain ecology can be optimized from both the vertical and horizontal dimensions. Secondly, the core of marketing centralization of festivals/events tourism industry is image marketing of festivals/events tourism destination, and it includes the shape of destination image and its spread. Specifically, the key to shape the image of festivals/events tourism is to build image (identification) system scientifically from dominance and recessive image, and impact on people's visual image recognition by dominance image and impact on people's behaviors and ideas by recessive image. While, the essence of image spread of festivals/events tourism destination is to design plans and strategies of imagery and contents. In order to guarantee its effective spread, we can begin with breakthrough from concept (make accurate image and core ideas), and then innovation (refine the image symbol and plan activities), and establishment of suitable marketing institution and general marketing mechanism of destination.
In addition, the study also had some other innovations. For example,"merging effect" theory system was created from the unique perspective of relationship between population and economy. What's more, specific path framework of tourism industrialization of festivals/special events resources was put forward. Moreover, according to integration degree and effects of local tourism, classification system of tourism development was proposed for the first time. And we also built festivals/special events tourism industrial chain ecology and product system, summarized development model of industrial clusters and area of festival tourism, created Festival Identity System of tourism destination, and so on.
引文
① 摘自：国务院总理李克强2014年1月22日主持召开国务院常务会议,部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展时对文化创意产业的相关论述内容。(2014-01-22 21：18：33来源：新华网)http://news.163.com/14/0122/21/9J7M0MUK0001124J.html#sns_weibo
① Getz, D. Event Management & Event Tourism [M]. New York:Cognizant Communication Corporation.1997:4.
① Getz, D. Event Management & Event Tourism [M]. New York:Cognizant Communication Corporation.1997:7.
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② 马聪玲.中国节事旅游研究：理论分析与案例解读[M].中国旅游出版社,2009.9(1)：17-19.
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② 戴光全,保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(下)[J]旅游学刊,2003(6)：111-119.
③ 戴光全,保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)[J]旅游学刊,2003(5)：26-34.
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④ 黑龙江教育出版社出版了佛山大学教授肖君和撰写的《论人口文化与人口文艺》一书强调：“作为‘人类在社会实践过程所获得的生产能力和创造的财富的总和的文化,就是由与人类生产三大基本形式(物质生产、物质性人口生产、精神生产)紧相关联的三大部分构成的,即：(1)作为物质生产能力和创造的物质财富的总和的物质文化；(2)作为物质性人口生产能力和创造的人口财富的总和的物质性人口文化；(3)作为
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⑤ CTIS(City Tourism Identity System,城市旅游形象识别系统)是受企业形象识别系统(CIS)的启发,以及旅游开发迅速发展的推动等综合因素的作用而产生、发展起来的,是城市旅游形象的重要组成部分。与此相关的研究还有李蕾蕾(1998)在其博士学位论文中构建的TDIS体系(区域旅游形象系统),在国内较早开创了旅游地形象的研究。本研究的城市旅游形象系统的构建是基于以上研究而进行扩展延伸的。
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② 饶品祥.共生理论视角下的旅游产业集群形成与演进研究[D].西北大学博士学位论文,2010,6：42.
③ 饶品祥.共生理论视角下的旅游产业集群形成与演进研究[D].西北大学博士学位论文,2010,6：42.
④ 按照共生理论,共生模式可以按照行为方式和组织模式两种维度进行分类。其中依据共生单元间行为方式和利益分配方式的不同,共生行为模式包括寄生、偏利共生、非对称互惠共生和对称性互惠共生;依据共生单元间组织程度的不同,共生组织模式可分为点共生、间歇式共生、连续性共生和一体化共生。将共生行为模式和共生组织模式结合起来分析,共有16种组合模式,但在现实中只有几种主要模式存在。(引自：饶品祥.共生理论视角下的旅游产业集群形成与演进研究[D].西北大学博士学位论文,2010,6：42-43.)
① 饶品祥.共生理论视角下的旅游产业集群形成与演进研究[D].西北大学博士学位论文,2010,6：37-40.
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④ 本研究的“节事旅游人口”特指“节事旅游消费人口”,是对其的简称。“节事旅游产业人口”是指由直接或间接从事节事旅游产业工作的劳动者构成的人口群体,是与“节事旅游消费人口”(“节事旅游人口”)相对的概念。
⑤ 人类的行为模式B=F(P—P1,P2,…,Pn；E—E1,E2,…,En).B与E之间的函数关系;B(Behavior)表示个人行为;P(Person)表示个人的内在条件；P-P1,P2,...,Pn表示构成内在条件的各种生理和心理要素,如生理特征、需要、态度等;E(Environment)表示个人所处的外部环境,E—E1,E2…,En表示构成环境的各种要素,如自然环境、社会环境等。
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① 张涛.节事消费者感知价值的维度及其作用机制研究[D].浙江大学博士学位论文,2007.5：68.
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③ 逃离是游客改变程式型日常生活、恢复平衡、减少日常压力和沉闷心情的动机。
④ 文化探索也是重要节事动机之一,尤其是文化节更是首要的动机维度。
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"Getz,D.Event Management & Event Tourism [M].NewYork:Cognizant Conllnurueation Corporation.2005:331.
① 注：该表是基于本研究前述的节事旅游人群消费体验后的满意度的价值认知体系的七个维度(可具体参考“表4-1-3节事旅游(消费)人口的价值认知体系”),根据其现实消费感知的主要关注点设计而成的,用于了解与分析对节事旅游人群消费(体验)的满意度的认知情况,并可进一步指导节事旅游产品及产业的运营管理。
① 注：为了调查的方便,本研究所选的节事活动案例都是在上海举办的,当然包括演唱会在内,而上海及其周边的长三角地区为国内经济发达地区,居民收入水平相对较高,因此相对于其他地区,本研究将月收入8000元以上者列为高收入者，而在这之下的则被列为中等收入者,甚至是低收入者。
① 问卷星的网站地址为http://www.sojump.com/,注册后进入地址为http://1.sojump.com/login.aspx;调查派的网址为：http://www.diaochapai.com。
① 涂途(2005)认为：人口文化是“人口生产创造的精神结晶”。狭义的人口文化是由人口生产直接派生的直属直系的人口文化系列,是人口文化的核心,包括性文化、婚姻文化、生育文化、家庭文化、老龄文化、人口变迁文化、丧葬文化。这些文化因素,从多方而长期影响和制约着整个人类自身的生存、繁衍、发展、进化和升华,与物质文化和精神文化相互协调、互补互辅,共同推动和促进人类社会的进步和发展。广义的人口文化是与物质文化和精神文化联姻、嫁接的旁支旁系的分系统和分支,包括各种人口文化的传统、制度、机构、产业等等。而在人口变迁文化中,狭义的人口变迁,只指改变常住地点的人口移动：而广义的人口变迁,既包括改变常住地点的人口移动，也包括不改变常住地点的临时性移动。(参见：涂途.“人口文化”面面观[J].山西师大学报(社会科学版)2005.3：1-7.)
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② FIS(Festival Identity System)是受企业形象识别系统(Corporate identity system, CIS)的启发而创新构建的,既体现了系统论思想,又融合了形象塑造与传播的现代运作理念。FIS系统由三方面组成：MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)和VI(视觉识别Visual Identity),其核心是MI,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来,成功的BI与VI就是将节日的独特精神准确表达出来。
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② 经国务院批准,国务院办公厅2013年2月2日印发了《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》(国办发(2013)10号)。为满足人民群众日益增长的旅游休闲需求,纲要提出要在2020年基本落实职工带薪年休假制度。
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③ 王春雷.从目的地管理的视角看会展节事活动与旅游业的融合(下)[N].中国旅游报,2010-06-18(11).
① 粽子,古称角黍。黍是中国古代五谷(稻、黍、稷、麦、菽)之一。古人认为黍具阳火之性,又称“火谷”。角黍之所以要用菰叶包裹,是因为菰叶生于水中而属阴。菰叶包于黍外,象征“阴外阳内”“、阴阳相合”之状。表达古代中国人祈求端午之后阴阳调和,风调雨顺的愿望。
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② ETD：是"Event Tourism District"的简称,即为“节事旅游产业集聚区”的意思。具体指以具有比较优势的节事旅游资源与区位条件为发展基础,以节事旅游产品为核心吸引物,依托相应的特色区域,将酒店、景区、餐饮、购物、娱乐等旅游休闲服务部门与会展、节庆、演艺或体育运动等节事内容资源有机结合，从而形成节事内容与旅游部门融合共生的一种新型的旅游综合发展区域,也可以简称为“节事旅游综合体”
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② 至2013年末(上海)全市常住人口总数为2415.15万人。其中户籍常住人口1425.14万人;外来常住人口990.01万人。数据来源：《2013年上海市国民经济和社会发展统计公报》(上海市统计局,国家统计局上海调查总队),引自：http://www.stats-sh.gov.cn/sjfb/201402/267416.html上海统计网,2014-02-26)
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① 旅游综合体是以具有比较优势的旅游资源与区位条件为发展基础,依托相应资源,将酒店、景区、餐饮、休闲、会展、美食、演艺、运动等有机结合,从而形成旅游要素高效复合的旅游综合发展区域。(引自：卞显红.基于自组织理论的旅游产业集群演化阶段与机制研究[J].经济地理,2011(2)：327-332.)
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① RBD为Recreational Business District的缩写,直译为“游憩商业区”,也可译为“旅游商业区”、“休闲商务区”等。根据StephenL. J. Smith(1990)(《游憩与闲暇研究的概念词典》(Dictionary of Concepts Recreation and Leisure Studies)).RBD的定义为：建立在城镇与城市里,由各类纪念品商店、旅游吸引物、餐馆、小吃摊档等高度集中组成,吸引了大量旅游者的一个特定零售商业区。部分对RBD的研究是在风景旅游地进行的,因为旅游的发展使旅游地附近慢慢形成了城镇。
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② DMS:Destination Marketing System.意为(旅游)目的地营销系统,是指在旅游目的地主管机构领导下,以科学的发展观为指导,为了全面整合目的地旅游相关信息、资源和旅游供应商,达到营销目的地、为旅游者提供全面准确的信息服务、实现有效的电子商务服务等而设计的计算机体系。与其他旅游系统不同,DMS是以目的地为核心,全面地横向整合目的地吃、住、行、游、购、娱的信息。在DMS基础之上,旅游目的地主管机构可以进一步设计满足目的地旅游信息化长期发展的信息规范和标准,最终形成旅游目的地信息管理体系(DMX),从而极大地促进目的地旅游业的发展。
① 李明友,江锡华.城市形象建设与精神文明建设[J].城市规划汇刊.1997.(1)：32-35.
① 本图片截自：“百度地图”http://map.baidu.com/。
① 本图片截自：“百度地图”http://map.baidu.com/。
① 豫园灯会2014年马年的主题“灯王”,体量超越了以往十九年的主题生肖灯组,整座灯组体量庞大,高达10米,重达3吨,占地160平方米,其中金马高达6米,身长10米,体型是一批真马的3倍多。
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③ 饶品祥.共生理论视角下的旅游产业集群形成与演进研究[D].西北大学博士学位论文,2010,6：42.
④ 按照共生理论,共生模式可以按照行为方式和组织模式两种维度进行分类。其中依据共生单元间行为方式和利益分配方式的不同,共生行为模式包括寄生、偏利共生、非对称互惠共生和对称性互惠共生;依据共生单元间组织程度的不同,共生组织模式可分为点共生、间歇式共生、连续性共生和一体化共生。将共生行为模式和共生组织模式结合起来分析,共有16种组合模式,但在现实中只有几种主要模式存在。(引自：饶品祥.共生理论视角下的旅游产业集群形成与演进研究[D].西北大学博士学位论文,2010,6：42-43.)
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④ 本研究的“节事旅游人口”特指“节事旅游消费人口”,是对其的简称。“节事旅游产业人口”是指由直接或间接从事节事旅游产业工作的劳动者构成的人口群体,是与“节事旅游消费人口”(“节事旅游人口”)相对的概念。
⑤ 人类的行为模式B=F(P—P1,P2,…,Pn；E—E1,E2,…,En).B与E之间的函数关系;B(Behavior)表示个人行为;P(Person)表示个人的内在条件；P-P1,P2,...,Pn表示构成内在条件的各种生理和心理要素,如生理特征、需要、态度等;E(Environment)表示个人所处的外部环境,E—E1,E2…,En表示构成环境的各种要素,如自然环境、社会环境等。
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③ 逃离是游客改变程式型日常生活、恢复平衡、减少日常压力和沉闷心情的动机。
④ 文化探索也是重要节事动机之一,尤其是文化节更是首要的动机维度。
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② 动机行为双因素理论(Two Factors Theory)又称激励保健理论(Motivator-Hygiene Theory),是美国的行为科学家弗雷德里克·赫茨伯格(Fredrick Herzberg)提出来的。双因素理论认为引起人们工作动机的因素主要有两个：一是保健因素,二是激励因素。只有激励因素才能够给人们带来满意感,而保健因素只能消除人们的不满但不会带来满意感。
"Getz,D.Event Management & Event Tourism [M].NewYork:Cognizant Conllnurueation Corporation.2005:331.
① 注：该表是基于本研究前述的节事旅游人群消费体验后的满意度的价值认知体系的七个维度(可具体参考“表4-1-3节事旅游(消费)人口的价值认知体系”),根据其现实消费感知的主要关注点设计而成的,用于了解与分析对节事旅游人群消费(体验)的满意度的认知情况,并可进一步指导节事旅游产品及产业的运营管理。
① 注：为了调查的方便,本研究所选的节事活动案例都是在上海举办的,当然包括演唱会在内,而上海及其周边的长三角地区为国内经济发达地区,居民收入水平相对较高,因此相对于其他地区,本研究将月收入8000元以上者列为高收入者，而在这之下的则被列为中等收入者,甚至是低收入者。
① 问卷星的网站地址为http://www.sojump.com/,注册后进入地址为http://1.sojump.com/login.aspx;调查派的网址为：http://www.diaochapai.com。
① 涂途(2005)认为：人口文化是“人口生产创造的精神结晶”。狭义的人口文化是由人口生产直接派生的直属直系的人口文化系列,是人口文化的核心,包括性文化、婚姻文化、生育文化、家庭文化、老龄文化、人口变迁文化、丧葬文化。这些文化因素,从多方而长期影响和制约着整个人类自身的生存、繁衍、发展、进化和升华,与物质文化和精神文化相互协调、互补互辅,共同推动和促进人类社会的进步和发展。广义的人口文化是与物质文化和精神文化联姻、嫁接的旁支旁系的分系统和分支,包括各种人口文化的传统、制度、机构、产业等等。而在人口变迁文化中,狭义的人口变迁,只指改变常住地点的人口移动：而广义的人口变迁,既包括改变常住地点的人口移动，也包括不改变常住地点的临时性移动。(参见：涂途.“人口文化”面面观[J].山西师大学报(社会科学版)2005.3：1-7.)
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② 肖君和撰写的《论人口文化与人口文艺》一书强调：作为“人类在社会实践过程所获得的生产能力和创造的财富的总和”的文化,就是由与人类生产三大基本形式(物质生产、物质性人口生产、精神生产)紧相关联的三大部分构成的,即：(1)作为物质生产能力和创造的物质财富的总和的物质文化；(2)作为物质性人口生产能力和创造的人口财富的总和的物质性人口文化；(3)作为精神生产力和创造的精神财富的总和的精神文化(含精神性人口文化。(参见：肖君和.论人口文化与人口文艺[M].哈尔滨：黑龙江教育出版社,2004：4.)
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④ 节事活动——般是指非日常性的活动,“对活动组织者来说,节事活动是赞助商或组织机构举办的非常规性的一次性或不经常发生的活动,对活动参观者来说,节事活动是为人们提供的非正常选择范围内的或非日常经历的娱乐、社交或文化经历的机会”(Getz,D.1997:4-16)。
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① 如中国元旦和国外圣诞节,两节在时间上前后相续,但由于圣诞节有圣诞老人、圣诞树等形象鲜明的主题标识,能强烈刺激人的视觉和感觉,形成强大的吸引力,而元旦除了表示新的一年开始和放假外,难以在人们心中激起涟漪。
② FIS(Festival Identity System)是受企业形象识别系统(Corporate identity system, CIS)的启发而创新构建的,既体现了系统论思想,又融合了形象塑造与传播的现代运作理念。FIS系统由三方面组成：MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)和VI(视觉识别Visual Identity),其核心是MI,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来,成功的BI与VI就是将节日的独特精神准确表达出来。
① 于凤贵.传统节日文化的传承与保护与创新—以”好客山东贺年会”为个案[J].山东社会科学,2012(7)：73-75.
② 于凤贵.传统节日文化的传承与保护与创新—以“好客山东贺年会”为个案[J].山东社会科学,2012(7)：87-98.
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② 经国务院批准,国务院办公厅2013年2月2日印发了《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》(国办发(2013)10号)。为满足人民群众日益增长的旅游休闲需求,纲要提出要在2020年基本落实职工带薪年休假制度。
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① 范建华.以特色文化产业园区推动产业发展[N].经济日报,-2013-01-10.
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③ 王春雷.从目的地管理的视角看会展节事活动与旅游业的融合(下)[N].中国旅游报,2010-06-18(11).
① 粽子,古称角黍。黍是中国古代五谷(稻、黍、稷、麦、菽)之一。古人认为黍具阳火之性,又称“火谷”。角黍之所以要用菰叶包裹,是因为菰叶生于水中而属阴。菰叶包于黍外,象征“阴外阳内”“、阴阳相合”之状。表达古代中国人祈求端午之后阴阳调和,风调雨顺的愿望。
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② ETD：是"Event Tourism District"的简称,即为“节事旅游产业集聚区”的意思。具体指以具有比较优势的节事旅游资源与区位条件为发展基础,以节事旅游产品为核心吸引物,依托相应的特色区域,将酒店、景区、餐饮、购物、娱乐等旅游休闲服务部门与会展、节庆、演艺或体育运动等节事内容资源有机结合，从而形成节事内容与旅游部门融合共生的一种新型的旅游综合发展区域,也可以简称为“节事旅游综合体”
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② 至2013年末(上海)全市常住人口总数为2415.15万人。其中户籍常住人口1425.14万人;外来常住人口990.01万人。数据来源：《2013年上海市国民经济和社会发展统计公报》(上海市统计局,国家统计局上海调查总队),引自：http://www.stats-sh.gov.cn/sjfb/201402/267416.html上海统计网,2014-02-26)
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① 旅游综合体是以具有比较优势的旅游资源与区位条件为发展基础,依托相应资源,将酒店、景区、餐饮、休闲、会展、美食、演艺、运动等有机结合,从而形成旅游要素高效复合的旅游综合发展区域。(引自：卞显红.基于自组织理论的旅游产业集群演化阶段与机制研究[J].经济地理,2011(2)：327-332.)
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① RBD为Recreational Business District的缩写,直译为“游憩商业区”,也可译为“旅游商业区”、“休闲商务区”等。根据StephenL. J. Smith(1990)(《游憩与闲暇研究的概念词典》(Dictionary of Concepts Recreation and Leisure Studies)).RBD的定义为：建立在城镇与城市里,由各类纪念品商店、旅游吸引物、餐馆、小吃摊档等高度集中组成,吸引了大量旅游者的一个特定零售商业区。部分对RBD的研究是在风景旅游地进行的,因为旅游的发展使旅游地附近慢慢形成了城镇。
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② DMS:Destination Marketing System.意为(旅游)目的地营销系统,是指在旅游目的地主管机构领导下,以科学的发展观为指导,为了全面整合目的地旅游相关信息、资源和旅游供应商,达到营销目的地、为旅游者提供全面准确的信息服务、实现有效的电子商务服务等而设计的计算机体系。与其他旅游系统不同,DMS是以目的地为核心,全面地横向整合目的地吃、住、行、游、购、娱的信息。在DMS基础之上,旅游目的地主管机构可以进一步设计满足目的地旅游信息化长期发展的信息规范和标准,最终形成旅游目的地信息管理体系(DMX),从而极大地促进目的地旅游业的发展。
① 李明友,江锡华.城市形象建设与精神文明建设[J].城市规划汇刊.1997.(1)：32-35.
① 本图片截自：“百度地图”http://map.baidu.com/。
① 本图片截自：“百度地图”http://map.baidu.com/。
① 豫园灯会2014年马年的主题“灯王”,体量超越了以往十九年的主题生肖灯组,整座灯组体量庞大,高达10米,重达3吨,占地160平方米,其中金马高达6米,身长10米,体型是一批真马的3倍多。
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