旅游区旅游演艺项目规划策略研究
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摘要
旅游区与其中的旅游演艺活动关系日益密切,旅游演艺具有作品丰富、制作精湛、单项投入大和消费潜力深广的趋势,同时旅游演艺活动也逐渐呈现出主题鲜明的地域文化属性和商业属性,经过不断的创新,形式也越来越丰富。
本论文在对旅游演艺项目进行分类的基础上,认为旅游演艺的植入能够给旅游区带来强大的吸引力,提供可持续发展的动力,同时与地域文化相互融合的演艺形式还能为当地的支流文化树立起具有品牌效应的文化标杆,成为当地依靠旅游业延伸向其他多种行业的经济发展的代言名片。然而,旅游演艺项目在带来机遇的同时也会给旅游区造成生态破坏和品质良莠不齐的负面效应。
旅游演艺在前期策划中首先要考虑的是主题定位和市场营销策划。主题定位方面需要挖掘地域文化,体现独特内涵;把握市场需求;提高项目的美学价值;分析旅游演艺项目在周边旅游区域中的项目异质性。市场营销应按照营销策划的程序,运用丰富的营销手段开展工作。因此在旅游规划中,应当建立明确的目标,在协调空间用地发展的前提下结合游赏功能,塑造主题景区的形象,丰富旅游产品设计,并以主题化、等级化、艺术化、市场化、多元化、品牌化为原则进行项目规划。
在旅游演艺项目的总体布局策略中,首先在分析现状用地条件和旅游演艺活动的规模的基础上确定演艺项目的选址,并进行合理的功能分区与项目的空间布局。在此基础上,规划应形成一套完整的换乘体系和停车场系统,并设置适当的步行系统。然后,本文对旅游演艺项目的建筑风貌、公共设施和安全管理提出了要求。
本论文最后以赤壁市羊楼洞古镇旅游概念规划为例对文章的内容进行了案例分析。
After having gone through its infancy, early stage of tourism development expansion and unprecedented period of prosperity, tourism academy have gradually worked with a rich, exquisite production, high investment and the individual deeper trend of potential consumption. This makes tourism increasingly close related to the performing arts. Travel performing arts gradually show a theme that is distinctively regional cultural attributes and commercial properties. Through constant innovation, the form of performing art have been more and more rich.
As a a supplement of tourist planning system theory, travel performing arts can be implanted to bring a strong tourist attraction, providing sustainable power to development. And the regional culture of performing arts that merge with the local culture can establish a brand of cultural models,and become an endorsement card which means the extension of the local tourism industry. However, the tourism performing arts cause not only opportunities but also ecological damage to the tourist area. Therefore, tourism planning, objectives should be established with a clear subject and level, and be market-oriented.
In the early planning, travel performing arts should consider about the positioning of theme and marketing planning. Topics positioning needs to focus on the local culture, reflecting the unique meaning of the culture and cater to market needs;, improving the aesthetic value of the project. And we should analyze the heterogeneity of tourism projects around the tourist area. Marketing planning should be in accordance with the procedures, and do a wealth of marketing tools work.
In the overall strategy of tourism planning, performing arts projects should analyze the situation of the performing arts and tourism site conditions, which determine the location of performing arts based on the size of the project. And then carry out the reasonable functional area and the spatial layout of the project. On this basis, planning should make out a complete set of transfer system and parking system, and set the appropriate walking system. Then, this thesis proposes some request about architectural style of tourism arts project, as well as the public facilities and safety management.
Finally, this thesis Analysis Yangloudong Tourism Concept Planning as the actual cases study.
本论文在对旅游演艺项目进行分类的基础上,认为旅游演艺的植入能够给旅游区带来强大的吸引力,提供可持续发展的动力,同时与地域文化相互融合的演艺形式还能为当地的支流文化树立起具有品牌效应的文化标杆,成为当地依靠旅游业延伸向其他多种行业的经济发展的代言名片。然而,旅游演艺项目在带来机遇的同时也会给旅游区造成生态破坏和品质良莠不齐的负面效应。
旅游演艺在前期策划中首先要考虑的是主题定位和市场营销策划。主题定位方面需要挖掘地域文化,体现独特内涵;把握市场需求;提高项目的美学价值;分析旅游演艺项目在周边旅游区域中的项目异质性。市场营销应按照营销策划的程序,运用丰富的营销手段开展工作。因此在旅游规划中,应当建立明确的目标,在协调空间用地发展的前提下结合游赏功能,塑造主题景区的形象,丰富旅游产品设计,并以主题化、等级化、艺术化、市场化、多元化、品牌化为原则进行项目规划。
在旅游演艺项目的总体布局策略中,首先在分析现状用地条件和旅游演艺活动的规模的基础上确定演艺项目的选址,并进行合理的功能分区与项目的空间布局。在此基础上,规划应形成一套完整的换乘体系和停车场系统,并设置适当的步行系统。然后,本文对旅游演艺项目的建筑风貌、公共设施和安全管理提出了要求。
本论文最后以赤壁市羊楼洞古镇旅游概念规划为例对文章的内容进行了案例分析。
After having gone through its infancy, early stage of tourism development expansion and unprecedented period of prosperity, tourism academy have gradually worked with a rich, exquisite production, high investment and the individual deeper trend of potential consumption. This makes tourism increasingly close related to the performing arts. Travel performing arts gradually show a theme that is distinctively regional cultural attributes and commercial properties. Through constant innovation, the form of performing art have been more and more rich.
As a a supplement of tourist planning system theory, travel performing arts can be implanted to bring a strong tourist attraction, providing sustainable power to development. And the regional culture of performing arts that merge with the local culture can establish a brand of cultural models,and become an endorsement card which means the extension of the local tourism industry. However, the tourism performing arts cause not only opportunities but also ecological damage to the tourist area. Therefore, tourism planning, objectives should be established with a clear subject and level, and be market-oriented.
In the early planning, travel performing arts should consider about the positioning of theme and marketing planning. Topics positioning needs to focus on the local culture, reflecting the unique meaning of the culture and cater to market needs;, improving the aesthetic value of the project. And we should analyze the heterogeneity of tourism projects around the tourist area. Marketing planning should be in accordance with the procedures, and do a wealth of marketing tools work.
In the overall strategy of tourism planning, performing arts projects should analyze the situation of the performing arts and tourism site conditions, which determine the location of performing arts based on the size of the project. And then carry out the reasonable functional area and the spatial layout of the project. On this basis, planning should make out a complete set of transfer system and parking system, and set the appropriate walking system. Then, this thesis proposes some request about architectural style of tourism arts project, as well as the public facilities and safety management.
Finally, this thesis Analysis Yangloudong Tourism Concept Planning as the actual cases study.
引文
[1]刘琴.主题旅游规划的理论与实践研究:博士学位论文.上海:同济大学,2006
[1]沙润.旅游景观审美[Ml.南京:南京师范大学出版社,2004:1-14;60
[1]汪克会.国内旅游演艺产品开发现状探析.商业经济.2010.02
[1]吴钊.体验经济时代六大消费趋势[J].商业时代,2003(24)
[1]马聪玲.中国节事旅游研究——理论分析与案例解读[F],中国旅游出版社.2009.
[1]王永忠.西方旅游史.南京:东南大学出版社,2004.
[1]李幼常.国内旅游演艺研究.硕士论文.四川师范大学.2007
[1]ClareA.Gunn著.李英弘、李昌勳译.观光规划基本原理、概念及案例.田园城市文化出版社.1999
[2]《美国乡野观光业及小型商业发展之国家政策研究报告书》.1989
[1] (美)克莱尔·A.冈恩(ClareA.Gunn)(土)特格特·瓦尔(Turgutvar)著:吴必虎,吴冬青,党宁译.旅游规划理论与案例[M].大连:东北财经大学出版社,2005:11一17:165一168:25
[1]陈娟娟.旅游区控制性详细规划初探.甘肃农业.2006年12期
[1]卞显红、王苏洁.旅游目的地空间规划布局研究[A].江南大学学报(人文社会科学版).2004.02
[2]ClareA.Gunn著.李英弘、李昌勳译.观光规划基本原理、概念及案例.田园城市文化出版社.1999
[1]卢峰、叶均绮.当代国内旅游建筑创作的地域性表达.室内设计.2010.01
[1]李幼常.国内旅游演艺研究.四川师范大学.[硕士论文].2007
[1]石长波,张培茵,包仁库.旅游学概论.哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社,2004.
[2]林南枝,陶汉军.旅游经济学.天津:南开大学出版社,2000.
[3]吴必虎.地方旅游开发与管理.北京:科学出版社,2000.
[4]杨桂华.旅游资源学.昆明:云南大学出版社.1994.
[5]马聪玲.中国节事旅游研究——理论分析与案例解读[F].北京:中国旅游出版社, 2009.
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[7]康玉庆、何乔锁.中国旅游文化.中国科学技术出版社.2005-7-1.
[8]马莹.旅游心理学[C].中国旅游出版社,2007-3-1.
[9]邱扶东.旅游心理学[C].上海:立信会计出版社,2003:2-15.
[10]王永忠.西方旅游史.南京:东南大学出版社, 2004.
[11]齐涛主编.刘平著.中国民俗通志——江湖志.济南:山东敎育出版社, 2005.
[12] Clare A.Gunn著.李英弘、李昌勳译.观光规划基本原理、概念及案例.田园城市文化出版社.1999.
[13]谷淞著.好莱坞营销.北京:中国广播电视出版社, 2007.
[14]邹统钎.旅游景区开发与管理[C].北京:清华大学出版社,2004:15.
[15]沙润.旅游景观审美[M].南京:南京师范大学出版社,2004:1-14;60.
[16]王云才.现代旅游规划设计案例[M].青岛:青岛出版社,2004:20一25
[17]崔风军.风景旅游区的保护与管理[M].北京:中国旅游出版社,2001
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[12]卞显红、王苏洁.旅游目的地空间规划布局研究[A].江南大学学报(人文社会科学版).2004.02.
[13]卞显红.城市旅游空间结构研究[A].?地理与地理信息科学.2003.01:105-108.
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[15]秦彬.桂林旅游规划评析[A].边疆经济与文化.2006年第10期.
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[17]陈娟娟.旅游区控制性详细规划初探.甘肃农业.2006年12期.
[18]张华威.观演建筑的精神.中文自修:18-20.
[19]赵娟.《印象·刘三姐》百场纪念.广西日报.2004年7月2日:第011版.
[20]刘高龙、刘塨.建筑设计在旅游总体规划设计中的应用——腊子口景区朱立沟综合服务区规划设计[A].襄樊学院学报.2009.5.
[21]卢峰、叶均绮.当代国内旅游建筑创作的地域性表达.室内设计.2010.01.
[22]孙永龙、刘肇民、李国庆.风景旅游区经营管理模式探索[F],商业时代,2006(11).
[1]李幼常.国内旅游演艺研究.[硕士论文].四川:四川师范大学.2007.
[2]刘琴.主题旅游规划的理论与实践研究.[博士论文].上海:同济大学,2006.
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[4]刘晓璐.旅游演艺产业营销战略研究——以世博演艺中心为例展望上海.[硕士论文].上海:上海师范大学.2009.
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[10]潘斌.旅游小城镇规划研究——以云南励仑旅游小城镇规划为例.[硕士论文].上海:同济大学.2008.
[11]陈叶萍.基于价值链的国内旅游演艺企业核心竞争力研究. [硕士论文].上海:上海师范大学.2010.
[12]张潇.基于空间自相关的中国旅游空间格局分析.[硕士论文].西北大学.2009.
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[9] (美)克莱尔·A.冈恩(ClareA.Gunn)(土)特格特·瓦尔(Turgutvar)著:吴必虎,吴冬青,党宁译.旅游规划理论与案例[M].大连:东北财经大学出版社,2005:11一17:165一168:251
[1] GB/T17775-2003,旅游区(点)质量等级的划分与评定国家标准.北京:国家旅游局.2003.
[2] GB/T 18971-2003.旅游规划通则.北京:国家旅游局.2003
[3] 2006年中国旅游统计年鉴
[4]我国世界级非物质文化遗产名录
[5]桂林旅游总体规划(2001-2020)
[6]广西壮族自治区土地利用总体规划(2006～2020年)
[1] http://a.lwcj.com/ (旅游运营问答网)
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[9] (美)克莱尔·A.冈恩(ClareA.Gunn)(土)特格特·瓦尔(Turgutvar)著:吴必虎,吴冬青,党宁译.旅游规划理论与案例[M].大连:东北财经大学出版社,2005:11一17:165一168:251
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[3] 2006年中国旅游统计年鉴
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[5]桂林旅游总体规划(2001-2020)
[6]广西壮族自治区土地利用总体规划(2006～2020年)
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[2] http://baike.baidu.com/ (百度百科)
[3] http://www.sdci.com.cn (文化传播网)
[4] http://sh.sina.com.cn/ (新浪网新闻)
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