SNS网站广告价值及其经营策略研究
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摘要
作为WEB2.0时代的集大成者,SNS已经在网络上掀起了三波发展浪潮,改变了网络广告的发展格局,甚至在一定程度上改变了人们的生活形态。SNS网站,特别是实名制SNS因其聚集了大量高品质的用户,成为网络新贵,得到业界和学界的瞩目。在SNS浪潮逐渐退却,理性回归的当口,赢利模式的成败关乎SNS网站的生死存亡。网络广告、增值服务和网页游戏联营是当下SNS网站三大收入来源,网络广告作为主要收入来源,关系到其赢利模式的成功与否,这就使得研究SNS广告价值及其经营策略具有重要的现实意义。
在总结分析前人关于SNS网站研究的基础上,以问卷调查获得的第一手数据资料为依托,综合运用社会学、传播学、广告学和市场营销学等理论知识对SNS网站的广告价值及其开发经营策略进行了较为深入的研究。
SNS网站除了拥有庞大的用户数量之外,还具有可信度相对较高、用户同质性强、互动频繁、黏性高消费能力强等特质,这些特质决定了SNS网站具有很高的广告价值,是一个诞生不久、却不能忽视的巨大广告平台。虽然现阶段SNS网站的广告经营遇到了一些困难,但是通过问卷调查和文献分析可以得知受众对SNS网站广告的接受度依然较高,因此只要我们想办法改变SNS网站广告的经营策略,SNS网站的广告价值会得到更多企业和受众的认可。文章最后从SNS网站经营者的角度出发,提出了挖掘SNS网站的广告价值、改善SNS网站广告经营困境的四条策略:一是抓住行业本质,创新SNS网站运营机制;二是整合多种广告模式,为企业提供更多选择,主要包括控制和优化硬广告、深入开发植入式广告、开发体验式互动广告和开展口碑营销等;三是整合其他社会化媒体,打造社会化媒体营销的全平台;四是多方共举,完善SNS广告价值衡量标准。SNS广告经营是一项综合性的工程,不能仅仅将SNS作为一个创收的工具,它更是一个企业与用户之间沟通的平台,然后在多方协力下才能取得令人良好效果,并为SNS的发展注入强大的动力。
As a master of the era WEB2.0, SNS has launched three waves of development tide on the Internet, changed the network advertising development pattern , and changed people's lifestyles to some extent. SNS site, especially the real-name SNS website that gathered a large number of high-quality users,is becoming a online upstart,which attracted worldwide attention bewteen industry and academia. With the wave of SNS is gradually cooling and people is bacoming rational,it is vital to SNS website that profit model will succeed in or not. Online advertising, value-added services and associated web games are three major sources of income SNS website at the moment.Online advertising as the main source of income,it is related to the success of its profit model, which makes researching the advertising value and business strategy to SNS has vital realistic significance.
Analyzed previous studies on the basis of SNS websites, in order to obtain first-hand survey data is based on the integrated use of sociology, communications, advertising and marketing knowledge of theories of value and the SNS site advertising business strategy for its development a more in-depth study.
SNS site has a large number of users in addition to, but also has relatively high reliability, user homogeneity strong, frequent interaction, high spending power and strong adhesive qualities, these characteristics determine the SNS site has a high advertising value , is a fledgling, but can not ignore the huge advertising platform. Although the advertising business at this stage SNS site encountered some difficulties, but through questionnaires and document analysis to that audience acceptance of SNS site advertising is still high, so as long as we think of ways to change the SNS website advertising business strategy, SNS site advertising value will be more businesses and audience recognition. Finally, SNS website operators from the perspective of the proposed mining site advertising value SNS, SNS site advertising business to improve the plight of the four strategies:First is to grasp the industry essence, innovating SNS website operator mechanism;Second is to integrate a variety of advertising models, providing more choices,Including control and optimization of hardware advertising, in-depth development of product placement, advertising and interactive development experience to carry out word of mouth marketing;Third is to integrate other social media,building Social media marketing all-sided platform; Fourth is multinational joint efforts, improving the measure of SNS advertising value. To build SNS is a comprehensive advertising management project, first and foremost, we cannot only serve SNS as a revenue generating tool , moreover,it is a business and communication platform between users and third parties,with a powerful driving force to achieve a good effect, and pouring into powerful motivationfor the development of SNS.
在总结分析前人关于SNS网站研究的基础上,以问卷调查获得的第一手数据资料为依托,综合运用社会学、传播学、广告学和市场营销学等理论知识对SNS网站的广告价值及其开发经营策略进行了较为深入的研究。
SNS网站除了拥有庞大的用户数量之外,还具有可信度相对较高、用户同质性强、互动频繁、黏性高消费能力强等特质,这些特质决定了SNS网站具有很高的广告价值,是一个诞生不久、却不能忽视的巨大广告平台。虽然现阶段SNS网站的广告经营遇到了一些困难,但是通过问卷调查和文献分析可以得知受众对SNS网站广告的接受度依然较高,因此只要我们想办法改变SNS网站广告的经营策略,SNS网站的广告价值会得到更多企业和受众的认可。文章最后从SNS网站经营者的角度出发,提出了挖掘SNS网站的广告价值、改善SNS网站广告经营困境的四条策略:一是抓住行业本质,创新SNS网站运营机制;二是整合多种广告模式,为企业提供更多选择,主要包括控制和优化硬广告、深入开发植入式广告、开发体验式互动广告和开展口碑营销等;三是整合其他社会化媒体,打造社会化媒体营销的全平台;四是多方共举,完善SNS广告价值衡量标准。SNS广告经营是一项综合性的工程,不能仅仅将SNS作为一个创收的工具,它更是一个企业与用户之间沟通的平台,然后在多方协力下才能取得令人良好效果,并为SNS的发展注入强大的动力。
As a master of the era WEB2.0, SNS has launched three waves of development tide on the Internet, changed the network advertising development pattern , and changed people's lifestyles to some extent. SNS site, especially the real-name SNS website that gathered a large number of high-quality users,is becoming a online upstart,which attracted worldwide attention bewteen industry and academia. With the wave of SNS is gradually cooling and people is bacoming rational,it is vital to SNS website that profit model will succeed in or not. Online advertising, value-added services and associated web games are three major sources of income SNS website at the moment.Online advertising as the main source of income,it is related to the success of its profit model, which makes researching the advertising value and business strategy to SNS has vital realistic significance.
Analyzed previous studies on the basis of SNS websites, in order to obtain first-hand survey data is based on the integrated use of sociology, communications, advertising and marketing knowledge of theories of value and the SNS site advertising business strategy for its development a more in-depth study.
SNS site has a large number of users in addition to, but also has relatively high reliability, user homogeneity strong, frequent interaction, high spending power and strong adhesive qualities, these characteristics determine the SNS site has a high advertising value , is a fledgling, but can not ignore the huge advertising platform. Although the advertising business at this stage SNS site encountered some difficulties, but through questionnaires and document analysis to that audience acceptance of SNS site advertising is still high, so as long as we think of ways to change the SNS website advertising business strategy, SNS site advertising value will be more businesses and audience recognition. Finally, SNS website operators from the perspective of the proposed mining site advertising value SNS, SNS site advertising business to improve the plight of the four strategies:First is to grasp the industry essence, innovating SNS website operator mechanism;Second is to integrate a variety of advertising models, providing more choices,Including control and optimization of hardware advertising, in-depth development of product placement, advertising and interactive development experience to carry out word of mouth marketing;Third is to integrate other social media,building Social media marketing all-sided platform; Fourth is multinational joint efforts, improving the measure of SNS advertising value. To build SNS is a comprehensive advertising management project, first and foremost, we cannot only serve SNS as a revenue generating tool , moreover,it is a business and communication platform between users and third parties,with a powerful driving force to achieve a good effect, and pouring into powerful motivationfor the development of SNS.
引文
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