视听新媒体与文化消费研究
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摘要
进入21世纪,一股新的媒体力量——视听新媒体迅速崛起并迅速蔓延至社会的各个角落。以手机电视、车载移动电视、网络电视(IPTV)和楼宇电视为代表的新兴媒体作为一支新军,打破了社会对传统媒体的诠释。视听新媒体以便捷、快速、互动的传播方式,冲击着人们的日常生活,并掀起了一场新的文化消费高潮。
20世纪电影电视的推广,文化消费不再是束之高阁的书籍消费,文化消费的范围,从文人雅士发展到平民百姓,电影电视,逐渐模糊了阳春白雪与下里巴人的分界线。21世纪互动新媒体的诞生与发展,人类的文化消费开始了一个新的飞跃。如果说,电影电视在某种程度上促成了文化消费的从无到有,那么,新媒体实现的,是从发展到繁荣,从被动的延续,到主动的膨胀。
视听新媒体是怎样的一种媒介形态,它如何影响着受众的消费心理,如何拓展着文化消费的市场,如何引领消费文化消费新格局,以及它应当沿着怎样的方向发展,这都是本文研究的范畴。本文将从六个部分展开对以上问题进行深入研究。
第一章着重介绍选题背景、研究理论基础和研究方法。第二章主要是视听新媒体和文化消费的相关界定,包括IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视,以及文化消费的概念和内涵。其中,新媒体带来的文化消费内涵的拓展是本章的重点。第三章重点研究新媒体与文化消费的关系。本章从产业属性的角度阐释了新媒体的信息产业、文化产业、内容产业的属性,并深入探讨了新媒体的商业化运营,以及新媒体时代的文化产业格局。第四章着重介绍新媒体环境下的受众文化消费理念、心理、行为等特征。第五章基于新媒体的市场消费分析探讨新媒体带来的文化消费变迁。第六章在文化消费的语境下,探讨新媒体发展运营之路。
In the new century, mobile TV, IPTV and Building TV, as a new kind of audiovisual media , which have grown so rapidly that it changed the annotation of traditional media. Expediently audiovisual media can transmit messages as fast as it could, and it provides people with interactive service. It changed people’s daily life greatly , in the same time, a new climax of culture consumption broke out.
In the 20th century, the popularize of TV and movie leads to a great spending on culture consumption. Culture consumption is no longer the special action of literators , the common people begin to spend time and money on this activity. In the 21th century , this new kind of interactive media has raised a new leap in human’s culture consumption. What’s more, new media has accelerated the growth of culture consumption , cultural consumption would become more and more prosperously with new media.
New audiovisual media is what kind of media? How can it affect people’s psychology of consumption? How can it expend the market of culture? How can it grows in the following years? I will finish this paper from six parts below.
The first part is mainly about the background of the theme, the basic theory and means of this research. The second part of this paper tries to introduce new media and culture consumption. For example, IPTV, mobile TV , Building TV and so on.. The new meaning of culture consumption is very important in this part. The third part of this paper emphasize on the relationship between new media and culture consumption. It presents the property of new media in the sight of in information industry, cultural industry and content industry. Meanwhile, the part tries to do research on trade management of new media. The fourth part of this paper tries to study people’s concept , psychology, and action. Basic on the research of market of new, the fifth part tries to study the transformation of culture consumption. The last part tries to find a good way for new media to hold on, in the sight of culture consumption.
20世纪电影电视的推广,文化消费不再是束之高阁的书籍消费,文化消费的范围,从文人雅士发展到平民百姓,电影电视,逐渐模糊了阳春白雪与下里巴人的分界线。21世纪互动新媒体的诞生与发展,人类的文化消费开始了一个新的飞跃。如果说,电影电视在某种程度上促成了文化消费的从无到有,那么,新媒体实现的,是从发展到繁荣,从被动的延续,到主动的膨胀。
视听新媒体是怎样的一种媒介形态,它如何影响着受众的消费心理,如何拓展着文化消费的市场,如何引领消费文化消费新格局,以及它应当沿着怎样的方向发展,这都是本文研究的范畴。本文将从六个部分展开对以上问题进行深入研究。
第一章着重介绍选题背景、研究理论基础和研究方法。第二章主要是视听新媒体和文化消费的相关界定,包括IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视,以及文化消费的概念和内涵。其中,新媒体带来的文化消费内涵的拓展是本章的重点。第三章重点研究新媒体与文化消费的关系。本章从产业属性的角度阐释了新媒体的信息产业、文化产业、内容产业的属性,并深入探讨了新媒体的商业化运营,以及新媒体时代的文化产业格局。第四章着重介绍新媒体环境下的受众文化消费理念、心理、行为等特征。第五章基于新媒体的市场消费分析探讨新媒体带来的文化消费变迁。第六章在文化消费的语境下,探讨新媒体发展运营之路。
In the new century, mobile TV, IPTV and Building TV, as a new kind of audiovisual media , which have grown so rapidly that it changed the annotation of traditional media. Expediently audiovisual media can transmit messages as fast as it could, and it provides people with interactive service. It changed people’s daily life greatly , in the same time, a new climax of culture consumption broke out.
In the 20th century, the popularize of TV and movie leads to a great spending on culture consumption. Culture consumption is no longer the special action of literators , the common people begin to spend time and money on this activity. In the 21th century , this new kind of interactive media has raised a new leap in human’s culture consumption. What’s more, new media has accelerated the growth of culture consumption , cultural consumption would become more and more prosperously with new media.
New audiovisual media is what kind of media? How can it affect people’s psychology of consumption? How can it expend the market of culture? How can it grows in the following years? I will finish this paper from six parts below.
The first part is mainly about the background of the theme, the basic theory and means of this research. The second part of this paper tries to introduce new media and culture consumption. For example, IPTV, mobile TV , Building TV and so on.. The new meaning of culture consumption is very important in this part. The third part of this paper emphasize on the relationship between new media and culture consumption. It presents the property of new media in the sight of in information industry, cultural industry and content industry. Meanwhile, the part tries to do research on trade management of new media. The fourth part of this paper tries to study people’s concept , psychology, and action. Basic on the research of market of new, the fifth part tries to study the transformation of culture consumption. The last part tries to find a good way for new media to hold on, in the sight of culture consumption.
引文
1王诚,《新“比特”时代:通信文化浪潮》,电子工业出版社,2005年版:第46-48页
2邵培仁.传播学.北京:高等教育出版社.2000.6月版,第157页
3戴维·莫利著,史安斌译.《电视、受众与文化研究》.北京:新华出版社.2005年1月版,第71页
4李劲颖,《凤凰的新媒体构想》,《综艺》,第39期
5《2005年:中国文化产业发展报告》http://www.china.org.cn/chinese/zhuanti/whbg06/1117481.htm
6葛菁徐宏宇.上海文化消费情报:类别的界定与说明. http://www.istis.sh.cn/list/list.asp?id=2238
7马克·波拉特:《信息经济论》,湖南人们出版社,1987年版,第21页
8肖容.新媒体时代即将到来.青年记者.2005.2
9孙安民.文化产业理论与实践.北京:北京出版社.2005年版,第8-10页
10戴维·希尔曼:《数字媒体技术与应用》,清华大学出版社,2002年1月版,第4—5页
11赵子忠:内容产业论——数字新媒体的核心,中国传媒大学出版社,2005年版,第15页
12包亚明.WOT.全球化与消费主义http:www.booker.com.cn/gb/paper18/33/class001800001/hwzl84109.htm
13张晓明,胡惠林,章建刚主编.《2007年:中国文化产业发展报告》出版社:社会科学文献出版社http://press.gapp.gov.cn/news/wen.php?val=news&aid=15268
14符国群.《消费者行为学》.武汉:武汉大学出版社.2004年版.第187-188页.
15戴维·刘易斯,达瑞恩·布里格.江林,刘伟萍译《新消费者理念》.机械工业出版社.2002年版.第25-26页
16戴维·莫利著,史安斌译.《电视、受众与文化研究》.北京:新华出版社.2005年1月版,第48页
17邵培仁.传播学.北京:高等教育出版社.2000.6月版。第157页
18逸民,《数字电视的先锋——车载移动电视》,《实用影音技术》,2006.8
19李劲颖,《凤凰的新媒体构想》,《综艺》,第39期
20 Noam, Eli M(1993).Keynote Address, The Everette Parker Luncheon.
21 Atchison Sandra D.“The Care and Feeding of‘Lone Eagles’”Business Week,November 15,1993:58
22约翰·帕夫利克著.新媒体技术——文化和商业前景.清华大学出版社.2005:305-306
23柳进.手机电视最大的对手是自己.中国计算机报. http://news.ccidnet.com/art/1032/20071211/1305079_2.html
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27钟建伟.上海互动电视示范启动看广告可抵收视费上海青年报http://www.arting365.com/media/internet/2005-09-27/1127793933d90548.html
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30《G明珠构建新媒体立体交通平台》,2006年4月4日《中国证券报》新闻版
31 2008年手机电视市场消费需求将出现"井喷" http://finance.eastday.com/m/20070913/u1a3105194.html
32约书亚·梅罗维茨著,肖志军译.消失的地域:电子媒介对社会行为的影响.北京:清华大学出版社.2002年版.第217页
33刘君.手机媒介:通讯工具到消费认同.中国新闻研究中心: http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=10828
34谈小燕岳晓峰论现代消费文化的变迁趋势及对企业经营的启示.商场现代化.2006年7月
35石长顺.娱乐狂欢与电视拯救.中国广播电视学刊.2005年第10期
36刘君.手机媒介:通讯工具到消费认同.中国新闻研究中心http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=10828
37石义彬单波.二十世纪西方新闻与大众传播理论概观. http://media.whu.edu.cn/NewsDetail.asp?id=374
38 [美]罗伯特·赫利尔德.《电视广播和新媒体写作》.谢静等译,华夏出版社,2002年版,第102页
39本土化、故事化、娱乐化——美国三大电视网早间新闻节目的特色.南方电视学刊.2003.6
40 3G调查:MP3手机渗透率高用户对手机直播感兴趣http://www.weamax.com/articles/18/2006-12/20061219070101.html
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19李劲颖,《凤凰的新媒体构想》,《综艺》,第39期
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