齐齐哈尔市农业网络营销发展战略研究
摘要
随着以Internet为核心的网络技术的发展与应用，市场竞争规则、经济增长方式乃至社会生活方式都发生着剧烈变化。
作为我国重要的商品粮和畜牧业基地之一的齐齐哈尔市，其农产品的销售模式仍然采用原始的营销模式，在这种原始的营销模式下，齐齐哈尔市的农业发展及农产品的销售均受到了制约。
本文立足于齐齐哈尔市这一具体环境，从分析齐齐哈尔市的农业营销现状及网络环境入手，进而从网站的建设、产品策略、价格策略、促销策略、营销渠道策略、广告策略、电子邮件营销策略、市场调研策略等方面进行分析研究，设计出一个适合齐齐哈尔市农业发展的网络营销战略。最后对在网络营销中的管理、组织、评估、经营风险控制等问题进行分析，为此战略的顺利实施提供可靠的保障。
With the development and employment of the network based on internet, there are increasingly intensive changes in the marking competitive rule, style of economic growth and social living style.
The city of Qiqihaer, as one of the important bases of marketable grain and livestock husbandry, which marketing model of its agriculture is still original. So its development of agriculture and agricultural products are both constrained by this kind of original marketing model.
This article based on the specific environment of Qiqihaer city, also focus on its agricultural marketing conditions and net environment. It analyzes and studies, designs an appropriate agricultural developing scheme for Qiqihaer , from the respects of construction of net-side,'product price, promotion, marketing distribution, advertisement, e-mail marketing, market research strategies. Lastly, it analyses the
management, organizing, evaluating and operation risk controlling in the E-marketing, and provide reliable ensure for successful implementing of this scheme.
作为我国重要的商品粮和畜牧业基地之一的齐齐哈尔市，其农产品的销售模式仍然采用原始的营销模式，在这种原始的营销模式下，齐齐哈尔市的农业发展及农产品的销售均受到了制约。
本文立足于齐齐哈尔市这一具体环境，从分析齐齐哈尔市的农业营销现状及网络环境入手，进而从网站的建设、产品策略、价格策略、促销策略、营销渠道策略、广告策略、电子邮件营销策略、市场调研策略等方面进行分析研究，设计出一个适合齐齐哈尔市农业发展的网络营销战略。最后对在网络营销中的管理、组织、评估、经营风险控制等问题进行分析，为此战略的顺利实施提供可靠的保障。
With the development and employment of the network based on internet, there are increasingly intensive changes in the marking competitive rule, style of economic growth and social living style.
The city of Qiqihaer, as one of the important bases of marketable grain and livestock husbandry, which marketing model of its agriculture is still original. So its development of agriculture and agricultural products are both constrained by this kind of original marketing model.
This article based on the specific environment of Qiqihaer city, also focus on its agricultural marketing conditions and net environment. It analyzes and studies, designs an appropriate agricultural developing scheme for Qiqihaer , from the respects of construction of net-side,'product price, promotion, marketing distribution, advertisement, e-mail marketing, market research strategies. Lastly, it analyses the
management, organizing, evaluating and operation risk controlling in the E-marketing, and provide reliable ensure for successful implementing of this scheme.
引文
[1] DAVID KOSIUR著．陈曙辉等译．电子贸易．清华大学出版社，1998：26—32页
[2] [美]沃德·汉森著，成湘洲译．网络营销原理．华夏出版社，2001：67—69页，92—97页
[3] 姜旭平主编．电子商贸与网络营销．清华大学出版社，1998：45—50页
[4] 方美琪主编．电子商务概论．清华大学出版社，1999：210—213页
[5] 屈云波等编著．网络营销．企业管理出版社，1999：58—64页
[6] 黄敏学著．网络营销．武汉大学出版社，2000：67—72页，253—260页，318—325页
[7] 李琪主编．网络营销．长春出版社，2000：98—103页
[8] 王志峰等编著．电子商务网站的构建与维护．清华大学出版社，2000：206—208页
[9] 刘光峰．实战网络营销——理论与实践．清华大学出版社，2000：8—10页
[10] 王方华．网络营销．山西经济山版社，1998：163—164页
[11] 张廷茂．网络营销．江北人民出版社，2000：203—206页
[12] 黄京华．电子商务教程．清华大学出版社，1999：112—114页
[13] 杨坚争．电子商务基础与应用．西安电子科技大学出版社，1998：27—30页
[14] 何海群．网络商务高手．广东经济出版社，1998：98—102页
[15] 田春苗．商业公共关系．中国物资出版社，1991：169—170页
[16] 宋顺清．广告学原理与应用．高等教育出版社，1990：231—234页
[17] 陈湛匀．现代广告实务．上海人民出版社，1995：145—146页
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[19] 文硕．网络运“盈”．中华工商联合出版社．2000：301—302页
[20] 阴双喜等著．网络营销基础——网站策划与网上营销．复旦大学出版社，2001：111—113页
[21] 杨坚争等主编．电子商务网站典型案例评析．西安电子科技大学出版社，2000：35—36页
[22] 王维等编著．市场营销学．经济科学出版社，2001：468—478页
[23] 冯建英著．网络营销基础与实践．清华大学出版社，2002：92—96页
[24] 李彦．网上营销天地宽．企业管理，2000年(3)：56—57页
[25] 张德鹏，冯建华．网络营销中的误区．企业管理．2000年(10)：57—58页
[26] 朱冠舟．依靠信息技术实现比价采购．企业管理．2000年(12)：55—57页
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[28] Constance HmcLaren, Bruce J. McLaren. E-commerce-Business on the Internet. South-Western Educational Publishing,2000:189—190P
[29] Ravi Kalakota& Marica Robinson,e-Business:Roadmap for Success,Addison-wesley Longman Inc, 1999: 12P
[30] Ravi kalakota& Andre B. Whinston,Electronic Commerce:A manager's guide,Addison-wesley Longman Inc, 1997: 34—35P
[31] Valaric A, Zeithaml, Mary Jo Bitner. Services Marketing. McGraw-Hill, 1996: 80—82P
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