插画在中国文化创意产业中的专业化发展
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摘要
在中国踏进了改革开放并且走向市场经济的初期,商业插画在中国复生了。同时,在各地酝酿已久的文化创意产业思潮,推动中国在2006年决意迈开文化创意产业的步伐,以促进我国制造产业升级并且遏止上环境的进一步污染,这就拉开了‘自主创新’的文化创意发展的序幕。‘文化’是中国政府在经济课题以外关注最大的一个主题。改革开放以来的三十年间,国际优质品牌大量流入中国,外国不同的文化也随着打入了中国市场。尤其在动漫与流行产品等领域,美、日、欧主宰了中国市场,中国出现了‘文化流失’与‘文化入超’的现象。本国市场不但为外国品牌产品所侵占,中国固有的传统文化也渐被市场蚕食。在这个问题上,插画创作是动漫与流行产品的一个直接的图像表现手法,能有效的展现本国的特色文化。因此大力发展中国的插画产业,可有助抗衡与抵消这一个文化产品的市场落差影响。除了动漫与数字游戏产业外,在设计、广告、和出版产业等方面,插画都是息息相关的一项工作,不论是在创作过程中还是最后的制成品中,插画都是一个常用的元素,所以大力发展中国的插画产业,会对整体的文化创意产业起到一个促进的作用。
今天中国市场需求大幅增长,而此刻中国插画行业却是重新回到一个初生阶段。虽然中国的插画师具备了良好的绘画能力与数字技术,但在市场诉求上的创意,与个性风格的表现则见掌握不足,与国际水平存在了一个差距。此外,绘画从业人员水平参差不齐,新秀与业余人员大量而无序的涌入市场,这些导致价格下跌、专业人才不足、营运机制脆弱,插画师常被欺压、版权执法不力、中介机制混乱、盗版问题严重等各种问题的出现。整个插画行业缺乏规范,发展上呈现了一个混乱状态。既然插画图像是很多不同创意产业项目的必需手段,所以插画产业的不良发展,也会直接窒碍中国整体的文化创意产业发展速度与效率。环视世界,凡是文化创意产业发展迅速的地区,如欧美和日本等,插画专业也必定是位处一个高水平的状况。以同样的理念做思考,如果中国的插画产业水平能够得到提升,它必定会促进动漫以及其它文化创意产业的更有效发展。
面对专业提升的需要,中国插画应要做的是：先对现时市场内外的各方面进行一个深入认真的研究,并作客观检讨,查找其中的不足,罗列存在的种种问题,针对问题核心思量改善之法。此外也应该多方研究世界各个先进地区发展成熟的插画专业,尤其对其有效运作的种种机制,作对比分析认真研究,琢磨其中可借鉴之处,继而对中国本土的文化与市场特点进行对口的适切性研究,结合中外优点。这样可以研究出哪些机制是中国插画行业可以借鉴的,哪些项目元素是适合中国国情发展的,以探索出一些适合中国现阶段发展的最佳方案,积极作实践试验,使中国插画能更快的走上专业化的道路。并借此促进中国‘文化’、‘创意’、与‘经济产业’的发展,早日实现‘自强创新’的国家愿景。本篇论文就是以此为目标所进行的一个研究,期望插画的专业化发展事业能使中国获取到文化与经济双重收益,并能达到富国利民的终极目标。
Commercial illustration had been reborn in China after the open economic policy in the 1980's. At the same time, the wide spreading of world creative economy boost the China Government to start their cultural and creative industry in 2006, hoping that the new policy could effectively improve the nation's economy, and to avoid further environmental pollution. Beside economy, culture is another important issue in China's development. In China 30 years of open policy, world's branding products with a variety of cultural characteristic, especially the animation and popular culture from Japan and US, flooded and dominated the local market. China is facing a 'Cultural loss' and'Cultural trade deficit' phenomena in which international branded products are nibbling away the Chinese market, and the traditional Chinese culture being abandoned by the new generation. Illustration is a generation of creative images that helps to reinforce the domestic animation and the popular culture industry as well as to express the uniqueness of the local culture. Besides, Illustration is often applied in the work process and in the final production of design, advertising, publishing and digital games etc., and to help facilitate the development in all areas of the creative industry.
Facing the rapid growing needs in the creative industry, the profession of Illustration in China is returned to a newborn stage. Although the Chinese illustrators are equipped with good drawing skills and advanced digital techniques, they're still 'too green' as a profession in the international level due to the lack of creativity and personal style. Moreover, the standard of many illustrators varies, and with many new comers rushing in the field of insufficient job supplied market in this stage, the overall performance of China illustration is fluctuated due to serious price-cutting competition, the lack of professionalism and professional ethics, poorly established business system, the common practice of illegal agent, the violation of intellectual property and business scams etc. All these chaotic scenarios reflect a fragile foundation in China illustration profession and would surely harm the growth of the profession itself, as well as the cultural and creative industry of China. In areas where the cultural and creative industry is well established such as US, UK, Europe and Japan, Illustration is always in a high level. With the same ideology, if China wants to achieve success in the cultural and creative industry, the upgrading in illustration profession would surely be an ultimate concern.
To improve the profession, what China illustration professional should do is: firstly, to take an in-depth study of today's China market, evaluate and investigate its' weakness and internal problems, and to improve it's core values. Secondly, research the worlds' sophisticated markets in illustration, compare and analyze its' various effective system and elements that suit the present China market needs and that China illustration profession can be borrowed and developed. Thirdly, to find out the best solution, practice, trials and efficient mechanisms for the improvement and progression in China illustration professionalism in order to achieve success in the development of China'Culture','Creative'and'Economy'. The above research is the ultimate goal of this study in the hope that China illustration profession will flourish and is beneficial in both the cultural and economic domains.
今天中国市场需求大幅增长,而此刻中国插画行业却是重新回到一个初生阶段。虽然中国的插画师具备了良好的绘画能力与数字技术,但在市场诉求上的创意,与个性风格的表现则见掌握不足,与国际水平存在了一个差距。此外,绘画从业人员水平参差不齐,新秀与业余人员大量而无序的涌入市场,这些导致价格下跌、专业人才不足、营运机制脆弱,插画师常被欺压、版权执法不力、中介机制混乱、盗版问题严重等各种问题的出现。整个插画行业缺乏规范,发展上呈现了一个混乱状态。既然插画图像是很多不同创意产业项目的必需手段,所以插画产业的不良发展,也会直接窒碍中国整体的文化创意产业发展速度与效率。环视世界,凡是文化创意产业发展迅速的地区,如欧美和日本等,插画专业也必定是位处一个高水平的状况。以同样的理念做思考,如果中国的插画产业水平能够得到提升,它必定会促进动漫以及其它文化创意产业的更有效发展。
面对专业提升的需要,中国插画应要做的是：先对现时市场内外的各方面进行一个深入认真的研究,并作客观检讨,查找其中的不足,罗列存在的种种问题,针对问题核心思量改善之法。此外也应该多方研究世界各个先进地区发展成熟的插画专业,尤其对其有效运作的种种机制,作对比分析认真研究,琢磨其中可借鉴之处,继而对中国本土的文化与市场特点进行对口的适切性研究,结合中外优点。这样可以研究出哪些机制是中国插画行业可以借鉴的,哪些项目元素是适合中国国情发展的,以探索出一些适合中国现阶段发展的最佳方案,积极作实践试验,使中国插画能更快的走上专业化的道路。并借此促进中国‘文化’、‘创意’、与‘经济产业’的发展,早日实现‘自强创新’的国家愿景。本篇论文就是以此为目标所进行的一个研究,期望插画的专业化发展事业能使中国获取到文化与经济双重收益,并能达到富国利民的终极目标。
Commercial illustration had been reborn in China after the open economic policy in the 1980's. At the same time, the wide spreading of world creative economy boost the China Government to start their cultural and creative industry in 2006, hoping that the new policy could effectively improve the nation's economy, and to avoid further environmental pollution. Beside economy, culture is another important issue in China's development. In China 30 years of open policy, world's branding products with a variety of cultural characteristic, especially the animation and popular culture from Japan and US, flooded and dominated the local market. China is facing a 'Cultural loss' and'Cultural trade deficit' phenomena in which international branded products are nibbling away the Chinese market, and the traditional Chinese culture being abandoned by the new generation. Illustration is a generation of creative images that helps to reinforce the domestic animation and the popular culture industry as well as to express the uniqueness of the local culture. Besides, Illustration is often applied in the work process and in the final production of design, advertising, publishing and digital games etc., and to help facilitate the development in all areas of the creative industry.
Facing the rapid growing needs in the creative industry, the profession of Illustration in China is returned to a newborn stage. Although the Chinese illustrators are equipped with good drawing skills and advanced digital techniques, they're still 'too green' as a profession in the international level due to the lack of creativity and personal style. Moreover, the standard of many illustrators varies, and with many new comers rushing in the field of insufficient job supplied market in this stage, the overall performance of China illustration is fluctuated due to serious price-cutting competition, the lack of professionalism and professional ethics, poorly established business system, the common practice of illegal agent, the violation of intellectual property and business scams etc. All these chaotic scenarios reflect a fragile foundation in China illustration profession and would surely harm the growth of the profession itself, as well as the cultural and creative industry of China. In areas where the cultural and creative industry is well established such as US, UK, Europe and Japan, Illustration is always in a high level. With the same ideology, if China wants to achieve success in the cultural and creative industry, the upgrading in illustration profession would surely be an ultimate concern.
To improve the profession, what China illustration professional should do is: firstly, to take an in-depth study of today's China market, evaluate and investigate its' weakness and internal problems, and to improve it's core values. Secondly, research the worlds' sophisticated markets in illustration, compare and analyze its' various effective system and elements that suit the present China market needs and that China illustration profession can be borrowed and developed. Thirdly, to find out the best solution, practice, trials and efficient mechanisms for the improvement and progression in China illustration professionalism in order to achieve success in the development of China'Culture','Creative'and'Economy'. The above research is the ultimate goal of this study in the hope that China illustration profession will flourish and is beneficial in both the cultural and economic domains.
引文
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