信息商品的定价理论及其价格策略研究
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摘要
当今社会正处于信息时代,信息作为和物质、能量并举的重要发展资源,对社会进步和发展的支柱作用日益显著。对信息开发利用的结果,必然导致信息商品的出现。20世纪90年代以来,信息产业发展速度迅猛,绩效巨大,其部门产品的物质形态、使用价值、市场形态、生产过程和价值决定都具有与传统产品相区别的特殊性。反映在价值实现的市场价格上,信息商品的价格也有着其独有的特点。在这种背景下,如何制定一个既能使消费者乐意接受,又能为自身带来丰厚利润的合理价格,已成为我国理论界与实践界的重大课题。由于该选题涉及信息、技术、商品、市场与价格等众多领域,因而有关信息商品价格这样一个实践与理论性较强的问题,至今观点和流派虽然很多,但研究仍然还显得不够充分,也没有形成一个较为系统和完整的认识。
关于国内外对信息商品这一课题的研究状况,就目前情况看,国内已形成一些对信息商品定价问题进行研究探析的文献资料,但它们大多是从微观层面上进行研究的,其中论述定价策略这一块的比重较大。在定价策略问题的研究上,通常从微观经济效益角度出发论析信息产品的定价并推导出许多具体定价方法,如差别定价、多重定价,缺乏对信息产品价格形成的价值基础及市场与价格的关系等一般的、更深层次的研究。目前国外对信息商品价格的研究,主要涉及定价和价格运行方面,并且信息商品价格也越来越成为西方国家信息产业研究的重心问题。
为此,本文拟采用综合的研究方法,在参考和援引前人关于定价研究的一般理论和观点的基础上,从不同角度,不同层次对其价格进行深入的研究和探讨,并在综合的过程中筛选出更为科学、实用的观点,形成一个关于信息商品价格的分析框架,进而对此进行较完整的论述,以期在一些问题的研究和探讨上有新的思考和进展。
具体而言,本文以马克思主义经济学理论为基础,广泛和适当地综合运用了信息经济学、制度经济学等理论和方法,交叉综合运用,围绕信息商品价格决定,不仅在“价值——效用”价格论基础上对信息商品的价格进行了深入剖析,同时在对信息商品特性及影响因素的仔细探讨上对其定价策略也会做比较系统的分析。本文分六个部分:第一部分主要介绍了选题背景及选题意义,并说明了论文的基本思路,同时,为了更好把握文章内容,本文还简要对研究方法、论文特色和创新点作了说明。第二部分为相关理论综述,通过对国内及国外相关文献的查阅,评述了现今信息商品领域关于定价的相关理论,为本文的论述作了相关的理论铺垫。第三部分包括第三章、第四章,主要是本文的基础理论及分析框架。其中,第四章是对信息商品的探讨,详细解读了信息、商品和信息商品,并对信息商品的定义、形成、分类、特性及其价值量的决定做了细致的分析。通过这部分对信息商品本身的分析,本文第四章开始对其价格进行探讨,从价格基础理论入手,层层剖析,步步紧扣,从其价格的本质、影响因素到其价格形成的基础、信息市场的运行机制,力求能对信息商品的定价有一个全方位、多层次的把握。本文第五部分主要是案例研究,该部分是对前文的深化和补充。在前文基础上,通过具体案例对信息商品的定价作了探讨,进一步阐明了本文的主要观点:信息商品的价格应该是在价值——效用价格论基础上,考虑多种因素进行综合定价。最后第六部分是结尾部分,对全文进行总结并就信息商品价格制定相关方面提出一些政策建议。
Social is being placed in an information era for ages nowadays, information together with material and energy has been resources of great importance, and do much important development to society progress increasingly.the result of information development exploitation cause the emergence of information merchandise .Since 90's in 20 centuries, the speed of development about the information industry is very fast, the results is huge, the material appearance, use value, market appearance, production line and value of its section product decide to all have distinct of special with traditional product mutually. Reflection's price in the market price of worth realization, the information merchandise also has the characteristics that it possesses uniquely.Under this kind of background, how to draw up Prices which not only can make the consumer pleasure accept, but also bring the reasonable big profits for the manufacturers , have become the important topic of the field and practice boundary of our country theories.Because the topic involve numerous realms, such as information, techniques, merchandise, market and price, etc, the relevant information merchandise price became practice and theories problem of much importance, up to now a lot of standpoint with flow parties exist, the research still seem to be not enough well, also didn't become system and improve awareness perfectly.
Concerning about the condition of domestic and international of this topic of information merchandise research , on the current situation domesticly, there is already a discussion and analysis of the list price problem of the information merchandise study by cultural heritage data, but they study from the tiny view level mostly. Among them, discussing list price strategy weight more and greatly, usually they setting out the theory about the list price of the information product from the tiny view economic performance angle and deduce a many concrete methods, such as difference price, have another heavy price, lack to relation of the information price of article between its worth foundation and market and relationship with price etc.,and lack general deeper time research. Currently ,the research of information merchandises prices in foreign countries, mainly involve list price and price to circulate aspect, and information merchandise price also becomes the center of gravity problem that the western and national information industry studies more and more.
For this, this text draws up the research method that the adoption synthesizes, carry on the research and study in making reference to and citing people of the past general theories concerning price research and the foundation of standpoint, from different angle, different layer as to it's price, and in the process sieve more science and practical standpoint, become a concerning information merchandise price of analytical frame, then carries on more complete treatise to this to have a new thinking and the progress by expecting on some researches of problems and the study .
Concretely, this text takes Marxist economics theories as foundation, extensively made use of theories and method about information economics, system economics etc. properly crossing a comprehensive usage, around information merchandise price decision, not only talked about the foundation price to information merchandise to carry on a thorough analysis in "value- effect" price, in the meantime talked about the careful study of the information merchandise characteristic and impact factor, then talked about it's list price strategy, doing some carefully analysis.
This text divides into six parts: The first part mainly introduced the background and meaning about the topic, and explained the basic way of thinking of thesis, in the meantime, for the sake of better grasp about the article contents, this text returns a synopsis to research method, thesis special features and a little bit creative made in the paper.
The second part is a related theories overview, checking the domestic and the foreign related cultural heritage, commenting the present realm related theories concerning list price of the information merchandise, made related theories cushion for the textual treatise.
The third part include chapter 3, chapter 4, mainly is textual foundation theories and analysis frame. Among them, chapter 4 is the study to the information merchandise, reading information, merchandise and information-merchandise in detail, and did analysis to the definition, formation, classification, characteristic of the information merchandise and the decision of its value quantity meticulously . From this part's analysis to information merchandise, chapter 4 beginning as to it's price, from the foundation theories commences, built-up analysis, button up at every step tightly, from its essence, impact factor to its price formation and the movement of our market ,try hard for the ability to have a all-directions, multilayers grasp about information merchandise of the list price.
This fifth part is mainly a case research, should be part of an add deeply to the preceding paragraphs. Fore text foundation up, made a study through concrete case's list price to information merchandise, clarified textual and main standpoint further: The price of information-merchandise should be at the value-effect as a price foundation up to talk about, considering various factors to carry on comprehensive list price.
At last , the sixth part is a end part, to the full text carry on summary and put forward some policy suggestions as to information-merchandise price establishment to the parties concerned
关于国内外对信息商品这一课题的研究状况,就目前情况看,国内已形成一些对信息商品定价问题进行研究探析的文献资料,但它们大多是从微观层面上进行研究的,其中论述定价策略这一块的比重较大。在定价策略问题的研究上,通常从微观经济效益角度出发论析信息产品的定价并推导出许多具体定价方法,如差别定价、多重定价,缺乏对信息产品价格形成的价值基础及市场与价格的关系等一般的、更深层次的研究。目前国外对信息商品价格的研究,主要涉及定价和价格运行方面,并且信息商品价格也越来越成为西方国家信息产业研究的重心问题。
为此,本文拟采用综合的研究方法,在参考和援引前人关于定价研究的一般理论和观点的基础上,从不同角度,不同层次对其价格进行深入的研究和探讨,并在综合的过程中筛选出更为科学、实用的观点,形成一个关于信息商品价格的分析框架,进而对此进行较完整的论述,以期在一些问题的研究和探讨上有新的思考和进展。
具体而言,本文以马克思主义经济学理论为基础,广泛和适当地综合运用了信息经济学、制度经济学等理论和方法,交叉综合运用,围绕信息商品价格决定,不仅在“价值——效用”价格论基础上对信息商品的价格进行了深入剖析,同时在对信息商品特性及影响因素的仔细探讨上对其定价策略也会做比较系统的分析。本文分六个部分:第一部分主要介绍了选题背景及选题意义,并说明了论文的基本思路,同时,为了更好把握文章内容,本文还简要对研究方法、论文特色和创新点作了说明。第二部分为相关理论综述,通过对国内及国外相关文献的查阅,评述了现今信息商品领域关于定价的相关理论,为本文的论述作了相关的理论铺垫。第三部分包括第三章、第四章,主要是本文的基础理论及分析框架。其中,第四章是对信息商品的探讨,详细解读了信息、商品和信息商品,并对信息商品的定义、形成、分类、特性及其价值量的决定做了细致的分析。通过这部分对信息商品本身的分析,本文第四章开始对其价格进行探讨,从价格基础理论入手,层层剖析,步步紧扣,从其价格的本质、影响因素到其价格形成的基础、信息市场的运行机制,力求能对信息商品的定价有一个全方位、多层次的把握。本文第五部分主要是案例研究,该部分是对前文的深化和补充。在前文基础上,通过具体案例对信息商品的定价作了探讨,进一步阐明了本文的主要观点:信息商品的价格应该是在价值——效用价格论基础上,考虑多种因素进行综合定价。最后第六部分是结尾部分,对全文进行总结并就信息商品价格制定相关方面提出一些政策建议。
Social is being placed in an information era for ages nowadays, information together with material and energy has been resources of great importance, and do much important development to society progress increasingly.the result of information development exploitation cause the emergence of information merchandise .Since 90's in 20 centuries, the speed of development about the information industry is very fast, the results is huge, the material appearance, use value, market appearance, production line and value of its section product decide to all have distinct of special with traditional product mutually. Reflection's price in the market price of worth realization, the information merchandise also has the characteristics that it possesses uniquely.Under this kind of background, how to draw up Prices which not only can make the consumer pleasure accept, but also bring the reasonable big profits for the manufacturers , have become the important topic of the field and practice boundary of our country theories.Because the topic involve numerous realms, such as information, techniques, merchandise, market and price, etc, the relevant information merchandise price became practice and theories problem of much importance, up to now a lot of standpoint with flow parties exist, the research still seem to be not enough well, also didn't become system and improve awareness perfectly.
Concerning about the condition of domestic and international of this topic of information merchandise research , on the current situation domesticly, there is already a discussion and analysis of the list price problem of the information merchandise study by cultural heritage data, but they study from the tiny view level mostly. Among them, discussing list price strategy weight more and greatly, usually they setting out the theory about the list price of the information product from the tiny view economic performance angle and deduce a many concrete methods, such as difference price, have another heavy price, lack to relation of the information price of article between its worth foundation and market and relationship with price etc.,and lack general deeper time research. Currently ,the research of information merchandises prices in foreign countries, mainly involve list price and price to circulate aspect, and information merchandise price also becomes the center of gravity problem that the western and national information industry studies more and more.
For this, this text draws up the research method that the adoption synthesizes, carry on the research and study in making reference to and citing people of the past general theories concerning price research and the foundation of standpoint, from different angle, different layer as to it's price, and in the process sieve more science and practical standpoint, become a concerning information merchandise price of analytical frame, then carries on more complete treatise to this to have a new thinking and the progress by expecting on some researches of problems and the study .
Concretely, this text takes Marxist economics theories as foundation, extensively made use of theories and method about information economics, system economics etc. properly crossing a comprehensive usage, around information merchandise price decision, not only talked about the foundation price to information merchandise to carry on a thorough analysis in "value- effect" price, in the meantime talked about the careful study of the information merchandise characteristic and impact factor, then talked about it's list price strategy, doing some carefully analysis.
This text divides into six parts: The first part mainly introduced the background and meaning about the topic, and explained the basic way of thinking of thesis, in the meantime, for the sake of better grasp about the article contents, this text returns a synopsis to research method, thesis special features and a little bit creative made in the paper.
The second part is a related theories overview, checking the domestic and the foreign related cultural heritage, commenting the present realm related theories concerning list price of the information merchandise, made related theories cushion for the textual treatise.
The third part include chapter 3, chapter 4, mainly is textual foundation theories and analysis frame. Among them, chapter 4 is the study to the information merchandise, reading information, merchandise and information-merchandise in detail, and did analysis to the definition, formation, classification, characteristic of the information merchandise and the decision of its value quantity meticulously . From this part's analysis to information merchandise, chapter 4 beginning as to it's price, from the foundation theories commences, built-up analysis, button up at every step tightly, from its essence, impact factor to its price formation and the movement of our market ,try hard for the ability to have a all-directions, multilayers grasp about information merchandise of the list price.
This fifth part is mainly a case research, should be part of an add deeply to the preceding paragraphs. Fore text foundation up, made a study through concrete case's list price to information merchandise, clarified textual and main standpoint further: The price of information-merchandise should be at the value-effect as a price foundation up to talk about, considering various factors to carry on comprehensive list price.
At last , the sixth part is a end part, to the full text carry on summary and put forward some policy suggestions as to information-merchandise price establishment to the parties concerned
引文
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