北京都市类报纸核心竞争能力研究
摘要
在当今的都市报市场上，媒体竞争的气氛空前浓烈，随着中国加入WTO和报业市场化的深入，都市报必须实现从操作层次到战略层次的转变。为研究都市报的核心竞争能力，笔者研读了战略管理理论，参考了所收集的资料，运用分析、演绎、综合、归纳的方法来论证本文的六个论点。
一、北京都市类报纸还有较大发展空间，但同时面临严峻的竞争形势。北京都市报在全国报业中占据着重要的位置，北京都市报业是朝阳产业。北京都市报业还有较大发展空间。但是，报业的高利润率和中国加入WTO以及报业倾向于自然垄断的特点使北京都市报面临的竞争形势也更加严峻。
二、都市类报纸有其独特的价值链。报纸的主要活动可分解为两条链：采写-编辑-印刷-发行-读者服务和采写-编辑-印刷-发行-广告-广告客户服务。其中采写-编辑阶段是生产报纸核心产品的阶段。
三、都市报纸的核心产品是报纸内容。《北京晚报》的核心产品是报纸“新闻+信息”；《北京青年报》的核心产品在于报纸新闻的深度报道；《京华时报》的核心产品在于报纸的“快餐新闻”相对而言，其他都市报还未形成特别具有竞争力的核心产品。报纸的核心产品在两个市场上形成两种终端产品——报纸和广告版面。报纸内容决定了报纸在读者市场的受关注程度，从而决定了在广告市场上广告版面价值的高低。
四、都市报的核心产品来自于核心竞争能力，它是都市报竞争优势的源泉。都市报的核心竞争能力具有高价值、独特、延展性等特点。它的建立对于媒体的长远发展具有重要的战略意义。都市报的核心竞争能力是“新闻信息策划能力+新闻信息采编能力”。《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》的核心产品都来自于核心竞争能力——新闻信息策划能力和采编能力，只是各报的核心竞争能力侧重点不同。
五、良好的人力资源管理机制和创新机制是都市报培育核心竞争能力的温床，对于都市报发展核心竞争能力至关重要。都市报在人才积蓄和人力资源管理机制方面，一是要改革用人制度，创造优秀人才脱颖而出的机制。二是加大人力资本的开发力度，一方面培育强有力的企业文化，另一方面建立学习型组织。三是完善分配制度。在创新机制建设方面，一是培育创新的企业文化氛围，二是建立创新激励制度。
六、人力资源管理机制和创新机制的基础是与之相适应的体制。
报纸核心竞争能力的培育需要良好的人力资源管理机制和创新机制为温床，而良好的人力资源管理机制和创新机制孕育于良好的报社治理结构。因而，都市报需要建立现代企业制度，建立良好的人力资源管理机制和创新机制。
In this article, I demonstrate the six theories about core competence of the metropolitan press:
Ⅰ. The metropolitan press trade of Beijing have a large space to develop, but they face cruel competition. The newspapering of Beijing is a promising industry and it still owns vast development space. However, Newspapering will also incline to natural monopolizing industry which will make the competition the Beijing metropolis newspapers faces will become even crueler.
Ⅱ.Metropolitan press has unique value chain. The main actions of newspaper could be divided into two chains: write- edit- print- publish- reader service and write- edit- print- publish- advertise- advertisement customer service. Among them, write- edit stage is the main stage of producing newspaper core production.
Ⅲ.The core production of the metropolitan press is the newspaper content. Beijing Evening has the core production of "news + information". The core production of Beijing youth is the deep report of the news. Jinghua Times places "fast food news" as its core production. In contrast, other metropolis newspapers haven't form a unique competitive core production. Core production--the content of newspaper--forms two terminal productions in two markets: newspaper and advertisement page. The content of the newspaper decides whether the reader would notice the newspaper, it also decides the value of the advertisement page in the advertising market.
Ⅳ.The core production of metropolitan press, comes from core competitive capability, is the source of metropolitan competitive advantages. The core competition capability of the metropolis newspaper has the features of high value, uniqueness, ductility etc. The establishment of core competition capability has an important strategic meaning to the long-term development. The core competition capability is "news planning ability+news editing ability ". Beijing Evening Beijing Youth and JingHua Times have the same core competition capability-news planning ability, news gathering ability, and news editing ability. The only difference is the emphasizing point of the core competition capability.
Ⅴ. Good human resource management mechanism and creative mechanism is the cradle of cultivating core competition capability of metropolitan press. On the aspect of talented person storing and human resource management mechanism, the newspaper should reform the system of personnel management, and create a system to generate excellent talented person. Secondly, the newspaper should strengthen the development of human capital to cultivate powerful company culture and to built study-type structure. Thirdly, integrate distribution system. On the aspect innovation establishment, the newspaper should cultivate a innovative company culture circumstance, and built a creative, awarding and stimulating system.
Ⅵ. Adaptive system is the base of human resource management mechanism
and creative mechanism. The cultivation of core competition capability of newspaper needs the cradle of good human resource management mechanism and creative mechanism. Moreover, good human resource management mechanism and creative mechanism are born in good newspaper office management structure. As a result, metropolis newspaper needs to modern firm system, and then establishes good human resource management mechanism and creative mechanism.
一、北京都市类报纸还有较大发展空间，但同时面临严峻的竞争形势。北京都市报在全国报业中占据着重要的位置，北京都市报业是朝阳产业。北京都市报业还有较大发展空间。但是，报业的高利润率和中国加入WTO以及报业倾向于自然垄断的特点使北京都市报面临的竞争形势也更加严峻。
二、都市类报纸有其独特的价值链。报纸的主要活动可分解为两条链：采写-编辑-印刷-发行-读者服务和采写-编辑-印刷-发行-广告-广告客户服务。其中采写-编辑阶段是生产报纸核心产品的阶段。
三、都市报纸的核心产品是报纸内容。《北京晚报》的核心产品是报纸“新闻+信息”；《北京青年报》的核心产品在于报纸新闻的深度报道；《京华时报》的核心产品在于报纸的“快餐新闻”相对而言，其他都市报还未形成特别具有竞争力的核心产品。报纸的核心产品在两个市场上形成两种终端产品——报纸和广告版面。报纸内容决定了报纸在读者市场的受关注程度，从而决定了在广告市场上广告版面价值的高低。
四、都市报的核心产品来自于核心竞争能力，它是都市报竞争优势的源泉。都市报的核心竞争能力具有高价值、独特、延展性等特点。它的建立对于媒体的长远发展具有重要的战略意义。都市报的核心竞争能力是“新闻信息策划能力+新闻信息采编能力”。《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》的核心产品都来自于核心竞争能力——新闻信息策划能力和采编能力，只是各报的核心竞争能力侧重点不同。
五、良好的人力资源管理机制和创新机制是都市报培育核心竞争能力的温床，对于都市报发展核心竞争能力至关重要。都市报在人才积蓄和人力资源管理机制方面，一是要改革用人制度，创造优秀人才脱颖而出的机制。二是加大人力资本的开发力度，一方面培育强有力的企业文化，另一方面建立学习型组织。三是完善分配制度。在创新机制建设方面，一是培育创新的企业文化氛围，二是建立创新激励制度。
六、人力资源管理机制和创新机制的基础是与之相适应的体制。
报纸核心竞争能力的培育需要良好的人力资源管理机制和创新机制为温床，而良好的人力资源管理机制和创新机制孕育于良好的报社治理结构。因而，都市报需要建立现代企业制度，建立良好的人力资源管理机制和创新机制。
In this article, I demonstrate the six theories about core competence of the metropolitan press:
Ⅰ. The metropolitan press trade of Beijing have a large space to develop, but they face cruel competition. The newspapering of Beijing is a promising industry and it still owns vast development space. However, Newspapering will also incline to natural monopolizing industry which will make the competition the Beijing metropolis newspapers faces will become even crueler.
Ⅱ.Metropolitan press has unique value chain. The main actions of newspaper could be divided into two chains: write- edit- print- publish- reader service and write- edit- print- publish- advertise- advertisement customer service. Among them, write- edit stage is the main stage of producing newspaper core production.
Ⅲ.The core production of the metropolitan press is the newspaper content. Beijing Evening has the core production of "news + information". The core production of Beijing youth is the deep report of the news. Jinghua Times places "fast food news" as its core production. In contrast, other metropolis newspapers haven't form a unique competitive core production. Core production--the content of newspaper--forms two terminal productions in two markets: newspaper and advertisement page. The content of the newspaper decides whether the reader would notice the newspaper, it also decides the value of the advertisement page in the advertising market.
Ⅳ.The core production of metropolitan press, comes from core competitive capability, is the source of metropolitan competitive advantages. The core competition capability of the metropolis newspaper has the features of high value, uniqueness, ductility etc. The establishment of core competition capability has an important strategic meaning to the long-term development. The core competition capability is "news planning ability+news editing ability ". Beijing Evening Beijing Youth and JingHua Times have the same core competition capability-news planning ability, news gathering ability, and news editing ability. The only difference is the emphasizing point of the core competition capability.
Ⅴ. Good human resource management mechanism and creative mechanism is the cradle of cultivating core competition capability of metropolitan press. On the aspect of talented person storing and human resource management mechanism, the newspaper should reform the system of personnel management, and create a system to generate excellent talented person. Secondly, the newspaper should strengthen the development of human capital to cultivate powerful company culture and to built study-type structure. Thirdly, integrate distribution system. On the aspect innovation establishment, the newspaper should cultivate a innovative company culture circumstance, and built a creative, awarding and stimulating system.
Ⅵ. Adaptive system is the base of human resource management mechanism
and creative mechanism. The cultivation of core competition capability of newspaper needs the cradle of good human resource management mechanism and creative mechanism. Moreover, good human resource management mechanism and creative mechanism are born in good newspaper office management structure. As a result, metropolis newspaper needs to modern firm system, and then establishes good human resource management mechanism and creative mechanism.
引文
1. Porter,E.Michael, “what is strategy” Harvard Business Review, Nov-Dec. 1996.
2. Porter,E.Michael, Competitive Advantage， NewYork: The Free Press,1985.
3. Prahalad.C.K.&Gray Hamel, "The Core Competence of the Corporation" Harvard Business Review, May-June 1990.
4. 王玉琦， 《报纸营销战略动作的六个关键环节》， www.zjdaily.com.cn
5. 刘庆元编著， 《战略管理》， 东北财经大学出版社。
6. 孙燕君著， 《报业中国》， 中国三峡出版社， 2001年。
7. 李希光， 《最伟大的媒体人是警犬记者》， www.gxtc.edu.cn
8. 李孟昱， 《体制创新--报业发展的突破口》， 新传播资讯网。
9. 吴海荣， 《九十年代的报纸营销》， 《南方经济》， 1999年第5期。
10. 吴睿娜， 《《北京晚报》的未来生长点》， www.zijin.net
11. 邰小丽， 《报业市场同质化竞争》， 新传播资讯网。
12. 范以锦， 《南方日报报业集团的多品牌战略》， www.zijin.net
13. 陈明， 《对资本介入媒体市场的走势探析》， 《山东经济战略研究》，2001.9
14. 金碚编著， 《报业经济学》， 经济管理出版社， 2001年。
15. 赵力， 《报业核心竞争力正转向内容》， www.chuanmei.net
16. 郑保卫， 《论新闻传媒核心竞争力的开发》， www.cddc.net
17. 赵曙光编著， 《中国著名媒体经典案例剖析》， 新华出版社， 2002年。
18. 贾芮， 《报纸的定位》， www.gxtc.edu.cn
19. 张立伟， 《都市类报纸竞争大趋势》， 《中国记者》， 2002年第2期。
20. 张锐， 《京华时报有点烧》， www.mediachina.net
21. 曹鹏著， 《中国报业集团发展研究》， 新华出版社， 2002年。
22. 焦玉英，《论企业核心竞争力及其运行机制》， 《中国软科学》， 2000年第1期。
23. 管益忻著， 《论企业核心竞争力》， 中国经济出版社， 2000年。
24.《北京晚报》资料：互动传媒
25.《北京晚报》资料：速读时代
26.《京华时报》资料：京华时报广告资讯
27.《北京日报》资料：广告价值分析
1 注释：陈明，《对资本介入媒体市场的走势探析》，《山东经济战略研究》2001.9
2 Michael E.Porter, Competitive Advantage,The Free Press,1985
3 Prahalad.C.k.&Gray Hamel, “The Core Competence of the Corporation,“ Harvard Business Review,May-June,1990，pp.79 - 91.
4 郑保卫，《论新闻传媒核心竞争力的开发》，www.cddc.net
5 赵力，《报业核心竞争力正转向内容》，www.chuanmei.net
6 陈明，《对资本介入媒体市场的走势探析》，《山东经济战略研究》2001.9
7 水生，《因特网无法取代传统媒体》，www.tvnet.com.cn
8 吴睿娜，《北京晚报的未来生长点》，www.zijin.net
9 《新贵入世，北京报业蛋糕待重切》，中国新闻网，2001.5.22
10 《新贵入世，北京报业蛋糕待重切》，中国新闻网，2001.5.22
11 金碚著，《报业经济学》，经济管理出版社，2002.4
12 张立伟，《都市类报纸竞争规律与竞争趋势》，《中国记者》，2002.2
13 张立伟，《都市类报纸竞争规律与竞争趋势》，《中国记者》，2002.2
14 吴睿娜，《北京晚报的未来生长点》，www.zijin.net
15 王醒，《深度报道及其社会作用》，www.hisnazi.org
16 《北京晚报》内部资料
17 同上
18 同上
19 同上
20 同上
21 李希光，《最伟大的媒体人是警犬记者》，www.gxtc.edu.cn
22 梁国典，《构筑报业发展人才高地》www.xinwenren.com
23 当时星期五出版的《北京青年报》的刊名为《青年周末》，星期三的刊名是《新闻周刊》。
24 孙燕君著，《报业中国》第45页，中国三峡出版社。
25 见慧聪网：慧聪媒体监测数据
26 见：孙燕君著，《报业中国》，中国三峡出版社，2001年。
27 数据来源：《北京晚报》资料
2. Porter,E.Michael, Competitive Advantage， NewYork: The Free Press,1985.
3. Prahalad.C.K.&Gray Hamel, "The Core Competence of the Corporation" Harvard Business Review, May-June 1990.
4. 王玉琦， 《报纸营销战略动作的六个关键环节》， www.zjdaily.com.cn
5. 刘庆元编著， 《战略管理》， 东北财经大学出版社。
6. 孙燕君著， 《报业中国》， 中国三峡出版社， 2001年。
7. 李希光， 《最伟大的媒体人是警犬记者》， www.gxtc.edu.cn
8. 李孟昱， 《体制创新--报业发展的突破口》， 新传播资讯网。
9. 吴海荣， 《九十年代的报纸营销》， 《南方经济》， 1999年第5期。
10. 吴睿娜， 《《北京晚报》的未来生长点》， www.zijin.net
11. 邰小丽， 《报业市场同质化竞争》， 新传播资讯网。
12. 范以锦， 《南方日报报业集团的多品牌战略》， www.zijin.net
13. 陈明， 《对资本介入媒体市场的走势探析》， 《山东经济战略研究》，2001.9
14. 金碚编著， 《报业经济学》， 经济管理出版社， 2001年。
15. 赵力， 《报业核心竞争力正转向内容》， www.chuanmei.net
16. 郑保卫， 《论新闻传媒核心竞争力的开发》， www.cddc.net
17. 赵曙光编著， 《中国著名媒体经典案例剖析》， 新华出版社， 2002年。
18. 贾芮， 《报纸的定位》， www.gxtc.edu.cn
19. 张立伟， 《都市类报纸竞争大趋势》， 《中国记者》， 2002年第2期。
20. 张锐， 《京华时报有点烧》， www.mediachina.net
21. 曹鹏著， 《中国报业集团发展研究》， 新华出版社， 2002年。
22. 焦玉英，《论企业核心竞争力及其运行机制》， 《中国软科学》， 2000年第1期。
23. 管益忻著， 《论企业核心竞争力》， 中国经济出版社， 2000年。
24.《北京晚报》资料：互动传媒
25.《北京晚报》资料：速读时代
26.《京华时报》资料：京华时报广告资讯
27.《北京日报》资料：广告价值分析
1 注释：陈明，《对资本介入媒体市场的走势探析》，《山东经济战略研究》2001.9
2 Michael E.Porter, Competitive Advantage,The Free Press,1985
3 Prahalad.C.k.&Gray Hamel, “The Core Competence of the Corporation,“ Harvard Business Review,May-June,1990，pp.79 - 91.
4 郑保卫，《论新闻传媒核心竞争力的开发》，www.cddc.net
5 赵力，《报业核心竞争力正转向内容》，www.chuanmei.net
6 陈明，《对资本介入媒体市场的走势探析》，《山东经济战略研究》2001.9
7 水生，《因特网无法取代传统媒体》，www.tvnet.com.cn
8 吴睿娜，《北京晚报的未来生长点》，www.zijin.net
9 《新贵入世，北京报业蛋糕待重切》，中国新闻网，2001.5.22
10 《新贵入世，北京报业蛋糕待重切》，中国新闻网，2001.5.22
11 金碚著，《报业经济学》，经济管理出版社，2002.4
12 张立伟，《都市类报纸竞争规律与竞争趋势》，《中国记者》，2002.2
13 张立伟，《都市类报纸竞争规律与竞争趋势》，《中国记者》，2002.2
14 吴睿娜，《北京晚报的未来生长点》，www.zijin.net
15 王醒，《深度报道及其社会作用》，www.hisnazi.org
16 《北京晚报》内部资料
17 同上
18 同上
19 同上
20 同上
21 李希光，《最伟大的媒体人是警犬记者》，www.gxtc.edu.cn
22 梁国典，《构筑报业发展人才高地》www.xinwenren.com
23 当时星期五出版的《北京青年报》的刊名为《青年周末》，星期三的刊名是《新闻周刊》。
24 孙燕君著，《报业中国》第45页，中国三峡出版社。
25 见慧聪网：慧聪媒体监测数据
26 见：孙燕君著，《报业中国》，中国三峡出版社，2001年。
27 数据来源：《北京晚报》资料