设计战略控制下的产品形象设计
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摘要
本文从工业设计基本的角度出发，运用设计的基本方法并引入设计战略的方法，对产品形象设计系统进行系统的分析，并讨论了如何将工业设计的生命力进一步的融入企业的产品开发流程中去，完善的建立一套产品形象设计的框架的可行性与必要性。作者认为产品设计的基本元素是一切设计的源泉，从产品造型语义、色彩语义、消费行为心理等方面对产品形象设计的内涵进行深层次的分析可以有助于我们弄清楚产品形象设计的基本要素和工作的着眼点。同时，在设计战略理论的指导下对产品形象设计的外延进行梳理，将产品本身视为品牌信息的特殊载体，紧扣品牌的概念来讨论其对社会与人文的影响力，可以清楚的看到产品形象系统巨大的应用价值。最终，作者提出需要运用整合的观念将产品形象置于设计战略的控制之下，从而建立一套具有可行价值的产品形象设计体系。
文章首先从理论角度纵向剖析设计的内涵，揭示设计的价值；通过对设计本身和社会经济发展及趋势的分析来重新审视产品形象设计的概念。
其次是通过对工业设计中的基本理论和方法与产品形象设计之间关系分析进行研究。在理论论述中着重运用工业设计中造型语义和色彩语义的分析方法对产品形象系统的建立进行论证，然后将设计元素与品牌的概念进行融合，整合分析产品作为信息载体怎样通过各元素的组合进行形象信息的传达。
然后，将产品形象设计提升到设计战略的高度，统筹的规划产品形象设计系统中内部及外部结构，概念性的提出基于工业设计本身的产品形象设计框架模型。
最后，文章将实际运作的案例作为论据，验证研究结果。
From the perspective of industrial design, this paper introduces design strategy, and makes a systematic analysis of product image design system. It tells readers the feasibility and necessity of how to incorporate the productivity of industrial design into product development process of enterprises, and establish a series of frames of product image design.
The author views that key elements of product design are the source of design. The deeper analysis of connotations of product sculpt, color semantics and consuming psychology can help us make clear the standpoint of product image design. Meanwhile, under the guideline of design strategy theory, with denotations of product image design being trimmed, product being regarded as the carrier of brand information, and its social and humanitarian influence being discussed, we can see the huge application value of the product image system. Finally, the author proposes that the idea of incorporation should be employed to put product image under the control of design strategy, so that a product image design system that has the feasible value will be set up.
First, this thesis theoretically analyzes the connotation of design, and its value. The concept of product image design is reexamined through the analysis of design itself and social and economic development.
Second, the thesis makes a study of the relationship between basic theories and methods of industrial design and product image design. In theoretical explanation, the author uses sculpt semantics and color semantics to further support the product image system, and then he melts design elements and brand concept together, introducing how product, as the information carrier, can convey image information.
The next part raises product image design to the height of design strategy, systematically plans the inner and outer structure of product image design system, and presents a industrial design-based design frame model.
In the last chapter, the paper employs practical cases as proofs to verify the research findings.
文章首先从理论角度纵向剖析设计的内涵，揭示设计的价值；通过对设计本身和社会经济发展及趋势的分析来重新审视产品形象设计的概念。
其次是通过对工业设计中的基本理论和方法与产品形象设计之间关系分析进行研究。在理论论述中着重运用工业设计中造型语义和色彩语义的分析方法对产品形象系统的建立进行论证，然后将设计元素与品牌的概念进行融合，整合分析产品作为信息载体怎样通过各元素的组合进行形象信息的传达。
然后，将产品形象设计提升到设计战略的高度，统筹的规划产品形象设计系统中内部及外部结构，概念性的提出基于工业设计本身的产品形象设计框架模型。
最后，文章将实际运作的案例作为论据，验证研究结果。
From the perspective of industrial design, this paper introduces design strategy, and makes a systematic analysis of product image design system. It tells readers the feasibility and necessity of how to incorporate the productivity of industrial design into product development process of enterprises, and establish a series of frames of product image design.
The author views that key elements of product design are the source of design. The deeper analysis of connotations of product sculpt, color semantics and consuming psychology can help us make clear the standpoint of product image design. Meanwhile, under the guideline of design strategy theory, with denotations of product image design being trimmed, product being regarded as the carrier of brand information, and its social and humanitarian influence being discussed, we can see the huge application value of the product image system. Finally, the author proposes that the idea of incorporation should be employed to put product image under the control of design strategy, so that a product image design system that has the feasible value will be set up.
First, this thesis theoretically analyzes the connotation of design, and its value. The concept of product image design is reexamined through the analysis of design itself and social and economic development.
Second, the thesis makes a study of the relationship between basic theories and methods of industrial design and product image design. In theoretical explanation, the author uses sculpt semantics and color semantics to further support the product image system, and then he melts design elements and brand concept together, introducing how product, as the information carrier, can convey image information.
The next part raises product image design to the height of design strategy, systematically plans the inner and outer structure of product image design system, and presents a industrial design-based design frame model.
In the last chapter, the paper employs practical cases as proofs to verify the research findings.
引文
1 甘华鸣．新产品开发．北京：中国国际广播出版社，1995．
2 张道一主编．工业设计全书．第1版．南京：江苏科学技术出版社，1994．12
3 简召全．工业设计方法学．北京：北京理工大学出版社，1995．
4 Karl T．Ulrich/Steven D．Eppinger著杨德林主译．产品设计与开发．大连：东北财经大学出版社，2001．3．
5 尹定邦．设计学概论．第1版．长沙：湖南科学技术出版社，1999．8
6 丁玉兰．人机工程学．北京：北京理工大学出版社，1995．
7 邓家禔韩晓建曾硝等编著．产品概念设计．北京：机械工业出版社，2002．5．
8 杨裕富．设计的文化基础：设计·符号·沟通．台北市：亚太图书出版社，1998
9 (法)罗兰·巴特著．董学文王葵译．符号学美学．沈阳：辽宁人民出版社，1987．9
10 王明旨．产品设计．第1版．杭州：中国美术学院出版社，1999．11
11 张福昌．造型基础．第1版．北京：北京理工大学出版社，1994．1
12 吴翔．产品系统设计．第1版．北京：中国轻工业出版社，2000．6
13 黄国松．色彩设计学．第1版．北京：中国纺织出版社，2001．6
14 穆荣兵．产品形象设计及评价系统研究．桂林电子工业学院学报．2000(6)
15 李彬彬．设计心理学．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．3
16 成伯清，李林艳．消费心理学．第1版．南京：南京大学出版社，1994
17 保罗·彼得，杰里·C·奥尔森．消费者行为与营销战略．第1版．大连：东北财经大学出版社，2000．5
18 希夫曼，坎纳杰著．消费者行为学．第1版．北京：清华大学出版社，1997
19 简召全．工业设计方法学．第1版．北京：北京理工大学出版社，1993．5
20 赵江洪．设计艺术的含义．第1版．长沙：湖南大学出版社，1999．9
21 刘丽文张尔正著．息化丛书—工业信息化．北京：京化出版社，1998．1．
22 李乐山．工业设计的思想基础．北京：中国建筑工业出版社，2001
23 许平．造物之门．陕西：陕西人民美术出版社1998
24 柳冠中．工业设计方法论——产品、商品、用品的统一．柳冠中：中国工业设计协会十年优秀论文选，北京：中国轻工业出版社，1998
25 陆思齐．新产品开发成功之道．第1版．上海：上海科学技术出版社，1994．3
26 戚昌兹等．现代设计方法．第1版．北京：建筑工业出版社，1985
27 江波：广告心理新论，广东：暨南大学出版社，2002
28 陈启杰：市场调研与预测，上海：上海财经大学出版社，1999
29 [台湾]本社．设计管理的教学与务实——记1999年明志技术学院工业设计技术与教学研讨会，工业设计，2000/6，第28卷，第1期
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31 [日]平野哲行．设计管理，清华国际设计管理论坛专家论文，清华大学艺术与科学研究中心，2002
32 许言著．消费性产品的色彩认知研究．工业设计(期刊)．台北：工业设计杂志社．2002．5．
33 张荣宪．现代设计词典．第1版．北京：北京理工大学出版社，1998．12
34 李亮之．世界工业设计史潮．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．1
35 王正先．产品外观色彩的心理问题探讨．设计新潮．1989(4)
36 江林主编．消费者心理与行为．第1版．北京：中国人民大学出版社，2000．5
37 刘国余，孙杰．产品基础形态设计．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．5
38 (英)保罗·斯图伯特主编．品牌的力量．第1版．北京：中信出版社，2000
39 古大治，傅师申，杨仁鸣．色彩与图形视觉原理．第1版．北京：科学出版社，2000
40 游晓贞．设计的认知工程——浅谈认知科学大师唐纳诺曼之设计原则．工业设计．97期
41 王玉波，瞿明安．超越传统——生活方式转型取向．第1版．北京：京华出版社，1997
42 李彬彬．产品设计与消费者心理．第1版．南京：江苏教育出版社，1994
43 中川作一．视觉艺术的社会心理学．第1版．上海：上海人民美术出版社，1991
44 大智浩，佐口七郎．设计概论．第1版．杭州：浙江人民美术出版社，1991
45 亨利·佩卓斯基．丁佩芝陈月霞译．器具的进化．第1版．北京：中国社会科学出版社，1999
46 (英)彼得·多默著．梁梅译．1945年以来的设计．第1版．成都：四川人民出版社，1998
47 亨利·佩卓斯基著．丁佩芝陈月霞译．器具的进化．第1版．北京：中国社会科学出版社，1999
48 田志龙．市场研究——基本方法、应用与案例．第1版．武汉：华中理工大学出版社，1997
49 马克·第亚尼．非物质社会．第1版．成都：四川人民出版社，1998
50 沈祝华，米海妹．设计过程与方法．第1版．济南：山东美术出版社，1995
51 洪华，张云霞．后工业时代的设计．无锡轻工大学学报(社会科学版)．2001(2)
52 王家树．中国工艺美术史，第1版．北京：文化艺术出版社，1994
53 李砚祖．工艺美术概论．第1版．长春：吉林美术出版社，1991
54 李砚祖．装饰之道．第1版．北京：中国人民大学出版社，1993
55 李砚祖．造物之美：产品设计的艺术与文化第1版．北京：中国人民大学出版社，2000
56 何人可编．工业设计史．第1版．北京：北京理工大学出版社，1991
57 卢永毅，罗小未．工业设计史．第1版．台湾田园城市文化事业有限公司，1997
58 王受之．世界设计史．第1版．新世纪出版社，1995
59 梁梅．意大利设计．第1版．成都：四川人民出版社，200．1
60 [美]GEOFFREYA．MOORE著．钱跃张帆译．未来飓风——高新技术产品营销策略．北京：中国城市出版社．1999
61 MBA必修核心课程编译组．MBA新产品开发．北京：中国国际广播出版社．1999
62 蔡军．论企业设计战略的重构与整合．(中国工业设计协会十年优秀论文选)1997
63 蔡树堂编著．企业战略管理．北京：石油工业出版社，2000
64 徐二明张初愚编著．企业战略管理卷．北京：中国人民大学出版社，1999
65 胡树华．产品开发预警管理．第一版．石家庄：河北科学技术出版社，1999．12
66 朱红文．工业技术于设计．第一版．郑州：河南美术出版社，2000．3
67 琼·菲利帕·德尚，兰加纳特·那雅克．产品神话．北京：中国人民大学出版社，2003
68 大为·A·埃克，爱力克·乔瑟米赛勒．品牌领导．第一版．北京：新华出版社，2001
69 杰夫·坦南特．六西格玛设计．第一版．北京：电子工业出版社，2002．11
70 白光主编．品牌资本运营通鉴．第一版．北京：中国统计出版社，1999
71 亨利·名次博格，布鲁斯·阿尔斯特兰德，约瑟夫·兰佩尔．战略历程．第一版．北京：机械工业出版社，2001
72 麦克而·A·西特，R·度安·爱尔兰，罗伯特·E·霍斯基森．战略管理．第四版．北京：机械工业出版社，2002
73 堂纳德·R·莱曼拉塞尔·S·温纳．产品管理．北京：北京大学出版社／科文(香港)出版有限公司，2000
74 (美)菲兹·吉本，(美)莫里斯．如何设计方案评价．上海：上海翻译出版公司，1991
75 张世卓．企业形象设计艺术．沈阳：辽宁美术出版社，2000
76 (美)罗宾斯著，孙健敏，李原等译．组织行为学．北京：中国人民大学出版社，2001
77 (美)斯蒂芬·贝利，菲力普·加纳．20世纪风格与设计．第1版．成都：四川
人民出版社，2000．1
78 来振环．产品外观结构的心理设计．设计新潮．1992(1)
79 (美)菲利普·科特勒．市场营销管理．第1版．北京：中国人民大学出版社，1997．1
80 丁之芳．有生命力的细节．设计新潮．1997(6)
81 杨瑞译．借助产品形态阐述科技．设计新潮．1997(4)
82 孙在国．商战与名牌．成都：西南财经大学出版社，1998．
83 [Canada] Stuart Walker, Reconciling Fashion With Sustainable ProductDesign——the Attraction of Opposites, INNOVATION, Summer 2000
84 [Germany] Perter Ze, Lifestyle and Product Culture for a Global Age-GoodDesign, INNOVATION, Summer 2002
85 [Korea] Mark Delaney, Global Localization, INNOVATION, Summer 2002
86 N. Otto Kristin L. Wood (Product Design-Techniques in Reverse Engineering and New Product Development> Prentice-Hall, Inc 2001.
87 Jeremy MyersonteNeuse Publishing Company2001.
88 Rarry Payne David Rampley (Collins Real-World Technology ElectronicProducts> An imprint of Hard Collins Publishers
2 张道一主编．工业设计全书．第1版．南京：江苏科学技术出版社，1994．12
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74 (美)菲兹·吉本，(美)莫里斯．如何设计方案评价．上海：上海翻译出版公司，1991
75 张世卓．企业形象设计艺术．沈阳：辽宁美术出版社，2000
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77 (美)斯蒂芬·贝利，菲力普·加纳．20世纪风格与设计．第1版．成都：四川
人民出版社，2000．1
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