品牌设计方法论
摘要
本文主要研究的是品牌的设计方法，以史学研究的方法，从文献（文字）资料、口述史料中梳理有价值的原始资料，探究上海品牌设计的发展脉络、研究上海经典品牌的设计与设计方法；以设计和设计研究的历史实践、主要观点、研究进程和代表人物、代表事件为“本源”，开展对品牌设计方法论的系统阐述。
由于人类的活动受到自身文化水平与环境的影响，因此人的行为本质上是带有非理性的成分。作为属于人的行为范畴下的设计，也具有“艺术性”与“直觉性”的处理过程，呈现一种实践主义的认识论。在这种认识论支配下，设计便是人的一种不稳定性或不唯一性的价值矛盾活动过程。正是由于设计与理工类学科相比具有的独特思维与交流方法，这使得对品牌设计的科学体系和方法进行研究成为必然和必要。
论文从方法论上讨论品牌设计的主、客体之间的“事与理”的相互关系，通过社会心理学的“影响力”理论对上海经典品牌的设计实践展开四个思维向度的设计分析，并与“上海经典品牌”的设计实践进行结合，进而提升到国家层面对民族经典品牌培育的思考。
论文是基于设计管理范畴，结合上海商业设计调研项目，探究的品牌设计实践中的理论系统、方法模型的一次尝试性归纳与总结。论文的创新之处在于：一、对国内外关于设计方法论研究的历史现状进行了梳理，理清“设计方法研究”的历史发展脉络；二、将“设计实践”和“设计研究”中的方法和模式进行对比和归纳，总结品牌设计的四个思维向度：识别（Recognition）、结果（Results）、关系（Relationship）、再生（Regeneration）来讨论品牌设计，并根据社会心理学理论“影响力”原则来进行一一对比验证。
The main topic of this paper is about brand design methodology, which is based onmulti-discipline research from the documentry of history, physical materials, and oralhistory. And focus on the state of Shanghai classical branding, significant historicalevents, the arguments, and the influential design researchers are reviewed in anapproach of historical methodology.
In consideration ofthe cognitive level of human has limited on the knowledge and theliving circumstance, that people's behavior essentially is combined with non-rationalingredient. As the design behavior belongs to the people’s activities, which alsohave“art” and “intuition” process, as a practice of Marxism theory. In theepistemology of domination, design becomes a contradictoryprocedure of humanvalue, which is instable ornonexclusive. It is the unique thinking and communicationmethod for design and engineering subjects compared with, which makes thescientific system and methods of brand design study become inevitable and necessary.This paper mainly discussed brand design between subject and object “Physicalmatter” and “people’s matter” relationship from the methodology, Through the designpractice of social psychology “influence” theory to the Shanghai classic brand of fourthinking dimensions design, And combined design practice with “Shanghai classicbrand”, and then promoted to the national level on the national classic brandcultivation.
This paper is based on the design management category, combined with the researchproject of Shanghai commercial design. It’s a tentative summary on theoretical systemof brand design in practice and methods model.
The innovation of this paper lies in two aspects. Firstly, carried out on the designmethod of the history and current situation of the domestic and foreign. And sort outthe design method of history. Secondly, It has summarizing and comparing the “design”and “design study” method and mode. Derived from four dimensions of thinking tothe brand design, which are Recognition Results Relationship and Regeneration.Andto carry out the test according to the social psychology theory “influence” principlestage by stage.
由于人类的活动受到自身文化水平与环境的影响，因此人的行为本质上是带有非理性的成分。作为属于人的行为范畴下的设计，也具有“艺术性”与“直觉性”的处理过程，呈现一种实践主义的认识论。在这种认识论支配下，设计便是人的一种不稳定性或不唯一性的价值矛盾活动过程。正是由于设计与理工类学科相比具有的独特思维与交流方法，这使得对品牌设计的科学体系和方法进行研究成为必然和必要。
论文从方法论上讨论品牌设计的主、客体之间的“事与理”的相互关系，通过社会心理学的“影响力”理论对上海经典品牌的设计实践展开四个思维向度的设计分析，并与“上海经典品牌”的设计实践进行结合，进而提升到国家层面对民族经典品牌培育的思考。
论文是基于设计管理范畴，结合上海商业设计调研项目，探究的品牌设计实践中的理论系统、方法模型的一次尝试性归纳与总结。论文的创新之处在于：一、对国内外关于设计方法论研究的历史现状进行了梳理，理清“设计方法研究”的历史发展脉络；二、将“设计实践”和“设计研究”中的方法和模式进行对比和归纳，总结品牌设计的四个思维向度：识别（Recognition）、结果（Results）、关系（Relationship）、再生（Regeneration）来讨论品牌设计，并根据社会心理学理论“影响力”原则来进行一一对比验证。
The main topic of this paper is about brand design methodology, which is based onmulti-discipline research from the documentry of history, physical materials, and oralhistory. And focus on the state of Shanghai classical branding, significant historicalevents, the arguments, and the influential design researchers are reviewed in anapproach of historical methodology.
In consideration ofthe cognitive level of human has limited on the knowledge and theliving circumstance, that people's behavior essentially is combined with non-rationalingredient. As the design behavior belongs to the people’s activities, which alsohave“art” and “intuition” process, as a practice of Marxism theory. In theepistemology of domination, design becomes a contradictoryprocedure of humanvalue, which is instable ornonexclusive. It is the unique thinking and communicationmethod for design and engineering subjects compared with, which makes thescientific system and methods of brand design study become inevitable and necessary.This paper mainly discussed brand design between subject and object “Physicalmatter” and “people’s matter” relationship from the methodology, Through the designpractice of social psychology “influence” theory to the Shanghai classic brand of fourthinking dimensions design, And combined design practice with “Shanghai classicbrand”, and then promoted to the national level on the national classic brandcultivation.
This paper is based on the design management category, combined with the researchproject of Shanghai commercial design. It’s a tentative summary on theoretical systemof brand design in practice and methods model.
The innovation of this paper lies in two aspects. Firstly, carried out on the designmethod of the history and current situation of the domestic and foreign. And sort outthe design method of history. Secondly, It has summarizing and comparing the “design”and “design study” method and mode. Derived from four dimensions of thinking tothe brand design, which are Recognition Results Relationship and Regeneration.Andto carry out the test according to the social psychology theory “influence” principlestage by stage.
引文
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1此次会议被认为是工程领域“设计方法运动”的起点，并推动了设计方法论开始成为一们独立的学科。设计方法论最早来源于兹维基（Zwicky）于1948年提出的形态秩序论（Morphological method）。详见：Nigel Cross. Science and Design Methodology： A Review. Research in Engineering Design (1993)5：63.
2参见清华大学美术学院王敏教授论文，《设计or科学——乌尔姆设计方法论初探》，［J］《创意与设计》，无锡，江南大学，中国轻工信息中心，2010年第2期，44页。
3唐林涛博士论文，《设计事理学理论、方法与实践》，[D]，北京，清华大学美术学院，2004。
1陈放，《品牌学——中国品牌实战原理》，［M］，北京，时事出版社，2002年1月，1－5页。
1余明阳主编，《中国品牌报告2011》,［M］，上海，上海交通大学出版社出版，2011年7月第五版。
1陆娅楠，《人民日报》2011年09月04日第1版。［N］，《中国企业500强世界地位提升——总体规模与经济效益大幅增长，与美国企业500强差距缩小》。
2引自《设计品牌》，原田进[日]，黄克炜/译，[M]，江苏南京，江苏美术出版社，2009年9月第一版，第53页。
1张道一先生2007年3月1日于苏州大学艺术学院所撰的《造物艺术的角度转换——谈图案学·工艺美术·设计艺术》论文。东南大学出版社的《张道一选集》331页。
1唐林涛，《从设计方法论的流变看设计与自然科学、社会科学的关系》，装饰，[J]，2005年第7期，总第147期，第54页
1Nigel Cross，Development in Design Methodology，John Wiley&Sons Ltd.，[M]，1984，vii
2尹定邦，《论从方法到方法研究》，美术学报，[J]，1999年总第25期，4页。
1勒内·笛卡尔《笛卡尔方法论》，关琪桐翻译，商务印书馆1935年版。
1杭间，设计史研究——设计与中国设计史研究年会专辑，论文《中国的工艺史与设计史》，2007年12月，上海书画出版社出版，57－58页。
2张道一先生2007年3月1日于苏州大学艺术学院所撰的《造物艺术的角度转换——谈图案学·工艺美术·设计艺术》论文。东南大学出版社的《张道一选集》331页。
1杭间主编，《设计史研究——设计与中国设计史研究年会专辑》，赵江洪论文《设计研究和设计方法论研究四十年》，2007年12月，上海书画出版社出版，21—22页。
1王受之著，《世界现代设计史》，北京，中国青年出版社，2011年9月河北第20版，46－58页。
1Nigel Cross. Science and Design Methodology： A Review. Research in Engineering Design (1993)5：63.
1张道一先生1985年9月5日《为生活造福的艺术》论文。东南大学出版社的《张道一选集》245页－246页。
2张道一先生1985年9月5日《为生活造福的艺术》论文。东南大学出版社的《张道一选集》246页。
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2参见清华大学美术学院王敏教授论文，《设计or科学——乌尔姆设计方法论初探》，［J］《创意与设计》，无锡，江南大学，中国轻工信息中心，2010年第2期，44页。
3唐林涛博士论文，《设计事理学理论、方法与实践》，[D]，北京，清华大学美术学院，2004。
1陈放，《品牌学——中国品牌实战原理》，［M］，北京，时事出版社，2002年1月，1－5页。
1余明阳主编，《中国品牌报告2011》,［M］，上海，上海交通大学出版社出版，2011年7月第五版。
1陆娅楠，《人民日报》2011年09月04日第1版。［N］，《中国企业500强世界地位提升——总体规模与经济效益大幅增长，与美国企业500强差距缩小》。
2引自《设计品牌》，原田进[日]，黄克炜/译，[M]，江苏南京，江苏美术出版社，2009年9月第一版，第53页。
1张道一先生2007年3月1日于苏州大学艺术学院所撰的《造物艺术的角度转换——谈图案学·工艺美术·设计艺术》论文。东南大学出版社的《张道一选集》331页。
1唐林涛，《从设计方法论的流变看设计与自然科学、社会科学的关系》，装饰，[J]，2005年第7期，总第147期，第54页
1Nigel Cross，Development in Design Methodology，John Wiley&Sons Ltd.，[M]，1984，vii
2尹定邦，《论从方法到方法研究》，美术学报，[J]，1999年总第25期，4页。
1勒内·笛卡尔《笛卡尔方法论》，关琪桐翻译，商务印书馆1935年版。
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2张道一先生2007年3月1日于苏州大学艺术学院所撰的《造物艺术的角度转换——谈图案学·工艺美术·设计艺术》论文。东南大学出版社的《张道一选集》331页。
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