女性体育消费者购买决策风格与自我概念关系研究
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摘要
我国经过60十年的体育产业迅速发展,特别是北京奥运会的成功举办,促进了全国人民对于投入体育竞赛与体育锻炼的比重增加,体育消费也快速增长,体育产业将成为未来促进国民经济发展的重要产业链。
女性体育消费者作为一个社会重要消费群体,而从此从为未来最庞大的潜在消费群。而女性由于特殊的性别身份和社会角色与男性群体在消费上有明显差异与不一样的意义,因此选择了女性体育消费群体作为研究的对象,具有较强的理论和实践意义。
本文从消费者行为的角度,分别采用了杨晓燕(2002)中国女性消费自我概念量表和Sproles(1985)的CS工量表,对女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格进行研究探索,通过设计调研问卷和问卷发放,运用了SPSS 13.0分析女性体育消费者消费自我概念在各个维度上是否存在工作环境、工作满意度、年龄、职业、婚姻与否、收入情况、学历的差异,探讨女性体育消费者在自我概念消费的结构特点上,并分析消费自我概念的各个维度与购买决策风格之间是否存在显著的因果关系。并在分析女性体育消费者在购买决策风格以类分群的基础上,分析了不同女性体育消费者在体育销费群体行为的特点。对于在女性消费者消费行为以及中国女性消费行为理论的丰富发展具有一定的推动作用和发展好我国体育产业的建设都有特殊的含意。
最后针对以上的研究成果,为我国从事体育产品销售、体育场所管理的人员,提供了一些针对女性体育消费者的营销建议。
In recent years, the rapid development of China's sports industry, particularly the successful hosting of the Beijing Olympic Games and promote people throughout the country put into physical training activities, the sports consumption has also experienced rapid growth in the sports industry will become the future of an important industry for economic development.
Women's sports consumers as an important consumer group, and will be the largest potential consumer base. For women because of gender-specific roles and social roles and male groups, there are significant differences in consumption, so select the women's sports consumer groups as the research object, with a strong theoretical and practical significance.
In this paper, consumer behavior point of view, respectively Yang Xiaoyan (2002) Chinese women's consumption of Self-Concept Scale, and Sproles (1985) of the CSI scales, consumer spending on women's physical self-concept research and purchase decision-making style, through the design of survey questionnaires, and questionnaire distribution, using the SPSS 13.0 analysis of self-concept of women's sports consumer spending on the existence of the various dimensions of age, occupation, marriage or not, income, education differences, to explore women's sports consumer spending and the structural characteristics of self-concept of analysis of the various dimensions of consumer self-concept and purchase decision-making style, whether there is significant correlation between the. Analysis of women's sports consumers in the purchase decision-making style of the cluster grouping, based on the analysis of the different characteristics of women's sports consumer groups. For the women, consumer spending behavior and the theory of consumer behavior of Chinese women rich, and development in a certain role in promoting.
The final view of the above research results, for our country engaged in sales of sports products, sports and workplace management personnel to provide a number of consumer marketing for women's sports proposal.
女性体育消费者作为一个社会重要消费群体,而从此从为未来最庞大的潜在消费群。而女性由于特殊的性别身份和社会角色与男性群体在消费上有明显差异与不一样的意义,因此选择了女性体育消费群体作为研究的对象,具有较强的理论和实践意义。
本文从消费者行为的角度,分别采用了杨晓燕(2002)中国女性消费自我概念量表和Sproles(1985)的CS工量表,对女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格进行研究探索,通过设计调研问卷和问卷发放,运用了SPSS 13.0分析女性体育消费者消费自我概念在各个维度上是否存在工作环境、工作满意度、年龄、职业、婚姻与否、收入情况、学历的差异,探讨女性体育消费者在自我概念消费的结构特点上,并分析消费自我概念的各个维度与购买决策风格之间是否存在显著的因果关系。并在分析女性体育消费者在购买决策风格以类分群的基础上,分析了不同女性体育消费者在体育销费群体行为的特点。对于在女性消费者消费行为以及中国女性消费行为理论的丰富发展具有一定的推动作用和发展好我国体育产业的建设都有特殊的含意。
最后针对以上的研究成果,为我国从事体育产品销售、体育场所管理的人员,提供了一些针对女性体育消费者的营销建议。
In recent years, the rapid development of China's sports industry, particularly the successful hosting of the Beijing Olympic Games and promote people throughout the country put into physical training activities, the sports consumption has also experienced rapid growth in the sports industry will become the future of an important industry for economic development.
Women's sports consumers as an important consumer group, and will be the largest potential consumer base. For women because of gender-specific roles and social roles and male groups, there are significant differences in consumption, so select the women's sports consumer groups as the research object, with a strong theoretical and practical significance.
In this paper, consumer behavior point of view, respectively Yang Xiaoyan (2002) Chinese women's consumption of Self-Concept Scale, and Sproles (1985) of the CSI scales, consumer spending on women's physical self-concept research and purchase decision-making style, through the design of survey questionnaires, and questionnaire distribution, using the SPSS 13.0 analysis of self-concept of women's sports consumer spending on the existence of the various dimensions of age, occupation, marriage or not, income, education differences, to explore women's sports consumer spending and the structural characteristics of self-concept of analysis of the various dimensions of consumer self-concept and purchase decision-making style, whether there is significant correlation between the. Analysis of women's sports consumers in the purchase decision-making style of the cluster grouping, based on the analysis of the different characteristics of women's sports consumer groups. For the women, consumer spending behavior and the theory of consumer behavior of Chinese women rich, and development in a certain role in promoting.
The final view of the above research results, for our country engaged in sales of sports products, sports and workplace management personnel to provide a number of consumer marketing for women's sports proposal.
引文
[1]中国群众体育现状调查点课题组.中国群众体育现状调查与研究[M],北京体育体育大学出版社,2005.4
[2]卢元镇.社会体育学.高等教育出版社[M],2002.8
[3]陈晓春.消费统计学.复旦大学出版社[M],1989.9
[4]何雪松.社会学视野下的中国社会[M].湖南人民出版社,1987
[5]苗大培.论体育生活方式.[M]北京.北京体育大学出版社,2004.7
[6]谭箐.自我概念在女性消费市场的应用研究[D].西南交通大学,2004
[7]曾智,大学生自我概念和消费行为研究[D].南京师范大学,2004
[8]范东芳.浅析女性消费者自我概念对体育生活方式的影响[J].体育世界学术版,2008.2：31
[9]范东芳.论中国女性自我概念对女性体育消费行为的影响[J].体育科学研究,2008.4：22
[10]杨晓燕.中国女性自我概念与消费态度[J].营销研究,2002.11：67-69
[11]杨晓燕.解读女性消费者行为学的理论范式[J].广东外语外贸大学学报,2004,15(4)：63-66
[12]杨晓燕.中国消费者行为研究综述[J].经济经纬,2003,1：56-58
[13]杨晓燕.女性消费者自我概念对营销策略的影响[J].中国广告,2001,1：20-26
[14]孙灯勇,郭永玉.自我概念研究综述[J].赣南师范学院学报,2003,2：36-39
[15]吴芳.掌握女性消费心理制定相应的营销策略[J].商业研究,2006,344：195-196
[16]谢小龙,季浏.湖南省城市中年职业女性体育消费心理行为特征分析[J].邵阳学院学报,2006,3(1)：91-94
[17]谢小龙.我国知识女性体育消费影响因素分析及营销策略[J].北京体育大学学报,2007,30(1)：25-27
[18]谢小龙,季浏.女性体育消费心理的影响因素及市场营销策略[J].天津体育学院学报,2005,20(5)：86
[19]韩英.女性消费心理与广告中的女性形象[J].河南商业高等专科学校学报,2006,19(2)：23-26
[20]孙渊.中国当代都市女性消费日趋现代化[J].广告与消费,2006,6：72-74
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[27]刘秋玲.新乡市职业女性身体健康与体育认知和体育消费现状调查[J].新乡医学院学报,2007,24(1)：27-29
[28]Nagamachi M.A new ergonomic consumer-oriented technology for product developmen[J].Kansei Engineering,1995(3):10.
[29]Sun-mo Yang,Mistuo Nagamachih,Soon-yo Lee,"Rule-base Inference Model for the KanseiEngineering System ", International Journal of industrial Ergonomics,1997(24):459-471
[30]Kalay, Yehuda E.Principles of Computer-aided Design:Modeling Objects and Environments.New York,NY:John Wiley&Sons.1989
[31]Zwicky,F.,"The morphological Approach to discovery,invention,research and construction",New Method of Thought and procedure; symposion on Methodologies,Pasadena,May,1967:316-317
[32]Suan S.Schiffman,M.Lance Reynolds Forrest W.Young著,杨浩二译,多元尺度法理论、方法与应用[M].台北,1996
[33]Diamond,P.,"Least squares fitting of several fuzzy variables,"Proceedings of the 2nd IFSA congress/Tokyo,1987
[34]Osgood,C.E.,Suci,C.J.and Tannenbaum,P.H,1957,The Measurement of Meaning,Urbana:University of Illinois Press.1989
[35]Paul Green,Analyzing Multivariate Data,Dryden Press,1978:38
[36]黄俊英.多变量分析[M].台北：华泰文化事业公司,1998
[37]柯惠新,沈浩.调查研究中的统计分析法[M].北京：中国传媒大学出版社,2000：469
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[39]方熙嫦.福建省健身中心女性健身意识与行为的调查分析[J].体育科学研究,2006,10(3)：1-4
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[41]马志强,赵丽光,杨吉春.对河南省体育健身娱乐市场消费群体现状的调查分析[J].体育科学研究,2004,8(3)：19-22
[42]韩春英.乌鲁木齐市经营性体育健身场馆消费群体现状的调查研究[J].新疆教育学院学报,2006,22(2)：115-119
[43]吴晓红,王野.南京市健身俱乐部消费人群基本情况的调查研究[J].南京体育学院学报,2007,21(1)：31-34
[44]余万斌,黄开国.我国经营性健身俱乐部管理机制研究[J].体育经济,2007,220：174
[45]王乔君,陆亨伯,童莹娟.健身俱乐部市场体系之构建一基于宁波市经营性健身俱乐部现状调研的思考[J],北京体育大学学报,2006,29(1)：45-47
[46]Bakan.D.he test of significance in phychological research Psychological. Balletin,1996
[47]Edward M.Bryan B.et al Michal.Social Relation,Phyical Activity.and well being in older Adults T Preventive Medicine,2000
[48]Argyle.D.R.Fesen-he Social Psychology of Leisure.Egland:Oxford,1996
[49]Maierh.M.Uysal Recent Advance in Tourism Marketing Research.American:New York,1996
[50]袁书琪,郑耀星.体育旅游资源的特征、涵义和分类体系[J].体育学刊,2003,10(2)：33-36
[51]陈峰.体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨[J].福建师范大学福清分校学报,2001(2)：86—89
[52]陈绍艳,杨明.体验经济时代下的体育旅游与体验营销[J1.山东体育学院学报,2006,22(3)：32—34
[53]高建磊.现阶段我国野外刺激性体育旅游市场的结构特征分析[J].广州体育学院学报,2003,23(2)：20—23
[54]刘世雄.中国大学生消费聚群的实证研究[J],深圳人学学报(人文社会科学版).2005.22(3)
[55]景奉杰,罗立辉.通信服务消费决策风格的研究[J].财政研究,2005,3
[56]田雨.中国消费者购买行为模式分析及营销对策[J]。企业经济,2007,3
[57]王生辉.消费者行为分析与实务[M].北京：中国人民大学出版社,2006,5
[58]俞文钊,陆剑清,李成彦.市场营销心理学(第二版)[M].大连：东北财经大学出版社,2006
[59]陈慧卿.消费者购买行为分析[J].商业经济：2006,1
[60]卢泰宏.等著.中国消费者行为报告[M].北京：中国社会科学出版社,2005
[61]戚世钧.大学生的消费观及其引导[J].河南大学学报(社会科学版),2001,41(6)
[62]陈宁.大学生消费群广告名人效应的心理加工机制研究[J]人类工效学,2002, 8(2)
[63]王洪斌.大学生消费文化与现代人生活方式变迁[J].鞍山科技人学学报,2004,27(6)
[64]Suan S.Schiffman,M.Lance Reynolds Forrest W.Young著,杨浩二译,多元尺度法理论、方法与应用[M],1996
[65]Diamond,P.,"Least squares fitting of several fuzzy variables,"Proceedings of the2nd IFSA congress,Tokyo,1987
[66]Osgood,C.E.,Suci,C.J.andTannenbaum,P.H,1957,TheMeasurementofMeaning,Urb ana:University of Illinois Press.1989
[67]Paul Green,Analyzing Multivariate Data,Dryden Press,1978:38
[68]黄俊英.多变量分析[M].台北：华泰文化事业公司,1998
[69]柯惠新,沈浩.调查研究中的统计分析法[M].北京：中国传媒大学出版社,2000：469
[70]DeVellis,Robert F. Scale Development:Theory and Applications,Newbury Park,CA:Sage Publications,1991
[2]卢元镇.社会体育学.高等教育出版社[M],2002.8
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[70]DeVellis,Robert F. Scale Development:Theory and Applications,Newbury Park,CA:Sage Publications,1991